融媒體時代主流媒體的創(chuàng)新傳播和輿論構(gòu)建

關(guān)鍵詞：虛擬主播;直播;短視頻;融媒體傳播

融媒體時代，面對新的、復(fù)雜的、多變的輿論環(huán)境，主流媒體如何創(chuàng)新傳播方式，提升輿論引導(dǎo)力和傳播影響力，成為主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的題中之義。各家傳統(tǒng)媒體都在思考融媒體的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級之路，以云為媒、出新出彩成為媒體競技場上新的角逐點。在眾多的傳播方式里，虛擬主播的參與、系列直播的推出、爆款短視頻的打造等不失為主流媒體通過小屏出大彩的有效途徑。

? 一、虛擬主播助力，融媒體傳播實現(xiàn)彎道超車

隨著人工智能技術(shù)和計算機應(yīng)用的不斷發(fā)展，虛擬主播發(fā)展如火如荼，為融媒體打開新的發(fā)展窗口。虛擬主播與融媒體的結(jié)合，是人工智能浪潮下，融媒體實現(xiàn)彎道超車的一大利器。

2021年全國“兩會”期間，山西晚報充分利用人工智能、AI語音生成等技術(shù)，在全媒體平臺首次使用虛擬主播的方式播報全國“兩會”，兩位虛擬主播“大山”“大河”靚麗登場，山西晚報客戶端及山河視頻各平臺號同時開設(shè)“‘大山‘大河報兩會”短視頻專題，讓兩位虛擬主播帶受眾第一時間關(guān)注和了解“兩會”熱點，受到廣泛關(guān)注，2022年全國“兩會”期間，山西晚報繼續(xù)推出“‘大山‘大河報兩會”短視頻專題，同樣得到良好的口碑反饋。除“兩會”報道外，山西晚報虛擬主播還為受眾輸出了海量的本土原創(chuàng)新聞。

虛擬主播的運用，是山西晚報人工智能運用與媒體融合傳播相結(jié)合的一次重要嘗試，也讓山西晚報新媒體在重大報道中脫穎而出，較為成功。山西晚報虛擬主播擁有與真人一樣情感飽滿的播報效果，其中，虛擬主播“大山”是一名聲音渾厚的帥氣男生，主播“大河”是一名聲音甜美的短發(fā)女生，增進了山西晚報與受眾互動的認同感和親切感;虛擬主播完美匹配融媒體使用場景，一鍵即可實現(xiàn)將文字轉(zhuǎn)換為聲音，在大大減少人力、物力投入的同時，短時間完成海量新聞播報，提升了新聞內(nèi)容制作的效率。

可見，在媒介格局、輿論環(huán)境、話語主體、傳播方式等都在發(fā)生變化的當下，虛擬主播與融媒體的結(jié)合，可以助力傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上實現(xiàn)高效率、高智能，增強虛實交互，激活媒體活力，釋放新聞生產(chǎn)力。

? 二、系列直播加持，新媒體產(chǎn)品擁有品牌IP

單場新聞活動現(xiàn)場的直播不足為奇，但是將直播做成系列性、主題性就很難能可貴，面對媒體融合發(fā)展的大勢，山西晚報通過打造品牌IP系列直播，讓新媒體產(chǎn)品抓牢新聞屬性，煥發(fā)更強的生命力。2019年9月底，山西晚報啟動跨年度大型文化采訪活動“晉地寶藏·山西博物館之旅”，3年過去，活動已走過了40余站，而且還在繼續(xù)，期間，40余場主題系列直播讓更多的山西境內(nèi)博物館的寶藏通過直播走進了人們視野，該系列直播活動受到業(yè)內(nèi)高度認可，2021年，該項目被國家文物局確定為2021年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介項目;2020年7月至11月，作為“誰不說俺山西美，金牌導(dǎo)游帶您游”主題宣傳活動的一部分，山西晚報聯(lián)合百名金牌導(dǎo)游，遍訪山西11市，開展互動連線系列直播15場，助力約60個旅游景區(qū)在“云”上和大家見面，累計吸引2000多萬名網(wǎng)友關(guān)注，是當時山西文旅行業(yè)規(guī)模最大的直播活動。

山西晚報系列直播反響不凡，表現(xiàn)出以下特點：選題內(nèi)容不求高大全，而是鎖定某一特定行業(yè)，關(guān)注人們欲知卻未知的話題，直播受眾更為精準，直播內(nèi)容更具貼近性、更有溫度;直播具有雙向傳播性，網(wǎng)友發(fā)表的疑問可以第一時間反饋給直播團隊，互動粘性強;直播成系列性，對山西某一行業(yè)的主體資源進行了巡禮性的展示，形成品牌IP，對行業(yè)的推動作用不可小覷;與諸多直播不同，山西晚報深耕媒體自身價值，推出新聞信息屬性相關(guān)的直播產(chǎn)品，牢牢把握公共傳媒的屬性。

直播之爭本質(zhì)就是內(nèi)容之爭，新聞媒體系列直播可以同時滿足受眾對資訊時效性、現(xiàn)場感、多角度、全局性等的需求，可以成為媒體、行業(yè)人士、普通受眾互動交流的有效平臺，可以成為新聞媒體見證行業(yè)成長、助力行業(yè)發(fā)展的有力方式。

? 三、短視頻革新，輿論場生態(tài)富有生機活力

近幾年，隨著短視頻的爆火，新聞媒體的傳播方式在發(fā)生著新一波的革新，隨著融媒體傳播的縱深推進，短視頻陣地已成為打造新型主流媒體的標配和顯性指標，成為大家新的新聞競技場。各家主流媒體爭相通過短視頻平臺內(nèi)容的打造，創(chuàng)新新聞輿論的傳播方式，搶占新媒體影響力建設(shè)制高點。

在短視頻陣地，山西晚報有一些探索和經(jīng)驗。2019年5月，山西晚報官方視頻品牌“山河視頻”出爐，“山河視頻”主打新聞資訊類原創(chuàng)短視頻、直播，期間，抗疫主題、消防員主題等的短視頻均成為爆款，2020年2月新冠疫情期間，單月生產(chǎn)短視頻650余條。截至2022年10月，“山河視頻”抖音粉絲量已突破210萬，快手粉絲量已近120萬，兩大平臺視頻發(fā)布量近1.6萬條，全網(wǎng)點擊量達數(shù)百億次。以“山河視頻”為例，相比于傳統(tǒng)的傳播方式，短視頻傳播有著更加友好、親民的輿論環(huán)境。一方面，新聞，在真實的基礎(chǔ)上，首先要拼的就是快，短視頻以短平快的方式，保留了“新近發(fā)生的事實的報道”的新聞本真;其次，原創(chuàng)的本土化、正能量的新聞選題，激發(fā)起山西受眾心理上的認同和共鳴;高頻次的視頻發(fā)布，保障了受眾日活量，搭建起主流媒體和受眾新的交流、互通平臺。

可見，短視頻為傳統(tǒng)媒體融媒傳播、轉(zhuǎn)型升級提供了切實可行的路徑，可以為主流媒體提供新的輿論陣地，助力其創(chuàng)新傳播方式，獲得海量受眾流量。

? 四、結(jié)語

融媒體時代下，全新的新聞傳播方式為受眾帶來新的感官體驗，構(gòu)建著主流媒體新的輿論陣地，推動著新聞事業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和蓬勃發(fā)展。但是，媒體傳播的技術(shù)、平臺、介質(zhì)均在迅猛變革，主流媒體的新媒體傳播勢必危中有機，機中有危，主流媒體必須在新聞屬性之下，結(jié)合新技術(shù)、新理念，時刻保持優(yōu)秀的原創(chuàng)能力、傳播能力，才能在融媒體傳播的浪潮中構(gòu)建公信力、話語權(quán)，讓主流媒體的價值得到最大程度的展現(xiàn)。

（作者單位：山西晚報社 張彩云）