社交媒體時(shí)代下新聞圖片的傳播效果及版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)制路徑

張豪

[摘要]當(dāng)前，我國新聞事業(yè)全媒體化、平臺(tái)化趨勢(shì)日益顯著，社交媒體與新聞的融合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型程度逐步加深，提升受眾的視覺體驗(yàn)也成為各大新聞媒體增強(qiáng)傳播效果的重要手段。但在信息泛濫的社交媒體環(huán)境下，新聞圖片濫用、盜用等侵權(quán)現(xiàn)象頻繁發(fā)生，嚴(yán)重侵犯了版權(quán)主體的合法權(quán)益。因此，為有效規(guī)制社交媒體時(shí)代下新聞圖片版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，文章闡述了新聞圖片的傳播效果，分析了社交媒體時(shí)代新聞圖片的版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，并提出了社交媒體時(shí)代新聞圖片版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)制的策略，以此增強(qiáng)社交媒體時(shí)代新聞圖片的傳播效果。

[關(guān)鍵詞]社交媒體;新聞圖片;傳播效果;版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月新增4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，較2020年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。10.32億網(wǎng)民中有7.71億網(wǎng)民為網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?，網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，以及社交媒體的傳播裂變，使大眾更傾向于通過社交媒體平臺(tái)獲取、傳播社會(huì)熱點(diǎn)信息，同時(shí)也形成了信息實(shí)時(shí)共享與碎片化傳播的新媒體業(yè)態(tài)。在社交媒體時(shí)代，平臺(tái)熱度的保持與用戶關(guān)系的維護(hù)都需要新媒體平臺(tái)穩(wěn)定輸出熱點(diǎn)新聞信息，并讓受眾逐漸成為社交媒體信息傳播的中心，但受眾的關(guān)注點(diǎn)主要集中于視覺信息，而且人們通過視覺感官識(shí)別信息后才能實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的加工與儲(chǔ)存。社交媒體時(shí)代的新聞信息由文字和圖片構(gòu)成，與文本相比，圖片的信息承載量更大，更能吸引受眾的目光，從而擴(kuò)大新聞的傳播優(yōu)勢(shì)。但在社交媒體中，新聞圖片的選取與設(shè)置形式靈活，能公開供大眾下載，因此圖片亂用現(xiàn)象難以避免，進(jìn)而導(dǎo)致新聞圖片傳播面臨版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因此，社交媒體的新聞傳播應(yīng)正確審視新聞圖片的傳播效果，并明確新聞圖片的傳播規(guī)范機(jī)制，強(qiáng)化受眾版權(quán)意識(shí)，肅清社交媒體的新聞圖片傳播環(huán)境。

一、社交媒體時(shí)代新聞圖片的傳播效果

（一）新聞圖片的基本傳播功能

由于信息傳播技術(shù)的飛速迭代，現(xiàn)今的新聞圖片更具時(shí)效性、藝術(shù)性和空間感，其既能有效輔助讀者進(jìn)行文字理解、完善文字的事實(shí)敘述功能，又可單獨(dú)呈現(xiàn)，增強(qiáng)新聞的傳播力，刺激受眾的感官，確保受眾對(duì)信息的精準(zhǔn)捕捉。

一方面，新聞圖片具有輔助受眾理解文字、增強(qiáng)文字事實(shí)性的傳播功能。新聞圖片能夠生動(dòng)還原并即時(shí)記錄事件發(fā)生的關(guān)鍵信息，而文字的客觀描述功能有限，要求撰稿人寫作時(shí)有極強(qiáng)的邏輯性和嚴(yán)密性，才能避免文本的片面性闡述。因此，新聞文字報(bào)道通過搭配新聞圖片，能夠增強(qiáng)新聞作品的表現(xiàn)力和傳播力，從宏觀維度向受眾傳輸真實(shí)的新聞境況，并能避免因文字形式單一、密集呈現(xiàn)而導(dǎo)致新聞版面逼仄、缺乏“透氣”空間的問題，優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn)。

另一方面，新聞圖片不僅能豐富報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞的藝術(shù)性，還能夠幫助受眾準(zhǔn)確捕捉新聞主題。在社交媒體時(shí)代，人們長期處于信息量爆炸的媒體空間，海量的信息使人們難以及時(shí)準(zhǔn)確判斷信息的真?zhèn)?。而新聞?dòng)行鞑サ年P(guān)鍵在于信息的真實(shí)性和完整性，所以新聞信息的完整傳輸成為社交媒體下新聞業(yè)態(tài)需要重點(diǎn)完善的模塊。新聞圖片的合理排布也能有效聚集受眾的注意力，讓受眾通過圖片快速獲取新聞重點(diǎn)信息，避免出現(xiàn)文字的歧義和籠統(tǒng)現(xiàn)象，并能增強(qiáng)新聞的藝術(shù)感染力，更有利于傳達(dá)新聞情感，有效防止新聞報(bào)道的

失實(shí)[1]。

（二）新媒體技術(shù)推動(dòng)新聞圖片的廣泛傳播

社交媒體時(shí)代下的信息傳播主體數(shù)量眾多，人人都可能成為新聞圖片的傳播者，且媒體空間內(nèi)的信息傳播和裂變速度較快，受眾獲取圖片信息的能動(dòng)性較強(qiáng)，此種變化使社交媒體下的新聞圖片傳播效果更加獨(dú)特。社交媒體時(shí)代的新聞圖片具有“共繪”的特征，各類自媒體、社交媒體達(dá)人、用戶都是新聞圖片和新聞信息生產(chǎn)鏈的主體。各類主體憑借自身優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞信息進(jìn)行捕捉與加工，完善新聞框架，建設(shè)出要素完整的新聞圖景，以此增強(qiáng)新聞圖片事實(shí)記錄的即時(shí)性，讓受眾依托多元信息供給，形成體系化的新聞?wù)J知結(jié)構(gòu)，進(jìn)而提升社交媒體時(shí)代下的新聞傳播價(jià)值。

社交媒體時(shí)代下新媒體傳播技術(shù)與平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，使新聞信息的傳播更具社交特性，新聞圖片成為用戶深化聯(lián)系的媒體介質(zhì)，受眾更傾向于利用新聞信息來滿足自身的社交需求。在媒體社交環(huán)境下，生成新聞圖片的主體不再局限于官方新聞媒體，而官方新聞媒體的新聞生產(chǎn)活動(dòng)也會(huì)引用用戶拍攝與制作的圖片，因此能增進(jìn)社交媒體平臺(tái)與受眾的聯(lián)系，加強(qiáng)用戶黏性，用戶群體還能為新聞報(bào)道提供知識(shí)庫和圖片庫，提高新聞信息的報(bào)道水平[2]。

二、社交媒體時(shí)代新聞圖片的版權(quán)保護(hù)

（一）社交媒體時(shí)代新聞圖片的版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

社交媒體時(shí)代新聞圖片的版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀主要包括以下三點(diǎn)內(nèi)容。

首先，社交媒體時(shí)代下的信息傳播技術(shù)快速革新，使各類新聞圖片的傳播維度得到延伸。信息傳播技術(shù)也為新聞圖片的傳播提供強(qiáng)了有力的技術(shù)后盾，數(shù)字水印、區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)和圖片識(shí)別技術(shù)能夠在圖片加密和版權(quán)侵權(quán)訴訟中發(fā)揮作用，提升圖片版權(quán)保護(hù)的治理效能。

其次，新聞圖片的應(yīng)用發(fā)展與圖片版權(quán)保護(hù)存在制約關(guān)系。圖片是社交媒體運(yùn)作和新聞高效報(bào)道的基礎(chǔ)要素，新聞媒體、商家以及用戶都對(duì)新聞圖片有一定的使用需求，但由于目前新聞圖片市場(chǎng)存在圖片版權(quán)保護(hù)力度不足、圖片版權(quán)不明晰、媒體圖庫有限等問題，增加了圖片生產(chǎn)者的版權(quán)保護(hù)成本和圖片依法使用的成本。社交媒體環(huán)境下的用戶對(duì)“圖片付費(fèi)”和“版權(quán)交易”的接受還需要一個(gè)過程，侵權(quán)責(zé)任追究不及時(shí)也會(huì)使用戶產(chǎn)生僥幸心理，給版權(quán)維護(hù)帶來阻礙。因此，社交媒體中的新聞圖片市場(chǎng)如果不能有效地規(guī)范和治理圖片侵權(quán)行為，會(huì)進(jìn)一步侵害新聞媒體和圖片生產(chǎn)者的合法利益，嚴(yán)重制約社交媒體圖片市場(chǎng)和媒體新聞的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

最后，除社交媒體用戶缺乏對(duì)新聞圖片應(yīng)用版權(quán)規(guī)則的自主遵循意識(shí)之外，新聞自媒體工作者和圖片生產(chǎn)者也普遍缺乏新聞圖片版權(quán)保護(hù)意識(shí)。由于圖片庫資源不夠豐富，新聞自媒體工作者需要從官方新聞媒體頻道摘取或從網(wǎng)絡(luò)截取新聞圖片，而忽視了所引圖片的版權(quán)問題，在未獲得圖片版權(quán)主體授權(quán)的情況下私自加工與轉(zhuǎn)載圖片。維權(quán)成本的增加，會(huì)弱化新聞圖片版權(quán)主體的維權(quán)意識(shí)，社交媒體環(huán)境中用戶的隱匿性和隨眾性，也會(huì)增加圖片侵權(quán)源頭追究的難度，導(dǎo)致新聞圖片侵權(quán)成本與維權(quán)成本不對(duì)等，進(jìn)而導(dǎo)致新聞圖片的盜用和濫用行為難以遏制[3]。

（二）社交媒體時(shí)代新聞圖片需要版權(quán)保護(hù)的原因

社交媒體時(shí)代新聞圖片需要版權(quán)保護(hù)的原因主要包括以下三點(diǎn)。

首先，用戶自身的版權(quán)意識(shí)不夠強(qiáng)。在社交媒體時(shí)代，各類影視和知識(shí)資源在媒體空間層層傳播，降低了用戶獲取資源的難度，使用戶逐漸形成“即用即找、無負(fù)擔(dān)獲取”的行為習(xí)慣?，F(xiàn)階段已有不少影視、音樂、書籍閱讀媒體平臺(tái)實(shí)施收費(fèi)模式，用戶也逐漸接受了資源付費(fèi)的獲取方式，但面對(duì)圖片下載收費(fèi)的情況，用戶依然難以適應(yīng)“先授權(quán)、后使用”的版權(quán)規(guī)則。而且社交媒體用戶普遍對(duì)圖片引用存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為除圖片商用和獲取收益的情況，都不屬于版權(quán)侵權(quán)行為。而《中華人民共和國著作權(quán)法》指明，“商用”并不是侵權(quán)的必要條件，但未經(jīng)圖片版權(quán)主體允許而私自盜用和未遵循圖片使用規(guī)則等情況，都需要承擔(dān)法律責(zé)任。

其次，社交媒體時(shí)代的新聞圖片版權(quán)保護(hù)與治理?xiàng)l件有限。該問題源于媒體新聞圖片應(yīng)用市場(chǎng)缺乏明確的、系統(tǒng)的轉(zhuǎn)載和引用機(jī)制，且新聞圖庫和媒體商業(yè)圖庫的圖片經(jīng)營模式不同，圖片的授權(quán)價(jià)格也不統(tǒng)一。若新聞圖片使用率和下載價(jià)格過高，則會(huì)嚴(yán)重影響媒體用戶“知識(shí)付費(fèi)”的熱情。因此，社交媒體中的新聞圖片版權(quán)保護(hù)若缺乏完善的市場(chǎng)管理機(jī)制和行業(yè)規(guī)范，易使新聞圖庫和媒體商業(yè)圖庫逐漸失去市場(chǎng)，也不利于肅清我國社交媒體中的新聞圖片的侵權(quán)現(xiàn)象。

最后，著作權(quán)集體管理制度不夠完善?！吨腥A人民共和國著作權(quán)法》是維護(hù)新聞圖片版權(quán)的主要保障，也是保護(hù)著作版權(quán)主體合法權(quán)益的重要支撐。圖片版權(quán)保護(hù)歸屬于攝影著作權(quán)，且有相應(yīng)的著作權(quán)集體管理組織和制度。但攝影著作權(quán)集體管理組織的維權(quán)行為和維權(quán)意識(shí)主要傾向傳統(tǒng)的攝影作品，對(duì)社交媒體視域下新聞圖片的版權(quán)維護(hù)重視程度不足，未適應(yīng)社交媒體時(shí)代的圖片版權(quán)變革節(jié)奏，因此難以發(fā)揮著作權(quán)集體管理制度的維權(quán)作用[4]。

三、社交媒體時(shí)代新聞圖片版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)制的策略

（一）明確圖片版權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)版權(quán)保護(hù)管理秩序

社交媒體時(shí)代下規(guī)避新聞圖片的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，首先，相關(guān)部門需要對(duì)圖片著作權(quán)進(jìn)行審查與認(rèn)定，明確圖片著作權(quán)的歸屬。在新聞圖片的實(shí)際應(yīng)用中，圖片創(chuàng)作完成后著作權(quán)就會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生，所以即使未通過著作權(quán)登記部門的版權(quán)認(rèn)定，也不影響圖片版權(quán)主體的維權(quán)。此外，著作權(quán)登記部門對(duì)作品創(chuàng)作的版權(quán)認(rèn)定缺乏嚴(yán)格的審查機(jī)制，因此版權(quán)主體或維權(quán)人需要提供自主創(chuàng)作證明，以便后續(xù)版權(quán)侵犯問題發(fā)生時(shí)能得到法律保護(hù)。在個(gè)人圖片版權(quán)維護(hù)和商業(yè)公司圖片版權(quán)維護(hù)的侵權(quán)訴訟中，法律判定標(biāo)準(zhǔn)單一，以用于認(rèn)定著作權(quán)的登記證書為主，難以有效辨認(rèn)持有圖片著作版權(quán)的主體。而且在社交媒體環(huán)境下，由于新聞圖片市場(chǎng)上存在侵權(quán)成本與維權(quán)成本不對(duì)稱、商業(yè)公司惡意維權(quán)、商業(yè)圖庫以所有者的名義進(jìn)行圖片銷售的問題，相關(guān)部門在維護(hù)版權(quán)時(shí)更應(yīng)減弱“初步證據(jù)”的證明力，通過制定嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D片版權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，明確維權(quán)主體的權(quán)利來源，以此有效確保新聞圖片版權(quán)保護(hù)的公正性，取締社交媒體環(huán)境中圖片虛構(gòu)授權(quán)行為，維護(hù)圖片版權(quán)保護(hù)的管理秩序。

（二）擴(kuò)大新聞圖片的合理使用范圍，細(xì)化侵權(quán)賠償認(rèn)定規(guī)則

《中華人民共和國著作權(quán)法》就圖片的引用與轉(zhuǎn)載情況是否影響原創(chuàng)作品的正常使用、是否對(duì)版權(quán)主體造成侵害作出了明確規(guī)定，我們可以此為依據(jù)，判斷新聞圖片的使用是否符合法律規(guī)定的“合理使用”范圍。鑒于在社交媒體環(huán)境下信息傳播的極速化、去中心化和可復(fù)制化，過于狹窄的新聞圖片“合理使用”范圍會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)矛盾，侵犯媒體用戶的公共利益。因此，相關(guān)部門制定法律法規(guī)時(shí)應(yīng)擴(kuò)大新聞圖片的合理使用范圍，考慮到新聞圖片的其他使用情形，同時(shí)，其他情形不能影響作品版權(quán)主體對(duì)原創(chuàng)作品的使用，也不能損害其合法權(quán)益，并明確其他情形“不合理損害”作品版權(quán)的各類情況，以此保證新聞圖片保護(hù)與公共利益的平衡。

由于媒體信息傳播的特性，人們難以準(zhǔn)確計(jì)算新聞圖片侵權(quán)的損失和違法所得，因此，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)社交媒體信息傳播的運(yùn)作機(jī)制，細(xì)化侵權(quán)賠償?shù)恼J(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，以此明確侵權(quán)方的侵權(quán)成本。新聞圖片侵權(quán)損失可根據(jù)圖片引用后的閱讀量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量等因素綜合考量，并結(jié)合侵權(quán)人的主觀意圖，判斷其是無意侵權(quán)還是惡意侵權(quán)，對(duì)惡意侵權(quán)行為需要提高賠償數(shù)額，情況嚴(yán)重則需采取懲罰措施，增強(qiáng)侵權(quán)賠償與懲罰的針對(duì)性，有效降低社交媒體環(huán)境下新聞圖片侵權(quán)行為的發(fā)生率[5]。

（三）運(yùn)用圖片版權(quán)監(jiān)測(cè)技術(shù)，增強(qiáng)對(duì)侵權(quán)信號(hào)的甄別能力

社交媒體時(shí)代下的新聞圖片依托信息傳播技術(shù)應(yīng)用于媒體互動(dòng)場(chǎng)域，信息傳播技術(shù)的升級(jí)與革新也使新聞圖片的傳播特征和版權(quán)維護(hù)要點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)變，新聞圖片的版權(quán)維護(hù)可運(yùn)用技術(shù)手段，形成規(guī)避圖片版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的模式。為確保新聞圖片轉(zhuǎn)載與應(yīng)用活動(dòng)合法進(jìn)行，相關(guān)部門應(yīng)運(yùn)用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)搭建監(jiān)測(cè)圖片使用情況的系統(tǒng)，開放官方媒體和圖片著作者對(duì)新聞圖片的使用權(quán)限，借助慧眼識(shí)圖和盜圖監(jiān)測(cè)技術(shù)，對(duì)新聞圖片進(jìn)行全方位、大規(guī)模智能監(jiān)控，通過對(duì)圖片創(chuàng)作與版權(quán)交易的全產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，增強(qiáng)對(duì)新聞圖片侵權(quán)行為的甄別能力，打通各版權(quán)主體間的信息壁壘，降低圖片著作者對(duì)圖片侵權(quán)行為的察覺難度，有效凈化社交媒體的信息傳播環(huán)境[6]。

四、結(jié)語

隨著社交媒體和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為當(dāng)今著作者和版權(quán)主體關(guān)注的主要內(nèi)容。新媒體平臺(tái)用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大，新聞圖片的傳播效果也日漸加強(qiáng)，但是新聞圖片的版權(quán)侵權(quán)行為卻頻繁發(fā)生。為肅清社交媒體環(huán)境中新聞圖片的濫用現(xiàn)象，我們應(yīng)明確圖片版權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大新聞圖片的合理使用范圍，細(xì)化侵權(quán)賠償規(guī)則，并運(yùn)用智能監(jiān)測(cè)技術(shù)，增強(qiáng)對(duì)侵權(quán)現(xiàn)象的甄別能力，從而促進(jìn)新聞媒體事業(yè)的良性健康發(fā)展。

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