媒體融合背景下新聞寫作創(chuàng)新策略探析

摘要：新媒體時代，傳播業(yè)態(tài)發(fā)生巨變，不同媒介之間融合發(fā)展。為適應(yīng)新的形勢，新聞記者必須增強創(chuàng)新意識，不斷創(chuàng)新工作模式。新聞寫作是開展新聞傳播的基礎(chǔ)所在，在媒體融合背景下受到諸多影響，隨著媒體融合程度的不斷深入，新聞寫作存在的問題日益凸顯。為適應(yīng)融媒體新聞傳播的需求，新聞記者必須在守正的基礎(chǔ)之上積極創(chuàng)新。文章首先探討媒體融合對新聞寫作的影響，進而分析融媒體環(huán)境下新聞寫作存在的不足，最后有針對性地提出改進策略，以幫助新聞記者不斷提高寫作水平，創(chuàng)作出更多高品質(zhì)的新聞。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞寫作；影響；創(chuàng)新；發(fā)展

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0102-03

新聞寫作的目的在于運用語言的形式向受眾報道新聞事件。新媒體時代，由于不同媒介的融合發(fā)展，傳統(tǒng)新聞寫作方式已經(jīng)難以滿足融媒體傳播的需求。因此，新聞記者在保留傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還需要認清行業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢，把握融媒體新聞信息傳播的規(guī)律，才能夠通過新聞寫作更好地為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

一、媒體融合對新聞寫作的影響

信息技術(shù)發(fā)展使得媒體融合加速，媒體格局因此發(fā)生巨變，新聞記者要想適應(yīng)新的環(huán)境，就必須從理念、思維、語言風格等方面著手進行創(chuàng)新和變革。傳統(tǒng)模式下，新聞寫作通常以具體的問題作為核心，或者將關(guān)注的重點放在新聞主體上，或者以搜集到的新聞素材作為內(nèi)容。因此，新聞內(nèi)容及寫作方向都側(cè)重于微觀層面，注重細節(jié)的表現(xiàn)。但是由于不同媒介的融合發(fā)展，和新聞主體有密切關(guān)聯(lián)的其他要素也開始進入受眾關(guān)注的范圍，對新聞數(shù)量、質(zhì)量的要求因此變得更為嚴格。新聞寫作開始從過去注重實時報道，轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕o受眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。由于參與新聞報道的媒介不斷增多，不同媒介的新聞資源迅速整合，融合新聞因此而產(chǎn)生。融合新聞以不同媒介之間的融合為基礎(chǔ)，使得新聞內(nèi)容可以通過多樣化的形式進行表達。受眾選擇的范圍更廣，新聞的內(nèi)容及形式更加多元化。因此，在新聞內(nèi)容寫作時，需要盡量采用更能引起受眾關(guān)注的形式，才能顯著地提高新聞內(nèi)容的實用價值及吸引力。

二、媒體融合背景下新聞寫作存在的問題

（一）新聞標題脫離實際

媒體融合程度加深的同時，不同媒介之間的競爭越來越激烈。部分媒體為吸引受眾，故意夸大其詞，尤其是在新聞標題的設(shè)計上，標新立異，導(dǎo)致新聞標題與新聞內(nèi)容、新聞事實嚴重脫節(jié)，對受眾造成誤導(dǎo)，甚至削弱媒體在受眾中的公信力[1]。

比如搜狐網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)布的新聞《讓人毛骨悚然的動植物雜交》，標題中不僅使用了“毛骨悚然”這樣的詞語，而且“動植物雜交”更是聞所未聞，新聞發(fā)布之后迅速獲得網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，點擊量接近千萬，但標題與新聞內(nèi)容嚴重不符，該新聞中的圖片都是經(jīng)過PS技術(shù)處理的，所謂的“雜交”也并非真正生物學意義上的雜交，作者通過這樣的方式夸大其詞，有迎合受眾獵奇心理、博取受眾關(guān)注的嫌疑。

新聞內(nèi)容與新聞標題明顯不符，很容易對受眾造成誤導(dǎo)，甚至引發(fā)嚴重的后果。再如某媒體報道的《武漢1男子因1元錢砍人致死》一文，讓人誤以為只因為1元錢就發(fā)生糾紛，出現(xiàn)慘案，細看新聞內(nèi)容才知道當事者有精神病，是在受到外界刺激的情況下，才做出了極端的行為。

（二）新聞立意缺乏深度

媒體融合使得新聞信息傳播速度加快，當某一事件發(fā)生之后，媒體會爭相報道，這種報道不僅立意陳舊，而且內(nèi)容過于淺層化，明顯缺乏深度。以“湖南常長高速客車起火”這一事件為例，事故發(fā)生之后，很多媒體紛紛對此進行了報道，但是報道的內(nèi)容大都是講述人員傷亡情況、后續(xù)救援情況等，很少有報道深入分析事故發(fā)生的原因，探討相關(guān)機制的漏洞，進而提出有效的補救措施。其他同類型的報道同樣如此，只注重表面的情況，很少深究根本原因。除此之外，部分新聞記者在寫作稿件時，沿用舊的模式，簡單地對新聞素材進行組織，沒有結(jié)合事件的背景進行全面的分析，對素材的提煉明顯不足，也不懂得運用融媒體思維，導(dǎo)致新聞立意新穎度不足，稿件含金量偏低，很容易被其他同類型的報道取代。

（三）新聞內(nèi)容雷同

媒體融合的同時，新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越突出。很多媒體發(fā)布的新聞原創(chuàng)性明顯不足，甚至一味轉(zhuǎn)載其他媒體發(fā)布的內(nèi)容，嚴重影響了受眾閱讀的積極性。以“螞蟻集團上市被叫?！边@一事件為例，該新聞被爆出之后，國內(nèi)眾多媒體紛紛進行了報道，但是報道的內(nèi)容大同小異，新穎性明顯不足。融媒體背景下，媒介壟斷新聞的格局被打破，新聞事件發(fā)生后，多家媒體可能同時得到消息并立即開始進行新聞報道，為了拔得頭籌，很多媒體在報道時只對內(nèi)容進行簡單審核，便通過相應(yīng)的渠道發(fā)布，導(dǎo)致各大平臺所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容雷同，千篇一律的報道不僅容易讓受眾心生厭倦，同時也無法體現(xiàn)媒體和報道本身的價值，這也是融媒體新聞寫作面臨的最大困境。

三、媒體融合背景下新聞寫作創(chuàng)新的策略

（一）優(yōu)化新聞標題，注重切合實際

融媒體背景下，新聞寫作不能一味照抄或者復(fù)制傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，成為一種網(wǎng)絡(luò)形式化的傳統(tǒng)媒體，而是需要積極創(chuàng)新，從新聞內(nèi)容、風格形式等各個方面著手，通過改變視角、創(chuàng)新語言來吸引受眾[2]。新聞記者必須認真思考如何才能制作出新穎的標題。

首先，新聞標題應(yīng)當簡潔明了。新聞標題是寫作稿件的第一個步驟，同時也是受眾接觸新聞信息的首要環(huán)節(jié)，由于版面的限制，新聞標題通常較短，標題與文章內(nèi)容基本一致。以亳州晚報所發(fā)布的系列報道為例，標題簡單直接，一目了然，讓受眾在第一時間就能了解文章的內(nèi)容，使新聞標題的作用得到充分發(fā)揮。如《與病毒面對面 全天輪班堅守》《戰(zhàn)“疫”一線黨旗飄》等。因此，優(yōu)質(zhì)標題的要求就是生動、簡潔、凝練。標題要符合事實，對新聞內(nèi)容進行高度的概括。

其次，標題的內(nèi)涵要豐富，給人深刻的印象。新聞標題不僅要點明文章內(nèi)容或者主要的觀點，還要能夠表達作者的情感，唯有如此才能更好地將新聞信息傳達給讀者，通過新聞的標題，讀者就能看到文章的“靈魂”，進而產(chǎn)生強烈的共鳴。比如亳州晚報發(fā)布的新聞《復(fù)產(chǎn)馬不停蹄 追趕“疫”失春光》，借“春光易逝”的諧音，來表現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要性，號召所有民眾積極地參與復(fù)工復(fù)產(chǎn)，建設(shè)美好的生活，讓讀者覺得格外親切。

再次，新聞標題要緊扣熱點，反映時代精神。相比其他體裁的作品，新聞對標題的要求更為嚴格，為適應(yīng)融媒體新聞傳播的需求，新聞標題不僅要能夠反映事件真實情況，還要具有弘揚主流價值觀念的作用，才能通過新聞宣傳達到引導(dǎo)受眾的效果。比如亳州晚報發(fā)布的新聞《全員上陣全民配合，服務(wù)全民接種“最后一米”》，作品重點報道了亳州各社區(qū)工作人員從早到晚堅守疫苗接種點，幫助醫(yī)療人員開展疫苗接種工作的情況，既反映了亳州人民眾志成城、共克時艱的精神，也讓讀者看到了疫情面前人與人之間的溫情。

（二）創(chuàng)新新聞立意，精心撰寫導(dǎo)語

立意是寫作優(yōu)質(zhì)新聞稿件的關(guān)鍵所在，由于融媒體新聞篇幅通常都比較短小，所以在寫作時適宜采用正面直敘的方式，即開門見山地表現(xiàn)新聞的主題，不采用迂回的方式。新聞記者寫作時一般以特定的材料為基礎(chǔ)，提煉新聞的主題，因此，如何在有限的材料中精準地抓住報道的關(guān)鍵點極為重要。在新聞寫作實踐中，導(dǎo)語具有傳遞新聞信息的作用，新聞記者在寫作導(dǎo)語時，要注意發(fā)揮導(dǎo)語的信息檢索功能，增強導(dǎo)語對受眾的吸引力。導(dǎo)語如同新聞的眼睛，因此新聞記者要注意體現(xiàn)導(dǎo)語的兩項功能：其一，反映新聞的主題；其二，吸引受眾的關(guān)注。以亳州高新發(fā)布微信公眾號所發(fā)布的新聞《與企同行，紓困解難》為例，作者在導(dǎo)語部分這樣寫道，“為落實保市場主體決策部署，了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況，為企業(yè)紓困解難，11月17日上午，高新區(qū)人社局一行先后前往和韻樂器有限公司和福潤香食品有限公司開展幫扶走訪調(diào)研活動”，既交代了事件的背景，又簡要地說明了事件的主要內(nèi)容，讓讀者充分地感受到政府對當?shù)仄髽I(yè)的關(guān)心和支持。

（三）改變寫作思路，貼近受眾心理

在傳統(tǒng)新聞報道模式中，大部分記者在創(chuàng)作時主要采用“倒金字塔”的敘事模式，這種行文方式雖然中規(guī)中矩，但是顯得十分老套，創(chuàng)新度明顯不足。隨著媒體融合加速，一種新的寫作模式悄然誕生，很多媒體記者發(fā)現(xiàn)，通過“講故事”的方法報道新聞，能夠增強新聞的傳播效果，雖然這種方式并非唯一的創(chuàng)新方法，但是為記者創(chuàng)作新聞提供了新的思路[3]；為適應(yīng)融媒體背景，新聞記者可以嘗試改變舊的寫作理念及行文思路，通過這樣的方式來體現(xiàn)新聞的趣味性。以亳州晚報發(fā)布的新聞《晚上遛彎 三輪莫“霸道”》為例，記者以輕松的口吻反映市內(nèi)三輪車到處亂停放的現(xiàn)象，成功地引起廣大市民的關(guān)注與討論，在講述事件時沒有采用傳統(tǒng)嚴肅的筆調(diào)，而是顯得比較親和自然，記者以“親眼所見，親身體驗”的方式講述見聞，從普通市民的角度表述這一現(xiàn)象給民眾生活帶來的困擾，不僅角度新穎，而且貼合民眾的生活，既具有一定的實際意義，又代表市民說出了內(nèi)心的真實想法。此外，新聞寫作是為了滿足受眾的新聞閱讀需求，如果新聞無法引起受眾關(guān)注，其就毫無價值可言。因此，新聞記者在寫作時，還需要創(chuàng)新視角，比如可以將新聞與民眾的需求密切結(jié)合，拉近新聞與民眾之間的距離，盡可能報道受眾當前最關(guān)心的問題，更好地傳遞經(jīng)濟、文化等不同層面的動態(tài)，向民眾展示新聞事件的本質(zhì)。以亳州晚報所發(fā)布的新聞《車檢新規(guī)上線，車主們準備好了嗎？》為例，在編輯新聞報道時，記者從車主的角度著手，分析新規(guī)帶來的系列影響，逐一列舉新規(guī)之下需要注意的事項，為廣大車主提供了當下迫切需要的信息，成功地拉近了媒體與讀者之間的距離。

（四）打造全新視點，優(yōu)化新聞內(nèi)容

雖然新聞工作的每一個環(huán)節(jié)都要重視創(chuàng)新，但內(nèi)容創(chuàng)新仍然是重中之重。特別是基于新的融媒體形勢，新聞記者在寫作新聞稿件時，既要尊重客觀事實，同時還要善于將原本抽象的事物形象化、平凡的事物新穎化，盡力做到精益求精，致力于打造全新的視點。只有這樣，才能不斷提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量水平，為受眾提供信息服務(wù)，帶給受眾良好的閱讀體驗。在新聞寫作實踐中，亳州晚報記者不僅注重通過新聞報道講述真實事件，而且善于從不同的角度分析看待新聞事件，從而達到令人耳目一新的效果。

以專題報道《擦亮藥都金字招牌 助力盛會圓滿召開》為例，簡要地交代了藥博盛會的淵源、“藥都”悠久的歷史，而且從不同角度記述了藥博會現(xiàn)場的盛況，具體包括展會現(xiàn)場布置、網(wǎng)絡(luò)直播平臺搭建進度、相關(guān)人員工作情況，還介紹了疫情防控、中藥質(zhì)量監(jiān)管等方面的情況，在深度和廣度兩個方面同時發(fā)力，豐富報道的內(nèi)涵，讓受眾全方位地了解與藥博會有關(guān)的各種信息。

再如專題報道《開啟世界中醫(yī)藥之都新增長極》，重點講述了亳州高新區(qū)各大藥企的發(fā)展狀況，具體包括生產(chǎn)規(guī)模、前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景等，讓讀者在深入了解亳州藥業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的同時，從更深層次了解亳州未來的發(fā)展規(guī)劃。詳細而全面的報道向讀者提供了大量的信息，將讀者認知提升到一個全新的高度。

（五）創(chuàng)新話語樣式，尋求跨媒傳播

傳統(tǒng)新聞傳播模式下，媒體掌握話語主動權(quán)，新聞記者在寫作時往往只需要表述清楚新聞事實，很少考慮受眾閱讀時的感受，因此所采用的話語樣式比較嚴肅，不夠活潑，對受眾缺乏吸引力。進入融媒體時代后，記者除了要考慮傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的需求，還要學會與其他的媒介合作，合理地運用新的思維方式及文化符號，創(chuàng)新新聞報道的話語樣式。在報道重要的新聞信息時，可以采用比較嚴肅的新聞?wù)Z言，而在報道一些生活類新聞時，則可以采用大眾化的語言，在報道與年輕群體相關(guān)的新聞信息時，還可以融入部分網(wǎng)絡(luò)熱詞。通過不斷創(chuàng)新新聞報道的語言形式，獲得更多受眾群體的支持。

以亳州晚報2021年9月3日刊載的新聞《火紅小辣椒，映出紅火好日子》為例，記者在采寫報道時，既運用了規(guī)范的新聞敘述語言，還加入了椒農(nóng)們的語言以及大量文學性的描述語言，生動地記錄了椒農(nóng)們勞動時火熱的場景，讓人感覺格外新鮮活潑。

除此之外，亳州晚報記者在寫作時不僅充分考慮了傳統(tǒng)媒體在新聞宣發(fā)方面的需求，還考慮了公眾號、網(wǎng)絡(luò)媒體、客戶端等不同媒介形式信息傳播的特征，在創(chuàng)作時積極運用網(wǎng)絡(luò)熱詞，創(chuàng)新語體，確保創(chuàng)作的新聞既可以通過傳統(tǒng)媒體發(fā)送，又能通過其他的渠道傳遞給受眾，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極尋求與新興媒體之間的合作，真正實現(xiàn)“一次創(chuàng)作，多方宣發(fā)”的目標。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體新聞寫作程式化、嚴肅化特點突出，容易讓讀者產(chǎn)生疏離感。進入融媒體時代后，新聞信息發(fā)布的渠道越來越多樣化，受眾接收新聞信息的渠道也變得更豐富，傳播格局的變化導(dǎo)致新聞行業(yè)競爭壓力不斷增大。新聞記者必須正視媒體融合對新聞寫作的影響，在采寫報道時，不僅需要考慮傳統(tǒng)媒體信息傳播的需求，還要認真分析其他媒體新聞傳播的規(guī)律，積極地從思維觀念、語言運用等方面著手，突破傳統(tǒng)新聞寫作模式、寫作方法的限制，不斷提高新聞采寫水平，才能在保留傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借助媒體融合帶來的大量機遇，更好地發(fā)揮新聞傳播的效力。

參考文獻：

[1] 孫曉婷.電視新聞寫作存在的問題及建議[J].新聞世界，2021（5）：20-23.

[2] 陳笑迎.論求異思維在新聞寫作中的應(yīng)用[J].中國報業(yè)，2021（17）：110-111.

[3] 劉冰，趙玉霞.新聞寫作中特殊技法的運用[J].青年記者，2018（36）：57-58.

作者簡介？趙琳琳，本科，助理記者，記者，研究方向：新聞寫作。