如何用微紀(jì)錄片講好中國(guó)故事

【內(nèi)容提要】當(dāng)前，西方社會(huì)主流媒體報(bào)道中的中國(guó)大都是“事件下的中國(guó)”，而不是“故事中的中國(guó)”。如何通過(guò)更有表現(xiàn)力和傳播力的方式將有故事、有溫度的真實(shí)中國(guó)展現(xiàn)在世界面前，成為廣大媒體人面臨的新課題。近來(lái)，微紀(jì)錄片作為講述小而美故事的良好載體常被國(guó)內(nèi)外媒體在網(wǎng)絡(luò)中傳播，在各大流媒體平臺(tái)上也取得了良好的收視效果。微紀(jì)錄片是通過(guò)對(duì)真實(shí)生活的藝術(shù)重構(gòu)， 在有限時(shí)間內(nèi)向受眾展示創(chuàng)作者所觀察到的世界，以期獲得受眾的理解和認(rèn)同。它以微視角展現(xiàn)大主題，其“無(wú)沖突”敘事可以展現(xiàn)更豐富的內(nèi)涵，創(chuàng)新表現(xiàn)手法能夠吸引更多年輕受眾。微紀(jì)錄片的出現(xiàn)順應(yīng)了當(dāng)下海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于高質(zhì)量、多樣化視頻產(chǎn)品的需求，也是使紀(jì)錄片真正走向大眾化、平民化的重要嘗試。中國(guó)可以通過(guò)微紀(jì)錄片這個(gè)小窗口，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面，有血有肉充滿故事的新時(shí)代中國(guó)形象。

【關(guān)鍵詞】微紀(jì)錄片 中國(guó)故事 融媒體 國(guó)際傳播

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。講好中國(guó)故事事關(guān)中國(guó)國(guó)家形象的塑造，關(guān)系到中國(guó)話語(yǔ)在世界輿論場(chǎng)的影響力。目前，西方社會(huì)主流媒體報(bào)道中的中國(guó)是“事件下的中國(guó)”而不是“故事中的中國(guó)”，對(duì)于中國(guó)的報(bào)道多帶有一定政治立場(chǎng)，大都對(duì)于迅速崛起的東方大國(guó)抱有獵奇心理，而不是為了客觀展示發(fā)生在地球另一邊同樣精彩而鮮活的中國(guó)故事。在此背景下，當(dāng)代中國(guó)媒體人要不斷增強(qiáng)講故事的本領(lǐng)，提升講故事的技巧，同時(shí)也要選好載體，通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式吸引更多網(wǎng)絡(luò)受眾，用更有溫度的表達(dá)去感染受眾，最終在情感交流中形成價(jià)值共識(shí)。在流媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)代，微紀(jì)錄片已經(jīng)悄然成為打造國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)“爆款”產(chǎn)品的熱門形式。

一、融媒體場(chǎng)景下微紀(jì)錄片的產(chǎn)生背景及其傳播優(yōu)勢(shì)

當(dāng)越來(lái)越多的受眾通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端設(shè)備來(lái)獲取信息和享受視聽(tīng)服務(wù)，屏幕與受眾的物理距離越來(lái)越近。這種親密接觸使得受眾與所收聽(tīng)、收看內(nèi)容的關(guān)系變得更為私密，受眾可以自由選擇自己感興趣的內(nèi)容去觀看，并希望能夠獲得即時(shí)的滿足感，而門類眾多的短視頻因其便捷性和豐富性極大搶占了受眾有限的注意力，但這并不意味著受眾對(duì)于高品質(zhì)視聽(tīng)產(chǎn)品的需求已減弱。鑒于此，對(duì)于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，雖然他們的產(chǎn)品往往有品質(zhì)保證，但如何通過(guò)更有創(chuàng)意的敘事方式使其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更廣泛、更有效的網(wǎng)絡(luò)傳播已成為值得關(guān)注的問(wèn)題。

例如，美食類紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》成功“出?！?，為如何講好中國(guó)故事提供了可以借鑒的重要經(jīng)驗(yàn)，但如果只是為了適應(yīng)新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，而生硬地將原紀(jì)錄片簡(jiǎn)單拆分播出，以滿足碎片化傳播需求，傳播效果恐怕不佳。于是，同樣是以中國(guó)美食為主題的百集系列微紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》另辟蹊徑，不僅延續(xù)了《舌尖上的中國(guó)》通過(guò)講人物、講細(xì)節(jié)來(lái)介紹美食的風(fēng)格，還聚焦講述了發(fā)生在城市早餐店里的故事。故事里的主角有在黎明前討生活的創(chuàng)業(yè)者，有情同家人的雇主與店員，也有借著早餐慰藉鄉(xiāng)愁的食客，他們很平凡卻很真實(shí)。許多受眾因?yàn)檎T人的美食打開(kāi)視頻，卻從一份簡(jiǎn)單的早餐中品出了人世間的百味雜陳。每集微紀(jì)錄片結(jié)尾都以主人公最愛(ài)的一首老歌來(lái)進(jìn)一步渲染情緒， 使人聽(tīng)罷久久不能平靜。每集故事不長(zhǎng)卻余蘊(yùn)悠長(zhǎng)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》前頭版撰稿人威廉·E·布隆代爾（William E.Blundell）指出：“所有被稱為偉大的故事，都來(lái)自偉大的創(chuàng)意，幾乎在所有偉大的故事創(chuàng)意中，都有一種人性的展現(xiàn)。” ①

由此可見(jiàn)，微紀(jì)錄片并不僅僅是篇幅短小的紀(jì)錄片，更是依托網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)發(fā)展起來(lái)兼具傳統(tǒng)紀(jì)錄片和新媒體雙重特性的新傳播載體。它不僅強(qiáng)調(diào)對(duì)歷史的紀(jì)錄，更強(qiáng)調(diào)對(duì)當(dāng)下生活的紀(jì)實(shí)，善于用有質(zhì)感的畫(huà)面來(lái)突出生活中某個(gè)動(dòng)人的片段。就像一篇精粹的短篇小說(shuō)，筆墨不多，但塑造鮮活形象的能力卻很強(qiáng)，往往能夠講出更加打動(dòng)人心的故事。

二、微紀(jì)錄片如何講好中國(guó)故事

從本質(zhì)上講，微紀(jì)錄片屬于紀(jì)錄片范疇，其顯著特色依然是紀(jì)實(shí)。真實(shí)的故事往往是最吸引人的，但真實(shí)并不意味著局限于對(duì)生活片段原原本本的再現(xiàn)，而是通過(guò)對(duì)真實(shí)生活的藝術(shù)重構(gòu)， 在有限時(shí)間內(nèi)向受眾展示出創(chuàng)作者所觀察到的世界，以期獲得受眾的理解和認(rèn)同。因此，真實(shí)不是微紀(jì)錄片的目的，但卻是它的本質(zhì)和出發(fā)點(diǎn)。

2021年初，由廣電總局國(guó)際合作司指導(dǎo)、中華廣播影視交流協(xié)會(huì)出品、英國(guó)路透社拍攝制作的系列微紀(jì)錄片《消除貧困：扶貧改變生活》，通過(guò)講述中國(guó)農(nóng)村普通百姓在脫貧路上發(fā)生的一個(gè)個(gè)小故事，呈現(xiàn)出中國(guó)如何用8年時(shí)間幫助近1億農(nóng)村貧困人口脫貧的偉大壯舉。第一集《云南祿勸——云課堂為學(xué)生帶來(lái)新機(jī)遇》以當(dāng)?shù)馗呷龑W(xué)生耿爽爽一天的生活開(kāi)篇，通過(guò)其學(xué)校和家的場(chǎng)景切換引出不同人物登場(chǎng)，從學(xué)生、老師和家長(zhǎng)不同的視角講述了網(wǎng)絡(luò)直播課堂給他們生活帶來(lái)的變化。該紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)約為5分鐘，全程既沒(méi)有旁白，也沒(méi)有激烈的情節(jié)沖突設(shè)置，完全通過(guò)故事里人的自述來(lái)推動(dòng)故事發(fā)展，整體敘事風(fēng)格平和、真誠(chéng)，產(chǎn)生的效果很有人情味和說(shuō)服力。這部系列微紀(jì)錄片通過(guò)路透社網(wǎng)站及其在臉書(shū)、推特的賬號(hào)發(fā)布后，受到了海外網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。推出不久，其海外瀏覽量超百萬(wàn)人次，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)近千次。許多海外網(wǎng)民認(rèn)為中國(guó)扶貧工作取得了積極成效。有美國(guó)網(wǎng)民評(píng)論道：“很喜歡在線教育這種形式，對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)很有價(jià)值，希望在美國(guó)也能享受到?！庇纱丝梢?jiàn)，小故事也可以發(fā)揮大能量。多一些這樣鮮活的中國(guó)故事，對(duì)于海外受眾來(lái)說(shuō)，一個(gè)真實(shí)的中國(guó)就不會(huì)離他們那么遙遠(yuǎn)了。

（一）以微視角展現(xiàn)大主題

傳統(tǒng)紀(jì)錄片一般通過(guò)輯錄重大事件或重要人物來(lái)展現(xiàn)宏大的主題，而微紀(jì)錄片因其互聯(lián)網(wǎng)基因和“草根化”的特性，在題材選擇上偏重于對(duì)尋常生活的再發(fā)現(xiàn)。以李子柒網(wǎng)絡(luò)“爆款”系列微紀(jì)錄片為例，平凡的鄉(xiāng)村生活中，一粥一飯被以匠心對(duì)待，在田間地頭忙碌的身影帶給忙碌不堪的現(xiàn)代人以精神上的平靜和撫慰?！八囆g(shù)家不是用理性與符號(hào)來(lái)描繪情感，而是‘由行動(dòng)而生出情感的?！雹谶@種行動(dòng)不僅使創(chuàng)作者的情感有了可以感知的外化形式，也使得他們的思想內(nèi)涵在潛移默化中得以傳達(dá)。微紀(jì)錄片的藝術(shù)性在被不斷提升的同時(shí)， 其紀(jì)實(shí)性功能也被創(chuàng)作者們不斷深入挖掘。

近年來(lái)，微紀(jì)錄片作為講述小而美故事的載體被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)題材的主題報(bào)道中，通過(guò)微視角、小故事來(lái)展現(xiàn)更加宏大、厚重的主題。例如，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，中央廣播電視總臺(tái)推出百集微紀(jì)錄片《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》，每一集聚焦一件已經(jīng)磨損、褪色甚至已非常破舊的老物件，通過(guò)百家企業(yè)掌門人自述的方式，揭示中國(guó)工業(yè)各條戰(zhàn)線如何從一窮二白到突破技術(shù)壁壘，最終實(shí)現(xiàn)跨越式趕超的艱辛歷程。與傳統(tǒng)紀(jì)錄片根據(jù)主題來(lái)分集的形式不同，微紀(jì)錄片更聚焦于一事一物，通過(guò)主題事件化、事件故事化、故事人物化的方式，來(lái)吸引更加廣泛的受眾，將政策性強(qiáng)的宣傳轉(zhuǎn)化為有溫度的傳播，通過(guò)更接地氣的表達(dá)來(lái)打動(dòng)、感染、影響受眾。

（二）無(wú)沖突敘事展現(xiàn)更豐富的內(nèi)涵

為了盡可能貼近現(xiàn)實(shí)生活，微紀(jì)錄片大多采用慢節(jié)奏的敘事方式，整個(gè)短片中有時(shí)甚至沒(méi)有任何激烈的戲劇沖突，而是通過(guò)對(duì)生活場(chǎng)景的截取盡可能地去還原展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活。例如，在李子柒拍攝的系列短片中，她的鏡頭下幾乎都是波瀾不驚的尋常瑣事。這種慢節(jié)奏的敘事讓觀眾有著較強(qiáng)的代入感，使觀眾情不自禁地從自己或許忙碌的生活中暫時(shí)抽離，跟隨她的鏡頭享受自然的饋贈(zèng)和收獲的喜悅。李子柒并沒(méi)有講述多么新奇的故事，但她畫(huà)面語(yǔ)言中所包含和傳遞出的情感濃度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)信息濃度，因而牢牢吸引住了受眾的注意力，形成了更為強(qiáng)大的國(guó)際傳播力。實(shí)際上，在主題類紀(jì)錄片制作中，這種無(wú)沖突的敘事手法也已被廣泛應(yīng)用。

以路透社拍攝的扶貧系列微紀(jì)錄片中《偏關(guān)——太陽(yáng)能發(fā)電致富》為例，這一集微紀(jì)錄片在4分鐘的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，展現(xiàn)了山西省忻州市偏關(guān)縣光伏扶貧項(xiàng)目的運(yùn)維人員到農(nóng)村貧困戶家里檢修光伏設(shè)備的一趟旅程。紀(jì)錄片跟隨著運(yùn)維人員的視角，讓觀眾看到了貧困戶家中的原貌。又從貧苦戶的視角看到如何通過(guò)科技的力量讓太陽(yáng)為他們打工，把他們的生活點(diǎn)亮。這種并非局限于某個(gè)單一人物來(lái)講故事的方式更適合鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用和表達(dá)，通過(guò)“變換敘述者和敘述視角，同樣也能使敘事產(chǎn)生空間的效果”，③短片中運(yùn)用的淡化情節(jié)設(shè)置手法也使故事更加真實(shí)、更加貼近生活，在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)展現(xiàn)出了更為豐富的內(nèi)涵。這種敘事方法雖然平淡如水，但情節(jié)推動(dòng)更流暢自然，將賦予故事意義的主動(dòng)權(quán)交到受眾手中，由他們根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)來(lái)決定其從故事中得到何種啟示。

（三）創(chuàng)新表現(xiàn)手法吸引更多年輕受眾

網(wǎng)絡(luò)新媒體是微紀(jì)錄片發(fā)軔的最初土壤，微紀(jì)錄片也自然可以體現(xiàn)出流媒體時(shí)代視頻用戶的需求。年輕受眾作為最為活躍的網(wǎng)絡(luò)族群已成為各大媒體平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)取的對(duì)象，有輿情研究機(jī)構(gòu)甚至用“新生代話語(yǔ)力量的崛起”來(lái)形容年輕一代互聯(lián)網(wǎng)用戶的審美傾向和情感訴求對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)的新變化。這一群體反感死板、套路、“場(chǎng)面話”的表達(dá)方式，更加追求個(gè)性解放和真性情的流露。“在計(jì)算機(jī)家族中長(zhǎng)大的孩子不再把電視看成神圣的，而把它看成交流的便攜工具?！雹芘c充當(dāng)一個(gè)被動(dòng)的觀察者相比，他們更希望獲得被平等對(duì)待、參與互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)。鑒于此，在很多微紀(jì)錄片中都出現(xiàn)了前所未有的鮮活語(yǔ)態(tài)，以及帶有“槽點(diǎn)”的情節(jié)設(shè)計(jì)，還采用動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，嘗試使用更為豐富的表現(xiàn)手法來(lái)吸引年輕觀眾。

以系列微紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》為例，該片每集都是以“你有一條來(lái)自國(guó)寶的留言，請(qǐng)查收”的語(yǔ)音提示開(kāi)頭，以此來(lái)特別強(qiáng)調(diào)這不是傳統(tǒng)的科普宣教片，而是給屏幕對(duì)面“你”的一則信息。信息的內(nèi)容也不晦澀難懂，只是講一些有關(guān)文物的趣事：唐代仕女俑是快樂(lè)的，因?yàn)樗巧钤诖筇频呐置米樱黄岜P上的喵星人也和現(xiàn)代的萌寵一樣，可以給用餐者帶來(lái)溫暖；新時(shí)代的人頭壺告訴我們?cè)?000年前的先民也曾如我們少年時(shí)一般，時(shí)常仰望天空遙想未來(lái)，等等。視頻創(chuàng)作者們?cè)噲D通過(guò)更具想象力的表達(dá)和技巧性的展現(xiàn)，使冰冷的文物與現(xiàn)代觀眾，特別是年輕受眾，建立近距離對(duì)話，引導(dǎo)年輕一代對(duì)古老文明、先賢智慧產(chǎn)生興趣并加深理解。受眾打開(kāi)一條視頻，往往不僅僅是為了接收信息，更多時(shí)候是為了娛樂(lè)。視頻內(nèi)容的輸出不僅僅可以滿足受眾瞬時(shí)的情感需求，也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾興趣、文化消費(fèi)品位甚至是價(jià)值取向的培養(yǎng)與引導(dǎo)，引發(fā)更多海外受眾對(duì)中國(guó)故事的關(guān)注和認(rèn)同，從而真正承擔(dān)起當(dāng)代媒體人所需肩負(fù)的時(shí)代使命與社會(huì)責(zé)任。

三、結(jié)語(yǔ)

微紀(jì)錄片的出現(xiàn)順應(yīng)當(dāng)下海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于高質(zhì)量、多樣化視頻產(chǎn)品的需求，這也是使紀(jì)錄片真正走向大眾化、平民化的重要嘗試。它更多通過(guò)微視角去講述更加生活化的故事。也許和傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比，它在主題展現(xiàn)上并不關(guān)注廣度和深度，但在大眾傳播時(shí)代，傳播的意義不再在一廂情愿的單向輸出中產(chǎn)生，節(jié)目的深度與廣度一定意義上已取決于觀眾真正能夠樂(lè)于接受多少信息、輸出多少情感上的認(rèn)同。實(shí)踐證明，普通人的故事也能反映人性的光輝，更具直擊人心的力量。未來(lái)，中國(guó)可以通過(guò)微紀(jì)錄片這個(gè)小窗口，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面，有血有肉充滿故事的新時(shí)代中國(guó)。

侯晶系環(huán)球國(guó)際視頻通訊社有限公司高級(jí)編輯

「注釋」

①[美] 威廉·E·布隆代爾《〈華爾街日?qǐng)?bào)〉是如何講故事的》，徐揚(yáng)譯，北京：華夏出版社，2006年，第248 頁(yè)。

②[美] 約翰·杜威：《藝術(shù)即經(jīng)驗(yàn)》，高建平譯，北京：商務(wù)印書(shū)館，2010年，第78頁(yè)。

③陳良梅：《從線性敘事向空間敘事的轉(zhuǎn)向》，《當(dāng)代外國(guó)文學(xué)》2008年第2期，第39頁(yè)。

④[美] 達(dá)西·格巴哥：《數(shù)字電視內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)分析》，羅曉軍、顧洪文、白亮譯，北京：人民郵電出版社，2006年，第14 頁(yè)。

責(zé)編：荊江