全媒體視域下短視頻對(duì)于主流價(jià)值觀(guān)構(gòu)建的影響問(wèn)題探究

陳朝輝 胡可 江磊 王孟玉

摘 要：全媒體興起深刻影響了信息的生產(chǎn)和傳播方式，使大眾在價(jià)值取向上出現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。各種觀(guān)點(diǎn)沖突導(dǎo)致部分公眾的價(jià)值取向出現(xiàn)偏差，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)治理提出了新要求。在網(wǎng)絡(luò)短視頻場(chǎng)域中，主流價(jià)值觀(guān)話(huà)語(yǔ)主體價(jià)值迷失現(xiàn)象普遍存在，短視頻質(zhì)量參差不齊，其傳播的價(jià)值觀(guān)存在與大眾主流價(jià)值觀(guān)沖突等問(wèn)題。為此，可探索在新媒體視域下短視頻的發(fā)展對(duì)大眾主流價(jià)值觀(guān)構(gòu)建的意義以及探尋短視頻在大眾主流價(jià)值觀(guān)構(gòu)建中發(fā)揮積極作用的新路徑。

關(guān)鍵詞：全媒體視域;短視頻;價(jià)值觀(guān)構(gòu)建

一、全媒體時(shí)代的來(lái)臨與短視頻的頻現(xiàn)特征

“全媒體視域”是應(yīng)“媒體融合”而生的一種產(chǎn)物?！叭襟w”的概念是在“單媒體”、“跨媒體”、“多媒體”、“新媒體”的基礎(chǔ)上逐步衍生而成的。相對(duì)于以前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，全媒體時(shí)代有其自身的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，實(shí)效性強(qiáng)，針對(duì)一些社會(huì)敏感事件，全媒體能夠發(fā)揮其實(shí)時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)報(bào)道的作用，使得人們?cè)诘谝粫r(shí)間能夠得知事情的發(fā)生和發(fā)展過(guò)程;第二，不受時(shí)間和空間限制，人們通過(guò)不同的媒介能夠隨時(shí)隨地都能得到信息，能夠及時(shí)發(fā)表自己的看法;第三，互動(dòng)性強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)，受眾之間的互動(dòng)，便于人們之間的信息交流和溝通;第四，波及范圍廣，通過(guò)不同的媒介，信息能夠迅速擴(kuò)散。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻內(nèi)容;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。第一，“去中心化”的傳播主體。全媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以成為信息傳播的“節(jié)點(diǎn)”。此時(shí)，每個(gè)人既是信息的傳播者，也是信息的接受者。在全媒體時(shí)代，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都在這種信息交互作用中扮演著雙重角色。第二，“核裂變化”的傳播能量。短視頻的傳播主體具有多樣化、平民化和普泛化的特性。正是這些特性，使得短視頻爆發(fā)出巨大的能量。第三，“交互性”的傳播方式。在短視頻平臺(tái)中，每個(gè)用戶(hù)既是信息的傳播者，也是信息的接受者。這種交互性的傳播方式，賦予所有短視頻參與者進(jìn)行直接互動(dòng)的權(quán)利。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，短視頻的交互性特征使傳播者和受眾之間實(shí)現(xiàn)了“零距離”。第四，“草根性”的傳播內(nèi)容。短視頻的傳播者中有一部分是傳統(tǒng)意義上的名人，但更多的是普通民眾，即“草根階層”?！安莞鄙蟼鞯膬?nèi)容多數(shù)都是日常生活的方方面面，這更容易引起其他“草根”的共鳴。第五，“碎片化”的傳播特征。目前，多數(shù)短視頻平臺(tái)都對(duì)上傳內(nèi)容的時(shí)間有嚴(yán)格規(guī)定，短則十幾秒，最長(zhǎng)不過(guò)五分鐘，這使得短視頻傳播具有嚴(yán)重的碎片化傾向。這恰恰契合了快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)人們的時(shí)間也出現(xiàn)嚴(yán)重的碎片化現(xiàn)象，這使得短視頻在極短的時(shí)間內(nèi)贏得了巨大的市場(chǎng)。

二、短視頻對(duì)當(dāng)代大眾價(jià)值觀(guān)的影響路徑分析

（一）營(yíng)造出“娛樂(lè)至上”的氛圍

不可否認(rèn)，經(jīng)過(guò)40年的改革開(kāi)放，我國(guó)的綜合國(guó)力有了巨大的提升，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)位居世界前列。在經(jīng)濟(jì)實(shí)力提高的同時(shí)，我們的文化生活也逐漸豐富起來(lái)，特別是眾多地方電視臺(tái)陸續(xù)推出了形式多樣的娛樂(lè)節(jié)目。全媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻的快速發(fā)展，將這種“娛樂(lè)至上”的氛圍推上了頂峰，甚至有媒體稱(chēng)之為“娛樂(lè)至死”！短視頻的快速發(fā)展，多樣化內(nèi)容的廣泛傳播，確實(shí)在一定程度上豐富了用戶(hù)們的精神生活，也使大眾的眼界大開(kāi)。但短視頻也在消耗著大眾的時(shí)間，甚至有相當(dāng)一部分受訪(fǎng)者表示“一刷抖音深似海，從此生活是路人”，這里的“抖音”指的就是抖音短視頻，當(dāng)然也泛指各種短視頻。實(shí)際上，在今天這個(gè)全媒體時(shí)代，人們普遍患上了“手機(jī)依賴(lài)癥”。短視頻傳播的內(nèi)容時(shí)尚、前沿、可視性極強(qiáng)，為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。長(zhǎng)時(shí)間在短視頻中的這種“沉浸式”體驗(yàn)，使得部分用戶(hù)無(wú)法自拔，認(rèn)為整個(gè)社會(huì)都在娛樂(lè)、享受生活，而我又為什么要辛辛苦苦地讀書(shū)，工作？這種整個(gè)社會(huì)“娛樂(lè)至上”的假象，會(huì)使大眾不再專(zhuān)注本行，誘使他們直接跨入“娛樂(lè)時(shí)代”。這種結(jié)果，對(duì)于廣大的社會(huì)大眾而言，無(wú)疑具有相當(dāng)大的危害。

（二）部分短視頻作品創(chuàng)作理念庸俗化，創(chuàng)作內(nèi)容粗鄙化

短視頻蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，其變現(xiàn)模式‘就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)是“注意力經(jīng)濟(jì)”，即最大限度地吸引用戶(hù)或消費(fèi)者的注意力，通過(guò)培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以期獲得最大商業(yè)利益的一種特殊的經(jīng)濟(jì)模式過(guò)分關(guān)注短視頻的經(jīng)濟(jì)效益導(dǎo)致創(chuàng)作者創(chuàng)作理念庸俗化，創(chuàng)作內(nèi)容粗鄙化就是這種創(chuàng)作理念的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。僅僅以吸引眼球?yàn)槟康牡亩桃曨l所傳遞的價(jià)值觀(guān)是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的嚴(yán)重消解。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)一是折射出一些短視頻制作者扭曲的價(jià)值觀(guān)。雖然質(zhì)量上乘的短視頻同樣可以在用戶(hù)中產(chǎn)生巨大影響，但當(dāng)創(chuàng)作者一味追求博得關(guān)注、產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，創(chuàng)作這種低俗、獵奇的短視頻是最便捷、最簡(jiǎn)單的方法。二是反映出一些用戶(hù)群體價(jià)值觀(guān)的庸俗化。

三、全媒體時(shí)代大眾價(jià)值觀(guān)問(wèn)題的解決對(duì)策

信息時(shí)代的來(lái)臨，全媒體的快速發(fā)展，是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)，也是一種不可逆轉(zhuǎn)的科技潮流。社會(huì)大眾應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)和使用新型網(wǎng)絡(luò)媒體。與此同時(shí)，政府、社會(huì)和短視頻平臺(tái)也需要承擔(dān)起各自的職責(zé)。只有多方參與、多管齊下，才能引導(dǎo)大眾正確使用短視頻平臺(tái)，才能引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)。

（一）大眾應(yīng)自主樹(shù)立正確價(jià)值觀(guān)，抵制負(fù)面短視頻。除了外界為大眾的身心健康發(fā)展保駕護(hù)航之外，大眾本身應(yīng)該樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，學(xué)會(huì)辨別并自覺(jué)抵制短視頻中低俗、色情、暴力等負(fù)面內(nèi)容。當(dāng)看到不良視頻時(shí)應(yīng)堅(jiān)守道德底線(xiàn)，主動(dòng)舉報(bào)不良視頻;當(dāng)自己想發(fā)布視頻時(shí)，應(yīng)發(fā)布正能量視頻;當(dāng)看到他人看不良視頻時(shí)，應(yīng)及時(shí)制止并勸導(dǎo)。只有社會(huì)大眾自愿自主建立良好的價(jià)值觀(guān)，才能建設(shè)更好的國(guó)家。

（二）政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管健康文化的傳播，有利于和諧社會(huì)的建設(shè);負(fù)面信息的導(dǎo)向，可能會(huì)引起不良連鎖反應(yīng)。短視頻傳播本質(zhì)上屬于商業(yè)行為，應(yīng)主動(dòng)接受政府相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督和管理。相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度，細(xì)化管理措施，落實(shí)管理責(zé)任，從源頭上杜絕負(fù)面內(nèi)容的制造和傳播。

（三）給予適當(dāng)激勵(lì)與必要懲罰為促進(jìn)短視頻行業(yè)的發(fā)展，平臺(tái)可通過(guò)制定激勵(lì)政策對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的制作者給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，讓更多的短視頻制作者積極創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)短視頻作品。同時(shí)依靠人工智能技術(shù)，利用更準(zhǔn)確地大數(shù)據(jù)算法來(lái)實(shí)現(xiàn)短視頻的個(gè)性化推送，為用戶(hù)推送積極正能量和符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的作品，幫助大眾樹(shù)立正確的世界觀(guān)和人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)。對(duì)內(nèi)容低俗、破壞社會(huì)風(fēng)氣的不符合社會(huì)主義價(jià)值體系的作品給予下架處理，并對(duì)此類(lèi)短視頻制作者給予警告或者封號(hào)處理，甚至嚴(yán)重者應(yīng)以法律程序?qū)ζ溥M(jìn)行處罰。

參考文獻(xiàn)：

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