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    中國刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究

    2022-05-30 22:24:14丁賽蘭王欣
    藝術(shù)科技 2022年18期
    關(guān)鍵詞:市場管理產(chǎn)業(yè)化發(fā)展刺繡

    丁賽蘭 王欣

    摘要:刺繡是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分之一,作為中華文化的載體,在中國各地各民族都有發(fā)展與傳承。刺繡技藝發(fā)展到現(xiàn)代,被分為很多流派,廣為人知的四大名繡在產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域發(fā)展較完善,苗繡、羌繡等繡種在政府的扶持下也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化探索。文章收集各方數(shù)據(jù),研究中國各繡種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀,分析中國刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題,討論不同繡種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不平衡的原因,并針對刺繡的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出策略建議。

    關(guān)鍵詞:刺繡;產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;市場管理

    中圖分類號:J523.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1004-9436(2022)18-00-03

    1 代表繡種產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    刺繡類文化遺產(chǎn)作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要類別,目前被國務(wù)院批準(zhǔn)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的中國傳統(tǒng)刺繡工藝美術(shù)遺產(chǎn)共有27個,分別歸屬16個省、自治區(qū)、直轄市,14個民族的40個保護(hù)單位。2005年,國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》,強(qiáng)調(diào)要“正確處理經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)系,統(tǒng)籌規(guī)劃、分類指導(dǎo)、突出重點(diǎn)、分步實(shí)施”,以經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動刺繡類“非遺”的傳承與保護(hù),是刺繡技藝傳承者們一致的目標(biāo)。我國刺繡類商品不僅在國內(nèi)市場有良好的表現(xiàn),更廣受世界貿(mào)易市場的歡迎,根據(jù)海關(guān)總署2021年發(fā)布的進(jìn)出口商品總價(jià)值表,刺繡類商品總出口金額為5 646 401千美元,總進(jìn)口金額為400 829千美元。

    1.1 蘇繡

    1954年初,蘇州刺繡研究所成立,為國家培養(yǎng)刺繡人才、創(chuàng)作新繡品以及繡制國禮,讓中國刺繡走出國門,面向國際市場。根據(jù)筆者調(diào)查,蘇繡商品的進(jìn)出口市值大概占刺繡類產(chǎn)業(yè)的70%,占據(jù)了刺繡類產(chǎn)品大部分的市場份額。蘇繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地以及現(xiàn)在的發(fā)展核心都在蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道,其余的產(chǎn)業(yè)形態(tài)以工藝美術(shù)大師工作室以及少數(shù)獨(dú)立存在的大企業(yè)為主。鎮(zhèn)湖街道已形成一個完整的蘇繡產(chǎn)業(yè)鏈,包括設(shè)計(jì)、蘇繡制作、版權(quán)保護(hù)、商品交易、人才培養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)要素,現(xiàn)建有“小鎮(zhèn)客廳(中國刺繡藝術(shù)館)”“繡品街”“繡創(chuàng)空間”等體驗(yàn)空間,配套的還有包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣發(fā)、物流運(yùn)輸?shù)壬痰?。打造蘇繡主題旅游線路、建立有聲故事庫、拍攝蘇繡紀(jì)錄片以及籌辦蘇州工藝雙年展,有利于塑造完整的品牌形象[1]。蘇州刺繡研究所為國家培養(yǎng)了8位國家級工藝美術(shù)大師,現(xiàn)與高校合作,集中授課,統(tǒng)一培養(yǎng)人才,并采取分層次、分群體、分類別的培養(yǎng)計(jì)劃。

    1.2 湘繡

    湘繡產(chǎn)業(yè)共包含三大板塊:湖南省湘繡研究所、“中國湘繡之鄉(xiāng)”沙坪鎮(zhèn)、湖南湘繡城。湖南省湘繡研究所主要生產(chǎn)研發(fā)高端裝飾品;設(shè)立“960藝術(shù)PARK”,包含博物館、藝術(shù)展演、文創(chuàng)產(chǎn)品等文化產(chǎn)業(yè),打造集“非遺”保護(hù)、文化傳播、產(chǎn)業(yè)集群于一體的“產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)”綜合體。長沙市沙坪區(qū)作為湘繡的起源地,建立了沙坪湘繡廣場,集聚了近50家湘繡企業(yè),其中年產(chǎn)值500萬元以上的企業(yè)達(dá)26家。湖南湘繡城是首家國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)研究基地,以生產(chǎn)日用品為主,產(chǎn)品銷往多個國家,年產(chǎn)值達(dá)2億多元[2]。

    1.3 苗繡

    和四大名繡的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢相比,苗繡還處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段,并未形成產(chǎn)業(yè)集群,苗繡的產(chǎn)業(yè)模式以一些獨(dú)立的中小型企業(yè)以及個人工作室為主,近幾年在政府的大力支持下形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,助力鄉(xiāng)村振興。凱里市政府制訂了苗繡扶貧計(jì)劃,帶領(lǐng)婦女走出大山,學(xué)習(xí)技藝,與企業(yè)和廠商接觸交流,帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。國家鼓勵企業(yè)參加國外藝術(shù)交流展,讓苗繡品牌走出去,開拓國外市場;幫助企業(yè)開發(fā)“云創(chuàng)苗繡”APP,實(shí)現(xiàn)用戶DIY制圖、多尺寸定制的簡化刺繡加工模式,滿足不同群體、不同層次的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求。

    1.4 羌繡

    羌繡產(chǎn)業(yè)的崛起具有特殊性,2008年汶川地震后,在阿壩藏族羌族自治州人民政府的支持下,系列公益項(xiàng)目——羌繡幫扶計(jì)劃正式發(fā)起,該項(xiàng)目先后培訓(xùn)羌繡高技能人才500余人,并自研自產(chǎn)羌繡產(chǎn)品,初步解決汶川地區(qū)就業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、文化傳承等問題。2009年,發(fā)起人顏俊輝建立社會企業(yè)“一針一線”,在成都成立了第一家專賣店,目前“一針一線”在全國開設(shè)零售體驗(yàn)店5家?!耙会樢痪€”品牌采用“設(shè)計(jì)師+公司+農(nóng)戶”模式,帶動農(nóng)村婦女居家靈活就業(yè),品牌參加羌繡時裝表演、為客戶定制手工繡品、多渠道銷售羌繡精品,在淘寶、京東等平臺建立線上專營店40余家,依靠銷售盈利實(shí)現(xiàn)自我造血和社會回饋,保護(hù)與傳承羌繡文化。

    2 刺繡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題與影響因素

    2.1 刺繡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題

    繡品本身的問題主要在于缺乏創(chuàng)新,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)今社會人們的審美已發(fā)生變化,但繡品的工藝、題材、形式、內(nèi)容創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上這種變化,導(dǎo)致市場上流通的產(chǎn)品樣式偏于傳統(tǒng)且形式單一,部分商家版權(quán)意識不強(qiáng),抄襲仿制品泛濫導(dǎo)致繡品質(zhì)量參差不齊。另外,機(jī)械刺繡對手工刺繡業(yè)造成了極大的沖擊。傳統(tǒng)手工刺繡不拘泥于場地,但耗費(fèi)的時間成本高,導(dǎo)致手工繡品價(jià)格偏高,機(jī)械刺繡的崛起迅速取代了相當(dāng)一部分的手工刺繡,繡品同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重。對手工繡品來說,除了有時間成本外,還有技術(shù)門檻,由于繡娘技術(shù)水平不同,市面上的繡品質(zhì)量參差不齊,消費(fèi)者難以放心購買產(chǎn)品。

    社會發(fā)展至今,刺繡技能已不再是婦女必須掌握的技能,許多女性都選擇外出打工而不是通過制作繡品增加收入,刺繡行業(yè)從業(yè)人員逐漸減少。人才培養(yǎng)不僅要重?cái)?shù)量,更要重質(zhì)量,從業(yè)人員年齡偏大也是制約刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素。根據(jù)統(tǒng)計(jì),目前共有378位傳統(tǒng)美術(shù)“非遺”傳承人,其中70%超過50歲,而在繡工中,大部分人的年齡都超過了40歲,不少“非遺”項(xiàng)目面臨后繼無人或者有心學(xué)無人教的困境。各地政府在培養(yǎng)高水平人才方面付出了許多努力,現(xiàn)實(shí)情況是培養(yǎng)高水平人才需要耗費(fèi)較長時間,不僅需要文化修養(yǎng),也需要藝術(shù)修養(yǎng),這導(dǎo)致刺繡行業(yè)雖然從業(yè)人員眾多,但高階人才稀缺,繡品更多作為工藝品而非藝術(shù)品存在,消費(fèi)者購買欲降低,制約市場發(fā)展。

    市場秩序混亂,缺乏競爭規(guī)則。在調(diào)查刺繡企業(yè)的過程中發(fā)現(xiàn),隨意模仿抄襲他人產(chǎn)品、冒用他人品牌以及產(chǎn)品以次充好的現(xiàn)象層出不窮,刺繡產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)劃尚不成熟,并不能約束商家。如今刺繡產(chǎn)業(yè)雖然已形成了一定的規(guī)模,但許多商家依舊缺乏法律知識,忽視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),擾亂市場秩序。市場定價(jià)沒有明確標(biāo)準(zhǔn),高價(jià)導(dǎo)致市場縮小。市場中高端繡品居多,觀賞性大于實(shí)用性,且材料昂貴,直接拉升繡品價(jià)格,由于沒有統(tǒng)一的市場定價(jià)標(biāo)準(zhǔn),部分商家在定價(jià)時會故意抬高價(jià)格,使普通人難以企及,這不利于刺繡產(chǎn)品打造自己的品牌。

    2.2 影響刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

    蘇繡發(fā)展中心鎮(zhèn)湖區(qū)地處太湖邊,三面環(huán)湖,水上交通貿(mào)易非常便利;長沙湘繡城位于三條高速公路立匯點(diǎn)上,各交通要道在此縱橫交錯,陸上交通十分發(fā)達(dá);羌繡發(fā)展地阿壩藏族羌族自治州地處高原,主要依靠公路及鐵路交通運(yùn)輸;苗繡主要發(fā)展地在貴州省,但地區(qū)多、分布散。各地交通條件不同導(dǎo)致交通運(yùn)輸能力也各不相同,相比陸上交通,水上交通能力更強(qiáng),這也是蘇繡產(chǎn)品在市場上獨(dú)占鰲頭的主要原因。不同地區(qū)的文化發(fā)展水平也不同,蘇州自古以來就以蘇繡聞名天下,各階層人士對蘇繡都有一定的了解,對蘇繡的針法、材料、紋樣等進(jìn)行持續(xù)研究與更新,而羌繡、苗繡等繡種的繡制者多為家庭婦女,在勞作之余按照傳承的紋樣進(jìn)行刺繡,鮮有創(chuàng)新。不同地域的文化發(fā)展水平?jīng)Q定著從業(yè)人員的數(shù)量及質(zhì)量,鎮(zhèn)湖區(qū)總?cè)丝?萬,刺繡從業(yè)人員有8000人,近40%的人都在從事刺繡行業(yè),蘇繡國家級“非遺”傳承人共有11人,但也有許多繡娘鮮少與外界接觸,刺繡多為消遣活動而非維持生計(jì)的工具,從業(yè)人員數(shù)量與質(zhì)量都在下降。

    刺繡產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè),要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,需要營造良好的文化生態(tài),保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),建立良好的市場秩序[3]。2011年通過的《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》標(biāo)志著我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)進(jìn)入了有法可依的時代,隨后各地方政府也頒布了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例,在這些政策法規(guī)中,明確提出了一系列促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)和舉措,為建立當(dāng)?shù)赝暾姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體系提供支撐。從蘇繡的成功來看,地方政府對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重視對人們的消費(fèi)意向起到引導(dǎo)作用,激發(fā)了群眾的消費(fèi)欲望,從而促進(jìn)了刺繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著刺繡產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大,市場監(jiān)管問題越來越突出,在《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》中,政府明確要求提高市場規(guī)制能力,有效維護(hù)市場秩序和消費(fèi)安全,為刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

    3 刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

    3.1 資源開發(fā)IP化,強(qiáng)化品牌建設(shè)

    IP的形成源于兩個層面:一是內(nèi)容開發(fā),IP代表它已經(jīng)過市場驗(yàn)證,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行衍生開發(fā)更有可能獲得成功;二是商業(yè)收益,IP意味著它已擁有一定數(shù)量的粉絲和一定程度的影響力,一方面存在粉絲效應(yīng),可以讓粉絲為情懷買單,另一方面可以提高傳播效率,節(jié)約營銷成本[4]?;诖?,刺繡產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)各繡種文化打造屬于自己的文化品牌IP,有效利用資源,同時開發(fā)IP衍生品,如動漫、服裝、文具、日用品、創(chuàng)意家居等;與其他產(chǎn)業(yè)IP進(jìn)行跨界合作,借助與不同品牌碰撞產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)制造話題,擴(kuò)大受眾面,吸引新用戶,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與新穎化。創(chuàng)意創(chuàng)新是品牌建設(shè)的核心,通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品多元化的功能屬性,從材料、紋樣、形式等方面進(jìn)行跨界創(chuàng)新設(shè)計(jì),突出IP品牌文化內(nèi)核,兼顧產(chǎn)品的實(shí)用性與觀賞性。做好品牌形象建設(shè),為顧客提供更好的產(chǎn)品及服務(wù),注重售后及形象維護(hù),與顧客建立穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的長期聯(lián)系,強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的良好形象。

    3.2 傳播模式多樣化,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺

    互聯(lián)網(wǎng)平臺的特點(diǎn)是開放、高效、互動性強(qiáng),可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺多渠道傳播模式實(shí)現(xiàn)刺繡品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。利用微信公眾號、微博、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等搭建信息傳播渠道,獲取流量,創(chuàng)作刺繡相關(guān)內(nèi)容,以圖文、視頻、直播等方式向大眾輸出刺繡文化,通過信息展示與互動,實(shí)現(xiàn)商品引流與信息變現(xiàn)。利用淘寶、京東、天貓、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺售賣商品及服務(wù),以電子流代替實(shí)物流,降低成本,突破時間和空間的限制,隨時隨地進(jìn)行交易;以電商平臺為商品信息的載體,更有利于實(shí)現(xiàn)刺繡虛擬產(chǎn)品變現(xiàn);商品使用信息回饋,有利于商家了解大眾的生活方式、價(jià)值觀、審美觀等,掌握市場發(fā)展趨勢,揚(yáng)長避短,不斷更新升級商品。利用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平臺,監(jiān)督從業(yè)者的不良行為;積極調(diào)和行業(yè)內(nèi)糾紛,為刺繡行業(yè)的健康發(fā)展打造良好的環(huán)境;為刺繡行業(yè)的發(fā)展提供制度依據(jù),規(guī)范從業(yè)人員行為,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

    3.3 創(chuàng)新市場管理,營造良好環(huán)境

    目前我國刺繡產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還較為薄弱,主要為政策驅(qū)動,市場機(jī)制在資源配置中的用處不大,要創(chuàng)新市場管理方式,幫助刺繡產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。推進(jìn)綜合性市場法規(guī)的完善與落實(shí),培養(yǎng)知法懂法的執(zhí)法人員;對胡亂定價(jià)、違法經(jīng)營的商戶,進(jìn)行信用公示,限制其產(chǎn)品進(jìn)入市場;建立健全群眾監(jiān)督機(jī)制,發(fā)揮群眾的監(jiān)察作用,設(shè)立舉報(bào)電話,開通投訴郵箱,并定期對商戶進(jìn)行抽查[5]。重視刺繡產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè),激活市場,項(xiàng)目內(nèi)容要做到精、準(zhǔn)、新,在充分理解傳統(tǒng)、尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,使用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方式,不斷改進(jìn)設(shè)計(jì);項(xiàng)目落地需要專人監(jiān)管,定期查驗(yàn)進(jìn)度,遇到問題要及時、迅速地解決,以項(xiàng)目建設(shè)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。關(guān)注中小企業(yè)發(fā)展,幫助中小企業(yè)解決實(shí)際問題,如融資問題、人才問題、版權(quán)問題等,切實(shí)將法律法規(guī)落實(shí)到個人層面。

    3.4 人才培養(yǎng)全面化,多渠道培育人才

    建立刺繡培訓(xùn)機(jī)構(gòu),培育兼具文化涵養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人員,不僅需要傳授技巧,更需要提高審美及設(shè)計(jì)能力,通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品多元化的功能屬性,從材料、紋樣、形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),兼顧產(chǎn)品的實(shí)用性與觀賞性;針對各個層次的人才設(shè)計(jì)系統(tǒng)的培養(yǎng)計(jì)劃,與高校、職業(yè)院校建立合作關(guān)系,開設(shè)刺繡專業(yè)、創(chuàng)新教學(xué)方法、成立研究所,全方位培養(yǎng)人才。做好工藝美術(shù)大師以及國家級“非遺”傳承人的申報(bào)評選工作,打造高端人才扶持項(xiàng)目,吸引國內(nèi)外高端創(chuàng)意人才開展刺繡類項(xiàng)目合作。同時,引進(jìn)市場管理、物流運(yùn)營、產(chǎn)品宣發(fā)及外貿(mào)銷售等方面的人才,建立完整的刺繡產(chǎn)業(yè)鏈,以保證刺繡產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展。

    4 結(jié)語

    在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,以刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動刺繡技藝傳承是切實(shí)可行的,要通過整合各方面資源,打造一個具有高度開放性、創(chuàng)造性、協(xié)同性的刺繡產(chǎn)業(yè)鏈,生產(chǎn)個性化、定制化的產(chǎn)品,滿足不同群體的消費(fèi)需求,借助新平臺與新技術(shù),找到刺繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路,在助力刺繡技藝活態(tài)化傳承的同時幫助更多人解決就業(yè)問題,推動刺繡產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 陳意,蔡正惠.蘇繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化傳承分析[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版),2020(11):22-23.

    [2] 何純.湘繡產(chǎn)業(yè):困惑與希望同在[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2013,7(3):102-106.

    [3] 李游.由2020年度國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫看文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢[J].出版發(fā)行研究,2022(3):26-31.

    [4] 吳軍.智能時代:大數(shù)據(jù)與智能革命重新定義未來[M].北京:中信出版集團(tuán),2016:8-10.

    [5] 許立.我國文化產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)管法律問題研究[D].重慶:西南大學(xué),2019.

    作者簡介:丁賽蘭(1998—),女,河南信陽人,碩士在讀,研究方向:公共藝術(shù)設(shè)計(jì)。

    王欣(1977—),女,湖北武漢人,碩士,副教授,系本文通訊作者,研究方向:公共藝術(shù)設(shè)計(jì)。

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