融媒體視閾下電視民生新聞發(fā)展策略分析

馬盛德

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合已成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢所趨。在融媒體視閾下，電視民生新聞也面臨轉(zhuǎn)型升級。本文以當下熱點問題為切入點，分析研究當前融媒體視域下電視民生新聞節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展特點，針對電視民生新聞發(fā)展存在的問題，提出利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒介融合發(fā)展模式，加強深度報道，打造品牌化新型節(jié)目等策略和路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體視閾；電視民生新聞；深度報道

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。隨著各類新媒體應(yīng)運而生，電視民生新聞以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺，開展全覆蓋、多形式、多元化傳播，立體全方位報道，服務(wù)于大眾需求，成為其所追求的目標和發(fā)展方向。同時，隨著社會經(jīng)濟文化技術(shù)水平不斷提高，受眾對精神娛樂方面要求的日益增多，使電視民生新聞面臨著更為嚴峻的考驗與挑戰(zhàn)，促使其改革轉(zhuǎn)型，融合創(chuàng)新。

一、融媒體視閾下電視民生新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）融媒體視閾下電視民生新聞的發(fā)展趨勢

融媒體視閾下電視民生新聞在發(fā)展過程中，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用先進的媒體融合手段進行信息傳播。隨著新媒體的出現(xiàn)和普及，傳統(tǒng)媒體受到全方位的挑戰(zhàn)。從內(nèi)容層面看，社會大眾對電視新聞質(zhì)量提出更高要求，因此，電視民生新聞節(jié)目必須轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)新形勢發(fā)展才能在激烈競爭中存活。在技術(shù)層面，融媒體時代隨著新媒介技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播形式不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)了“全覆蓋”、融合化以及跨界“出圈”等多種新型傳媒形態(tài)?！叭采w”是指把電視這一傳統(tǒng)大眾信息載體作為主要的傳播渠道，通過與之互動來實現(xiàn)電視媒體整體的功能和作用范圍擴大；跨界包括運用網(wǎng)絡(luò)直播、移動終端（如手機，平板電腦）等進行傳播。因此，融媒體視閾下電視民生新聞的發(fā)展，是以受眾為中心，充分考慮到不同用戶對信息和娛樂化需求的差異性，通過對當前融媒體的媒介環(huán)境、傳播內(nèi)容等方面進行分析得出，“受眾作為一種被動接受者與主體而存在著相對對立關(guān)系”，因此，必須加快媒體融合，使二者形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的關(guān)系。

（二）融媒體視閾下電視民生新聞的發(fā)展特點

1.傳播時效性更強

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和受眾心理需求等的變化，信息傳播方式日益快捷，為了適應(yīng)這種時代潮流，傳統(tǒng)媒體必須對自身進行改革創(chuàng)新才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息要求。例如，北京2022年冬奧會開幕之后，廣西廣播電視臺民生新聞欄目《新聞在線》，即時開辟了全新版塊《壯美冬奧》，記者奔赴冬奧會實地采訪，從中擷取具有廣西元素的動態(tài)報道和背景花絮，第一時間在欄目中播出，提高了傳播的時效性，吸引了受眾關(guān)注。

2.內(nèi)容質(zhì)量要求更高

電視民生新聞應(yīng)通過深度報道與話題性傳播相結(jié)合來增強新聞報道的吸引力。建立特約記者網(wǎng)絡(luò)及特約評論，在現(xiàn)場報道的同時，配之以背景延伸的深度報道及對事件的分析評論，使新聞報道內(nèi)容更具深度和厚度，使主題得到升華。例如，江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》欄目，主持人孟非跳出記者單純報道事件的模式，從“播”新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f”新聞，欄目新聞變得鮮活、深入、立體，新聞報道讓受眾看得“解渴”“過癮”。

3.傳播形式更多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進步與完善，信息傳播方式快速改變。傳統(tǒng)媒體需發(fā)揮自身優(yōu)勢，加快融合步伐。廣播電視臺可通過自身主要平臺來打造個性化品牌化欄目，而網(wǎng)絡(luò)廣播也是通過自建官方網(wǎng)站發(fā)布消息，還有一些電視臺開始嘗試直播節(jié)目等多種形式。這些都使得電視民生新聞節(jié)目不再是單一固定的模式。

二、融媒體視閾下電視民生新聞發(fā)展存在的問題及原因

（一）缺乏深度報道

電視民生新聞的內(nèi)容具有廣泛性和時效性，在融媒體視閾下，電視民生新聞報道缺乏有效的分析、總結(jié)和歸納，對于社會熱點問題仍然缺乏深度挖掘與思考。由于受眾群體龐大，信息來源渠道多樣化，以及傳播方式多元化等原因?qū)е聜鞑バЧ患?，使得電視民生新聞?jié)目內(nèi)容單一乏味且不夠深入。如在報道一些突發(fā)性或非重大性事件時，沒有深入挖掘分析其背景或原因，缺少對新聞事件全面、準確的定位、把握及研究，信息失真的嚴重情況時有發(fā)生，未能及時正確引導(dǎo)輿論從而導(dǎo)致社會危機產(chǎn)生，這使得電視民生新聞節(jié)目深度報道方面的不足之處暴露無遺。融媒體視閾下電視民生新聞的發(fā)展策略，是一個復(fù)雜而又龐大的過程，在這個過程中存在著各種問題和挑戰(zhàn)。但同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為廣播電視事業(yè)注入了新鮮血液與活力，廣電媒體行業(yè)內(nèi)部也要積極探索電視民生新聞制播模式的創(chuàng)新之路，以適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)推動廣播電視轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等要求。

融媒體時代的到來，對傳統(tǒng)電視新聞業(yè)帶來了極大挑戰(zhàn)，尤其是民生新聞報道，其內(nèi)容更加廣泛且深入。在新媒介環(huán)境下進行深度報道就顯得尤為重要。當前國內(nèi)部分電視臺對于社會熱點問題仍然保持著高度關(guān)注，但卻缺乏深度挖掘與思考，對新聞傳播影響力產(chǎn)生了嚴重影響，很難吸引受眾關(guān)注。

（二）輿論監(jiān)督力度不足

當前我國新聞媒體在對輿論監(jiān)督方面面臨諸多挑戰(zhàn)，融媒體新聞在對信息進行傳播的過程中，存在著很多問題，其中之一就是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展、移動終端普及率高和網(wǎng)民數(shù)量龐大等因素都為電視民生新聞報道帶來了新的機遇。但同時也面臨著許多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體受到轉(zhuǎn)型壓力的影響，越來越多的出現(xiàn)趨同“跟風(fēng)”現(xiàn)象。由于受眾媒介素養(yǎng)不高以及對媒體新聞的不信任，加上部分電視臺在報道內(nèi)容上存在偏差，導(dǎo)致輿論監(jiān)督力度不足。

（三）缺乏成熟有效的運營機制

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合的發(fā)展也越來越快，電視媒體在融合轉(zhuǎn)型過程中仍缺乏成熟有效的運營機制。目前國內(nèi)大部分電視臺在利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行信息傳播和輿論引導(dǎo)工作等方面取得了一定成效，但是對于融媒體卻沒有足夠的重視，特別是一些基層電視臺雖然已經(jīng)建立起門戶網(wǎng)站或官方網(wǎng)站，但在內(nèi)容建設(shè)上還存在很多不足之處，缺乏對受眾的調(diào)研與新聞報道的深度挖掘；內(nèi)部運行機制未形成科學(xué)、高效的運行管理制度與規(guī)范準則來進行約束和指導(dǎo)輿論導(dǎo)向工作；缺少一定規(guī)?；慕?jīng)營活動，開拓市場能力相對較弱、發(fā)展速度較慢、市場競爭力較低等問題都制約著融媒體發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提高和完善，以及移動終端設(shè)備功能逐漸強大，人們對信息資源需求日益增長等情況下亟待建立良好的市場化運作體系與制度，保障規(guī)范電視傳媒行業(yè)的發(fā)展方向與秩序，促使其健康可持續(xù)發(fā)展。

三、融媒體視閾下電視民生新聞發(fā)展策略

融媒體視閾下電視民生新聞報道呈現(xiàn)多樣化特征，其內(nèi)容和形式都受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信等因素的影響。為了更好地應(yīng)對融媒環(huán)境對傳統(tǒng)媒介帶來的挑戰(zhàn)及機遇，使電視民生新聞節(jié)目更加符合受眾需求，提升其傳播效果和影響力，具體可從以下幾個方面著手。

（一）深入挖掘新聞內(nèi)容，加強深度報道

當下，國內(nèi)電視民生新聞內(nèi)容上的深度報道和深入挖掘還存在不足和短板。在融媒體時代，許多新媒體僅對社會熱點事件進行了及時、快捷地報道和傳播，但對于一些重大事件及原因和熱點問題也僅僅停留在簡單的就事論事，缺乏深入調(diào)查、分析和評論，未形成新聞輿論引導(dǎo)的話語權(quán)，不具有說服力。因此，在融媒體視閾下，電視民生新聞在滿足群眾新聞信息快捷性需要前提下，應(yīng)進一步深化改革創(chuàng)新，全面提升社會熱點事件的關(guān)注度，報道深度和廣度都要達到更高水平，提高傳播力和影響力。這就要求新聞工作者深入基層，了解社會生活中的熱點及難點問題，對受眾關(guān)注的熱點事件、社會問題等進行分析總結(jié)后，再進行深入采訪和挖掘，并通過多種渠道搜集這些素材的背景資料進行篩選、整合，提升深度報道的水平，充分凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

（二）加強對媒介從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)與業(yè)務(wù)培訓(xùn)

互聯(lián)網(wǎng)時代，融媒體的發(fā)展速度驚人，快節(jié)奏、高效率的生活狀態(tài)下，人們對新聞信息的獲取，無論從時效性及內(nèi)容質(zhì)量要求方面都隨之提高。新聞工作者應(yīng)力求提高自身專業(yè)技能，增強對新技術(shù)運用能力和創(chuàng)新思維能力方面的訓(xùn)練和掌握。電視民生新聞節(jié)目要想獲得良好的傳播效果和較高的社會關(guān)注度，需要有一支政治素養(yǎng)過硬、專業(yè)素質(zhì)優(yōu)良的媒介工作者隊伍。要加強培養(yǎng)媒介從業(yè)人員自身業(yè)務(wù)水平和技術(shù)能力，強化媒體機構(gòu)內(nèi)部工作人員對融媒體平臺以及相關(guān)內(nèi)容的熟練程度，使其在新聞信息發(fā)布過程中能夠準確把握新聞報道方向及重點內(nèi)容。同時，新聞媒體工作者也需要不斷主動在工作中提升政治判斷力，提高政治站位，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德，確保為受眾提供真實、客觀的新聞信息；夯實專業(yè)知識基礎(chǔ)，提高新聞敏感度以及敏銳度，才能及時了解關(guān)注社會熱點問題，對社會民生的重要事件不缺位并進行及時報道。

（三）完善相關(guān)輿論監(jiān)管體系

融媒體時代，由于傳播渠道多元化，受眾群體龐大且分散、針對性不強等原因，一些新媒體平臺的新聞報道缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致一些媒體在報道過程中出現(xiàn)違規(guī)操作行為，造成新聞事實虛假、失實等問題和現(xiàn)象。因此，應(yīng)對新媒體環(huán)境下的新聞傳播內(nèi)容進行有效的監(jiān)管，建立相對完善的規(guī)范和監(jiān)管機制。針對民生新聞報道中出現(xiàn)的不規(guī)范現(xiàn)象制定相應(yīng)處罰措施，對違反社會公德、職業(yè)道德、新聞法規(guī)等行為應(yīng)給予重罰；加大執(zhí)法力度和提高違法成本，避免一些不良風(fēng)氣影響到電視節(jié)目質(zhì)量。具體在電視民生新聞報道方面，管理部門需制定相應(yīng)政策，保障其健康有序的發(fā)展。應(yīng)加強媒體機構(gòu)內(nèi)部管理，在新聞傳播過程中進行嚴格把關(guān)，并及時給相關(guān)政府管理、執(zhí)法部門等反饋意見與建議，以便制定相應(yīng)的措施，一些問題可敦促通過法律途徑解決，并實施監(jiān)控、追蹤責任追究制度等，提高新聞媒體公信力，緩解社會矛盾。這樣，電視民生新聞節(jié)目才能保持生命力，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

（四）利用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)加快媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體平臺的發(fā)展和普及，信息采集的技術(shù)已經(jīng)達到了相當高的水平，促使電視民生新聞也進行轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)新的社會環(huán)境和形勢要求。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要加快轉(zhuǎn)變自身定位、創(chuàng)新節(jié)目形式，通過整合資源優(yōu)勢來促進媒介融合，利用好“大數(shù)據(jù)”技術(shù)進行信息采集與分析工作，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式積極打造新型節(jié)目形態(tài)，實現(xiàn)媒體生態(tài)化傳播和可持續(xù)發(fā)展。

電視民生新聞報道必須利用互聯(lián)網(wǎng)“大數(shù)據(jù)”平臺，對用戶資料進行收集、整理和分析，通過關(guān)鍵詞頻次索引等方式獲取受眾關(guān)注度與熱點話題情況，借助微博、微信公眾號、短視頻等新媒體推送相關(guān)信息及延伸相關(guān)新聞報道，吸引受眾注意力。

因此，電視民生新聞的平臺建設(shè)非常重要。必須完善網(wǎng)站內(nèi)容體系，建立健全信息采集標準與編輯規(guī)范，對各類信息進行嚴格把關(guān)和管理，杜絕虛假新聞；加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的創(chuàng)新，利用新興技術(shù)來提升網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)水平，優(yōu)化欄目結(jié)構(gòu)，積極推進電視民生新聞門戶網(wǎng)站平臺的發(fā)展。

融媒體時代下，提高電視民生新聞節(jié)目的傳播力和影響力，從而有效地宣傳引導(dǎo)輿論。民生網(wǎng)作為《人民日報》的全媒體平臺，敏銳捕捉和關(guān)注民生問題，及時推出熱點話題。如針對教育問題作為基本民生問題，群眾對于高等院校教育水平認知有待完善，在當下我國第二輪“雙一流”建設(shè)高校與建設(shè)學(xué)科公布之際，民生網(wǎng)除在網(wǎng)站發(fā)布外，還通過全媒體平臺推送，及時向外界公布相關(guān)信息，做好“雙一流”高校建設(shè)等知識的普及工作。這也是電視民生新聞內(nèi)容建設(shè)和發(fā)展的方向和趨勢。

四、結(jié)語

在融媒體時代背景下，社會熱點事件和社會生活方式發(fā)生重大變革，電視民生新聞的發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型升級、改革創(chuàng)新、融合轉(zhuǎn)型等多種挑戰(zhàn)和機遇，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)電視民生新聞提供了嶄新的平臺，使信息傳遞更為便捷、高效。因此，電視民生新聞報道需要在內(nèi)容和形式上進行革新，以提高電視媒體新聞競爭力和影響力，促進社會和諧穩(wěn)定健康有序發(fā)展。

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（編輯：楊艷）