融媒體時(shí)代電視旅游節(jié)目的融合創(chuàng)新路徑

【摘 要】近年來，電視旅游節(jié)目因展示平臺(tái)單一、節(jié)目形式趨同、節(jié)目內(nèi)容娛樂化、資金投入不足而逐漸式微，這與旅游業(yè)的快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)不相適應(yīng)。媒介融合發(fā)展給電視旅游節(jié)目帶來新的發(fā)展機(jī)遇，包括傳播平臺(tái)、節(jié)目類型、內(nèi)容來源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合。電視旅游節(jié)目的內(nèi)容可以多元化，開展跨平臺(tái)傳播，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，利用好跨產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視旅游節(jié)目;融合創(chuàng)新;旅游產(chǎn)業(yè)

“電視旅游節(jié)目是指利用電視媒體，通過各種各樣的節(jié)目形式宣傳、介紹旅游資源及旅游相關(guān)內(nèi)容的電視節(jié)目。”[1]電視旅游節(jié)目為受眾提供娛樂休閑服務(wù)、旅游信息，同時(shí)還傳播旅游景點(diǎn)的歷史、民俗、文化等，成為宣傳旅游目的地、傳播旅游文化的重要媒介載體。融媒體時(shí)代，推動(dòng)電視旅游節(jié)目融合創(chuàng)新，能增強(qiáng)與受眾互動(dòng)，擴(kuò)大受眾的覆蓋面，滿足受眾多方面的資訊需求，也有助于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代電視旅游節(jié)目存在的問題

（一）展示平臺(tái)單一

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介環(huán)境發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體交互融合，同時(shí)又處于競爭態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體面臨挑戰(zhàn)。在轉(zhuǎn)型融合的過程中，電視旅游節(jié)目制作人思維轉(zhuǎn)換困難，仍然側(cè)重于關(guān)注傳統(tǒng)大屏的需求，節(jié)目內(nèi)容在與新興媒體配搭過程中，對(duì)新興媒體最重要的互動(dòng)特征選擇性失焦，習(xí)慣于將長視頻簡單截短，或者僅在新興媒體發(fā)布花絮和精彩片段。大量興起的新興媒體節(jié)目、新媒體動(dòng)畫、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播等多樣化的展現(xiàn)形式，讓受眾有更好的收視體驗(yàn)，使受眾能夠得到更豐富的體驗(yàn)和感知。電視旅游節(jié)目與之相比，互動(dòng)性不足、缺乏吸引力的劣勢(shì)就日益突出。融媒體時(shí)代，單一平臺(tái)的展示和單向度的傳播方式，面臨著新興媒體內(nèi)容與形式的沖擊，極大地限制了電視旅游節(jié)目的發(fā)展空間。

（二）節(jié)目形式趨同

近年來，各省級(jí)衛(wèi)視紛紛推出明星旅游真人秀模式電視旅游節(jié)目，通過快速兌現(xiàn)明星流量，拉升節(jié)目收視率;電視旅游節(jié)目流程簡單，技術(shù)含量低，拍攝周期短，通過這類電視旅游節(jié)目，增強(qiáng)粉絲主動(dòng)關(guān)注和參與節(jié)目的興趣，明星效應(yīng)為明星旅游真人秀節(jié)目的收視率帶來了保障。但由于類似節(jié)目的形式基本相同，漸漸讓受眾毫無新鮮感可言，導(dǎo)致節(jié)目收視率表現(xiàn)平平甚至下滑;對(duì)于流量明星的爭搶，也抬高了明星的出場費(fèi)，導(dǎo)致制作成本畸形分配，嚴(yán)重影響節(jié)目質(zhì)量提升，缺乏創(chuàng)新的電視旅游節(jié)目面臨發(fā)展瓶頸。

（三）節(jié)目內(nèi)容娛樂化

受到綜藝娛樂節(jié)目的擠壓，一些電視旅游節(jié)目為了維持收視率，迎合受眾的娛樂和消遣心理，一味制造娛樂效果，導(dǎo)致電視旅游節(jié)目娛樂化的取向。電視旅游節(jié)目本應(yīng)展示優(yōu)美的風(fēng)光、分享旅游故事、為人們旅游出行提供資訊，而不應(yīng)以犧牲節(jié)目內(nèi)涵為代價(jià)，側(cè)重展示游戲競爭，故意制造搞笑氛圍，放棄節(jié)目初衷，降低自然風(fēng)光和人文風(fēng)情的內(nèi)容占比。客觀上看，電視旅游節(jié)目的娛樂化是市場競爭的結(jié)果，在短期內(nèi)會(huì)有較高的商業(yè)價(jià)值，但是，電視旅游節(jié)目需要具有一定的服務(wù)性。但娛樂化的節(jié)目服務(wù)信息較少，缺乏時(shí)效性，難以滿足目標(biāo)受眾的實(shí)際需求，也無法吸引新媒體用戶的長久關(guān)注。長期浸泡在文化缺失的簡單娛樂信息中會(huì)讓受眾陷入麻痹狀態(tài)，降低節(jié)目的社會(huì)功能，導(dǎo)致媒體社會(huì)責(zé)任感的缺失。

（四）資金投入不足

電視節(jié)目制作需要龐大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)作業(yè)，精品節(jié)目的制作和宣推需要大量資金投入，重點(diǎn)節(jié)目更是如此。在行政體制下，籌集巨量的資金投入很難操作，省級(jí)電視臺(tái)籌辦旅游節(jié)目的資金投入不足已經(jīng)嚴(yán)重制約電視旅游節(jié)目的發(fā)展甚至生存，除本單位資金外，資本市場已經(jīng)成為重要的資金來源。在融媒體時(shí)代，一方面，需要電視培養(yǎng)造血能力;另一方面，也要重視資本運(yùn)作工作，以具有互聯(lián)網(wǎng)特征的操作模式開展融資，為機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)提供資金保障，為內(nèi)容傳播打造穩(wěn)定有效的平臺(tái)。

二、融媒體時(shí)代電視旅游節(jié)目的融合機(jī)遇

（一）傳播平臺(tái)的融合

融媒體時(shí)代，媒介平臺(tái)除了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)外，還增加了社交媒體、門戶網(wǎng)站、智能終端等媒介平臺(tái)，電視旅游節(jié)目也因而拓寬了傳播的范圍。多平臺(tái)融合傳播要求電視旅游節(jié)目的制作要關(guān)注與受眾之間的互動(dòng)，例如，在B站，受眾能夠?qū)崟r(shí)通過“彈幕”等渠道與電視制作方進(jìn)行交流溝通;在視頻網(wǎng)站上，受眾發(fā)布文字、圖片、表情包等表達(dá)觀點(diǎn)或情緒，提高了節(jié)目的吸引力和趣味性，節(jié)目與受眾結(jié)成更為緊密的“團(tuán)體”。多平臺(tái)的融合傳播，徹底改變了電視旅游節(jié)目單向度傳播的狀態(tài)，受眾以第一視角參與到節(jié)目的活動(dòng)中，節(jié)目的旅游模式示范也延展到受眾的實(shí)際生活中。

（二）節(jié)目類型的融合

電視旅游節(jié)目有多種分類維度，按節(jié)目版權(quán)，可以分為引進(jìn)版權(quán)類、模仿版權(quán)類、自主研發(fā)創(chuàng)新類;按節(jié)目內(nèi)容，可以分為旅游風(fēng)光片、旅游資訊片、旅游娛樂片;按節(jié)目形式，可以分為外景拍攝類、演播室+外景拍攝類、真人秀類。傳統(tǒng)電視節(jié)目的類型有著嚴(yán)格的邊界，不同節(jié)目的類型具有不同的優(yōu)勢(shì)，各自針對(duì)不同的收視群體。當(dāng)下的電視旅游節(jié)目，分類邊界在逐漸模糊，呈現(xiàn)出融合的特征。例如，在《爸爸去哪兒》中，紀(jì)錄片、電視訪談、綜藝節(jié)目的手法融為一體，讓旅游景區(qū)的風(fēng)土人情完美得到展示，嘉賓的旅游體驗(yàn)精準(zhǔn)的進(jìn)行分享;而《中餐廳》《親愛的客?！返雀鲁钡碾娨暵糜喂?jié)目，則在展示景區(qū)的同時(shí)，更側(cè)重于展示人與人之間的沖突和情感，引發(fā)受眾共鳴共情。

（三）內(nèi)容來源的融合

融媒體時(shí)代每個(gè)人都可以制造信息、傳播信息和使用信息，用戶生成內(nèi)容（User-Generated Content，簡稱UGC）的信息生產(chǎn)模式成為普遍現(xiàn)象，各種媒介信息都以幾何級(jí)數(shù)在人際網(wǎng)絡(luò)中傳播，人與人之間的傳播都可能建構(gòu)起爆發(fā)傳播的狀態(tài)。隨著媒體融合發(fā)展，我國各地成立縣級(jí)融媒體中心，成為一個(gè)個(gè)散布在各地信息內(nèi)容生產(chǎn)的“車間”。然而龐大的用戶以及縣級(jí)融媒體中心生產(chǎn)的內(nèi)容，缺乏嚴(yán)格的信息組織規(guī)則，信息內(nèi)容常以片面、零散、缺乏連貫性、信息主題隨意性等碎片化方式進(jìn)入公眾視野，亟待專業(yè)的媒體平臺(tái)統(tǒng)籌整合，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。大量具有地域貼近性的低成本內(nèi)容，對(duì)于電視旅游節(jié)目來說，是巨大的資源，此外，參與者的轉(zhuǎn)發(fā)傳播也將進(jìn)一步拓展電視旅游節(jié)目的傳播范圍。

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合

電視旅游節(jié)目是傳媒產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物。2017年，中國電視旅游聯(lián)盟成立，該聯(lián)盟集“電視媒體+旅游業(yè)+資本運(yùn)作+線下實(shí)體”[2]于一體，全國60%以上的省級(jí)電視機(jī)構(gòu)都參與了電視旅游聯(lián)盟，為全國各地的景區(qū)提供專業(yè)的營銷策劃服務(wù)，助力旅游消費(fèi)升級(jí)，以巨大的體量獲得了與產(chǎn)業(yè)資本方對(duì)話的機(jī)會(huì)。

融媒體時(shí)代，電視旅游節(jié)目的盈利模式也更為多元，除了廣告收入之外，還與電子商務(wù)平臺(tái)結(jié)合銷售周邊產(chǎn)品，根據(jù)旅游節(jié)目內(nèi)容制作電子游戲獲取收益，搭建景區(qū)門票、酒店的預(yù)訂網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等盈利模式，使收益鏈明顯拉長。資本通過各種方式參與電視節(jié)目的制作，以期獲得更多關(guān)注;傳媒機(jī)構(gòu)也會(huì)利用自身在資訊傳播上的優(yōu)勢(shì)地位，參與旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，傳媒產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合共生，利于達(dá)成雙贏。

三、電視旅游節(jié)目融合創(chuàng)新的基本路徑

（一）開展跨平臺(tái)傳播

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，側(cè)重于強(qiáng)調(diào)媒體形態(tài)的“新”，融媒體更側(cè)重于強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程。[3]在融媒體時(shí)代，要開展跨媒體傳播，打通各個(gè)媒體平臺(tái)。就發(fā)布旅游信息而言，平面媒體專業(yè)性程度更高，可供保存和反復(fù)使用，如《中國國家地理》《中國國家旅游》等雜志，旅游專題文案圖片質(zhì)量上佳，高水平地展示了自然風(fēng)光、人文風(fēng)俗，受到資深旅游者的追捧;網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容不受版面時(shí)段限制，信息豐富多元、品種多樣、方式靈活，能夠通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)查閱調(diào)用，如愛奇藝的《翻滾吧地球》，優(yōu)訊土豆視頻的《侶行》，騰訊視頻的《旅行家》，這些旅游視頻覆蓋景區(qū)廣泛，視角獨(dú)特，也非常受歡迎。

電視媒體的使用沒有門檻，覆蓋范圍廣泛，擁有相對(duì)穩(wěn)定的收視群體，這也是電視旅游節(jié)目存在的基礎(chǔ)。無限互聯(lián)的特征，使網(wǎng)絡(luò)媒體可以提供酒店預(yù)訂、門票購買、導(dǎo)游咨詢等旅游項(xiàng)目服務(wù)，互動(dòng)性更強(qiáng)的同時(shí)還可獲得收益。在融媒體時(shí)代，電視旅游節(jié)目的傳播需要綜合使用多種媒體平臺(tái)，讓內(nèi)容在各個(gè)媒體之間有機(jī)互動(dòng)，盡可能地實(shí)現(xiàn)在電視、平面媒體、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)端等多渠道、多平臺(tái)、全媒體傳播，打造旅游推介的“聯(lián)合艦隊(duì)”。

（二）節(jié)目內(nèi)容多元化

電視旅游節(jié)目的節(jié)目形式，在借鑒國外熱門電視旅游節(jié)目模式的基礎(chǔ)上，要回歸本土需求，因地制宜，探索“國潮”路線，以更具貼近性的民族思維，采取更務(wù)實(shí)有效的節(jié)目形式。尤其在疫情防控常態(tài)化的大環(huán)境下，穩(wěn)住國內(nèi)市場，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展是當(dāng)下我國電視旅游節(jié)目的重要任務(wù)。

電視旅游節(jié)目在節(jié)目規(guī)劃之初，既要考慮受眾需求，也要考慮游客的需求，畢竟受眾是潛在的游客，游客也是潛在的受眾。從電視旅游節(jié)目整體上看，需要關(guān)注到每一個(gè)群體，包括旅游消費(fèi)主力軍的中青年群體、親子群體、老年群體等。如“研學(xué)游”已經(jīng)成為中國旅游的重要形式;“養(yǎng)老游”方興未艾，在全國布局的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，可提供“隨心選”的服務(wù)，入住的老人可以隨時(shí)選擇去任意城市的分支機(jī)構(gòu)居住游玩。電視旅游節(jié)目的選題要有針對(duì)性和預(yù)見性，掌握旅游景區(qū)的發(fā)展方向，立足于旅游景區(qū)的需求，在電視媒介與旅游產(chǎn)業(yè)管理部門之間建立起溝通協(xié)作機(jī)制。

（三）滿足受眾互動(dòng)需求

增強(qiáng)電視旅游節(jié)目與受眾互動(dòng)，有利于營造更平等和諧的溝通環(huán)境，一方面滿足了受眾的溝通需求，另一方面也能夠搜集到受眾反饋的意見和建議。因此，電視旅游節(jié)目要增加與受眾之間的平等即時(shí)互動(dòng)，增進(jìn)節(jié)目與受眾之間的情感交流。包括與主持人互動(dòng)、與嘉賓互動(dòng)，也包括憑借即時(shí)通信工具的受眾參與、彈幕互動(dòng)、社交平臺(tái)互動(dòng)等。受眾與節(jié)目的互動(dòng)能夠帶動(dòng)節(jié)目流量的增長，提升節(jié)目的收視率。

此外，電視旅游節(jié)目可以利用大數(shù)據(jù)算法，主動(dòng)向目標(biāo)群體推送信息，形成有針對(duì)性的傳播;也可嘗試搭建視頻分享平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)端乃至大屏幕展示網(wǎng)友提供的精彩旅游視頻，為縣級(jí)融媒體中心制作的旅游視頻提供傳統(tǒng)的傳播渠道，這樣既可以擴(kuò)大節(jié)目信息來源，豐富節(jié)目內(nèi)容，也是滿足受眾互動(dòng)需求的有益嘗試。

（四）用好跨產(chǎn)業(yè)資源

國人的旅游范圍已經(jīng)覆蓋全世界，但主要還是在國內(nèi)旅游市場，我國幅員遼闊，各省級(jí)電視臺(tái)制作涵蓋全國旅游景點(diǎn)的節(jié)目難度相對(duì)較大?！蛾P(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》（以下簡稱《意見》）中明確指出，要積極“組建一批主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、綜合能力強(qiáng)大的大型集團(tuán)，促進(jìn)跨地區(qū)發(fā)展和多媒體經(jīng)營”?！兑庖姟芬环矫鏋閲鴥?nèi)電視旅游節(jié)目打破地區(qū)限制，開展跨地區(qū)的傳播與交流奠定了政策基礎(chǔ);另一方面也為電視旅游節(jié)目跨行業(yè)開展經(jīng)營指明了方向，在經(jīng)營領(lǐng)域，傳媒可以和資本開展合作。中國電視旅游聯(lián)盟的成立，為推動(dòng)各大電視旅游平臺(tái)的資源整合優(yōu)化，合理利用地方旅游資源，降低綜合制作成本，確保參與節(jié)目的基本收益搭建了平臺(tái)，有利于推進(jìn)國內(nèi)電視旅游節(jié)目效能的整體提升。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單一的電視旅游節(jié)目很難獨(dú)善其身并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，集體投入、抱團(tuán)取暖、共同分利是生存和發(fā)展的必由之路。傳統(tǒng)電視內(nèi)容的價(jià)值邏輯是進(jìn)行二次售賣，多產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、多獲利渠道的開發(fā)已經(jīng)成為強(qiáng)勢(shì)電視媒體增加盈利的主流導(dǎo)向。電視機(jī)構(gòu)參與資本市場的運(yùn)作，通過旅游產(chǎn)業(yè)來變現(xiàn)，既能夠解決電視節(jié)目資金投入不足的問題，也可以豐富電視機(jī)構(gòu)收益來源，提升自身抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力。潮

參考文獻(xiàn)

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[3]石義彬，周磊.規(guī)避智媒技術(shù)陷阱的基本策略[J].人民論壇，2021（15）：108.

（編輯：覃世默）

作者簡介? ?徐燕，廣西廣播電視臺(tái)綜藝旅游頻道編導(dǎo)