如何做好“雙碳”目標(biāo)下的氣候議題對外傳播

清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心

【內(nèi)容提要】2020年9月22日，習(xí)近平主席提出“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的“雙碳”目標(biāo)?；诖?，本研究對海外社交媒體及傳統(tǒng)媒體對以“雙碳”目標(biāo)為代表的中國參與全球氣候治理的重要實(shí)踐的報(bào)道情況進(jìn)行考察，對全球主流媒體和推特文本進(jìn)行整理分析，為我國媒體開展氣候議題的國際傳播工作提供參考。研究提出，在氣候傳播“立場先行”的國際輿論環(huán)境下，我國媒體應(yīng)加強(qiáng)科學(xué)傳播在氣候議題對外傳播中的作用，整合科學(xué)家、企業(yè)等多元主體的傳播資源參與到氣候傳播當(dāng)中。

【關(guān)鍵詞】“雙碳” 科學(xué)傳播 氣候變化 社交媒體

一、“雙碳”目標(biāo)：關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與議題共振

2020年9月22日，習(xí)近平主席提出“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的“雙碳”目標(biāo)。此后，中國政府相繼在多個(gè)重要場合強(qiáng)調(diào)中國參與全球氣候及環(huán)境治理中的角色與擔(dān)當(dāng)。2021年，基于“雙碳”目標(biāo)，我國在氣候變化與環(huán)境保護(hù)議題之下的對外傳播工作中形成了多點(diǎn)共振的傳播態(tài)勢。2021年9月，在《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上，習(xí)近平主席以視頻方式發(fā)表主旨講話，站在促進(jìn)人類可持續(xù)發(fā)展的高度，深刻闡釋保護(hù)生物多樣性，建設(shè)地球生命共同體的重要性；同年10月27日，《中國應(yīng)對氣候變化的政策與行動(dòng)》白皮書發(fā)布；隨后的11月，在第26屆聯(lián)合國氣候變化大會(huì)（COP26）召開之際，中美宣布未來將在氣候變化治理上達(dá)成共識(shí)，兩大國在氣候變化議題上表現(xiàn)出合作意愿。中國應(yīng)對氣候變化的最新政策與行動(dòng)展現(xiàn)了中國在氣候問題上的決心，彰顯推進(jìn)全球氣候治理的中國擔(dān)當(dāng)。氣候變化治理的國家間合作已經(jīng)成為全球共識(shí)，當(dāng)前是我國開展氣候變化及環(huán)境保護(hù)議題下國際傳播工作的最好時(shí)機(jī)。但氣候變化議題屬性復(fù)雜，牽涉主體眾多，且面對愈發(fā)復(fù)雜的外部環(huán)境，我國媒體在開展對外傳播工作中應(yīng)當(dāng)做好前期準(zhǔn)備與判斷。①

對此，本研究對海外社交媒體及傳統(tǒng)媒體對以“雙碳”目標(biāo)為代表的中國參與全球氣候治理的重要實(shí)踐的關(guān)注及報(bào)道情況進(jìn)行考察，對相關(guān)報(bào)道和社交媒體討論進(jìn)行整理分析，為下一步開展相關(guān)工作提供借鑒參考。

二、社交媒體傳播情況

以“中國”（China）、“北京”（Beijing）、“碳中和”（carbon neutral，carbon-neutral，carbon neutrality）以及“碳達(dá)峰”（emission peak）為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索組合，本研究對2021年1月至11月間的推特平臺(tái)中30，530條有關(guān)中國“雙碳”目標(biāo)的推文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。整體來看，“雙碳”目標(biāo)在推特的關(guān)注度主要以中國官方聲音為驅(qū)動(dòng)力，相關(guān)議程主要由新華社等官媒英文版賬號(hào)所驅(qū)動(dòng)，歐美國家環(huán)境、能源領(lǐng)域相關(guān)媒體隨后跟進(jìn)；從不同時(shí)間段的推特相關(guān)文本數(shù)量來看，在2021年4月、9月、10月，推特中有關(guān)“雙碳”目標(biāo)的討論分別出現(xiàn)明顯增長（見圖1），兩次關(guān)注度高峰均與中國政府官方聲音有關(guān)，但這也從側(cè)面反映了“雙碳”目標(biāo)在議程設(shè)置上與全球其他重要?dú)夂蜃兓侣勈录P(guān)聯(lián)傳播缺乏的現(xiàn)狀，如2021年8月，聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會(huì)（IPCC）發(fā)布了報(bào)告《氣候變化2021：自然科學(xué)基礎(chǔ)》，在氣候變化專業(yè)領(lǐng)域獲得廣泛傳播，而我國媒體卻沒有及時(shí)跟進(jìn)。

（一）社交媒體議題傳播規(guī)律：政治議程占據(jù)主導(dǎo)

2021年4月16日，習(xí)近平主席與法國總統(tǒng)馬克龍、時(shí)任德國總理默克爾舉行中法德領(lǐng)導(dǎo)人視頻峰會(huì)，對話中表示中國始終主張構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”，并愿就應(yīng)對氣候變化同法德加強(qiáng)合作；同月22日，習(xí)近平主席在線出席領(lǐng)導(dǎo)人氣候峰會(huì)并發(fā)表講話，再次表示中國將力爭2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和，并強(qiáng)調(diào)中國承諾實(shí)現(xiàn)從碳達(dá)峰到碳中和的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于發(fā)達(dá)國家所用時(shí)間。可見，中國關(guān)于氣候保護(hù)的聲音有效地通過政治議程對外傳播，在推特等平臺(tái)引發(fā)了較大范圍的關(guān)注與討論。

除這一明顯波峰外，2021年9月，《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)召開，習(xí)近平主席向全球講述中國“雙碳”進(jìn)程引起諸多討論；同年10月24日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》發(fā)布，明確了“碳達(dá)峰、碳中和”的主要目標(biāo)和實(shí)施方案。兩個(gè)小波峰時(shí)段分別出現(xiàn)了中國“雙碳”工作的階段性成果及后續(xù)工作布局闡述，相關(guān)內(nèi)容為國內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注、報(bào)道、傳播，進(jìn)而引發(fā)海外受眾討論。

可見，2021年中國氣候議題在推特平臺(tái)上的傳播模式呈現(xiàn)為“整體平穩(wěn)，階段式擴(kuò)張”的狀態(tài)，相關(guān)行動(dòng)者往往會(huì)因特定事件的發(fā)生而集中進(jìn)行相關(guān)議題的討論與傳播，進(jìn)而造成某一時(shí)間段內(nèi)議題熱度的明顯上升。值得注意的是，2021年度的觸發(fā)事件類型多為官方政治發(fā)布，相關(guān)議題在海外社交媒體的主要議程領(lǐng)導(dǎo)者均為來自中國的官方媒體，這與我國當(dāng)前“政治議程為主、常態(tài)科學(xué)傳播缺位”的氣候傳播特征相一致。②

在推文情感表達(dá)上，大量推文集中呈現(xiàn)為中立態(tài)度。這一方面反映出我國行動(dòng)者在國際社交媒體平臺(tái)上的傳播取得了較為良好的效果，越來越多的國際受眾及傳播者看到了中國在氣候治理方面的決心與誠意，開始以客觀中立的態(tài)度回應(yīng)中國在氣候治理方面所作出的努力；另一方面也說明，氣候變化作為專業(yè)性較強(qiáng)的國際議題，社交媒體之中的討論基調(diào)還是以客觀中立為主。

而有關(guān)“雙碳”目標(biāo)的負(fù)面態(tài)度推文主要來源于西方政客或西方媒體從業(yè)者個(gè)人推特賬號(hào)。偏見與立場的原因，使得這兩類群體所發(fā)布的中國氣候議題相關(guān)內(nèi)容多帶有濃厚的意識(shí)形態(tài)色彩與攻擊貶低性，也成為了負(fù)面情緒的主要來源。相比之下，科學(xué)家群體、環(huán)保組織所呈現(xiàn)的情感態(tài)度更偏正面。不同于政治家、媒體從業(yè)者等群體從觀點(diǎn)、立場出發(fā)對事實(shí)進(jìn)行解構(gòu)的邏輯，科學(xué)家群體的職業(yè)倫理要求其基于客觀存在獲得主觀結(jié)論，這也使得西方科學(xué)家能夠?qū)χ袊臍夂虮Ｗo(hù)工作給出更為中肯的評(píng)價(jià)。

（二）媒體的社交影響力：“信息發(fā)布”功能占主導(dǎo)

媒體影響力衡量方面，本研究從推特中媒體的相關(guān)推文總量與單條推文平均閱讀量兩個(gè)維度對其影響力進(jìn)行評(píng)估。其中，統(tǒng)計(jì)媒體發(fā)布推文總量意在觀察該行動(dòng)者是否持續(xù)關(guān)注中國氣候議題并參與傳播進(jìn)程，計(jì)算行動(dòng)者單條推文平均閱讀量則是為判斷該行動(dòng)者的實(shí)際影響力（以所發(fā)布信息的覆面廣度衡量其在社交媒體平臺(tái)的傳播影響力）。

綜合來看，持續(xù)關(guān)注并參與傳播中國氣候議題的仍以中國本土媒體為主，但推文發(fā)布總量位列第一的是來自荷蘭的專業(yè)媒體《能源郵報(bào)》。在實(shí)際影響力方面，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雖然發(fā)文較少，但其單條推文的閱讀量為最高，其后上榜的英美媒體包括路透社、彭博社、天空新聞臺(tái)。此外，日本《金融時(shí)報(bào)》、卡塔爾半島電視臺(tái)均在榜上，我國媒體中國國際電視臺(tái)（CGTN）、新華社、《人民日報(bào)》亦位列第三、四、八位。

在媒體方面，兩個(gè)維度下的表現(xiàn)突出者有較高的重合程度，路透社、CGTN、新華社三家媒體在發(fā)布推文總量、單條推文平均閱讀量兩方面均有不俗表現(xiàn)。本研究認(rèn)為，區(qū)別于推特個(gè)人或組織用戶，信息發(fā)布是媒體默認(rèn)的基礎(chǔ)功能，讓其影響力出現(xiàn)波動(dòng)的不僅僅關(guān)乎議題內(nèi)容本身，與媒體昔日構(gòu)建的形象與口碑亦息息相關(guān)。但值得注意的是，我國媒體雖然發(fā)文眾多，在影響力方面與全球主流媒體相差巨大，需要在發(fā)布內(nèi)容“質(zhì)”的層面加以關(guān)注。

三、傳統(tǒng)媒體解讀框架

結(jié)合對社交媒體中有關(guān)“雙碳”目標(biāo)的討論，本研究選取六家美、英、澳媒體，對其“雙碳”目標(biāo)等氣候治理實(shí)踐的報(bào)道情況進(jìn)行考察。六家媒體分別為美國《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）、福克斯新聞（Fox News）、英國《衛(wèi)報(bào)》（The Guardian）、路透社（Reuters）、澳大利亞《澳洲人報(bào)》（The Australian），以及《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》（The Sydney Morning Herald）。研究將國家立場及政治因素納入到分析變量當(dāng)中，考察不同國家媒體在報(bào)道中國參與全球氣候治理問題上的立場及觀點(diǎn)。

（一）氣候話語競爭白熱化

整體來看，無論是新聞報(bào)道還是社交媒體討論，這些西方傳統(tǒng)媒體從政治視角切入中國參與全球氣候治理的報(bào)道文章和觀點(diǎn)仍然占據(jù)主流，此類報(bào)道主要關(guān)注并評(píng)論中國以氣候變化為主題的內(nèi)政與外交活動(dòng)，以及中美角力在氣候合作中的延續(xù)。部分觀點(diǎn)將氣候變化大會(huì)視為中美爭奪全球影響力、進(jìn)行意識(shí)形態(tài)較量和形象塑造的重要場合。對于中美在氣候變化治理方面所達(dá)成的共識(shí)，福克斯新聞在有關(guān)中美氣候合作的報(bào)道中表示，中國正在利用氣候合作談判威脅美國在新冠肺炎疫情溯源、貿(mào)易等一系列重要戰(zhàn)略領(lǐng)域做出妥協(xié)。除此以外，國際輿論場從科學(xué)與環(huán)境視角切入對中國參與氣候變化進(jìn)行報(bào)道的文章較少，且基于這一視角展開的報(bào)道主要聚焦溫室氣體排放量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一定程度上是為進(jìn)一步從政治視角展開論述提供鋪墊與例證。

值得注意的是，我國2021年在氣候治理領(lǐng)域的諸多作為也帶來了一定正面反饋，諸多媒體對聯(lián)合國《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（CBD COP15）上的中國主張和舉措予以肯定，認(rèn)為中國正在推動(dòng)帶有中國特色的環(huán)境議程為世界更多國家和地區(qū)采用，是積極推動(dòng)中國特色環(huán)境議程的國際環(huán)境治理者。《衛(wèi)報(bào)》甚至在其有關(guān)CBD COP15的報(bào)道中，提到中國“生態(tài)文明”理念，并對“綠色經(jīng)濟(jì)”“可持續(xù)發(fā)展”“綠水青山就是金山銀山”“美麗中國”等中國特色概念進(jìn)行論述，認(rèn)為中國日益體現(xiàn)出其“在生物多樣性和氣候談判中的自主性和影響力”。

隨著國際社會(huì)對氣候變化問題的關(guān)注和討論增多，氣候報(bào)道逐漸成為媒體爭奪話語聲量的又一個(gè)窗口。媒體作為溝通各方的橋梁，是氣候變化知識(shí)的解釋者以及辯論的溝通者?？v觀全球，氣候報(bào)道總體上經(jīng)歷了氣候科學(xué)與氣候政治兩個(gè)階段。自20世紀(jì)70年代起，全球媒體便開始向國際社會(huì)普及科學(xué)界氣候變化的討論，關(guān)注氣候變化對自然環(huán)境造成的改變，如《人民日報(bào)》在1973年7月推出文章《近年來氣候變化問題的探討》，介紹當(dāng)時(shí)國際上關(guān)于氣候問題的討論。20世紀(jì)90年代開始，氣候變化問題越來越成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治博弈等議題的映射，氣候政治成為國際新聞報(bào)道的另一個(gè)主流。但氣候科學(xué)與氣候政治并非割裂，在有關(guān)氣候政治的報(bào)道中，科學(xué)觀點(diǎn)往往在其中扮演重要角色。

（二）科學(xué)與政治：氣候傳播的兩個(gè)面向

氣候變化議程內(nèi)外有別，我國的氣候傳播興起于20世紀(jì)90年代末，以氣候變化中的環(huán)境動(dòng)員為主要基調(diào)，缺乏專業(yè)化的科學(xué)報(bào)道基礎(chǔ)。這使得長期以來我國在氣候治理報(bào)道中難以在國內(nèi)議題和國際議題之中形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在國際性氣候議題的報(bào)道中，國內(nèi)媒體主要報(bào)道中國政府的談判立場和活動(dòng)，消息來源主要為國內(nèi)政府官員和專家學(xué)者。這種單一的引用來源，造成了國內(nèi)氣候變化議題和國際氣候變化議題的割裂，媒體缺乏國內(nèi)議題和國際議題對話的空間。例如在第26屆聯(lián)合國氣候變化大會(huì)期間，來自中國的媒體主要基于政治話語介紹中國應(yīng)對氣候變化的做法。但同期部分海外媒體不僅介紹世界主要國家領(lǐng)導(dǎo)人對于氣候變化議題的態(tài)度，而且從國際角度解讀解決氣候變化問題的難點(diǎn)。單一的議題關(guān)注點(diǎn)體現(xiàn)了我國媒體在氣候變化議題下國際傳播能力存在的不足，難以在國際輿論場中準(zhǔn)確把握適合中國故事傳播的方式與路徑。

在關(guān)于“東北限電”事件的報(bào)道中，路透社等媒體從科學(xué)角度指出能源供應(yīng)短缺對第26屆聯(lián)合國氣候變化大會(huì)上氣候承諾的影響，暗指中國的能源供應(yīng)體系落后；而國內(nèi)媒體則主要從確保民生用電、解決能源短缺的角度進(jìn)行報(bào)道，鮮少抓住機(jī)遇對中國應(yīng)對氣候變化的宏觀方案進(jìn)行深入解讀。對此，國內(nèi)媒體在報(bào)道中國應(yīng)對氣候變化行動(dòng)的基礎(chǔ)上，需要保持對國際氣候變化議題的長期關(guān)注，能夠理解國際社會(huì)對于氣候變化的關(guān)切所在，有針對性地主動(dòng)設(shè)置議程，形成國際國內(nèi)議題良性互動(dòng)的空間。

當(dāng)前我國針對氣候變化的專業(yè)性報(bào)道不足，氣候治理中多元主體的價(jià)值未能體現(xiàn)。氣候變化首先是嚴(yán)肅的科學(xué)問題，其次還會(huì)涉及到國際博弈、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生保障等系統(tǒng)性問題，對于媒體和記者的專業(yè)性提出了較高要求。相較于全球主流媒體，我國媒體在新聞生產(chǎn)的過程中比較缺乏氣候報(bào)道的專業(yè)能力，主要關(guān)注氣候變化中的邊緣議題，注重呈現(xiàn)國際政治博弈，關(guān)注不同國家在氣候變化上的分歧，對于環(huán)境科學(xué)議題的關(guān)注較少。

相比之下，國際媒體記者更偏好使用科學(xué)性信息來源，通過邀請權(quán)威專家學(xué)者的解讀，闡釋氣候變化的成因及后果。專業(yè)性視角的缺乏使得我國媒體在氣候變化議題下的公信力不足，過度強(qiáng)調(diào)政府角色，忽視了企業(yè)、民間組織等多元主體在應(yīng)對氣候變化中的作用。使得中國的氣候減排努力呈現(xiàn)出政府主體孤軍奮戰(zhàn)的狀態(tài)，而國際社會(huì)則是多元協(xié)同的行動(dòng)圖景。氣候變化不僅僅是政治議程的一部分，更植根于社會(huì)行動(dòng)與公民的日常關(guān)切之中。未來的氣候報(bào)道中，媒體不僅應(yīng)該關(guān)注政府，還應(yīng)將目光投射到政府之外的多元主體中，呈現(xiàn)全社會(huì)減排的努力。

四、啟示與建議

近年來，我國在氣候傳播領(lǐng)域取得一定工作成果，但仍面臨著瓶頸與挑戰(zhàn)。綜合媒體話語、社交媒體傳播規(guī)律，本研究為我國開展氣候變化議題的國際傳播工作提出建議。

（一）增強(qiáng)氣候傳播的專業(yè)性，加大科學(xué)傳播力度

海外科學(xué)家群體在接受媒體訪談或在推特等社交媒體平臺(tái)傳播中國氣候議題時(shí)，情感態(tài)度較之政客、媒體從業(yè)者更偏正面。具體言之，科學(xué)家群體在參與中國氣候議題傳播進(jìn)程時(shí)多聚焦于戰(zhàn)略、技術(shù)等內(nèi)容本身，立場相對中立客觀。以中國碳中和議題的傳播為例，部分海外科學(xué)家對中國碳中和戰(zhàn)略中的技術(shù)細(xì)節(jié)表現(xiàn)出濃厚興趣，在社交媒體平臺(tái)對相關(guān)技術(shù)給予了積極正面的評(píng)價(jià)，其中小部分質(zhì)疑、否定態(tài)度也是從專業(yè)討論的角度出發(fā)，未摻雜政治立場等影響因素。

因此，未來在進(jìn)行中國氣候議題的國際傳播工作時(shí)，應(yīng)注重增強(qiáng)傳播內(nèi)容的專業(yè)性、科學(xué)性，同時(shí)重視與海外科學(xué)家群體的合作聯(lián)動(dòng)，從客觀、理性的視角解讀中國氣候戰(zhàn)略，從而弱化政治、文化等外因可能帶來的沖突與對立，喚起受眾認(rèn)同感，增強(qiáng)相關(guān)議題的傳播效果。

（二）開展氣候變化的全球傳播，增加對歐洲國家及南方國家的關(guān)注度

當(dāng)前，氣候變化問題已成為威脅人類生存與發(fā)展的全球性問題，每個(gè)個(gè)體、國家都已成為氣候變化的利益攸關(guān)者。2009年哥本哈根氣候大會(huì)舉行以來，氣候變化已成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)議題，這其中不僅包括歐美等發(fā)達(dá)國家，更包括曾被視作“第三世界”的發(fā)展中國家，即所謂“全球南方”國家（global south）。盡管南方世界國家在國際輿論場中相對邊緣化，但印度、馬爾代夫、哥斯達(dá)黎加等不少南方國家依然在全球氣候問題的處理進(jìn)程中扮演著積極行動(dòng)者的角色。

當(dāng)前聚焦南方國家所開展的氣候保護(hù)行動(dòng)的相關(guān)報(bào)道較少。在既有的話語格局下，對南方國家的重視或能幫助中國實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，繼而形成“南南傳播”體系，有助于中國氣候議題在全球范圍內(nèi)的傳播擴(kuò)散。此外，本研究發(fā)現(xiàn)荷蘭等歐洲國家對中國氣候傳播議題同樣呈現(xiàn)出較為中立偏正面的態(tài)度，但其在國際報(bào)道中所建構(gòu)的中國氣候治理形象還是較為單一，將中國建構(gòu)為西方國家主導(dǎo)下的氣候治理追隨者，忽視了中國參與全球治理的積極性。因此，本研究認(rèn)為，我國在未來應(yīng)著重追求真正意義上的氣候議題全球傳播，跳脫出當(dāng)前被固化的話語核心圈層，放眼于以印度等為代表的南方國家，以及荷蘭等態(tài)度中立客觀的歐洲國家，嘗試構(gòu)建全新傳播網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)我國氣候議題在更大受眾范圍內(nèi)的傳播，并助力中國的形象建構(gòu)與后續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展。

（三）與碳交易的核心部門、企業(yè)達(dá)成合作，動(dòng)員多元主體參與到氣候傳播報(bào)道中

對推特等社交媒體平臺(tái)上的主要影響者進(jìn)行梳理時(shí)，本研究發(fā)現(xiàn)，除政客、媒體從業(yè)者、科學(xué)家群體與智庫、NGO、自由媒體人等典型類群外，企業(yè)也成為氣候議題傳播進(jìn)程中的主要參與者、行動(dòng)者。除能源、車輛等碳交易核心行業(yè)，部分投資管理企業(yè)也對碳中和等氣候焦點(diǎn)議題表現(xiàn)出了高度關(guān)切。以往，我國在環(huán)境議題的對外傳播中，不同主體呈現(xiàn)出單槍匹馬作戰(zhàn)的態(tài)勢，缺乏氣候傳播的合力，稀釋氣候傳播的整體力量。③對此，氣候議題的對外傳播應(yīng)重視氣候傳播的整體性，尤其關(guān)注“雙碳”背景下逐漸興起的中國企業(yè)。

在“雙碳”使命和戰(zhàn)略目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，我國出現(xiàn)了一批新興綠色產(chǎn)業(yè)。目前，這些綠色產(chǎn)業(yè)中的部分領(lǐng)軍企業(yè)市值已經(jīng)超出了傳統(tǒng)企業(yè)，這些都是值得書寫與講述的中國故事，都是中國氣候議題的寶貴素材。④因此，動(dòng)員碳交易的核心部門、企業(yè)參與氣候議題的傳播將為受眾提供全新的信息視角，保證敘事的豐富度、客觀性，而行動(dòng)者本身“非政府代表”的屬性也能夠在一定程度上弱化海外公眾的抵觸情緒。因此我國媒體在氣候議題的傳播實(shí)踐中，應(yīng)重視行動(dòng)主體的多元性，尤其是與氣候環(huán)保具體戰(zhàn)略開展息息相關(guān)的核心部門、企業(yè)。同時(shí)，企業(yè)行動(dòng)者的參與將使得中國氣候議題從宏觀的政策議題落地為個(gè)體化議題，此類帶有溫度的敘事同樣能夠更好地實(shí)現(xiàn)共情喚起，提升海外受眾群對我國的好感。

（執(zhí)筆： 童桐、李涵沁、黃思南，學(xué)術(shù)指導(dǎo)：史安斌、周慶安、沈斌）

「注釋」

①史安斌、童桐：《習(xí)近平生態(tài)文明思想國際傳播的圖景與路徑——以推特平臺(tái)“2060碳中和”議題傳播為例》，《當(dāng)代傳播》2021年第4期，第39-44頁。

②李穎、張劍鋒、崔冰潔： 《抓住碳中和傳播機(jī)遇 助力講好中國生態(tài)觀》，《對外傳播》2021年第8期，第18-20頁。

③戴佳：《中國生態(tài)環(huán)境保護(hù)的對外傳播與話語權(quán)構(gòu)建》，《對外傳播》2021年第8期，第14-17頁。

④鄭挺穎、于寶源：《專訪國務(wù)院原參事、原國家發(fā)展和改革委員會(huì)能源局局長徐錠明：實(shí)現(xiàn)碳中和需要全民動(dòng)員》，《環(huán)境與生活》2021年第4期，第34-35頁。

責(zé)編：譚震