媒體深度融合背景下新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

鄂江紅 陳穎

[摘要]2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。在該背景下，新型融媒體節(jié)目如何創(chuàng)新發(fā)展成為電視領(lǐng)域相關(guān)人員需要研究的重要課題，其可從增強內(nèi)容生產(chǎn)力、加速融合力、用好科技力、培育增值力四個方面進(jìn)行。這是一項系統(tǒng)性工程，需要相關(guān)人員不斷探索與實踐，以期未來該系統(tǒng)性工程能做大做強，發(fā)揮應(yīng)有作用。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;新型融媒體節(jié)目;內(nèi)容生產(chǎn)力;融合力;科技力;增值力

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱“《意見》”），《意見》從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。這是新的時代要求，媒體深度融合發(fā)展提速，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，成為新時代媒體深度融合的最終要求。

在融媒體時代，信息無處不在、無所不及，輿論生態(tài)媒體格局、傳播方式等都在發(fā)生深刻變化。目前，媒體深度融合已經(jīng)進(jìn)入加速度階段，建成新型主流媒體、建立全媒體傳播體系成為媒體深度融合發(fā)展的必然結(jié)果，在該時代背景下，新型融媒體節(jié)目如何創(chuàng)新發(fā)展成為電視領(lǐng)域相關(guān)人員需要研究的重要課題。

一、增強內(nèi)容生產(chǎn)力—內(nèi)容為王，擁有優(yōu)質(zhì)價值內(nèi)核

在電視領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，內(nèi)容生產(chǎn)是電視節(jié)目的關(guān)鍵。內(nèi)容為王，擁有優(yōu)質(zhì)價值內(nèi)核是新型融媒體節(jié)目的不二選擇。習(xí)近平總書記在2021年中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上指出：“源于人民、為了人民、屬于人民，是社會主義文藝的根本立場，也是社會主義文藝繁榮發(fā)展的動力所在。”對此，新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展也要以人民為原動力，創(chuàng)作精品內(nèi)容。

（一）做好內(nèi)容建設(shè)，呈現(xiàn)獨特價值

只有做好內(nèi)容建設(shè)，媒體才能有效提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，是新型融媒體節(jié)目的根本所在，而價值獨特、具有唯一性、不可替代性是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要特點。

例如，河北廣播電視臺都市頻道的主打節(jié)目《名醫(yī)來了》是該電視臺精心打造的精品欄目。該節(jié)目的定位是醫(yī)療科普和醫(yī)療服務(wù)，目前其已實現(xiàn)全網(wǎng)互動診療服務(wù)，也在逐步建成河北省智慧醫(yī)療平臺。該節(jié)目實現(xiàn)了觀眾與省級醫(yī)院專家在電視屏幕上“面對面”實時問診，通過電視端預(yù)約省級醫(yī)院專家門診等多項診療服務(wù)。它的獨特價值是可以使更多的河北人民實時了解自己的健康狀況，及時形成有效的健康管理，并且通過多種方式更加方便地進(jìn)行診療。

又如，河北廣播電視臺都市頻道在2022年北京冬奧會期間推出的特別節(jié)目《直擊冬奧》也具有獨特價值。該節(jié)目對焦2022年北京冬奧會，與北京冬奧組委會深度合作，通過多種形式和互動來強化大眾參與，打開多維立體的全民冰雪圖景。河北省張家口市是2022年北京冬奧會的分會場之一，“在自己家門口舉辦冬奧會”是河北人民最為關(guān)注的焦點。這檔節(jié)目展現(xiàn)了在2022年北京冬奧會中河北做出的貢獻(xiàn)以及河北的力量。該節(jié)目不僅記錄了運動員的動態(tài)，更重要的是展示了河北的體育精神，并介紹了河北的冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪賽事的歷史，讓大眾更加了解河北的冰雪文化，以及河北以此為契機進(jìn)行后續(xù)發(fā)展的前景等。該節(jié)目除了播出常態(tài)化內(nèi)容，還開展一系列的征集活動，如“冰雪之星”“奧運之星”，而征集到的人員大部分是河北人民的普通一員，該活動還讓河北人民直接參與冬奧會，激發(fā)了河北人民的全員冬奧熱情。該節(jié)目滿足了河北觀眾深度了解2022北京冬奧會，特別是體現(xiàn)河北元素相關(guān)情況的需求。因此，這些內(nèi)容對河北觀眾來說具有不可替代性。

再如，河北廣播電視臺都市頻道的節(jié)目《非常大牌》，是電視臺唯一一檔大型演播室棋牌競技類節(jié)目，其價值也是獨特、不可替代的。從它的價值內(nèi)核來說，這是一檔益智節(jié)目，具有休閑、娛樂的性質(zhì)。棋牌競技原本就是民間非常盛行的休閑活動，群眾基礎(chǔ)廣泛，而將它搬到電視上進(jìn)行競技比賽，能讓觀眾更加便捷地參與這項活動，全省各地的觀眾可以通過電視進(jìn)行切磋、交流和互動，因此這檔節(jié)目滿足了河北廣大群眾休閑娛樂的需求。

另外，2022年3月，河北廣播電視臺都市頻道與全國地面頻道合作推出“2022年315特別節(jié)目”，該節(jié)目由河北、湖南、湖北、河南、浙江、廣東、福建、貴州、江西、四川等12家強勢地面頻道協(xié)同聯(lián)動制作。這檔節(jié)目的獨特價值在于各大地面媒體間的協(xié)同聯(lián)動，規(guī)模覆蓋范圍大，通過此種方式為消費者傳遞維權(quán)信息，提供維權(quán)幫助，讓廣大消費者更深入地了解維權(quán)信息和渠道，更便捷地進(jìn)行維權(quán)。

（二）擁有優(yōu)質(zhì)價值內(nèi)核，以人民為根本立場

以《名醫(yī)來了》為例，該節(jié)目在進(jìn)行定位時就將“守護(hù)人民的健康”作為節(jié)目的價值內(nèi)核，且節(jié)目能夠達(dá)到觀眾的深度參與是因為其堅守人民立場，做人民迫切需要的節(jié)目，讓受眾做節(jié)目的參與者和共創(chuàng)者。比如，該節(jié)目由國醫(yī)大師、工程院院士及多家省級醫(yī)院院長、醫(yī)生志愿者組成專家團(tuán)隊，入駐30多個微信互動群，24小時接力值守，為上萬名居家觀眾提供實時問診服務(wù)。除了每天進(jìn)行日常的直播節(jié)目，節(jié)目還積極開展線下活動，如進(jìn)社區(qū)義診系列活動、專家問診見面會義診系列活動等，僅2021年節(jié)目直接問診服務(wù)人群就已過萬，輻射人群過百萬，使得河北人民對節(jié)目產(chǎn)生信任感、依賴感。觀眾在觀看電視節(jié)目時，節(jié)目不僅承載了功能屬性，更多的是給觀眾帶來情感寄托，這種情感越垂直、越細(xì)化、越深入民心，就越能獲得良好的效果，更容易達(dá)到價值和文化的認(rèn)同。《名醫(yī)來了》的觀眾最深層次的追求應(yīng)是對健康的渴求，透徹了解到這個目的就能讓節(jié)目擁有優(yōu)質(zhì)的價值內(nèi)核。

同樣，《直擊冬奧》的價值內(nèi)核是河北人民作為東道主的民族自豪感和責(zé)任感，他們具有了解冬奧、參與冬奧、為冬奧出力，向世界展示強大祖國的共同愿景。而《非常大牌》的價值內(nèi)核是為廣大觀眾提供娛樂、競技的平臺，讓喜歡該項娛樂活動的觀眾深度地參與節(jié)目，進(jìn)行交流切磋?！?022年315特別節(jié)目”的價值內(nèi)核是為廣大消費者提供了解維權(quán)信息的平臺、進(jìn)行維權(quán)的智囊團(tuán)、維權(quán)的有效渠道。這些節(jié)目的價值內(nèi)核都是以人民為根本立場，這樣的價值內(nèi)核才是優(yōu)質(zhì)的價值內(nèi)核。

二、加速融合力—堅持一體化發(fā)展

習(xí)近平總書記指出，“傳統(tǒng)媒體和新媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補”，“要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”。新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展要通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，以及信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通。

（一）大小屏互動：打造新型融媒體節(jié)目的第一步

打造新型融媒體節(jié)目的第一步是采用大小屏互動戰(zhàn)略，樹立“先網(wǎng)后臺”的理念。例如，河北廣播電視臺都市頻道主打節(jié)目《名醫(yī)來了》一直在貫徹融媒體發(fā)展思路，加速節(jié)目的融合力。它的生產(chǎn)樣態(tài)形成了“中央廚房式生產(chǎn)”，電視端的節(jié)目作為“中央廚房”，然后通過冀時客戶端、抖音、快手、微信等多平臺分發(fā)優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，并基于觀眾的優(yōu)良口碑?dāng)U大節(jié)目影響力。目前，《名醫(yī)來了》節(jié)目在冀時客戶端已生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目短視頻上千條，閱讀量近百萬。在第二屆中國廣播電視融媒創(chuàng)新發(fā)展年會暨2020年度全國百強融媒創(chuàng)新發(fā)展調(diào)研結(jié)果中，《名醫(yī)來了》抖音短視頻榮獲“最具品牌影響力省級廣播電視欄目”。大屏播放節(jié)目，小屏實現(xiàn)節(jié)目的發(fā)散和裂變，雙屏互動從而產(chǎn)生合力，是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要步驟。

河北廣播電視臺都市頻道參與的全國地面頻道“2022年315特別節(jié)目”對多屏直播模式有所嘗試。該節(jié)目進(jìn)行了12小時的全網(wǎng)直播，且觀眾的參與度很高。在這次特別節(jié)目中，都市頻道探索了新的媒體融合模式，在冀時客戶端搭建三大平臺，即現(xiàn)場直播平臺、12省市全媒體直播平臺、律師在線平臺，通過三個平臺為消費者傳遞維權(quán)信息，提供維權(quán)幫助。比如，律師在線平臺開設(shè)了8個在線咨詢房間，觀眾掃碼進(jìn)入后可與律師進(jìn)行視頻互動，消費者線上咨詢，律師則現(xiàn)場權(quán)威解答。場外和場內(nèi)、線上與線下實時互動，不到兩個小時該平臺的觀看人數(shù)就超過350萬人，維權(quán)律師團(tuán)咨詢訪問達(dá)到4.6萬人次。這樣的多屏直播是一種新的媒體融合模式，使得觀眾互動更簡單、更便捷。此外，都市頻道在節(jié)目預(yù)熱階段還以選題征集的形式與新浪旗下的黑貓投訴聯(lián)合征集，不到10天所征集的線索達(dá)上萬條，引起社會的廣泛關(guān)注。這種聯(lián)合征集的方式也是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一種新嘗試，目前的實踐證明效果良好。

（二）微信群互動：打造新型融媒體節(jié)目的利器

《名醫(yī)來了》注重深化與觀眾的互動交流，其中的重要環(huán)節(jié)是建立多個微信群，讓觀眾和醫(yī)學(xué)專家同時進(jìn)群，在群里實現(xiàn)解答互動。觀眾在觀看電視端節(jié)目直播的同時，也可以在群里交流，節(jié)目工作人員和醫(yī)學(xué)專家齊心協(xié)力為觀眾提供醫(yī)學(xué)服務(wù)。各位名醫(yī)在微信群為觀眾答疑解惑，實現(xiàn)與觀眾的“零距離”接觸。另外，在每天的電視直播后，觀眾專屬粉絲群內(nèi)還會進(jìn)行醫(yī)學(xué)知識互動，真正實現(xiàn)融媒體多平臺互動的無縫銜接。《名醫(yī)來了》觀眾微信群從一兩個一直增加到現(xiàn)在的50個，每個群里有500名觀眾，即為25000個“鐵粉”。這些微信群實際上已成為《名醫(yī)來了》的粉絲社區(qū)，成為一個微型的社區(qū)醫(yī)療服務(wù)站，可以更好地為觀眾提供健康方面的服務(wù)?！睹t(yī)來了》既是節(jié)目，又是一個具有健康需求的人群的社交渠道，他們更容易通過這種方式深度參與節(jié)目。

《名醫(yī)來了》除了注重微信群互動，還開通了官方訂閱號，匯集節(jié)目視頻等，以微網(wǎng)站、微社區(qū)的形式打開電視節(jié)目移動社交的新格局。新型融媒體節(jié)目的一大特點是觀眾可通過各種平臺進(jìn)行社交和互動，并形成微社區(qū)，這是其擴大影響力、增強粉絲黏性的一大利器。

（三）資源整合：實現(xiàn)生產(chǎn)要素的有效整合

打造新型融媒體節(jié)目，實現(xiàn)生產(chǎn)要素的有效整合是非常重要的一環(huán)。只有這樣，節(jié)目才能更高效地優(yōu)化資源，最大限度地增強傳播活力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

以《名醫(yī)來了》節(jié)目為例，它充分把握融媒體醫(yī)療服務(wù)的發(fā)展新趨勢，建成健康大數(shù)據(jù)分析共享平臺，以及微信公眾平臺、微信小程序等，為廣大觀眾及時解答一般的健康咨詢問題，提供醫(yī)療設(shè)備數(shù)據(jù)分析，為疑難病癥患者提供導(dǎo)醫(yī)服務(wù)，并和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源建立聯(lián)系以及提供預(yù)約掛號服務(wù)等。這些服務(wù)都是經(jīng)過資源整合，實現(xiàn)各種生產(chǎn)要素的生產(chǎn)效能最大化。由此，《名醫(yī)來了》節(jié)目不僅是節(jié)目，還成為有效的健康數(shù)據(jù)庫和快捷的診療通道。該節(jié)目受眾關(guān)注度高且能有效滿足受眾需求，極具傳播活力。另外，該節(jié)目還為受眾提供高效服務(wù)，受眾對這些服務(wù)的認(rèn)可和持續(xù)使用則是節(jié)目生存發(fā)展的重要支撐。

從早期傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的“內(nèi)容+渠道”疊加式結(jié)合到當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的機制式融合，我國媒體融合清晰地呈現(xiàn)由主張技術(shù)創(chuàng)新到強調(diào)制度創(chuàng)新的轉(zhuǎn)向，構(gòu)建涵蓋更多創(chuàng)新主體、吸納更多資源的開放創(chuàng)新體系將成為其發(fā)展的重要方向[1]。

三、用好科技力—新型融媒體節(jié)目要有科技支撐

《意見》指出，“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”?？萍剂υ诿襟w深度融合過程中起到技術(shù)支撐的作用。

（一）科技助力，提供沉浸式體驗

河北廣播電視臺在2022年北京冬奧會的報道中，用科技力為觀眾提供沉浸式體驗，使新型融媒體節(jié)目實現(xiàn)“質(zhì)變”。冬奧特別節(jié)目《直擊冬奧》的片頭就充滿科技感，以形似窗花的拱門樣貌打開冬奧冰雪場館，在科技助力下，冬奧新晉“網(wǎng)紅”—“冰墩墩”和“雪容融”俏皮靈活地巡游演播廳，讓觀眾在虛實交互中沉浸式觀賽。

在2022年元旦期間，河北廣播電視臺推出“激情冰雪相約冬奧”跨年特別節(jié)目，這場晚會不但擁有冰雪氣質(zhì)，而且還使用“電視黑科技”。其中科技含量最高的節(jié)目當(dāng)屬《雪舞中國風(fēng)》，它通過三維建模打造五環(huán)下的冰雪盛世，運用5G和AR技術(shù)將虛擬場景和現(xiàn)實舞臺結(jié)合，在專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊的技術(shù)支撐下，兩位著名武術(shù)太極世界冠軍巨文馨、岳雷鈞在巍峨山巔、壯麗長城、漫天冰雪中舞動太極，使得觀眾不但能感受舞臺的現(xiàn)實感，還擁有沉浸不同空間的體驗感，更有時空的穿越感，這都是科技助力達(dá)成的效果。

科技助力使這場晚會從形式到內(nèi)容都有了質(zhì)的飛躍與創(chuàng)新，正是這種創(chuàng)新讓這臺晚會迅速“出圈”。該晚會在全臺7個頻道以及冀時客戶端、鳳凰網(wǎng)（河北）、快手等平臺進(jìn)行多矩陣播放，傳播效果甚佳，其創(chuàng)新形態(tài)和模式獲得業(yè)界肯定，《廣電時評》、澤傳媒等業(yè)內(nèi)知名期刊、網(wǎng)絡(luò)平臺都大篇幅宣傳該晚會，不少網(wǎng)友也發(fā)彈幕表示“這場晚會，每一幀都是文化自信”。

（二）變換錄制方式，構(gòu)圖適應(yīng)新媒體要求

為了適應(yīng)以手機為代表的豎屏終端的大眾閱讀觀看習(xí)慣，《直擊冬奧》在節(jié)目錄制過程中，除了應(yīng)用傳統(tǒng)橫屏畫面，還加入豎屏構(gòu)圖錄制，使新媒體傳播更方便和快捷，同時節(jié)目本身也在PC端和冀時App進(jìn)行實時網(wǎng)絡(luò)直播。以媒體融合理念構(gòu)建的云技術(shù)平臺是媒體融合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)設(shè)施，是高效強大的聚合生產(chǎn)平臺，也是分析評估傳播效果、實現(xiàn)有效精準(zhǔn)傳播的重要工具，主流媒體需要以此重構(gòu)內(nèi)容匯聚、分析、策劃、組織、生產(chǎn)、發(fā)布、評估和拓展等流程，全面展開自我變革[2]。

（三）試水“云錄制”，應(yīng)對特殊情況

“云錄制”是區(qū)別于傳統(tǒng)意義電視節(jié)目錄制的一種錄制方式，其核心在于通過網(wǎng)絡(luò)傳輸新形式的運用，實現(xiàn)節(jié)目參與人員遠(yuǎn)程錄制。其最大意義在于可以突破特殊狀態(tài)下（如自然災(zāi)害現(xiàn)場、疫情狀態(tài)、特殊場所等）錄制地域的限制。

例如，《非常大牌》以往一般是采用集中錄制模式，但是在新冠肺炎疫情期間，這種集中錄制模式就再不適應(yīng)相關(guān)要求。于是，節(jié)目組針對新冠肺炎疫情期間的特殊情況，開始試水“云錄制”。雖然這種錄制方式不可控的因素較多，但是從錄制的效果來看是非常好的。在運用“云錄制”之前，如果想實現(xiàn)河北省最北端圍場縣的選手與最南端磁縣的選手同場競技的錄制，那時間和財力成本無疑是巨大的，但通過“云錄制”，只要相關(guān)人員約定好時間就可以隨時開展比賽，這無疑為節(jié)目的錄制開辟了新的空間。除了技術(shù)層面，“云錄制”的模式也可以增強觀眾與節(jié)目選手之間的互動性，這些人群可以隨時報名參賽，進(jìn)行牌技的交流和切磋，所以“云錄制”也為新型融媒體節(jié)目提供了新型互動的可能性。

“云錄制”是基于網(wǎng)絡(luò)傳輸新技術(shù)的新嘗試，對節(jié)目錄制具有重大、積極的意義。正因如此，在都市頻道正式應(yīng)用“云錄制”之后，這套系統(tǒng)被迅速推廣到其他省級臺。這也是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展過程中非常有益的嘗試，其加強了新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。

（四）嘗試“VR+直播”，打造直播新樣態(tài)

《名醫(yī)來了》節(jié)目打造了直播新樣態(tài)，開啟醫(yī)療節(jié)目全新云時代，并且嘗試了全景“VR+直播”，是河北廣播電視臺對沉浸式360度全景直播的一次有益嘗試，為今后豐富直播新樣態(tài)提供了新樣本。相比傳統(tǒng)的直播樣態(tài)，VR的直播方式更能為觀眾提供在場感，令人產(chǎn)生身臨其境的感受?！癡R+直播”的方式是媒體深度融合進(jìn)程中的一個重要特點，也是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一個重要手段，在重塑直播方式的同時引發(fā)觀眾強烈的情感共鳴。所以，科技是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展不可或缺的重要助力。

四、培育增值力—促進(jìn)媒體的商業(yè)價值

增值

《意見》還提出，“要發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立‘新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的運營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強自我造血機能”。媒體自身的發(fā)展僅依靠政府的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，引入商業(yè)資本或者與企業(yè)合作的方式，促進(jìn)媒體的下沉和融合，形成上下聯(lián)動的全新發(fā)展態(tài)勢[3]，才是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的出路所在。

河北廣播電視臺都市頻道通過“媒體+商務(wù)”模式，招引商業(yè)資源，增值商業(yè)價值。還是以《名醫(yī)來了》為例，經(jīng)過8年的深耕沉淀，該節(jié)目在醫(yī)療節(jié)目領(lǐng)域具有非常高的美譽度，在觀眾心中更成為具有權(quán)威性、親和性、服務(wù)性的代表節(jié)目。節(jié)目口碑在節(jié)目醫(yī)生和電視觀眾之間口口相傳，由此，《名醫(yī)來了》節(jié)目先后與眾多商家及醫(yī)療機構(gòu)簽訂廣告協(xié)議，這些收益都是因為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目本身而產(chǎn)生的增值價值，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。通過“媒體+商務(wù)”模式的啟動，《名醫(yī)來了》在增值節(jié)目商業(yè)價值方面做出探索。一方面，其每天同時通過視頻號、專家預(yù)告海報、公眾號宣推等多渠道，在合作形式上大膽創(chuàng)新，在線下活動中嘗試新方式，量身打造“名醫(yī)專家問診見面會”專場活動;另一方面，其在進(jìn)社區(qū)義診中融入合作伙伴形象及產(chǎn)品元素，得到伙伴的高度認(rèn)可。這既為欄目的宣傳增加亮點，也促進(jìn)了“媒體+商務(wù)”模式的健康發(fā)展，有助于打造新型融媒體節(jié)目的品牌，擴大節(jié)目的影響力。

在媒體深度融合背景下，河北廣播電視臺都市頻道從增強內(nèi)容生產(chǎn)力、加速融合力、用好科技力、培育增值力四個方面對新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展做了不少有益嘗試，以期為其他相關(guān)平臺高效打造新型融媒體節(jié)目提供有效參考。

[參考文獻(xiàn)]

[1]殷琦.創(chuàng)新的轉(zhuǎn)向：中國媒體融合演進(jìn)的路徑與機制[J].新聞大學(xué)，2021（01）：103-116，121.

[2]卜宇.以先進(jìn)技術(shù)助力全媒體傳播[EB/OL].（2022-

07-21）[2022-08-02].https：//mp.weixin.qq.com/s/1l5ABtORzRRbZXYiMI09Xg.

[3]陳安慶，聶偉.數(shù)字、平臺、場景：2021年媒體深度融合實例盤點[EB/OL].（2021-02-28）[2022-08-02].

https：//mp.weixin.qq.com/s/YYCKNEMw5m8j8mpr ZqIbPw.