鄉(xiāng)村振興視角下東北地區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的SWOT分析

摘要：鄉(xiāng)村文化旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。在鄉(xiāng)村振興視角下，文章采用SWOT法分析東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出對(duì)策和建議，彰顯鄉(xiāng)村振興視角下東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)的重要意義，以期為東北地區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;東北地區(qū);鄉(xiāng)村文化旅游;SWOT分析

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）19-00-03

2021年，我國(guó)取得了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利，推動(dòng)“三農(nóng)”工作的歷史重心由脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵不僅包括經(jīng)濟(jì)，更涵蓋產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)、人才、組織等多個(gè)方面的振興與發(fā)展。東北地區(qū)的鄉(xiāng)村文化旅游擁有多樣的自然景觀和民族文化資源，促進(jìn)東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)不僅在于實(shí)現(xiàn)這些資源的效益轉(zhuǎn)化，增加農(nóng)民的收入，更重要的在于傳承與發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕訌?qiáng)鄉(xiāng)村的精神文明建設(shè)，保障其文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展[1]。但目前看來，東北地區(qū)的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展依然存在很多不足，無法為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興工作注入活力，因此，當(dāng)?shù)馗鹘鐟?yīng)重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題，以切實(shí)舉措開發(fā)當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，促進(jìn)相關(guān)旅游服務(wù)質(zhì)量提升，盡快推進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展[2]。

1 東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1.1 幅員遼闊，自然資源豐富

東北地區(qū)縱跨中溫帶與寒溫帶，占地面積145萬平方千米，擁有森林、草原、海洋、濕地等多種類型的自然地貌，如此良好的生態(tài)環(huán)境繪就了一幅白山黑水的大美圖卷，為東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了極為寶貴的自然資源優(yōu)勢(shì)。

例如，遼寧擁有6個(gè)沿海城市，除捕撈和養(yǎng)殖外，發(fā)展?jié)O村旅游也是村民的重要收入來源。不同于開發(fā)城市海濱公園，接地氣的漁家樂不僅可以提供各種沙灘娛樂項(xiàng)目，還可以使游客以更低廉的價(jià)格享受到篝火、海釣、出海等活動(dòng)的樂趣，這大大促進(jìn)了沿海地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。吉林省的旅游名片長(zhǎng)白山景區(qū)位于延邊朝鮮族自治州二道白河鎮(zhèn)，近年來憑借獨(dú)特的火山景觀吸引了來自全國(guó)各地的游客，為當(dāng)?shù)貛砹素S厚的收入。同時(shí)，在長(zhǎng)白山旅游一般無法當(dāng)日往返，大多數(shù)游客會(huì)選擇在山腳下的村鎮(zhèn)過夜或停留，為此當(dāng)?shù)剡€開發(fā)了具有長(zhǎng)白山特色的溫泉度假小鎮(zhèn)，極大地促進(jìn)了撫松縣、安圖縣下屬各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。

1.2 民俗文化絢爛多姿

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，東北三省的少數(shù)民族人口數(shù)量近1000萬，約占當(dāng)?shù)乜側(cè)丝跀?shù)量的10%，這些少數(shù)民族既包括人口數(shù)量較多的滿族、朝鮮族、回族等，也包括分布范圍較小的鄂倫春族、達(dá)斡爾族、俄羅斯族等，他們大多數(shù)世代聚居在某個(gè)村或鎮(zhèn)，民族特色文化保留得相對(duì)比較完整，加上有優(yōu)美的鄉(xiāng)村景觀襯托，這無形中為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的民族和民俗文化資源。

例如蒙古族的傳統(tǒng)習(xí)俗冬捕，捕魚這項(xiàng)看似平常的生產(chǎn)活動(dòng)與民族特色文化及冰雪景觀相結(jié)合，能夠形成吸引全國(guó)游客的特色旅游項(xiàng)目。規(guī)模較大的吉林省前郭爾羅斯蒙古族自治縣（簡(jiǎn)稱前郭縣）的查干湖冬捕活動(dòng)已經(jīng)成為比較成熟的冬季旅游項(xiàng)目，并且成功申報(bào)為全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，每年冬天都能為當(dāng)?shù)貛泶笈慰?，由此帶?dòng)了前郭縣及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)度假村項(xiàng)目的開發(fā)，極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村民俗旅游的發(fā)展。沈陽(yáng)稻夢(mèng)空間景區(qū)也是如此。2020年上映的國(guó)慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》最后一個(gè)單元《神筆馬亮》中出現(xiàn)的稻田畫帶火了取景地興隆臺(tái)街道的錫伯族鎮(zhèn)。村民不僅將原本平常的水稻種出了花樣，而且利用錫伯族發(fā)祥地的優(yōu)勢(shì)，在景區(qū)內(nèi)部和周邊搭建民族特色院落，開展剪紙等錫伯族特色體驗(yàn)項(xiàng)目。這使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在農(nóng)業(yè)種植的基礎(chǔ)上增加了新的收入，既傳播了民族文化，也為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。除此之外，東北地區(qū)還擁有漫長(zhǎng)的邊境線，邊境旅游與民族特色相結(jié)合為東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。

1.3 冰雪文化獨(dú)具一格

寒冷的冰雪也能帶來火熱的經(jīng)濟(jì)，冰雪是自然給予東北地區(qū)得天獨(dú)厚的資源。作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，冰雪文化既包含冬季體育運(yùn)動(dòng)，也傳承了祭祀等古老的民族習(xí)俗[3]。其原始形態(tài)是用于謀生的生產(chǎn)方式，在發(fā)展的過程中融合了多方文化，逐漸演變?yōu)閹в袏蕵?、?jìng)技性質(zhì)的活動(dòng)，并衍生出冰雕等藝術(shù)形式，成為東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源。尤其是自2015年北京冬奧會(huì)申辦成功之后，鄉(xiāng)村冰雪游一度成為人們?cè)┖痛汗?jié)度假的首選。2020年全國(guó)各省滑雪場(chǎng)數(shù)量統(tǒng)計(jì)顯示，東北三省擁有近200家滑雪場(chǎng)，其中黑龍江省滑雪場(chǎng)數(shù)量為94家，排名全國(guó)首位，且這些滑雪場(chǎng)多分布于城市外緣或遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021—2022年全國(guó)冰雪季鄉(xiāng)鎮(zhèn)目的地排名榜的前十名中有4個(gè)來自東北，除內(nèi)蒙古阿爾山外，雪鄉(xiāng)、亞布力和漠河都位于黑龍江省。這些冰雪小鎮(zhèn)不僅可以為游客提供滑冰、滑雪等冰雪項(xiàng)目，還可以讓游客體驗(yàn)到極具東北特色的民宿和農(nóng)家菜?？梢?，東北地區(qū)的鄉(xiāng)村冰雪旅游已發(fā)展成為其冬季的主要收入來源之一，這無形中促進(jìn)了該地區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展，為加快東北地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程、早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了價(jià)值和力量。

2 東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的劣勢(shì)（Weaknesses）

2.1 自然氣候環(huán)境限制

冬季寒冷的天氣既是該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的資源，也是限制條件。首先是供暖問題。成規(guī)模的度假村尚可保證集體供暖，但部分遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村民宿只能采取自取暖，供暖工作不到位可能影響游客的體驗(yàn)感和好感度，不利于東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。其次，冬季的極寒和雨雪天氣會(huì)對(duì)交通造成極為不利的影響。這種影響主要體現(xiàn)在貨運(yùn)和游客交通兩個(gè)方面。對(duì)貨運(yùn)而言，大雪天氣和冰凍路面都會(huì)增加運(yùn)輸成本，這種成本只能體現(xiàn)在旅游項(xiàng)目和服務(wù)上，最終由游客承擔(dān)。對(duì)游客交通的影響主要體現(xiàn)在極端天氣不利于集散地和目的地之間的往返。由于東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地較為分散，并且有些地方鐵路和航空不能抵達(dá)，所以游客往往只能先抵達(dá)附近的大城市，再乘坐大巴車或包車前往目的地村鎮(zhèn)。寒冷和降雪天氣首先會(huì)影響游客的出行計(jì)劃，其次有可能造成汽車拋錨、側(cè)翻等交通事故。

2.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類單一、層次較低，缺乏專業(yè)服務(wù)人員

雖然東北地區(qū)擁有十分豐富的自然和民俗文化資源，但目前來看，東北地區(qū)大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游模式還停留在單一的農(nóng)家樂階段。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)門檻低，經(jīng)營(yíng)者就是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，他們大多沒有足夠的資金和經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，缺乏對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新重要性的認(rèn)識(shí)，往往只會(huì)相互模仿，造成產(chǎn)品千篇一律，同質(zhì)化嚴(yán)重，僅僅停留在農(nóng)村觀光層面，沒有凸顯地域文化特色，無法形成地域品牌效應(yīng)[4]，也就無法實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，導(dǎo)致最終被埋沒在無數(shù)相同類型的農(nóng)家樂產(chǎn)品中。同時(shí)，東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游中成規(guī)模的度假小鎮(zhèn)并不多，以農(nóng)民家庭經(jīng)營(yíng)為主，人力不足、缺乏專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理技能是制約當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的痛點(diǎn)。

2.3 管理和市場(chǎng)開拓力度不足

目前，東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的管理和宣傳力度都有待加大。很多發(fā)達(dá)地區(qū)的度假村已采用景區(qū)智慧管理模式，但東北地區(qū)在此方面還比較薄弱，很多度假村的食宿價(jià)格甚至都不透明，導(dǎo)致游客的旅游體驗(yàn)大打折扣。同時(shí)，東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷渠道比較老舊，還停留在線下旅行社打廣告和口口相傳的營(yíng)銷模式上，很多民宿沒有與飛豬、去哪兒網(wǎng)等旅游網(wǎng)站建立合作關(guān)系，缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的有效利用，這使游客局限于附近地區(qū)，而沒有擴(kuò)大到全國(guó)。

3 東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的機(jī)遇（Opportunities）

首先，近年來，國(guó)家相繼提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略是東北地區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的重要依據(jù)[5]。地方政府也相繼發(fā)布了一系列有利于鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和政策，推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入新的發(fā)展階段。

其次，都市生活壓力越來越大，越來越普遍的“996”工作模式讓很多在大城市工作的年輕人承受著巨大的壓力，促使他們更愿意親近自然、回歸自然，這是東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的又一重要機(jī)遇。

最后，新媒體技術(shù)的發(fā)展有助于東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的宣傳和推廣。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，微博、微信、抖音、B站等社交平臺(tái)能夠發(fā)揮巨大的宣傳和引流作用，提升了大量鄉(xiāng)村的知名度。例如，微博平臺(tái)上的東北俄羅斯族博主董德升是黑龍江省黑河市遜克縣的一個(gè)普通農(nóng)民，經(jīng)常通過微博平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播分享自己的鄉(xiāng)村生活，收莊稼、磨玉米面、捕魚這些平凡的勞作讓他收獲了100多萬個(gè)粉絲。在直播中，他經(jīng)常提到的一句話“這就是我美麗的家鄉(xiāng)”讓這個(gè)與俄羅斯一江之隔的邊陲小鎮(zhèn)獲得了不少游客的關(guān)注，為當(dāng)?shù)卦鎏砹瞬簧俾糜问杖搿?/p>

4 東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游面臨的威脅（Threats）

無論是鄉(xiāng)村旅游還是城市旅游，景區(qū)的建立與發(fā)展必然會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成無法逆轉(zhuǎn)的破壞，同時(shí)，目前東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游管理尚不完善，不少地方為了迎接游客而大肆開發(fā)，擠壓了原本屬于野生動(dòng)植物的生存空間，而且游客前往森林、濕地等游玩時(shí)留下的垃圾通常難以發(fā)現(xiàn)和清理，再加上鄉(xiāng)村景區(qū)環(huán)境保護(hù)工作的不到位，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)對(duì)環(huán)境的破壞可想而知。同時(shí)，滑雪是東北最為成熟的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之一，戶外滑雪場(chǎng)通常占地面積較大，需要砍伐樹木，人工降雪也需要大量的水資源，雖然近年來相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)此的管理日益嚴(yán)格精細(xì)，但商業(yè)化開發(fā)對(duì)森林資源和水資源的破壞是難以避免的。此外，近年來東北地區(qū)人口流出量日益上升，不少年輕人選擇去經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)的地區(qū)工作和定居，這容易導(dǎo)致東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)人力資源不足，而且經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)落后，缺乏活力。

5 東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的對(duì)策

5.1 充分挖掘東北地區(qū)獨(dú)特的民族文化和冰雪文化資源

文化蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，東北地區(qū)的民族文化與冰雪文化都是該區(qū)域發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的良好機(jī)遇，要加大對(duì)民族文化和冰雪文化的保護(hù)力度，重視各民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，結(jié)合當(dāng)前旅游市場(chǎng)偏好促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展，并與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，使之成為東北鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的閃光點(diǎn)，從而吸引更多的游客前來觀光旅游。

5.2 開發(fā)特色旅游產(chǎn)品

隨著生活品質(zhì)的提高，大多數(shù)旅游者更偏向于有目的的旅游，如康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等。因此，東北地區(qū)應(yīng)加大力度利用好自身獨(dú)有的自然資源，開發(fā)具有鮮明地域特色的文化旅游產(chǎn)品。此外，可針對(duì)不同的需求定制不同的旅游產(chǎn)品，如針對(duì)南方游客大力推廣冰雪旅游活動(dòng)，針對(duì)老年游客開發(fā)海濱、森林療養(yǎng)項(xiàng)目等，如此一來就可以清晰地劃分景區(qū)功能，不同景區(qū)承載不同類型的游客，有利于有針對(duì)性地提高服務(wù)水平，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，滿足不同旅游者的多樣化需求，從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.3 加大景區(qū)管理和專業(yè)人才培養(yǎng)力度，打造有序的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)

政府應(yīng)作為主導(dǎo)力量加大對(duì)鄉(xiāng)村景區(qū)的資金投入力度，幫助完善鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施，如停車場(chǎng)、加油站、游客服務(wù)中心、公共廁所等。同時(shí)，要搭建景區(qū)的智慧管理系統(tǒng)，包括景區(qū)人流量實(shí)時(shí)監(jiān)控、停車位數(shù)量展示、景區(qū)24小時(shí)智能監(jiān)控等，以豐富游客的旅行體驗(yàn)，保障游客的人身安全。此外，景區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展需要大量的專業(yè)人才，一方面，對(duì)目前從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的村民，要加大培訓(xùn)和教育力度，從整體上提高村民的素質(zhì)，幫助其樹立正確的服務(wù)意識(shí);另一方面，要加大人才引進(jìn)力度，為東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展儲(chǔ)備足夠的優(yōu)秀人才。

5.4 充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，打開東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的廣闊市場(chǎng)

一方面，要利用好媒體平臺(tái)加大對(duì)東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，吸引更多游客;另一方面，景區(qū)要加強(qiáng)與各大旅游網(wǎng)站的合作，使游客在手機(jī)上就可以預(yù)訂鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)服務(wù)，并開通官方平臺(tái)，及時(shí)收集游客的意見和建議，對(duì)不足之處加以改正，不斷提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。

6 結(jié)語(yǔ)

東北地區(qū)是我國(guó)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重點(diǎn)區(qū)域，本文對(duì)東北地區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)進(jìn)行SWOT分析，梳理東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，旨在發(fā)掘鄉(xiāng)村文旅事業(yè)推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)鄉(xiāng)村振興的巨大潛力，以促進(jìn)東北地區(qū)鄉(xiāng)村文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為其他地區(qū)鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供有益的借鑒。

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作者簡(jiǎn)介：王彤（1996—），女，遼寧撫順人，碩士在讀，研究方向：馬克思主義基本原理與新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐。