媒體融合背景下期刊數字化平臺建設必須性及策略

中圖分類號：G237DOI：10.16660/j.cnki.1674-098x.2206-5640-2526

作者簡介：譚乃星（1981—），男，本科，研究方向為計算機科學與技術。

摘要：媒體行業(yè)的高速發(fā)展，深刻地影響著人們的生活，人們在短時間完成信息的獲取與傳播，個人就可以借助于多媒體設備來成為傳播主體，這對于出版行業(yè)而言是很大的挑戰(zhàn)。期刊相比于其他信息來源更加的專業(yè)，并且能夠實現(xiàn)知識的傳播，可以將不同領域的研究成果展現(xiàn)給人們。傳統(tǒng)的時代背景下，紙質期刊更加流行，而媒體融合背景下，人們更加傾向于電子期刊，訂閱紙質期刊的數量大大下降。目前人們閱讀的方式更加碎片化與數字化。因此，期刊出版業(yè)為跟上時代的發(fā)展步伐，必須要改變傳統(tǒng)的思想認識，要明確建設數字化平臺的重要性。本文首先概述了媒體融合背景的特點，然后分析了媒體融合背景下進行期刊數字化建設的問題以及相應的解決措施，以為期刊數字化平臺的建設提供一定的支持。

關鍵詞：媒體融合 ?期刊 ?數字化平臺 ?建設策略

Necessity and Strategy of Journal Digital Platform Construction under the Background of Media Convergence

TAN Naixing

（Shanghai Xingnai Culture Technology Co.， Ltd.， Shanghai， 200050 China）

Abstract： The rapid development of the media industry has profoundly affected people's lives. When people complete the acquisition and dissemination of information in a short time， individuals can become the main body of communication with the help of multimedia equipment， which is a great challenge for the publishing industry.?Compared with other sources of information， journals are more professional， and can realize the dissemination of knowledge， and can present research results in different fields to people. Under the traditional background of the times， paper journals are more popular. Under the background of media convergence， people are more inclined to electronic journals， and the number of subscriptions to paper journals has dropped significantly. At present， the way people read is more fragmented and digital. Therefore， in order to keep up with the development of the times， the journal publishing industry must change the traditional thinking and understand the importance of building a digital platform. This paper first outlines the characteristics of the background of media convergence， and then analyzes the problems and corresponding solutions to the digital construction of journals under the background of media convergence， so as to provide some support for the construction of the digital platform for journals.

Key Words：?Media convergence; Journal; Digital platform; Construction strategy

融媒體的時代背景之下，各行各業(yè)都面臨著一定的挑戰(zhàn)，期刊行業(yè)所面臨的行業(yè)環(huán)境發(fā)生了很大的變化，并且隨著網絡技術的發(fā)展更新，以及5G技術的發(fā)展，人們更加重視信息的質量，只有保證信息的質量，才能夠提升信息的吸引力。人們以往一般是通過期刊來獲取信息，期刊在學術方面有較強的權威性，在新時代的背景下，期刊應該更加積極地探索適合自己的發(fā)展路徑。期刊在出版的過程中，已經開始積極地探索不同類型的信息技術，所涌現(xiàn)的眾多電子期刊已經在慢慢地影響人們的閱讀方式。但是期刊在數字化平臺的建設方面仍然存在一些問題亟待解決，不利于人們信息的獲取，無法有效地滿足用戶在信息方面的需求，所以要更加重視影響期刊數字化平臺建設的關鍵問題，從而能夠找尋到有效的策略來推動數字化平臺的建設。

1媒體融合背景的特點

媒體融合的概念首先由美國學者提出，其主要表達的是多種傳播媒介經過融合而將多個功能融合為一體的發(fā)展模式。媒體融合實現(xiàn)了多種媒介形式的融合，同時也產生了眾多新的媒介形態(tài)。以微博電子期刊為例，即為最新的媒介形式。站在宏觀的角度來看，其將多媒體中涉及的多種元素進行了融合，從而能夠發(fā)揮出更加先進的效果，滿足大眾的閱讀要求。相關的要素包括形態(tài)、功能以及傳播方式等。比如，傳統(tǒng)媒介與新型媒介之間的融合，能夠產生多種多樣的信息產品。媒體融合的概念是在新時代背景下所產生的一種重要理念，能夠將新型媒介和傳統(tǒng)媒體高效地結合到一起，從而能夠更好地滿足人們對于信息獲取的需求。

媒體融合的特點主要包括以下幾種。第一，目前信息獲取正呈現(xiàn)出碎片化的發(fā)展趨勢，人們更喜歡在短時間內獲取自己想要得到的信息，所以媒介融合可以滿足用戶對于信息的個性化需求，及時獲取自己想得到的信息。第二，媒體融合增強了信息傳遞的即時性，使得人們可以通過更加多樣的渠道來獲得信息，加快了信息的流通速度，同時也高效地解決了信息傳遞過程中所存在的滯后性問題^[1]。第三，人們在信息獲取方面擁有了更大的主動權，用戶可以主動地去選擇并獲取自己想要的信息，使得用戶在信息傳播中的地位得到了增強。第四，媒體融合提升了信息和用戶之間的互動性，媒體融合使得信息的傳播不再是單向存在的，而是通過傳播實現(xiàn)了信息的互動，有效地提升了信息傳播的效果。

2媒體融合背景下影響期刊數字化建設的關鍵因素

2.1重視用戶思維的開發(fā)

數字化建設的每一個環(huán)節(jié)都應該將用戶放在中心地位，以用戶的需求為導向來進行問題的思考，真正地了解用戶的實際需求，并且能夠從用戶的角度充分地思考問題。目前，期刊在出版的過程中需要加強對于用戶思維的重視，傳統(tǒng)期刊主要服務的對象包括用戶以及作者，但是在網絡化的時代背景下，期刊行業(yè)應該將目光向網絡平臺傾斜，重視在網絡平臺上針對用戶的服務。因為期刊行業(yè)服務的對象發(fā)生了變化，所以必須要對出版的思維進行相應的改變，即更加地重視用戶思維的體現(xiàn)。傳統(tǒng)期刊在出版的過程中更加重視編輯部的意見，沒有充分地了解到用戶的思維特征。媒體融合的時代背景之下，用戶可以針對期刊的內容、發(fā)行頻率等元素進行評價，評價的內容在短時間就可以得到大范圍傳播，如果出現(xiàn)不好的評價，那么將會引發(fā)用戶集體的質疑。特別是當前網民數量不斷增加，用戶的評價將產生很大的影響^[2]。另外，作者在投稿的過程中也可以在網絡中發(fā)布自己向某機構投稿的體驗，如果作者的投稿體驗較差，那么將會影響到機構后續(xù)的投稿數量以及質量，這將在很大程度上影響期刊的長期發(fā)展。所以，在進行數字化平臺的建設時，必須要更加重視用戶的需求，真正地了解用戶的需要。

期刊數字化平臺的建設過程必須要注重顧客元素的價值，其中用戶既包括讀者，也包括作者，讀者在獲取信息的過程中會考慮消耗的時間以及產生的費用，作者會考慮文章經過多長時間才能發(fā)布以及開發(fā)文章的費用等因素。結合讀者以及作者的實際需求，在數字化平臺建設的過程中應該重視開發(fā)信息獲取的快速性與便捷性，從而使得讀者能夠快速地獲取文章并閱讀相應的文章，而針對作者的需求，平臺需要改善投稿的周期以及投稿的模式問題。同時要增強讀者與作者、作者與編輯部之間的溝通，讀者同時也需要與其他讀者之間進行溝通。在數字化平臺建設的過程中，應該充分考慮到受各種因素影響的讀者需要，并且保障作者能夠在短時間內完成投稿的工作，并且作者能夠對自己投稿的進程進行查詢，降低作者在投稿中所耗費的精力，同時要對作者和編輯部之間的溝通模式進行創(chuàng)新。而在讀者的角度，應該讓讀者能夠在短時間內了解到全面的信息資料，并且能夠及時地了解到期刊的相關信息以及信息出版的動態(tài)^[3]。比如，期刊通過數字化平臺的建設，在稿件系統(tǒng)建立稿件狀態(tài)的查詢功能，使得作者可以及時地了解自己的稿件進程情況，為了能夠更加方便作者的查詢工作，可以建立相應的微信公眾號，作者通過微信公眾號就可以直接進行查詢?；?C的學術期刊數字化平臺建設四要素分析如表1所示。

2.2結合需求融合技術

媒體融合程度的加深使得期刊需要改變傳播的形式，對于期刊競爭能力的判斷也涉及多種不同的指標，而期刊的數字化建設程度就是其中非常關鍵的一項指標。針對于期刊的信息化建設，可以將涉及的指標分為3類，分別是網站、在線投稿處理系統(tǒng)以及微信公眾號，通過衡量數字化平臺對于用戶的友好程度，以及是否簡單實用等指標，可以判斷出期刊的水平以及質量。這就要求期刊必須要將信息傳播技術高效地融合到線上傳播系統(tǒng)當中，不斷加強數字化平臺的建設，從而能夠進一步提升期刊在行業(yè)中的競爭能力。針對于信息技術的選擇，要始終以用戶的需求為導向，不能盲目地選擇某些新型的技術，需要考慮到技術以及系統(tǒng)之間是否能夠實現(xiàn)良好的融合，并且需要確保平臺能夠采用主流的操作模式。比如，在作者進行投稿的過程中可以選擇不同的方式進行投稿，分別是紙質版、郵件版或者是在線版，紙質投稿的過程中，作者需要在紙質版的打印以及郵寄的環(huán)節(jié)中耗費大量的時間和精力，作者沒有辦法實時地獲得投稿的進度情況，所以目前大量的讀者更加喜歡采用在線投稿的方式。作者可以在平臺上隨時隨地地進行投稿，直接將稿件發(fā)送給平臺，不需要浪費時間在郵寄以及打印等方面，編輯部也能夠及時地收到稿件并對稿件進行審核、修改。作者通過線上平臺能夠掌握自己的稿件審核的進度，并且作者可以及時地看到審稿人員在稿件中的批注，能夠與審稿人員之間形成無障礙的溝通，高效地解決稿件中所存在的問題^[4]。

目前，大多數期刊都比較注重微信公眾號的建設，這是期刊行業(yè)所重點關注的數字化建設模式。期刊可以利用注冊制的技術讓用戶在微信公眾號上進行注冊，并且對用戶進行實名認證，對具體注冊的環(huán)節(jié)進行簡化，使得用戶可以通過微信公眾號充分地了解平臺的稿件要求，從而能夠根據要求來進行稿件的投遞，避免因投稿過程中的復雜環(huán)節(jié)而使得用戶失去稿件投遞的積極性。通過采用注冊制的技術可以充分地收集用戶的相關信息，有利于編輯部后期對投稿系統(tǒng)進行更加科學化的管理^[5]。讀者是期刊主要的服務對象之一，利用數字化平臺，讀者可以隨時下載以及了解自己想要了解的期刊內容。為了能夠使得所有的讀者順利地進入到系統(tǒng)當中，需要加強系統(tǒng)與各種瀏覽器之間的兼容性，從而能夠為信息的傳播過程提供更多的便利。期刊可以對某一文章的標題、關鍵詞以及摘要內容進行展示，從而能夠讓讀者對期刊形成初步的了解，該過程不需要再用到其他瀏覽器的插件，讀者在瀏覽的過程中可以選擇對文檔的PDF版本進行下載，也可以對文件進行在線瀏覽。數字化平臺的建設過程中，關于開發(fā)工具的選擇是非常重要的問題，需要最大程度地確保開發(fā)工具的成熟度以及安全性，在通過開發(fā)平臺來為用戶提供便利的同時，也需要對平臺進行進一步的規(guī)范。另外，要積極地采取相關的安全策略，通過安裝安全軟件或者形成登錄口令來完善系統(tǒng)的安全機制^[6]。

2.3加強編輯隊伍素質建設

期刊編輯將在很大程度上對期刊的質量以及出版效率產生影響，要想更好地進行數字化平臺建設，就需要不斷地提升期刊編輯的專業(yè)素養(yǎng)，使其在編輯業(yè)務方面擁有更加專業(yè)的能力，能夠充分地了解不同類型期刊所涉及的知識，并且應該具備較高的信息能力，對于數字化平臺的建設有正確的認識，同時能夠積極地學習數字化技術。

首先，期刊編輯應該對傳統(tǒng)的編輯理念進行創(chuàng)新，這是在媒體融合時代下期刊出版所需要發(fā)生的必然變化。信息技術的高速發(fā)展，使得每天的信息量大幅增加，用戶對于自身獲取的信息以及獲取信息的方式有了更加個性的需要。因此，期刊出版應該結合用戶的需求來進行更加具有針對性的服務，改變傳統(tǒng)的大眾傳播理念，向提供更加精準化服務的方向發(fā)展，結合用戶的差異性來實現(xiàn)不同信息的傳播。期刊編輯過程中有非常明顯的同質化問題，出現(xiàn)很多期刊內容相似的情況，讀者通過此類期刊來獲得的信息內容受到限制。因此，讀者會更加傾向于選擇高質量的期刊來獲取想要的信息，為了能夠吸引固定的讀者，期刊應該重視用戶群體的建立，維持用戶群體數量的穩(wěn)定性，從而能夠確保自身的競爭力。期刊編輯應該積極地學習信息技術，形成正確的信息化意識，積極地對期刊內容進行完善，并以互聯(lián)網發(fā)展特點為基礎，來進行內容的選擇和編輯。期刊編輯應該掌握互聯(lián)網發(fā)展的主要趨勢，及時地了解不斷更新中的數字化資源，在選擇稿件時應該選擇符合社會需要且具有較強吸引力的內容，同時在期刊的呈現(xiàn)方面要擺脫傳統(tǒng)的束縛，對信息的推送時間以及頻率進行規(guī)定。

其次，期刊編輯應該不斷地加強自身的信息化技術水平，擁有更強的新媒體素養(yǎng)。期刊編輯目前的工作，不僅是要對稿件的內容進行審核，還需要在原有稿件的基礎上進行修改。所以期刊編輯必須要能夠熟練地掌握新媒體技術以及相應的工具。期刊編輯要跟作者還有其他的專業(yè)人士之間形成良好的溝通，應該能夠熟練地掌握交流的平臺，并且能夠熟練地收集平臺上的一些信息，比如微博平臺、微信公眾號平臺等。除了要滿足日常的溝通工作需要之外，還可以擴展數字化的內容，運用新的技術來進行內容資源的豐富和創(chuàng)新，有效地提升數字期刊的質量。為了能夠更好地呈現(xiàn)稿件的內容，可以將內容和音頻視頻等多媒體資源結合，使得稿件整體所能夠表達出的效果更加的具體。期刊編輯在進行信息發(fā)布和推廣的過程中，應該能夠熟練掌握各種不同類型的信息工具，可以選擇自己開發(fā)APP，也可以借助其他的APP來進行信息推送。

最后，要對期刊編輯進行定期的培訓。編輯部應該定期開展培訓，掌握最新系統(tǒng)開發(fā)的功能，進一步提升對于數字化平臺建設的了解。在進行培訓的過程中，不能單純地進行理論講解，需要將實際的工作內容和新媒體技術融合到一起，對期刊編輯的具體工作流程進行安排，使得期刊編輯能夠提升針對于數字化平臺應用的熟練度。不同的編輯所擅長的領域是不同的，所以應該根據不同編輯的特點來進行針對化的培訓。例如，某些編輯比較擅長圖像處理方面的工作，可以在培訓過程中對其該方面的技能進行深化，使其更加熟練地掌握圖像處理的工具;另外一些編輯可能具備較強的溝通能力，可以重點培訓其在運營方面的能力，從而能夠更加科學合理地對數字化平臺進行運營。

3加快期刊數字化平臺建設的策略分析

期刊行業(yè)應該實現(xiàn)內外部資源的整合優(yōu)化。面對新的發(fā)展環(huán)境，期刊應該將目光放在外部資源的整合方面，積極地向社會提供一定的知識服務，與其他平臺開展更加深度的合作。例如，期刊可以與當地電視臺進行合作，從而能夠更好地掌握受眾群體的需求，有針對性地進行知識的傳播，進一步擴展期刊的受眾群體規(guī)模。另外，也可以加強與其他媒體平臺之間的合作，提升期刊在社會上的影響力，形成一定的知名度，打造更加具有媒體融合性質的數字化平臺，同時也能夠激勵受眾群體在生活實踐中應用相關的知識。通過加強彼此之間的合作，能夠達到更好的信息傳播效果。廣播電視臺在進行節(jié)目采編時，通過利用期刊的稿件內容，可以有效地降低采編所需要耗費的成本，也能夠防止出現(xiàn)因專業(yè)知識儲備不足而導致節(jié)目內容出現(xiàn)錯誤的情況^[7]。除了要與傳統(tǒng)的媒介進行合作之外，期刊也應該積極地與更多的新媒體平臺進行合作，充分地發(fā)揮數字化平臺的優(yōu)勢，開創(chuàng)新型的營銷渠道，從而能夠更好地對期刊進行推廣。期刊可以在抖音或者微博等公共平臺中設置自己的官方賬號，用戶在網絡中可能會瀏覽到其他的相關信息，從而能夠潛在地去激發(fā)用戶對于期刊的閱讀興趣。期刊通過在不同的多媒體平臺中進行數字化平臺的建設，能夠獲得更加豐富的稿件資源，作者也可以在不同的平臺中進行稿件的投遞，與編輯之間也能夠形成良好的溝通。

4 結語

綜上所述，媒體融合深度的增加，對于各行業(yè)都有很大的影響，期刊出版行業(yè)應該對自身的發(fā)展環(huán)境有著先進的認識，從而能夠積極地進行數字化平臺的建設，實現(xiàn)數據共享，更好地滿足讀者各方面的需求。

參考文獻

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