媒介融合背景下新聞直播優(yōu)化路徑

符俊

關鍵詞：媒介融合；新聞直播；優(yōu)化路徑

現代信息技術的發(fā)展，催生了很多新媒體，備類新媒體的出現與發(fā)展，為現代經濟社會發(fā)展起到了巨大推動性作用。在各種媒體層出不窮的影響下，媒介融合成為了發(fā)展的必然。為充分發(fā)揮各種不同媒介的優(yōu)勢，國家出臺了促進媒介融合的政策規(guī)定。為適應國家媒介融合政策，從中央到地方新聞單位均積極響應國家政策，加速戰(zhàn)略轉型，積極探索實現媒介融合的可靠路徑。媒介融合時代背景下，新聞直播并非將傳統(tǒng)媒體中的新聞直播內容直接轉變傳播方式，通過多種媒體傳播，而是要在改變傳播方式的基礎上，促進不同媒介彼此之間的融合，形成與媒介融合相適應的新聞直播模式，這樣才可以充分發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢，使新聞直播可以滿足媒介融合時代廣大受眾的需求。因此，媒介融合背景下新聞直播優(yōu)化至關重要。

媒介融合背景下新聞直播特點

媒介融合是各種媒介發(fā)展表現出的多功能一體化趨勢，包括傳統(tǒng)媒體、新媒體等的融合，在各種媒介融合持續(xù)推進的背景下，新聞直播發(fā)生了巨大變化，并形成了自身的特點，主要表現在以下幾方面。

新聞直播常態(tài)化

受到新媒體發(fā)展的影響，新舊媒體的融合加深，電視技術、直播技術的發(fā)展備受關注。二者融合使新聞直播呈常態(tài)化發(fā)展，為新聞直播發(fā)展提供了巨大便利。新聞事件發(fā)生以后第一時間到現場直播，這種傳播形態(tài)給廣大受眾帶來了更好的新聞信息接收體驗，也在一定程度上提高了新聞傳播效率，實現了實時化新聞報道，特別是一些重大新聞事件，直播常態(tài)化為新聞傳播起到了一定的促進作用。

新聞直播平臺化

為適應媒介融合發(fā)展，實現新聞直播多渠道、全媒介傳播的目標要求，新聞直播逐步向著平臺化的方向轉變。通過多渠道信息整合，將各種媒介中的新聞信息匯總到一起，通過直播平臺呈現給大眾，在該平臺中進行新聞信息的全面報道。這種平臺化的新聞直播模式，有助于受眾通過新聞直播一次性了解更多的新聞內容，對新聞報道效率提升有重要意義，也是保障新聞直播有序、穩(wěn)定發(fā)展的根本。

新聞直播理念發(fā)生轉變

媒介融合不單單改變了新聞傳播的路徑與方式，也使廣大受眾的想法、需求發(fā)生了改變。因此在實際新聞直播的過程中，應對廣大受眾的需求、感受給予重視。從當前新聞直播實際情況看，為切實滿足廣大受眾需求，新聞直播制作的理念、思想發(fā)生了巨大改變，如在新聞的選材、制作，以及播放路徑、傳播理念等方面都發(fā)生了巨大改變，這種改變使廣大受眾的需求得到更好的滿足。特別是現代受眾個性化的需求增加，新聞直播也應考慮到受眾的個性化需求，為廣大受眾提供個性化新聞直播，以使不同受眾的需求都可以得到切實滿足。

媒介融合對新聞直播的影響

媒介融合背景下新聞直播受到的影響包括積極與消極兩方面。

媒介融合對新聞直播的積極影響

為新聞直播提供了新的盈利點。媒介融合的發(fā)展使得新聞直播可以不局限在電視媒體這一種傳播渠道上，還可以利用其他媒介傳播。電視媒體通過多渠道、全方位進行新聞直播，有助于進一步提升電視媒體的知名度、影響力，還可以通過不同渠道的傳播得到更多受眾的認可與好評。為適合融媒體時代的發(fā)展，電視新聞直播還可以通過拓寬其他傳播渠道，如通過建立網絡傳播平臺等拓寬自身的傳播范圍，讓更多人了解到自身的新聞直播內容以及實際情況，這有助于新聞直播平臺獲得新利潤點。除此以外，還可以將新聞直播內容轉賣給其他的平臺或者媒體，滿足媒介融合時代新聞內容在不同平臺的傳播需求，還可以以此增加自身知名度。

提高了新聞直播的互動性。傳統(tǒng)新聞直播廣大受眾僅僅是被動接收者，無法參與到新聞直播的互動中，即便是對新聞有自己的看法，也沒辦法參與評價。媒介融合狀態(tài)下，電視新聞媒體可以在更多渠道傳播，廣大受眾可以利用直播彈幕、新聞評論等與其他網友進行互動。這種新聞傳播方式是一種創(chuàng)新，也改變了傳統(tǒng)受眾被動接收的模式。

助推了新聞直播創(chuàng)新優(yōu)化。只有在發(fā)展的過程中不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，這樣才可以適應媒介融合時代的發(fā)展背景，擁有更廣闊的發(fā)展空間。可以說媒介融合的發(fā)展為持續(xù)推進新聞直播創(chuàng)新奠定了堅實基礎，新聞直播想要更好地發(fā)展就必須要持續(xù)改進、創(chuàng)新，形成與現代社會發(fā)展相適應的直播體系與模式。新聞直播需要考慮媒介融合時代的特點，創(chuàng)新新聞直播設計，形成合理的新聞直播體系、方案，促進新聞直播達到更好的效果，使新聞直播適應新時代的發(fā)展。

媒介融合對新聞直播的消極影響

媒介融合在促進新聞直播發(fā)展的同時，對新聞直播發(fā)展也產生了一定消極影響，主要表現在以下幾個方面。

網絡信息傳播對新聞直播的沖擊。媒介融合影響下，網絡的發(fā)展及其影響力持續(xù)提升，網絡信息傳播在新聞直播方面的重要性逐步凸顯。網絡信息傳播具有傳播速度快、發(fā)布便捷等優(yōu)勢，這對傳統(tǒng)新聞直播是一種沖擊。因此在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞直播必須要進行優(yōu)化與改進，否則就很難第一時間引起廣大受眾的注意，容易減少傳統(tǒng)新聞直播的觀眾數量，在媒介融合背景下的發(fā)展就會舉步維艱。

媒介融合時代促使新聞受眾細分加劇。在傳統(tǒng)媒體時代中，并未細分新聞直播受眾。廣大群眾獲取信息的渠道較為單一，新聞直播是為廣大受眾進行信息傳遞的重要路徑?？稍诿浇槿诤媳尘跋?，形成多元新聞傳播環(huán)境，新聞直播已經不是單純依靠電視新聞傳播，而是可以通過網絡等渠道傳播，傳播的路徑、渠道進一步拓寬，這種情況下，不同的新聞直播受眾群體、數量、特點就會逐步凸顯，形成不同的新聞直播受眾細分群體，這種情況下，新聞直播制作就要考慮不同細分受眾群體的喜好，針對性進行新聞直播制作，以確保新聞直播可以吸引目標受眾的注意力。

媒介融合時代群眾對新聞直播要求的提高?，F代經濟社會的發(fā)展，人們的思想意識發(fā)生了改變，對新聞直播的要求、看法也發(fā)生了改變。過去受眾觀看新聞直播的路徑單一，導致廣大受眾在不得已的情況下只能被動接收新聞直播內容。媒介融合時代中，廣大群眾了解新聞信息的渠道進一步拓寬，受眾就可以通過不同的渠道了解自己感興趣的新聞信息。由于獲取新聞的路徑不再局限于一種，因此很多受眾并非被動接收新聞消息，而是對新聞直播提出了更高的要求。新聞直播想要滿足更多受眾的需求，就必須要提升節(jié)目制作質量，這樣才可以得到更多受眾的認可。

媒介融合背景下新聞直播發(fā)展存在的問題

媒介融合對新聞直播發(fā)展起到了一定促進作用，也使新聞直播面臨更大的挑戰(zhàn)。就當前新聞直播發(fā)展情況看，存在諸多不足之處，存在的問題可以歸納為以下幾點。

新聞直播技術無法適應媒介融合發(fā)展需求

媒介融合是現代媒體發(fā)展的新方向，該背景下新聞傳播并非將傳統(tǒng)電視新聞直播內容轉移到其他媒介中，而是要針對媒介融合特點，進行新聞直播技術優(yōu)化、改進，這樣才可以保障新聞直播效果適應媒介融合的發(fā)展背景。雖然現代科技持續(xù)發(fā)展，新聞直播方面的技術也在革新，不過傳統(tǒng)新聞直播主要是以電視平臺傳播為主，因此與其相關的技術也主要針對電視新聞直播，一些技術并不適合其他媒介傳播渠道的新聞直播制作。

新聞直播工作人員能力有待提升

新聞直播工作人員的能力、素質是制作優(yōu)秀新聞直播節(jié)目的關鍵。雖然傳統(tǒng)媒體新聞直播工作人員都有較強的專業(yè)技能與素養(yǎng)，在新聞直播制作方面有一定優(yōu)勢。這種扎實的專業(yè)技能雖然為媒介融合背景下新聞直播發(fā)展起到了一定支持作用，媒介融合改變了傳統(tǒng)新聞直播所處的環(huán)境，如現代網絡媒體的發(fā)展，網絡新聞直播層出不窮，這些對主持人、導播等新聞直播工作人員都提出了新要求，傳統(tǒng)新聞直播工作人員不單單要具備較強的基礎工作能力，還應當形成與媒介融合時代背景相適應的發(fā)展理念，這樣才可以制作出優(yōu)秀的新聞直播節(jié)目。

新聞直播運營模式難以適應媒介融合時代特點

傳統(tǒng)新聞直播運營模式雖然曾給廣大受眾帶來過很多優(yōu)秀的新聞節(jié)目，但是媒介融合時代中，這種傳統(tǒng)新聞直播運營模式根本無法滿足新時代的發(fā)展需求。如傳統(tǒng)新聞直播風格固化，除了新聞直播內容上的差異，在風格、制作等方面都是大同小異，導致新聞直播很難吸引受眾的注意力。在媒介融合時代中，若是新聞直播運營依然延續(xù)這種模式，根本無法適應時代的發(fā)展，無法在諸多的新聞節(jié)目中脫穎而出。

缺乏發(fā)展所需的充足資金

資金是發(fā)展的關鍵，新聞直播為適應媒介融合的發(fā)展，也需要有充足的資金作為保障，若是缺少發(fā)展所需資金，在技術引進、人才培養(yǎng)，以及設備革新方面都會面臨巨大挑戰(zhàn)。很多電視臺為適應媒介融合的發(fā)展，開始進行融媒體平臺建設，希望通過該平臺提升自身新聞節(jié)目的影響力，將新聞節(jié)目在各平臺中播出，吸引更多受眾，并保障自身的運營。在實踐中，進行融媒體平臺建設需要大量的資金，受到資金壓力的影響，一些電視臺的設備落后，很難制作出與媒介融合背景相符的優(yōu)秀新聞直播節(jié)目，阻礙自身的發(fā)展。而在這個時代背景下，一些擁有充足資金的電視臺，更容易實現快速轉型。

媒介融合背景下新聞直播優(yōu)化路徑

考慮媒介融合的特點，以及新聞直播發(fā)展現狀，建議新聞直播從以下幾個方面優(yōu)化改進，制作出與媒介融合背景相符的新聞直播節(jié)目。

注重新技術引進應用

技術是媒介融合背景下新聞直播發(fā)展的根本，缺少技術支持發(fā)展就會舉步維艱。因此在實際發(fā)展中，應將新技術的引進作為一項重點。這需要傳統(tǒng)新聞直播工作人員有創(chuàng)新的新聞節(jié)目制作理念與思想，正確認識媒介融合時代的特點，從該時代特點入手，積極主動學習新技術、新知識。電視臺也應考慮媒介融合發(fā)展的需求，引入與其發(fā)展相符的現代新技術，促進電視臺新聞直播制作技術優(yōu)化、改進，通過現代化技術的應用，助力新聞直播制作優(yōu)化與改進。

加強新聞直播人才培養(yǎng)

提高新聞直播人才的綜合能力與素養(yǎng)，促使相關工作人員能夠適應媒介融合時代的發(fā)展。電視臺應在引入現代新技術的同時，對已有工作人員的培訓給予重視，如5G、大數據、人工智能技術等的應用。新聞直播的傳播路徑、受眾都會發(fā)生改變，在進行節(jié)目制作的時候，就必須要充分考慮受眾的實際情況，從受眾的喜好入手，了解受眾想法，這樣新聞直播節(jié)目才可以得到受眾認可。這需要新聞直播工作人員能夠形成節(jié)目制作的新理念、新思想，能夠形成媒介融合思想，在進行節(jié)目制作的時候，以如何提高節(jié)目質量為核心，將制作出廣大受眾感興趣的新聞節(jié)目作為重點，積極主動學習相關知識，提高自身能力。同時，電視臺還應考慮自身的發(fā)展需求，為工作人員提供更多的學習機會，切實提高工作人員的能力。

優(yōu)化新聞直播運營模式

傳統(tǒng)新聞直播運營模式已經不適合現代媒介融合時代的發(fā)展，因此應對節(jié)目直播運營模式的優(yōu)化給予重視。如改變傳統(tǒng)新聞直播制作的方式，結合新聞內容進行主持風格改變，提高新聞直播的靈活性，消除新聞直播模式固化的情況等，為廣大受眾提供多樣性的新聞直播節(jié)目。同時，還可以考慮現代媒介融合時代，人人都可以進行視頻、信息的發(fā)布，轉變新聞直播專業(yè)人員的職責，在進行新聞制作的同時，還要成為群眾發(fā)布的信息審核者，這樣可以通過專業(yè)人員與廣大網民的共同努力，提高媒介融合時代新聞直播整體質量。電視臺新聞直播可以在延續(xù)傳統(tǒng)固定模式、固定時間直播的同時，關注媒體融合，利用短視頻平臺直播，以多元化的方式直播；掌握媒介融合時代的流量密碼，制造熱點、抓住熱點，緊跟時代步伐，吸引受眾注意力。

加大資金支持力度保障發(fā)展需求

電視臺需要轉變傳統(tǒng)發(fā)展理念，充分考慮媒介融合時代特點，從多渠道獲得發(fā)展所需資金。例如通過與其他媒體建立合作的方式獲取更多的融資，盡可能減少成本浪費，確保新聞直播發(fā)展所需資金處于充足狀態(tài)。

媒介融合背景下，新聞直播不能延續(xù)傳統(tǒng)發(fā)展模式，而是應在發(fā)展的過程中積極進行戰(zhàn)略優(yōu)化與調整，適應時代發(fā)展特點。相信經過轉型、優(yōu)化，新聞直播可以在媒介融合時代背景下為廣大受眾提供更優(yōu)質的新聞節(jié)目。