張鑫
關(guān)鍵詞:新媒體時代;微信公眾號;新聞標題;語言特點
中圖分類號:G206文獻標識碼:A 文章編號:1009 — 2234(2022)05 — 0124 — 03
對于微信公眾號新聞經(jīng)營者來說,必須撰寫好的標題,否則其所報道的新聞必然會直接湮沒在海量的信息當中。新聞標題的質(zhì)量是新媒體時代受眾識別、衡量新聞價值的主要標準。微信公眾號是繼微博后各大新聞主體單位紛紛搶占的新陣地。新聞標題所用的語言手法要凸顯緊貼時代脈搏,故事化敘述、降低閱讀成本等特點。這就要求新聞工作者要創(chuàng)新語言、豐富語言,同時也不能脫離規(guī)范用語。
在信息技術(shù)迅速發(fā)展的時代,微信公眾號已然成為各類新聞報道單位的主要陣地,也是當前影響力最為廣泛的新媒體平臺。新聞的本質(zhì)是真實性、全面性、及時性,因此在新聞標題的運用和設(shè)置上必須把握一定的成熟性,以此來滿足新聞的根本價值。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺和各種移動終端的影響下,新聞標題不可避免地帶有網(wǎng)絡(luò)特征,如網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)淖杂尚裕敺磻?yīng)到微信公眾號時,就不可避免地會產(chǎn)生一些新的問題。
(一)標題過度情緒化
互聯(lián)網(wǎng)時代,信息呈現(xiàn)碎片化、繁雜化的特點,受眾在讀取信息時,因為對某些領(lǐng)域的信息不了解,很容易受到片面化的引導(dǎo),從而對未知事件產(chǎn)生情緒化認知,這不僅是因為在快閱讀時代,讀者的耐心越來越不足,也因為新聞編輯者以一種“嘩眾取寵”的心理,設(shè)置一些容易引發(fā)讀者對立情緒的標題。有的公眾號編輯經(jīng)常使用感嘆號來表達自己對涉及事件的情感態(tài)度。在句末語氣的停頓上運用此標點符號,往往會比句號、逗號更容易抓住讀者的第一感官,這也是大多數(shù)新聞編輯喜歡的表達方式,使得故事的敘述不會那么簡單客觀,在情感的抒發(fā)上更加強烈,更能體現(xiàn)主觀意識,并對讀者產(chǎn)生影響。感嘆號使用頻率的增加,從一定程度上來說可以較好地吸引讀者,提高對新聞的關(guān)注度,從而擴大信息的傳播面。然而,感嘆號的情緒化表達并不適用于每一條新聞內(nèi)容,有的應(yīng)當使用陳述語氣的,特別是重點新聞內(nèi)容,要盡量減少編輯者的主觀參與性,過度使用這類語氣助詞,會降低新聞標題的客觀性。
(二)超出語言規(guī)范
標題是對新聞內(nèi)容的直觀反映和簡短概括。微信公眾號的新聞標題,本身是在網(wǎng)絡(luò)媒體進行傳播的,因此結(jié)構(gòu)形式會更加靈活,但靈活的用語并不意味著就要脫離語法規(guī)則。標題既是語言的一種表達,也是語言的一種概括,因此應(yīng)當充分發(fā)揮在語言系統(tǒng)中的作用。發(fā)布新聞的媒體是主流媒體,往往是事件最直接的發(fā)聲代表。雖然在新聞報道和語法結(jié)構(gòu)上使用了諸如省略、倒裝等表現(xiàn)手法,但也不能忽視常規(guī)的主謂句、非主謂句的表達形式??v觀大多數(shù)的微信公眾號新聞標題,大多以主謂句為主,以主語+謂語的形式來呈現(xiàn)文章的主要內(nèi)容,但也有部分不遵循語法規(guī)范的標題案例。如下所示:
1.【薦讀】00后男孩辭去學(xué)籍,只為照顧年幼弟弟。
2.【薦讀】一司機將乘客帶到偏遠小路灌醉!民警趕到后給了一個大大的擁抱。
例1.中句子“辭去”與“學(xué)籍”并不搭配,辭去應(yīng)該是針對職務(wù),而非學(xué)籍,正確應(yīng)該是“退學(xué)”。例2.中句子缺少主語,此句本意是表達民警以擁抱來安慰受驚者,而本句主語缺失,誰給了他一個擁抱?民警的到來屬于完整的句子,這就導(dǎo)致后半句缺少主語。還有很多類似不符合漢語用語規(guī)范的句型,由此可以看出,文章標題的主要問題便體現(xiàn)在主題表達不明確、主語缺失、動賓搭配不當、網(wǎng)絡(luò)用語不準確等方面。
(一)詞匯語句
詞匯是語言用詞的綜合,文章標題從古代便有體現(xiàn),如器物、字畫上的題記文字、名人著作等。隨著信息社會的發(fā)展,新聞領(lǐng)域也逐漸引入了以標題統(tǒng)領(lǐng)全文的概念。我國從唐代以來就產(chǎn)生了報紙,用于記錄、傳播一些事件。最開始并未通過標題來進行概括說明,直至16世紀中葉京報的誕生,標題才得到了正式發(fā)展。如今,標題已經(jīng)發(fā)展成為文章重要內(nèi)容的提煉,代表了一篇文章的精髓。微信作為當代新興且被大眾所喜愛的信息傳播平臺,優(yōu)質(zhì)標題能夠吸引受眾人群。新聞類標題的語言表現(xiàn),多是以傳播信息為主要目的,尤其是國內(nèi)外關(guān)于社會、政治、經(jīng)濟等事件的報道。微信公眾號是編輯與讀者之間的交流平臺,與紙質(zhì)媒體不同,它打破了以往編輯“唱獨角戲”的格局。對于紙質(zhì)媒介來說,如果編輯沒有全面了解受眾的基本信息,那么就很難提高推送文章的閱讀量。而微信公眾號是基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)衍生的,它可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和資料分析受眾的性別、年齡、喜好等,并反饋給后臺,編輯可根據(jù)這些條件設(shè)置標題?,F(xiàn)代漢語詞匯的組成部分包括網(wǎng)絡(luò)詞匯、新詞語、方言、外來詞匯等。
微信公眾號中所運用的網(wǎng)絡(luò)詞匯日新月異,在推送內(nèi)容時也要考慮到讀者生活的貼近度、可讀性等要素,以此來賦予新聞高度的生活化和社交性功能。如目前運用非常廣泛的“點贊”功能,用戶喜歡用這個方式來表達自己喜歡的內(nèi)容。習(xí)近平在新年賀詞中也提到:“要為我們偉大的人民點贊!”這類積極向上、充滿活力的網(wǎng)絡(luò)詞語在新聞文章中出現(xiàn)的頻率越來越多。又比如“心塞”也是近年來新興起來的網(wǎng)絡(luò)詞匯,表示內(nèi)心藏事,堵得慌,又無法言說。網(wǎng)絡(luò)流行詞匯讓公眾號新聞逐步朝著讀者靠近,更加貼近生活。
語言總是隨著時代的變化發(fā)生變體,如社會變體、地域變體等。前者是基于地域分布的不平衡性,即地域方言;后者是同個區(qū)域內(nèi)的共通語言。我國推行普通話,對人際交流產(chǎn)生了極大的影響,實現(xiàn)了不同省份、不同民族的有效溝通。推廣普通話克服了地域方言的隔閡,是除方言之外,更為規(guī)范、有用的語言工具。但推行普通話并非意味著要消滅地域方言,它會隨著地域文化的留存而長期存在。如“藍瘦香菇”—廣西方言,“扎心”—東北方言,這些詞匯的爆紅,讓各地的新詞匯層出不窮。
(二)語句使用
引用語句、固定結(jié)構(gòu)是公眾號新聞文章標題較為常見的兩種形式。引用語句是指直接引用原語句,包括與時事相關(guān)的應(yīng)用、當事人的相關(guān)語句等。
與時事相關(guān)。新聞的本質(zhì)決定了編輯要實時跟蹤、全方位報道,既要創(chuàng)造熱點,也可超熱特定詞語。如國家重要會議和領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言,這些均可作為標題語句引用內(nèi)容。微信公眾號的展示篇幅有限,因此在報道時要側(cè)重凸顯重點,以講話者的核心語句作為標題來傳播,可以讓讀者在第一時間抓住核心。微信閱讀具有碎片化的特性,因此文章推送也以短篇、評論為主,文章標題一定要有針對性,盡量壓縮內(nèi)容,將價值用在新聞最核心、最根本的地方。
與當事人相關(guān)。直接引用新聞當事人的言論,如網(wǎng)民、一般群眾等。1.固定搭配結(jié)構(gòu)。這類標題的形式固定,包括成語、諺語、縮略詞等,這些語句有整體化、定型化的特征。古代文人喜以詩歌來抒發(fā)情感、描寫景物、論述道理,這種語言表達形式是對主體內(nèi)心、思想、情感的意象化、韻律化,具有精美押韻的特征,讀者讀起來朗朗上口。2.縮略固定法。把已有的詞匯加以縮略,以更簡便的含義表達復(fù)雜的內(nèi)涵,凸顯了語言的“經(jīng)濟性”原則。
(三)修辭手法
新聞標題常用修辭手法如比喻、警策、設(shè)問、借代、對偶等,其中以比喻應(yīng)用最為廣泛。比喻可以將抽象道理轉(zhuǎn)化為具體事例,讓平淡語言生動形象,化晦澀拗口為淺顯易懂,充分調(diào)動大眾的聯(lián)想,保證大眾與編輯對于信息理解的一致性,增強受眾黏性。警策是指精警、警句,以精煉、巧妙的語言來表達深刻的含義,發(fā)揮著較強的教育功能。設(shè)問也叫正問,可以利用“明知故問”“無疑而問”的方式來引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,可強調(diào)對問題的態(tài)度,設(shè)置懸念,吸引讀者點擊標題,引導(dǎo)讀者結(jié)合經(jīng)驗思考答案。標題中的疑問可以抓住大眾的好奇心,引起注意。
通過對多個公眾號媒體新聞標題編撰案例進行分析,發(fā)現(xiàn)以詞匯、語法、人際功能等角度出現(xiàn)的問題最多,針對這些內(nèi)容提出需要注意的地方,建議廣大編輯者根據(jù)此內(nèi)容來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容,以期達到更好地信息傳播目的。
(一)提高新聞傳播力
對于新聞的主流媒體來說,是事件的官方報道者和發(fā)言人,理應(yīng)在事件發(fā)生的第一時間,盡最大的努力擴大傳輸范圍。而新聞標題要直觀地將信息傳遞給讀者,告訴他們最近國際上、國家內(nèi)部和社會上發(fā)生了哪些事情。新聞報道的往往都關(guān)乎著民生大事,特別是像《人民日報》這類官方媒體來說,更應(yīng)占據(jù)更強的傳播地位。通過微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容,不能脫離真實性,而是要將國家政策方針的變化、領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言、人大代表會議的召開等,使用高量值的詞匯來進行話語角色定位。但這些詞匯并不意味著微信公眾號這一主體的社會地位高于讀者,這與信息傳遞由高位向低位轉(zhuǎn)換的特點有所差異。高量值的詞匯運用受到一定的限制,僅針對政治類、敏感類的新聞內(nèi)容。新聞標題在編撰上,還是應(yīng)當以中、低量值詞匯或中性不體現(xiàn)情態(tài)的詞匯為主,從而表達出媒體與讀者處于平等地位的語言交際?;蛘咴谛侣劦膫鞑ブ?,不運用凸顯人際功能的情態(tài)詞,以此來達到模糊傳播者與接收者社會地位的目的。當然,低量值的詞匯數(shù)量也不能過多,以免降低新聞內(nèi)容的真實性,過低判斷新聞內(nèi)容的重要性、官方性,這不利于新聞的傳播。對于非新聞類文章的標題,傳輸上不具官方性質(zhì),僅是一種“生活小貼士”,與大眾的實際生活更加貼近,因此內(nèi)容表述上無需體現(xiàn)絕對性、真實性,在編撰此類文章標題時,就可避免一些過多的高量值詞匯。
(二)語氣表達的客觀性
前文提到過多使用感嘆句不利于新聞權(quán)威性的表達,因此對于新聞標題特別是重點新聞、社會真實事件,要多使用直接陳述的表達方式,以此來說明新聞事實。新聞產(chǎn)生的初期階段,主要是通過報紙這類紙媒體進行傳輸,在大眾的心中,報紙的地位比新媒體更加穩(wěn)固,它的真實性、客觀性是高于新媒體的,是對社會新聞的客觀陳述和說明。對于新聞標題來說,最關(guān)鍵的便是用語要客觀、準確。編撰新聞時,不能用任何形式的夸張評論進行表達,也不能因為編輯者個人的喜好、情感而改變文章內(nèi)容的本質(zhì),干擾讀者的判斷。在現(xiàn)實中,編輯在編撰標題時,不可避免地會因為自身的主觀意識而突出焦點。如感嘆句表達的是對涉及事件的一種感嘆,這便體現(xiàn)了一定的主觀性。編輯在編撰標題時,要盡量保證新聞的客觀性,多使用陳述語句,對重要事件進行簡單的陳述即可,在觀眾心中留下“字越少,事越大”的印象,力求展示事件原來的面貌。對于非新聞類文章或其他文章的標題,就可以使用主觀特征更為明顯的疑問句、祈使句、感嘆句等形式,可激發(fā)讀者的閱讀興趣。
(三)提高標題的文學(xué)性
新聞標題往往可以直接引導(dǎo)大眾對于內(nèi)容的關(guān)注角度和看法,編撰標題時也要考慮融合文學(xué)性。微信公眾號是以手機、平板等移動終端為載體,新聞內(nèi)容和用語習(xí)慣應(yīng)當符合大眾的認知需求。此外,語言形式方面對熱點的引導(dǎo)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。作為官方媒體,要承擔(dān)好信息全方位傳播的職責(zé),通過標題的直觀呈現(xiàn),對社會公眾產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用,并主動弘揚傳統(tǒng)文化,增強民族自信。從古至今流傳了大量的古詩詞和文言詞匯,將這些大眾接受度和普及度較高的詞匯運用到文章中,既能豐富文章內(nèi)涵,體現(xiàn)編輯者的文化素養(yǎng),還能擴大文化知識的宣傳面,起著潛移默化的影響作用。如中國傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣等,在發(fā)布短篇文章時,便可以引入當時節(jié)氣的詩詞歌賦,并附上生動形象的漫畫或手繪圖,在傳播生活知識的同時兼有文化知識傳播的功能。古漢詞語中可用于文章標題的如“亦、之、乎、倘”等,可增加標題的文學(xué)性,發(fā)揮著良好的導(dǎo)向作用。
在信息傳播渠道日益多樣化的今天,新媒體在市場占有率越來越高。微信公眾號作為新媒體平臺的新興之秀,具有社交性、便捷性、直達性等優(yōu)勢,新聞編輯者要抓住當今大眾喜愛“讀題”的習(xí)慣,采取有針對性的語言形式和修辭手法幫助讀者進行信息引導(dǎo),讓讀者在第一時間獲取新聞綱要。
〔參 考 文 獻〕
[1]王翠榮.紙媒微信平臺新聞標題的創(chuàng)新實踐及存在的問題探析[J].寫作(上旬刊),2015(11).
[2]李仕生.修辭手法在新聞標題中的運用——以中國新聞獎獲獎作品為例[J].文化與傳播,2020(05).
[3]朱立兵.新媒體背景下新聞標題的提升策略[J].傳播力研究,2020(06).
[4]何彬,郭新峰.論媒體類公眾號新聞標題的表達藝術(shù)[J].報林,2019(06).
[5]潘慧.新媒體時代新聞標題如何吸引受眾的探討[J].西部廣播電視,2019(24).
〔責(zé)任編輯:侯慶海〕