今年的“雙十一”靠什么留住消費者？

孫笑笑

走入第14個年頭的“雙十一”，迎來美妝國貨品牌的穩(wěn)定增速期。數(shù)據(jù)顯示，今年在天貓“雙十一”的首小時預售爆款中，美妝品牌占據(jù)9個。在其前4小時的預售中，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌依然穩(wěn)坐美容護膚類頭部交椅，但緊隨其后的便是薇諾娜、珀萊雅、夸迪等一眾國貨品牌。

在彩妝方面，據(jù)天貓“雙十一”預售榜單顯示，花西子和blankme|半分一兩個國貨品牌進入前10名。另有酵色、毛戈平、Colorkey珂拉琪分別位列于14名、17名、19名。

據(jù)貝恩公司針對2022年“雙十一”的研究報告，客戶忠誠度比萬億級銷售更值得追求，由此產品的質量、種類，以及品牌價值主張、購物體驗等軟實力成為品牌突圍關鍵點，逐漸“冷靜”的“雙十一”最終還是落在了與消費者更加貼近的“產品體驗感”之上。

部分“穩(wěn)定輸出”的國貨品牌持續(xù)發(fā)力，其他品牌也搶在“雙十一”啟動之際推出新品，以線上渠道助力品牌市場傳播。

DRPLANT植物醫(yī)生石斛蘭緊致淡紋煥活乳

植物醫(yī)生推出以添加獨家研發(fā)專利原料“鐵皮石斛寡糖及其衍生物”的石斛蘭緊致淡紋煥活乳，其研發(fā)團隊利用現(xiàn)代科技手段對高山石斛蘭原料的護膚效果進行了印證，實驗結果表明高山石斛蘭原料在DPPH自由基清除率、酪氨酸酶抑制活性率、促膠原蛋白分泌率上均有亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

據(jù)悉，石斛蘭緊致淡紋煥活乳添加了源自海拔1600米以上的石斛活性精粹作為核心成分，并聯(lián)合中科昆植發(fā)現(xiàn)石斛蘭護膚新成分“鐵皮石斛寡糖及其衍生物”，相比較傳統(tǒng)石斛多糖，分子量更小，活性更大。

據(jù)品牌介紹，此次新品側重打造“一瓶多效”的百搭單品，能夠符合日常補水養(yǎng)護需求，同時具有緊實淡紋、平滑肌膚，提高皮膚亮澤，增強皮膚屏障作用。

半畝花田精油香氛身體乳

近期半畝花田針對東方女性膚質推出——精油香氛身體乳，其核心成分“牡丹籽油”選用了半畝花田與山東農科院合作研發(fā)的山東菏澤牡丹新品種——魯農丹1號，采用自研十九道低溫鮮萃工藝，盡可能保留牡丹籽油的鮮活修護作用，“同源性”補充缺失脂質養(yǎng)分。

據(jù)品牌方介紹，新品在使用膚感方面也進行升級，采用創(chuàng)新AIROIL輕油技術，從固態(tài)乳木果油中再次精煉，提取液態(tài)乳木果油，獨特輕油乳質地，絲絨觸感。涂抹時，具有水潤觸感，涂抹之后，在皮膚表面形成防水性保護膜，給予皮膚清爽水潤的觸感，并且提升皮膚柔軟度。

據(jù)悉，半畝花田聯(lián)合國際頭部香氛公司采用JE活花萃取技術，將真實花香1：1復制，捕捉鮮花綻放的自然氣息，還原天然純粹花香。精油特調香氛加持緩釋留香技術，持久留香。

LAN蘭“便當”涂抹面膜

針對不同場景與季節(jié)，純凈美妝品牌LAN蘭近期推出“便當”涂抹面膜。據(jù)品牌介紹，“半份嘗鮮，一盒雙效”是此款新品的差異點，通過四種不同功效的面膜搭配，精準定制不同人群、不同場景的皮膚需求。

“紫砂面膜”面向干敏肌與熟齡肌，蘭品牌自研的東方紫砂陶泥顆粒細致度高，且具有更高的順滑度和清潔力?！半娊赓|面膜”適合所有膚質，構建以電解質為核心的4維循環(huán)自生水科技，能夠快速補水，達到磨皮柔焦水光肌效果。“琉璃面膜”針對屏障受損肌膚，添加自研修紅組合Soothiene?即番紅花提取物、麥冬根提取物、丹參根提取物、靈芝多糖體有效改善肌膚?！伴W充面膜”拯救暗沉肌膚，通過雙C、雙肽核心成分勻凈膚色，重拾高光肌。

據(jù)悉，LAN蘭在此款新品的包裝設計上采用50%PCR環(huán)?；厥詹牧?，其母嬰級硅膠材質不僅能給面膜保鮮，且還能循環(huán)重復利用，把可持續(xù)理念融入產品當中賦能品牌發(fā)展。

INTOYOU毛毛出沒皮克斯系列

INTOYOU心慕與你推出全新「毛毛出沒皮克斯系列」。在這個秋天與皮克斯的毛毛狂歡相遇，將它們治愈感的毛絨與INTOYOU的明媚色彩結合。

該系列大膽嘗試了跳躍色彩，含6個SKU，通過色彩與創(chuàng)新產品設計讓用戶盡情享受趣味彩妝。其中，“12色眼影盤”采用趣味巧妙的造型設計，以長毛怪本身的紫藍綠的基礎配色為靈感，遵循配色合理性，融入多層次疊色折光效果，增強妝容豐富感，打造12色玩妝盤。另有“唇頰兩用唇泥”，絲絨柔霧質地，呈現(xiàn)出柔焦啞光感妝效，5款全新色號，打造多彩唇妝。

薇諾娜舒緩保濕特護精華液

薇諾娜推出全新力作舒緩修護特護精華，開啟肌膚“點.線.面”立體修護新理念！可改善因換季敏感、早C晚A、曬后泛紅、熬夜等引起的肌膚敏感問題。

據(jù)品牌介紹，新品添加全新專研高純度青刺果PRO，能精準直擊敏感根源靶點“緊密屏障蛋白”Claudin-5，從根源修護敏感脆弱。還特別添加丹參根提取物和釋迦果提取物，改善肌膚痛·癢·熱。搭載專研EBI-Booster滲透黑科技，5重深入修護，分層精準滲透，多維改善面部敏感問題，肌膚由內而外健康強韌。舒緩敏感，強韌修護皮膚。

Girlcult“賽博聊齋”竹節(jié)禮盒

國貨新銳品牌推出新中式聊齋系列彩妝禮盒，聯(lián)合插畫師與蒲松齡先生隔空交手，開啟怪誕美學與彩妝創(chuàng)新之旅。

“賽博聊齋”竹節(jié)禮盒內有幻鏡鏡面唇釉６只、幻芯眼線膠筆３根、4款幻視眼影盤及太陽鏡、手機撐、夜光紋身貼。

品牌方表示，幻鏡唇釉不添加任何成膜劑配方，通過水油相斥原理打造鏡面效果。但為了確保顏色濃郁、覆蓋力強，在水相成分中添加的色粉顏色深，奪情花、流螢火的確存在染唇的問題，建議選擇水劑型卸妝產品。

NARS星夜派對

NARS推出星夜派對限定系列，以繁星圖案點綴全新限定包裝玩轉色彩，演繹多樣妝容。據(jù)悉，星夜派對限定包括NARS眾多明星單品，“NARS大白餅”以全新限量版包裝呈現(xiàn)，微米級細膩粉質達到控油效果，放大肌膚光澤，隱匿毛孔細紋?！癗ARS遮瑕蜜”同樣也加入星夜派對限定系列，包括VANILLA香草粉與CUSTARD奶油凍兩大色號。

另外，限定系列中的敢耀唇膏是中國獨家上市新品，甜肉桂融入紅茶棕，低飽和奶棕，滿足多種妝容需求。

紀梵希黑能臻萃系列

黑能臻萃家族再添新成員，紀梵希全新推出精華水及“黑魔方”眼霜，延續(xù)融合源自深?；盍υ宓暮谀芫釨LACKSAP。

品牌方介紹，全新黑能臻萃精華水添加活力海水，蘊含3種營養(yǎng)素數(shù)倍超越同海域上層海水，舒適的包裹質地促進肌膚保濕、減少歲月痕跡。通過強化肌膚表層屏障以達到強韌及保護的作用，改善膚況。

新一代“黑魔方”眼霜則結合珍貴深海微生物的強大保護力，強韌眼周肌膚，修正歲月痕跡。產品搭配的“黑能臻萃眼部按摩棒”鑲嵌3顆可轉動滾珠，觸膚沁涼，舒悅眼周，為護膚儀式增添奢悅體驗。