“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的受眾接受研究

摘要：網(wǎng)絡(luò)小說改編劇自2004年首次嘗試以來，不斷衍生發(fā)展，掀起了文學(xué)改編影視的又一次高潮。近年來，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇更是占據(jù)了影視劇行業(yè)的半壁江山，不僅建立了自身的敘事體系，并且衍生出了包括“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇在內(nèi)的多種子類型。以受眾為導(dǎo)向的“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說本身就很好地契合了受眾心理和市場需求，因此，此類改編劇擁有明顯的IP優(yōu)勢和廣泛的受眾基礎(chǔ)，市場表現(xiàn)突出，擁有極高的關(guān)注度。文章從受眾接受的角度出發(fā)，采用個案研究法，選擇典型的“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇為研究對象，分析“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的特點，得出該類型改編劇背后暗含的受眾心理，提出關(guān)于該類型改編劇如何更好地服務(wù)受眾，發(fā)揮受眾力量的建議，旨在為新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的創(chuàng)作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：“女性向”；網(wǎng)絡(luò)小說；改編?。皇鼙娊邮?；受眾心理

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0226-03

“女性向”是指以女性群體為核心受眾，主要針對女性需求而開發(fā)的IP或產(chǎn)品，因此，“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇是在“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說的基礎(chǔ)上進(jìn)行的影視化改編和藝術(shù)化再創(chuàng)作的一種影視劇類型，多以女性的生存狀態(tài)、情感經(jīng)歷、自我探索等為核心主題，側(cè)重于對女性力量的凸顯和對女性情感的表現(xiàn)。

作為影視生產(chǎn)范式，“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇雖然有網(wǎng)絡(luò)小說的底子，但在會對原著小說情節(jié)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭h減和影視化調(diào)整，形成與小說內(nèi)容完全一致或新的劇情表現(xiàn)形式。例如，熱播劇《你是我的榮耀》改編自顧漫的同名小說，基本做到了對小說一比一的完美還原，在微博、抖音等社交媒體上引發(fā)了熱烈討論，成為2021年微博綜合指數(shù)Top1的劇集。而對原著大加改動的影視劇《且試天下》雖然備受爭議，但仍然擁有34.6億次的不俗播放量。即使像《祝卿好》這樣的小成本改編網(wǎng)劇，也擁有最高熱度8247的成績，在微博用戶畫像中，該劇受眾以30～39歲為主，女性受眾占比約86%，劇集超話互動多次蟬聯(lián)第一，單日互動量最高達(dá)61萬，總討論量達(dá)1430萬，可見觀眾的熱情。因此從受眾接受的角度探討“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇發(fā)展的問題，具有重要的意義。

一、“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的特點

（一）主題表達(dá)：女性視角下的理想世界建構(gòu)

“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇大多都會建構(gòu)一個女性理想的世界，最大限度地保證女性的生存空間，這個世界規(guī)避了當(dāng)下女性面臨的許多具體問題，能夠更自由、更有深度地展現(xiàn)女性關(guān)于愛、信仰、道德等問題的思考。在影視化的過程中，具有象征性的女性符號和女性意象會被最大限度地保留下來，構(gòu)成塑造其女性形象的重要基礎(chǔ)。例如古裝類網(wǎng)絡(luò)小說改編劇常常架空歷史，融入民間奇聞軼事，呈現(xiàn)出既不完全等同于古代社會又具有古代特征的場景，多故事交叉出現(xiàn)，能讓女性受眾在觀看劇集的過程中體會到與當(dāng)下生活完全不同的新鮮感，感受思想和文化的碰撞[1]。

4月份大熱的網(wǎng)絡(luò)小說改編劇《祝卿好》塑造了一位刁蠻活潑的女性形象，由于架空歷史，作者為她賦予了現(xiàn)代人的自由和灑脫，其對封建桎梏有天然的反抗力，既滿足了女性受眾對古代生活的好奇，又融入了現(xiàn)代社會的審視和反思，男女主人公自然的感情互動也滿足了女性對愛情的渴望，是典型的根據(jù)女性受眾的需要建構(gòu)理想世界的網(wǎng)絡(luò)小說改編劇。女性受眾通過觀看此類影視劇，得以掙脫現(xiàn)實的牢籠，體驗與眾不同的人生，暫時忘卻現(xiàn)實的痛苦，得到片刻的解放。

（二）人物塑造：彰顯女性主體的重要性

“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇會充分考慮女性受眾的情感需求，設(shè)置大量男女主人公的甜蜜情節(jié)，呈現(xiàn)出女性本位的特點?！八?jīng)濟(jì)”時代的到來，進(jìn)一步凸顯了女性消費力量的崛起，女性的審美需要成為影視劇創(chuàng)作的主導(dǎo)力量。德塔文數(shù)據(jù)顯示，在《且試天下》的受眾中，18～23歲的女性占28.8%，24～30歲的女性占35.07%，31～40歲的女性占28.19%，可見女性受眾是支撐一部劇的主要力量，且其覆蓋面廣，涵蓋了多個年齡段[2]。

從伊萊休·卡茨等人提出的“使用與滿足”理論出發(fā)，“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇不再把受眾看作被動接受的個體，而是將受眾視為有著特定需求的主體，受眾選擇媒介接觸的行為是基于受眾特定需求而使用媒介的活動，從而滿足個體需求。因此“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作者和影視化的制作人將年輕女性作為目標(biāo)受眾，以此改編劇情、設(shè)置細(xì)節(jié)，牢牢把握住年輕女性群體的心理需要。

（三）場景呈現(xiàn)：唯美布景和精美的服化道

傳播學(xué)技術(shù)學(xué)派先驅(qū)麥克盧漢曾言“媒介即訊息”，從“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說到“女性向”改編影視劇，媒介的不同也導(dǎo)致了符號系統(tǒng)的差異，在小說影視化的過程中實現(xiàn)了不同的美學(xué)轉(zhuǎn)換?！芭韵颉本W(wǎng)絡(luò)小說改編劇聚焦于女性生活，呈現(xiàn)女性期待的畫面場景成為改編的核心。因此，在影視化的過程中會傾向于選擇在外形和氣質(zhì)上符合原著小說角色的演員，針對不同的女性觀眾打造不同的人物性格。

而在場景搭建和服裝、造型等方面，“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇偏向于唯美、精致的風(fēng)格，哪怕是像《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》這類古代社會家庭題材劇，也有精心設(shè)計的服飾和造型，力求為觀眾帶來審美的愉悅感。再如，在由九鷺非香小說《馭鮫記》改編的影視劇《與君初相識》中，角色離殊本體是貓，所以額前繪有貓的花紋，姑獲鳥的手是鳥爪的形狀，青羽鸞鳥的衣服和靈體形態(tài)是統(tǒng)一的色系，女主的眉毛顏色也會隨著服裝的變化而變化。

二、“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的受眾接受心理

（一）純愛類受眾的情感幻想心理

“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的受眾有兩個最為明顯的特點，一是脫離現(xiàn)實的理想化，二是情理補(bǔ)償[3]。以4月熱播劇《與君初相識》為例，女主角紀(jì)云禾美麗聰穎、機(jī)智過人，觀眾評論區(qū)有許多對男女主人公情感的討論，諸如“我又有新的羨慕對象了，紀(jì)云禾的工作未免太幸福了，工作戀愛兩不誤啊”，后面也有許多人跟帖表示“果然，這樣的男人只有電視劇里才有”“最喜歡劇里的云禾和長意（男女主角）了，沒有扭扭捏捏，永遠(yuǎn)敞開心扉，永遠(yuǎn)相依相守”。這類評論反映了大多數(shù)純愛類受眾的心理，她們觀看這類劇時會編織理想化的情感世界，借此彌補(bǔ)現(xiàn)實中的缺憾，得到精神安慰。如果說幻想寄托的原動力來自“缺失性需求”，那么每一次幻想其實就是一個未滿足愿望的實現(xiàn)。

但與過去純粹的瑪麗蘇類型的純愛劇不同，如今的網(wǎng)絡(luò)小說改編劇要求女主角獨立有主見，有大局觀。評論區(qū)有觀眾稱：“影視劇為女主增添了反抗色彩，說明編劇優(yōu)先考慮了女主的自由意志和人格，不做任何人的附庸，我永遠(yuǎn)都屬于我自己?！痹摋l評論獲得了5324點贊，足見受眾對女主人公自我的認(rèn)同，也可以看出該劇極大地滿足了女性對理想自我和美滿人生的渴望和追求，緩解了其現(xiàn)實中的身份焦慮。因此，受眾在觀看中建構(gòu)的理想自我，實際上正是自我身份認(rèn)同的理想化，是現(xiàn)實生活中被壓抑的本能欲望的體現(xiàn)，確切地說受眾自身才是故事的主角。

（二）生存類受眾的共情心理

縱觀近幾年火爆的“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇，純愛至上的劇情已經(jīng)不能滿足受眾的觀看需求，如《鏡雙城》等劇都出現(xiàn)了口碑的急劇滑坡，觀眾開始對只注重情感描寫的劇情產(chǎn)生審美疲勞，不再擁有過去觀看《親愛的，熱愛的》《雙世寵妃》等純愛劇的熱情，轉(zhuǎn)而對關(guān)注女性生存的現(xiàn)實題材小說改編劇青睞有加。如改編自白小菊同名小說的《三十而已》，改編自關(guān)心則亂同名小說的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等劇，均側(cè)重于對女性生活困境的描寫，都聚焦于女性人生和女性生存狀況，收獲了一眾粉絲。

以《三十而已》為例，該劇以三個踏入30歲女性的家庭、情感、生活、事業(yè)為線索，還原了女性在職場、婚姻中的現(xiàn)實困境，極具話題性的敘事表達(dá)，構(gòu)建了受眾共情的基礎(chǔ)。許多受眾評論“女性太不容易了，必須離婚”“在昆明打工八年的我，也像王漫妮一樣，不知道投資自己，提高自己的價值，所以到現(xiàn)在連份像樣的工作都沒有，好扎心”“我也漂了十多年，我曾經(jīng)也想過放棄，唯一與王漫妮不同的是，我沒有勇氣回老家面對親戚與父母，我寧愿在異鄉(xiāng)重頭來過”等。劇情話題引發(fā)了觀眾對劇中角色產(chǎn)生了物質(zhì)壓力、年齡危機(jī)、職場競爭等方面的共情。較前一階段終日沉溺于情愛而失真的小說，生存類網(wǎng)絡(luò)小說改編劇顯得更真實和接地氣，頗受職業(yè)女性的喜愛。

（三）復(fù)仇類受眾的自我宣泄心理

“女性向”復(fù)仇類網(wǎng)絡(luò)小說在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中始終占有一席之地，改編成影視劇后，加入了更極端的人際關(guān)系和對惡劣生存環(huán)境的描寫，放大了劇情爽點，成為大女主類型的復(fù)仇爽劇。有研究表明，在觀看影視劇的過程中，觀眾會感受到劇中人物的情感，仿佛身處劇中的場景，從而準(zhǔn)確體會到劇中角色所傳達(dá)出的各種情緒[4]。這種情緒機(jī)制能夠讓影視劇的受眾借助影視劇達(dá)到自我情緒宣泄的目的。而復(fù)仇類網(wǎng)絡(luò)小說改編劇中的有仇必報、一雪前恥等帶有快意的表現(xiàn)，恰恰契合了現(xiàn)實生活中無處宣泄的焦慮與憤慨，成為女性觀眾自我宣泄的出口。以大熱劇《司藤》為例，其原著小說依托奇幻背景敘事收獲了大批讀者，改編成影視劇播出后，均集播放量超1.42億次，開播9天就超過9億次，一度以89.74的指數(shù)登頂網(wǎng)劇播放榜。

觀眾對女主司藤從小受到的非人對待、被師父折磨殺死等情節(jié)產(chǎn)生了極大的同情，評論區(qū)充斥著“司藤這一生太苦了，從小到大被養(yǎng)父人格辱罵，長大后被渣男欺騙，分裂成兩個自己后自相殘殺，期待女主之后的復(fù)仇”“生活已經(jīng)不如意了，我心中的結(jié)局就是司藤和丘山拼得兩敗俱傷”等評論。相比于一些男性通過暴力電影進(jìn)行情感宣泄，一些女性更喜歡通過這種復(fù)仇劇來發(fā)泄自身壓抑已久的憤怒、焦慮、報復(fù)等情緒，有針對性地實現(xiàn)自我情緒的消解。

三、受眾視角下“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的發(fā)展思考

（一）重視受眾體驗，提高改編質(zhì)量

在這個受眾興趣決定內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)時代，受眾身份轉(zhuǎn)為了用戶，這意味著受眾不再處于被動接受的地位，開始擁有自主權(quán)。用戶可以憑借自己對原著作者及作品的了解程度成為鐵桿粉絲或老粉，也可以憑借二次創(chuàng)作在受眾討論區(qū)擁有話語權(quán)和人氣，尤其是原著粉絲，更是在“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇播出期間掌握著極大的話語權(quán)，成功的網(wǎng)絡(luò)小說改編劇幾乎都離不開原著粉絲的認(rèn)同。

以經(jīng)典的“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇《甄嬛傳》和《步步驚心》為例，十余年過去了，其依然擁有極高的熱度，這與它們高度還原甚至是升華原著的改編誠意是分不開的。在《甄嬛傳》中，服裝指導(dǎo)陳同勛為還原原著小說中甄嬛人生的三個階段，設(shè)計了近30種服裝款式，設(shè)計圖出來后反復(fù)征求原著作者的意愿，多次修改后才定稿送給服裝廠制作，后又增加10余套服裝，整部劇拍下來光女主角就有48套戲服。這樣重視受眾體驗和原著的小說改編劇開播后廣受好評。“三阿哥又長高了”“粉色嬌嫩，你如今幾歲了”等關(guān)于劇情的梗和討論至今仍頻繁出現(xiàn)在各大社交媒體上。由此可見，重視原著，重視受眾觀看體驗，提高網(wǎng)絡(luò)小說改編劇質(zhì)量是贏得受眾青睞的關(guān)鍵。

（二）以受眾為本，發(fā)揮受眾力量

通常來說，“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的受眾主要由原著粉、個人粉、路人構(gòu)成。相較于直接創(chuàng)作的劇本，這類小說改編劇本身就擁有一定的受眾基礎(chǔ)，能夠在劇集開拍之初提高觀眾期待值，但也正因為如此，劇集播出后會有一批原著粉將其與原著進(jìn)行比較。例如，同樣由景甜主演的女性復(fù)仇劇《流光之城》就引起了很多原著粉的不滿，“男二這么改好俗，這劇只有男主還有點看頭，女主有些重頭戲不如原著，改得太弱了”“后面改得有點矯情了，細(xì)思極恐，嗑不動了”等評論層出不窮。因此，把握原著粉絲心理，減少負(fù)面評論是網(wǎng)絡(luò)小說改編劇必須考慮的部分。

選定演員后，演員的個人粉也會加入其中，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)小說改編劇主要的受眾群。因而一部成功的網(wǎng)絡(luò)小說改編劇既要尊重原著贏得原著粉，也要善于發(fā)揮個人粉受眾的力量，形成“意見領(lǐng)袖”，在熱門話題的討論中引導(dǎo)路人受眾，讓路人受眾加入觀看陣營。瀏覽4月熱播的網(wǎng)絡(luò)小說改編劇《且試天下》《與君初相識》等劇的討論區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，原著粉和演員個人粉都高頻率出現(xiàn)在每集的討論區(qū)，圍繞劇情、演員進(jìn)行安利，如“紀(jì)云禾是真正的大女主，對愛人傾盡所有，對朋友肝膽相照，可以柔情似水，也可霸氣狠絕，絕對入股不虧”“楊洋演得太好了，豐蘭息從書里摳出來了”，這些粉絲自發(fā)組成了宣發(fā)團(tuán)隊，為網(wǎng)絡(luò)小說改編劇播放量的提升起到了重要的推動作用。

四、結(jié)語

“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇兼具通俗性和藝術(shù)性，自開拍之初就獲得了很高的關(guān)注度。但對其的爭議也從未停止，作為影視劇創(chuàng)作的劇本來源的新方式，它能從萌芽走向成熟，最直接有效的發(fā)言人還是一直觀看它的觀眾。從“女性向”的角度來看，“理想”“自我”“共情”“浪漫”是其關(guān)鍵詞，純愛類受眾的情感幻想心理、生存類受眾的共情心理、復(fù)仇類受眾的自我宣泄心理，都反映出了“女性向”網(wǎng)絡(luò)小說改編劇受到許多年輕女性歡迎的原因，即喜歡影視劇呈現(xiàn)出來的女性角色對平等與自由的追求，對實現(xiàn)精神自由和經(jīng)濟(jì)獨立的內(nèi)在追求。知悉受眾的心理機(jī)制，可以有力推動此類小說改編劇的創(chuàng)作，生產(chǎn)出更符合受眾期待的小說改編影視劇作品，促進(jìn)當(dāng)代影視劇的傳播。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 楊馭帆，任志鑫，楊明欣.網(wǎng)絡(luò)小說影視改編劇熱播現(xiàn)象研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（14）：185.

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[4] 高萱萱.我國網(wǎng)絡(luò)小說改編劇受眾研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2020.

作者簡介？王瑞，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、文化傳播。