新媒體背景下廣播電視播音主持的發(fā)展策略研究

摘要：隨著生產(chǎn)水平的提升，時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，傳播信息的方式越來(lái)越多，從以前的電臺(tái)、報(bào)紙到如今的廣播電視和新媒體，人們通過(guò)多種方式了解這個(gè)世界。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，誕生了一種新的傳播方式，也就是新媒體，如微博、抖音等新媒體平臺(tái)。復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給播音主持帶來(lái)了巨大的沖擊，給播音主持的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了巨大的壓力，為了應(yīng)對(duì)層出不窮的挑戰(zhàn)，廣播電視播音主持必須了解新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)狀，拓展創(chuàng)新途徑，為廣播電視播音主持的發(fā)展創(chuàng)造生存空間，更好適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;播音主持;發(fā)展策略

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電視播音主持的發(fā)展既面臨著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息流通和傳遞的主要平臺(tái)，人們通過(guò)各種客戶端發(fā)現(xiàn)生活中大大小小的新聞，成了與世界進(jìn)行溝通的一種方式，這些新媒體在一定程度上改變了人們的生活方式，也提升了人們的生活質(zhì)量[1]。但傳統(tǒng)的廣播電視播音主持行業(yè)的生存空間卻遭到了擠壓，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)使得播音主持行業(yè)不得不尋求契機(jī)積極轉(zhuǎn)型，借助新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，改變自身的發(fā)展方向，貼合實(shí)際，積極迎接挑戰(zhàn)，促進(jìn)播音主持行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，并在此過(guò)程中不斷創(chuàng)新，提升該行業(yè)的創(chuàng)新能力。

二、廣播電視播音主持行業(yè)面臨的機(jī)遇

（一）新媒體背景下拓寬了創(chuàng)新的途徑

如今的時(shí)代，是更加科技化、便捷化的時(shí)代，各式產(chǎn)品的出現(xiàn)，使人們的生活變得更為方便、快捷、高效?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給任何人都提供了可能性的選擇，對(duì)行業(yè)的發(fā)展也是如此。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播手段的不斷更迭創(chuàng)新，給傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)敲響了警鐘[2]。要想在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體環(huán)境下生存發(fā)展，必須積極尋求改變，提升自身實(shí)力，了解網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體的特點(diǎn)，吸收其開(kāi)放性、互動(dòng)性的優(yōu)點(diǎn)，加速與現(xiàn)下社會(huì)的融合。對(duì)于當(dāng)前的廣播電視行業(yè)而言，雖然傳統(tǒng)的廣播電視媒介播出平臺(tái)從誕生起就是播音主持的主要活動(dòng)基地，但是新型網(wǎng)絡(luò)媒體的音視頻媒介傳播平臺(tái)的出現(xiàn)卻給當(dāng)下的媒體行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，拓寬了其傳播途徑，為播音主持行業(yè)的信息傳遞提供了可以從中借鑒的新思路。從我國(guó)當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，既有劣勢(shì)也有優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)就是新媒體的迅猛發(fā)展減少了廣播電視媒體的實(shí)時(shí)收看率，收益受到影響，行業(yè)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。但優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的廣播電視播音主持行業(yè)內(nèi)部機(jī)制靈活，具有很強(qiáng)的包容性，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)興起的融媒體占據(jù)傳播主流地位。新媒體應(yīng)用廣泛，受眾用戶的年齡分界不明顯，加大了傳播的力度，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下極具競(jìng)爭(zhēng)力。所以，傳統(tǒng)播音主持必須積極創(chuàng)新，吸引觀眾。譬如，當(dāng)前大量基于新媒體平臺(tái)發(fā)展壯大起來(lái)的視頻網(wǎng)站，都可以作為播音主持乘勝追擊的載體。它們娛樂(lè)性、適應(yīng)性相較傳統(tǒng)的電視平臺(tái)更強(qiáng)，為播音主持的發(fā)展提供了十分廣闊的空間。

（二）增強(qiáng)了播音主持的時(shí)效性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加深了對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)生存空間的影響，同時(shí)也深化和加強(qiáng)了媒體之間融合的趨勢(shì)，各類廣播電視頻道、電臺(tái)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)整合信息資源、拓寬新聞傳播渠道、創(chuàng)新信息傳播技術(shù)，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容體系和新聞框架實(shí)現(xiàn)了各方資源的優(yōu)化融合，構(gòu)建時(shí)效性更強(qiáng)的新媒體平臺(tái)。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性，它借助互聯(lián)網(wǎng)可以將此刻獲取的信息長(zhǎng)久地保存。類似抖音這樣的平臺(tái)，還可以就地現(xiàn)場(chǎng)直播，只需要借助一部手機(jī)，便可以隨時(shí)隨地將信息傳遞給廣大群眾，使得信息傳遞的手段更加多元化。以前的廣播電視不能與受眾進(jìn)行溝通，因此主持人無(wú)法知曉受眾的想法，遺漏掉了很多信息點(diǎn)。而如今的新媒體平臺(tái)，主持人及記者可以借助新媒體平臺(tái)，和參與觀眾進(jìn)行溝通。尤其是遇到突發(fā)事件時(shí)，可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式將現(xiàn)場(chǎng)情況和各方信息及時(shí)告知給正在關(guān)注此事件的人民群眾，使更多的人參與進(jìn)來(lái)，拓寬信息收集途徑，擴(kuò)大事件的社會(huì)影響力，促進(jìn)這些事件早日得以解決，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定。抓住機(jī)遇，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大生存空間。

（三）增加了播音主持人的功能

播音主持工作的展開(kāi)需要多重環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備，每一個(gè)步驟都至關(guān)重要，而最終呈現(xiàn)的任務(wù)是交付給主持人來(lái)完成。為了跟上時(shí)代的步伐，并為廣播電視播音主持的發(fā)展創(chuàng)造更多的生存空間，對(duì)現(xiàn)在的主持人提出了更高的要求。新媒體的發(fā)展賦予了播音主持人承擔(dān)信息傳播、輿論引導(dǎo)、教育娛樂(lè)等職能之外，還給新時(shí)代的播音主持人增加了其他的功能。在新媒體背景下，信息的雙向傳遞和反饋速度更快，相比之下，廣播電視臺(tái)的傳播速度和反饋速度就不如現(xiàn)在的新媒體平臺(tái)，主持人難以在第一時(shí)間了解觀眾的感受。新的傳播媒介、新的互動(dòng)方式，在一定程度上提高了節(jié)目的質(zhì)量。有效的互動(dòng)溝通，不僅能最大程度激發(fā)主持人的提問(wèn)靈感，調(diào)動(dòng)觀眾的參與意愿，體現(xiàn)廣播電視和新媒體融合的創(chuàng)新意義，最關(guān)鍵的是還能拓展播音主持人的功能[3]。比如，傳統(tǒng)的播音主持人在節(jié)目中主要負(fù)責(zé)話題引導(dǎo)，但是在新媒體環(huán)境下，播音主持人要融入更多自己的情感，帶動(dòng)群眾去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、感受問(wèn)題，并想到問(wèn)題的解決方法，進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力、感染力，主持人成為受眾與電視欄目之間的紐帶，實(shí)現(xiàn)情感上和理智上的雙重體驗(yàn)。廣播電視播音主持行業(yè)人才濟(jì)濟(jì)，但是在新媒體環(huán)境下，為增加了解受眾的興趣愛(ài)好和觀看想法等播音主持人必須具備的功能提供了機(jī)遇和可能。

三、新媒體背景下廣播電視播音主持行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）欠缺創(chuàng)新力度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，大眾對(duì)廣播電視節(jié)目是否具備創(chuàng)意性的要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的節(jié)目編制形式已經(jīng)不能滿足各類受眾的需求，這促使廣播電視單位不僅要制作類型更加多元的節(jié)目，且節(jié)目?jī)?nèi)容必須要注重創(chuàng)新，富有創(chuàng)意，不能是一味地單向互動(dòng)。雖然傳統(tǒng)的媒體行業(yè)已經(jīng)踏出了尋求改變的第一步，但是改變情況不太理想，各種外部原因和內(nèi)部原因的交錯(cuò)阻礙了廣播電視播音主持的進(jìn)一步發(fā)展。想要成功轉(zhuǎn)型，穩(wěn)住信息傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，創(chuàng)新能力是第一位。但是，就目前的情況來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新能力還有待提高，在當(dāng)前的新媒體大環(huán)境下，開(kāi)展播音主持的各個(gè)環(huán)節(jié)都必須從根源提升綜合素養(yǎng)，滿足新媒體平臺(tái)發(fā)展環(huán)境和廣大觀眾的需求。提升創(chuàng)新能力的前提是培養(yǎng)創(chuàng)新思維，其中，牢固的基礎(chǔ)知識(shí)是第一步，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須明確自身的發(fā)展定位，結(jié)合定位找準(zhǔn)方向，結(jié)合方向吸納人才，每招聘一個(gè)工作人員，他們都必須通過(guò)基礎(chǔ)知識(shí)關(guān)，沒(méi)有牢固的基礎(chǔ)知識(shí)，行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展就沒(méi)有根基，根基不穩(wěn)，創(chuàng)新能力也無(wú)從培養(yǎng)。第二是良好的創(chuàng)新環(huán)境，在新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的人成為媒體使用者和媒體信息的關(guān)注者，人人都有機(jī)會(huì)通過(guò)新媒體展現(xiàn)自己、吸引受眾。所以，行業(yè)內(nèi)部要定期組織學(xué)習(xí)，關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。

（二）播音主持人能力弱化

播音主持人作為節(jié)目核心要素面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)：第一，大部分播音主持人缺乏主持特色。主持同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)有個(gè)人的獨(dú)特魅力，主持模式套路性強(qiáng)，缺少自己的特點(diǎn)，難以給人留下深刻的印象。播音主持作為臺(tái)前的頂梁柱，承擔(dān)著吸引受眾，穩(wěn)定主持局面的重任，其重要性不言而喻。如果主持人缺乏強(qiáng)大的心理素質(zhì)和鮮明的個(gè)人風(fēng)格，再加上所主持的節(jié)目在編排模式上又較為傳統(tǒng)，節(jié)目缺乏內(nèi)涵，呈現(xiàn)的內(nèi)容單一，這必然會(huì)導(dǎo)致節(jié)目本身以及主持人的吸引力下降。第二，播音主持人的地位受到威脅[4]。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為重要的社會(huì)媒介，每一位網(wǎng)絡(luò)使用者都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，他們不再是單一的信息受眾者，身份隨著環(huán)境的改變而發(fā)生了置換。比如，像抖音、快手、微博等平臺(tái)的用戶就可以借助軟件的相關(guān)功能編輯信息然后發(fā)布、評(píng)論，這在一定程度上撼動(dòng)了播音主持人的往日的主流地位，弱化主持人的話語(yǔ)功能。

（三）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，新的節(jié)目形式也如雨后春筍一般出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目與電視節(jié)目平分秋色，為了爭(zhēng)奪受眾的平臺(tái)與平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是播音主持崗位的競(jìng)爭(zhēng)，由于當(dāng)前新媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)行與專業(yè)的播音主持專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生競(jìng)爭(zhēng)崗位，人數(shù)之多，優(yōu)質(zhì)崗位稀缺，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈。二是行業(yè)內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下，為了占據(jù)更多的市場(chǎng)，獲取更多、更優(yōu)質(zhì)的信息資源，搶占頭條，各個(gè)廣播電視公司和單位在狹小的生存空間中相互競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力小到人員調(diào)動(dòng)，大到爭(zhēng)奪受眾[5]。另外，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)由于沒(méi)有一套系統(tǒng)的管理制度，只需要一部手機(jī)和電腦，架好支架，形形色色的人可以憑借一些捷徑就可以成為主播，播音主持人員數(shù)量隨之增加，這就要求當(dāng)代播音主持必須提升個(gè)人業(yè)務(wù)能力。大環(huán)境壓力之下，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，主持人只能被迫加入不必要的競(jìng)爭(zhēng)之中，進(jìn)一步加大了主持人的壓力，主持人需要學(xué)會(huì)使用各種軟件，熟知網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，提高與受眾的互動(dòng)能力，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的浪潮下謀求一絲生存的可能，不然隨時(shí)可能會(huì)被時(shí)代給淘汰，高強(qiáng)度的工作壓力和巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，可能會(huì)在一定程度上削弱主持人轉(zhuǎn)型的積極性。

四、新媒體背景下廣播電視播音主持行業(yè)發(fā)展的措施

（一）積極了解新媒體特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體行業(yè)欲占據(jù)市場(chǎng)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要明晰自身的定位，還要積極分析新媒體的特點(diǎn)，以及掌握新媒體的特點(diǎn)，尋找傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合點(diǎn)，從結(jié)合點(diǎn)出發(fā)探索創(chuàng)新點(diǎn)，適應(yīng)新時(shí)代科技發(fā)展和社會(huì)變化，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，近年來(lái)誕生的傳播媒體豐富多樣，每種傳播媒體都有其獨(dú)有的特色，這些特點(diǎn)滿足了不同受眾的需求。因?yàn)閭鞑ッ襟w種類多，為了在信息傳播領(lǐng)域穩(wěn)住傳播優(yōu)勢(shì)，就必須了解每一種新媒體的特點(diǎn)，了解新媒體的特點(diǎn)，吸收融合它們身上的創(chuàng)新點(diǎn)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)以及播音主持自身的影響力。例如，微信公眾號(hào)是新媒體的其中一種。傳播廣播電視臺(tái)可以建立符合該臺(tái)風(fēng)格的公眾號(hào)，定期發(fā)表文章，推送給需要的群體，引起受眾人群對(duì)節(jié)目的關(guān)注，吸引他們主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，參與節(jié)目討論，以擴(kuò)大受眾面，同時(shí)，電視臺(tái)還可以定期上傳音視頻，分享節(jié)目的新動(dòng)態(tài)。并且廣播電視臺(tái)還可以通過(guò)微博這種渠道，在微博上發(fā)布有趣的話題，吸引受眾一起討論交流。總之，播音主持人要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢(shì)，積極總結(jié)新媒體的傳播特點(diǎn)，學(xué)習(xí)新媒體的信息傳播方式。

（二）堅(jiān)守工作底線

隨著生活水平的提高，物質(zhì)條件和精神條件的豐富，新媒體成為人們生活中不可或缺的一部分，它對(duì)豐富人們的日常生活起到了極大的作用，其創(chuàng)作風(fēng)格非常多元，創(chuàng)作者的水平和素質(zhì)也參差不齊，創(chuàng)作內(nèi)容雅俗并存，但其中也摻雜著一些內(nèi)容低俗的作品，對(duì)播音主持的工作造成了不好的影響，所以播音主持工作人員要注意分辨。而播音主持工作就是在新媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，需要牢牢把握播音主持本身的優(yōu)點(diǎn)，堅(jiān)守工作底線，強(qiáng)化政治素養(yǎng)和自身的社會(huì)責(zé)任感，遵守職業(yè)道德與法規(guī)，積極承擔(dān)起傳播正能量的任務(wù)。分辨信息的真假，提升自身的分析和認(rèn)知能力，從而并提升自身的創(chuàng)造力。

（三）明確播音主持個(gè)人風(fēng)格

新媒體環(huán)境下，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，播音主持不僅自身要有較高的業(yè)務(wù)能力，還要有鮮明的個(gè)人風(fēng)格。因此，播音主持要全面剖析自己，正確定位自己，明確自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自己的劣勢(shì)。從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，找到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，定位自己的主持風(fēng)格。明確了自身的優(yōu)缺點(diǎn)之后，還可以結(jié)合自身的性格特點(diǎn)、聲音特點(diǎn)以及形象特點(diǎn)作出有針對(duì)性地調(diào)整和提升，最大程度展現(xiàn)自己的風(fēng)格和特色。播音主持人要處理好個(gè)人的風(fēng)格與電視節(jié)目之間的聯(lián)系，在新媒體時(shí)代下，選擇適合自己的節(jié)目類型，努力適應(yīng)新媒體的不同展現(xiàn)方式，塑造良好的主持形象，豐富個(gè)人的主持魅力。比如，幼兒節(jié)目主持人要聲音親切、態(tài)度溫和，有豐富的育兒知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，拉近與受眾之間的距離。

（四）提高主持與受眾之間的親密度

播音主持工作質(zhì)量關(guān)乎著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，提高播音主持工作質(zhì)量的關(guān)鍵在于播音主持人員。播音主持人在為受眾傳遞信息時(shí)，要注意不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)自己的傳播者身份，而是要將自己與受眾者放在同等地位，拉近與受眾之間的距離，獲取受眾者的信任，提高互動(dòng)和溝通的效率，引導(dǎo)受眾者傳遞自己想法，使受眾者樹(shù)立正確的輿論觀點(diǎn)，用正確的價(jià)值觀看待身邊的新聞信息。這種方式能有助于打造播音主持人的良好形象，提高播音主持人的影響力，增強(qiáng)播音主持人的宣傳力，打造良好的節(jié)目效果。例如，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就更新了互動(dòng)方式，通過(guò)參與紅包搖一搖的方式實(shí)現(xiàn)與觀眾的在線互動(dòng)。作為一名合格的播音主持人，必須時(shí)刻謹(jǐn)記為百姓說(shuō)話、為百姓服務(wù)，擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任，這也是促進(jìn)播音主持發(fā)展策略的關(guān)鍵策略之一。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在全新的新媒體時(shí)代，社會(huì)發(fā)展的速度越來(lái)越快，各類行業(yè)都在積極尋求健康發(fā)展的創(chuàng)新策略，關(guān)注受眾的多元化需求，積極面對(duì)新環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，制定合理的方案解決發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，以提升播音主持行業(yè)的創(chuàng)新能力和業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。廣播電視播音主持學(xué)習(xí)外國(guó)先進(jìn)的播音主持理念，更新自身的播音主持觀念，做到與時(shí)俱進(jìn)。另外播音主持人員要能夠?qū)π屡d媒體的特點(diǎn)進(jìn)行深入了解，及時(shí)更新傳播媒體相關(guān)知識(shí)，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，形成自身獨(dú)特的播音主持風(fēng)格，并積極地拓寬業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)播音主持的價(jià)值。與此同時(shí)，播音主持人還要不斷吸收創(chuàng)新思維、創(chuàng)新理念，圍繞節(jié)目呈現(xiàn)獨(dú)特的價(jià)值理念，展現(xiàn)出別具一格的主持風(fēng)格，打造欄目品牌，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加新穎，質(zhì)量得到保證，跟上時(shí)代的發(fā)展，迎風(fēng)啟航。。

作者單位：張曉霞? ? 山東省海陽(yáng)市融媒體中心

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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