關(guān)于天臺山干漆夾苧技藝?yán)^承性商業(yè)化發(fā)展調(diào)查研究

吳佳晨　胡激揚　包鑫龍

摘要：天臺山干漆夾苧技藝屬于第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，在保護和商業(yè)化發(fā)展中存在的困境具有一定的代表性。在整理相關(guān)文獻和實地訪談的基礎(chǔ)上，梳理得到影響該非遺項目商業(yè)化發(fā)展的四個維度的自變量：繼承度、傳播度、創(chuàng)新度和商業(yè)度，設(shè)計調(diào)查問卷來研究該非遺項目商業(yè)化發(fā)展總體評價情況。文章對問卷數(shù)據(jù)進行SPSS回歸分析后，提出促進干漆夾苧繼承性商業(yè)化發(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞：干漆夾苧;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);繼承性商業(yè)化發(fā)展

一、研究背景

近年來，我國對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和發(fā)展十分重視，截至2019年年底，我國已有40個項目被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。但是目前非遺項目的保護和發(fā)展仍然普遍存在重申報輕保護、重利益輕效益、贗品充斥與后繼無人等問題。

天臺山干漆夾苧技藝在2006年被選入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，作為我國民間歷史悠久的傳統(tǒng)技藝，在夾苧造像和修復(fù)古建筑、古文物上有重要的文化價值、歷史價值、對外交流價值和實用價值。研究影響天臺山干漆夾苧的繼承性商業(yè)化發(fā)展，對其有效的保護和更長遠的發(fā)展有著重要的意義;同時對其他傳統(tǒng)手工藝，尤其以漆器、木藝類為主的非遺發(fā)展研究也具有參考意義。

（一）干漆夾苧歷史沿革

天臺山干漆夾苧技藝源自東晉時期著名雕塑家戴逵夾苧佛像的制作工藝。從唐代開始，干漆夾苧向國外輸出，并逐漸在國際上產(chǎn)生重大影響，體現(xiàn)出其歷史價值與對外交流價值，其中最著名的作品是現(xiàn)在供于日本奈良唐招提寺的鑒真像。自清乾隆前中期至民國，干漆夾苧在138處天臺山寺院的造像藝術(shù)上得到廣泛地運用?？谷諔?zhàn)爭爆發(fā)后，該技藝一度沒落，建國前夕甚至瀕臨失傳。在各級政府的大力保護和幫扶下，20世紀(jì)中后期干漆夾苧技藝恢復(fù)活力，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的手工藝人，其中在1999年10月，湯春甫大師的作品千手觀音像被故宮博物院作為國寶收藏。

（二）干漆夾苧發(fā)展現(xiàn)狀

陳雅潔（2014）認(rèn)為，切實落實手工藝人的生活條件與工作條件，呼吁有識之士為干漆夾苧手藝編寫專著，有關(guān)政府部門加強宣傳主導(dǎo)力度，讓干漆夾苧走入民眾的視野。干漆夾苧發(fā)展目前雖然有個別較為突出的干漆夾苧工藝體存在，但是從總體上看發(fā)展較為不良，缺乏市場有序的引導(dǎo)和政府的長期支持，市場與政府的有序規(guī)范引導(dǎo)勢在必行。

穆寶鳳（2016）認(rèn)為干漆夾苧技藝學(xué)習(xí)難度大、周期長，并且只是限于民間工匠的師承相傳，因此在歷史上一直沒有形成較大的制作規(guī)模。干漆夾苧技藝工序繁雜，以精細煩瑣的手工活為主，對手工藝人能力、耐心等方面要求較高，且培養(yǎng)成本較高，年輕學(xué)徒少;隨著老手工藝人的陸續(xù)退休，能否順利繼承已成為干漆夾苧技藝能否成功發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。

師霄（2019）認(rèn)為在合理認(rèn)識非物質(zhì)文化遺產(chǎn)屬性的基礎(chǔ)上，進行合理多元的商業(yè)化開發(fā)對其經(jīng)濟價值起到一定的良性作用。目前市場上主流的干漆夾苧技藝手法分為“木心干漆夾苧”和“脫胎干漆夾苧”，主要運用于制造木質(zhì)造像雕塑和泥塑、石雕、銅雕等雕塑，結(jié)合多種不同技藝手法的特點進行多元商業(yè)化模式開發(fā)對其發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

二、研究設(shè)計

（一）影響變量設(shè)計

一件產(chǎn)品實現(xiàn)商業(yè)化需要符合大眾的基本需求元素并結(jié)合目標(biāo)市場相應(yīng)的政治、經(jīng)濟、文化不同特點進行改革創(chuàng)新，從而在市場上進行服務(wù)交換和消費。因此，在一件產(chǎn)品商業(yè)化過程中需要確定其傳播度，即其影響力是否符合且足夠維系其商業(yè)化發(fā)展，其宣傳情況是否能夠匹配商業(yè)化過程;確定產(chǎn)品的創(chuàng)新程度是否能夠滿足產(chǎn)品制作與市場的需求;確定產(chǎn)品的商業(yè)市場發(fā)展情況與方向及商業(yè)化渠道選擇。在歷史進程中發(fā)展形成的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其共性是繼承性，這一定程度上說明了歷史上人們的生活習(xí)慣、行為特征以及思想觀念等。其繼承與傳承的情況能非常直接地影響到該非遺在商業(yè)化市場上能否生存，非遺的技藝能否經(jīng)得住考驗，非遺的底蘊能否經(jīng)得起推敲。

本研究將總體商業(yè)化發(fā)展概況設(shè)為因變量，將繼承度、傳播度、創(chuàng)新度與商業(yè)度四個維度設(shè)為影響總體商業(yè)化發(fā)展概況的自變量。研究中根據(jù)四個自變量的研究目的將四個自變量與因變量總體商業(yè)化發(fā)展概況各自的問卷結(jié)果進行回歸分析，進而得出對總體商業(yè)化發(fā)展概況影響程度的大小。（具體設(shè)計見圖1）

（二）問卷設(shè)計與發(fā)放情況

研究中的問卷共有46個問題，涉及人口統(tǒng)計學(xué)描述、繼承度、傳播度、創(chuàng)新度、商業(yè)度和總體商業(yè)化發(fā)展概況六個方面。問卷發(fā)放前期預(yù)先根據(jù)研究需求通過人口統(tǒng)計學(xué)分析篩選出了合適的問卷對象人群，最終回收有效問卷192份，問卷對象普遍分布于18～40歲這個區(qū)間，且居住地以浙江省內(nèi)為主，臺州市內(nèi)的問卷對象比例達到了34.9%，符合研究與問卷發(fā)放預(yù)期，問卷對象對干漆夾苧這一非遺的了解程度相對較高，問卷答題的有效性也相對更有保證。問卷剩余部分由對研究中的變量設(shè)計量表類問題與相應(yīng)變量的非量表描述性問題組成，用于進一步描述性分析。整體問卷中含有一個因變量與四個自變量，后面將對其進行分析得出其因果關(guān)系。

三、繼承性商業(yè)化發(fā)展線性回歸分析

根據(jù)線性回歸分析可得表1。其中R2=0.529>0.5，說明本次回歸模型擬合度良好，運算結(jié)果可以真實地反映出自變量繼承度、傳播度、創(chuàng)新度、商業(yè)度對因變量總體商業(yè)化發(fā)展概況的影響。四個自變量的方差膨脹因子VIF（Variance inflation factor）都小于5，表明四個自變量之間不存在多重共線性，即四個自變量之間不存在相關(guān)關(guān)系，對模型估計不存在影響。

根據(jù)回歸方程，F(xiàn)=52.518，P<0.001，表明四個自變量中至少有一個可以顯著地影響因變量總體商業(yè)化發(fā)展概況。其中，繼承度不能顯著影響總體商業(yè)化發(fā)展概況（P=0.357>0.05）;傳播度不能顯著影響總體商業(yè)化發(fā)展概況（P=0.157>0.05）;創(chuàng)新度可以顯著正向影響總體商業(yè)化發(fā)展概況（β=0.385>0，P<0.05）;商業(yè)度可以顯著正向影響總體商業(yè)化發(fā)展概況（β=0.254>0，P<0.05）。其中創(chuàng)新度的β值最大，對總體商業(yè)化發(fā)展概況影響最大。

根據(jù)回歸模型分析，干漆夾苧的創(chuàng)新度變量對其繼承性商業(yè)化發(fā)展有著較為明顯的內(nèi)部因果關(guān)系，說明干漆夾苧在創(chuàng)新方面能力的加強能顯著促進其商業(yè)化發(fā)展能力與繼承能力，次之的商業(yè)度也能產(chǎn)生較好的促進作用;而傳播度和繼承度兩個變量則與繼承性商業(yè)化發(fā)展的內(nèi)部因果關(guān)系較不明顯，說明干漆夾苧直接加強傳播效應(yīng)和繼承性對總體繼承性商業(yè)化發(fā)展促進作用較小。

四、模型研究結(jié)論

第一，自變量繼承度對因變量總體商業(yè)化發(fā)展概況正向影響最小。這意味著問卷對象認(rèn)為干漆夾苧的保護情況與干漆夾苧的技藝、價值、工序保留完善程度對干漆夾苧的繼承性商業(yè)化發(fā)展影響最小;問卷對象普遍認(rèn)為在干漆夾苧技藝、價值、工序的保留完善的繼承情況已經(jīng)相對足夠支持其商業(yè)化發(fā)展。所以，繼承度對干漆夾苧繼承性商業(yè)化發(fā)展的影響相對最小，且相對比較成熟，可以給予相對少的資源、政策、技術(shù)等傾向。

第二，自變量傳播度對因變量總體商業(yè)化發(fā)展概況正向影響相對較小。這意味著問卷對象認(rèn)為干漆夾苧目前的影響力與宣傳情況對干漆夾苧的繼承性商業(yè)化發(fā)展影響相對較小，該維度發(fā)展較為不良。所以，傳播度對干漆夾苧繼承性商業(yè)化發(fā)展的影響相對較小，其對繼承性商業(yè)化發(fā)展的促進作用存在但較不明顯。

第三，自變量創(chuàng)新度對因變量總體商業(yè)化發(fā)展概況正向影響相對最大。這意味著干漆夾苧目前的工藝技術(shù)、工序流程、產(chǎn)品種類等的創(chuàng)新程度對干漆夾苧繼承性商業(yè)化發(fā)展有著相對最大的影響;問卷對象對其有著較為樂觀的發(fā)展預(yù)期，對其未來的發(fā)展持有較為積極的態(tài)度。所以，創(chuàng)新度對干漆夾苧的繼承性商業(yè)化發(fā)展有著最大的影響，且人們普遍看好其發(fā)展?jié)摿Α＿@說明在這方面需要資源、技術(shù)、政策等傾斜與幫扶，促進干漆夾苧的創(chuàng)新度相較而言對于干漆夾苧繼承性商業(yè)化發(fā)展有著最明顯的作用。

第四，自變量商業(yè)度對因變量總體商業(yè)化發(fā)展概況正向影響相對較大。這意味著干漆夾苧的商業(yè)市場各項發(fā)展的情況與干漆夾苧的產(chǎn)品商業(yè)化方向及渠道選擇情況對其繼承性商業(yè)化發(fā)展有著相對較大的影響;干漆夾苧的商業(yè)市場各項發(fā)展的情況與干漆夾苧的產(chǎn)品商業(yè)化方向以及渠道選擇情況較為一般。所以，商業(yè)度對干漆夾苧繼承性商業(yè)化發(fā)展有著相對較大的影響，然而其市場發(fā)展情況較為一般，需要得到一定的改善需要耗費相對較大的資源傾向，但是一旦得到資源傾向，將對干漆夾苧的繼承性商業(yè)化發(fā)展有較為顯著的正向作用。

五、干漆夾苧繼承性商業(yè)化發(fā)展建議

根據(jù)問卷量表統(tǒng)計分析結(jié)果和研究結(jié)論來看，創(chuàng)新度與商業(yè)度的有效發(fā)展將顯著地促進干漆夾苧的繼承性商業(yè)化發(fā)展;在繼承度與傳播度方面，問卷對象認(rèn)為人們的保護意識普遍不強，政府應(yīng)加強引導(dǎo)作用，并傾向于將改善干漆夾苧的影響力現(xiàn)狀寄托于現(xiàn)代新興媒體上。根據(jù)研究團隊實地調(diào)研，干漆夾苧的手藝人提出干漆夾苧的產(chǎn)品限制性、市場規(guī)范性與干漆夾苧繼承性是目前發(fā)現(xiàn)的三個較大的問題。后文將根據(jù)以上調(diào)查研究與數(shù)據(jù)分析結(jié)果結(jié)合相關(guān)文獻，對政府、市場、企業(yè)以及個人提出相應(yīng)引導(dǎo)程度的建議以促進干漆夾苧更好地繼承商業(yè)化發(fā)展（見表2）。

（一）打破產(chǎn)品限制并引導(dǎo)產(chǎn)品有效創(chuàng)新

目前干漆夾苧以佛教寺院佛像以及人物造像為主要產(chǎn)品，其他種類的產(chǎn)品以定制為主，并且產(chǎn)品量與客戶源偏少，無法有效地形成長期的產(chǎn)業(yè)鏈。市場上大多數(shù)消費者對佛像、人物造像這一類產(chǎn)品接受度較低，并且普遍認(rèn)為實用性較差。因此，打破產(chǎn)品限制勢在必行，而產(chǎn)品限制的主要源自產(chǎn)品創(chuàng)新度不夠高。

首先，干漆夾苧手藝人應(yīng)起到主導(dǎo)的作用。手藝人本身應(yīng)主觀能動地投身于產(chǎn)品的有效性、實用性創(chuàng)新，增強產(chǎn)品的使用與實用價值。而在產(chǎn)品種類創(chuàng)新中，提倡在不損害原有技藝特征的基礎(chǔ)上，兼收其他雕刻類、漆類手工藝的方式特征進行產(chǎn)品創(chuàng)新。

其次，政府在這方面也應(yīng)該起到引導(dǎo)作用。在干漆夾苧產(chǎn)品創(chuàng)新上給予一定技術(shù)、資金、人力資源的支持。目前大多數(shù)干漆夾苧手工藝人文化水平不高，他們的技術(shù)大多是依靠累積的經(jīng)驗形成的，沒有明確成文的技術(shù)說明書。政府應(yīng)主動提供相應(yīng)的智力支持加強技術(shù)的鞏固與革新，促進技術(shù)細節(jié)總結(jié)歸檔，更加有效地引導(dǎo)干漆夾苧手工藝人進行創(chuàng)新。

（二）開拓多元化商業(yè)模式并降低商業(yè)成本

目前干漆夾苧商業(yè)模式較為固定，多數(shù)以廠家直銷為主，少數(shù)的線下店面是毗鄰干漆夾苧工廠而建的。廠家直銷的商業(yè)模式加大了原材料運輸成本、產(chǎn)品銷售成本與宣傳成本，更是減少了拓寬知名度的可能性。因此，干漆夾苧的商業(yè)化模式亟待改進。改進的途徑可以是通過市場來引導(dǎo)干漆夾苧企業(yè)、個人開拓多元化商業(yè)模式，多元化商業(yè)模式的開通相應(yīng)地也會降低商業(yè)成本。

首先，市場應(yīng)加強商業(yè)化模式轉(zhuǎn)型的引導(dǎo)。在如今的信息化時代，商業(yè)模式可與現(xiàn)代化業(yè)務(wù)相結(jié)合。干漆夾苧可以增加在淘寶、天貓、京東等電商平臺的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，這種方式既能減少線下商鋪租金成本，又能有效地拓寬宣傳與銷售渠道。

其次，干漆夾苧手藝人與企業(yè)可以結(jié)合天臺乃至臺州當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)合作發(fā)展，將干漆夾苧產(chǎn)品與技藝嵌入旅游環(huán)境中，依托旅游業(yè)來吸引游客參觀干漆夾苧產(chǎn)品并進行體驗式銷售。

（三）促進高校合作發(fā)展并傳輸文化價值

干漆夾苧的一大現(xiàn)狀是后繼乏人，而缺乏繼承者有多方面的因素。首先，學(xué)徒學(xué)習(xí)周期長、學(xué)習(xí)成本高、學(xué)習(xí)難度大且伴隨著一定的大漆過敏的危險性;其次，目前干漆夾苧繼承模式仍然是沿用傳統(tǒng)的師傅手把手教，徒弟在旁邊觀摩學(xué)習(xí)，全憑師傅積累的經(jīng)驗傳授技藝知識，這大大地降低了師傅傳授技藝與學(xué)員學(xué)習(xí)的效率。干漆夾苧在繼承過程中與類似的手工藝有著一樣的缺陷——只注重怎么做，不注重怎么來，沒有將干漆夾苧本身的文化、歷史價值完善地加以傳承。這與干漆夾苧手工藝人的文化水平不高有著一定關(guān)系。因此，促進高校與干漆夾苧手工藝人的合作能夠較好地彌補上述的缺陷。

首先，政府教育部門應(yīng)加強引導(dǎo)高校定期定量地向干漆夾苧產(chǎn)業(yè)輸送美術(shù)、藝術(shù)方面學(xué)生進行系統(tǒng)地交流與學(xué)習(xí)，提高繼承者數(shù)量增加的可能性，并能提升繼承者的綜合文化水平，促進干漆夾苧的歷史與文化價值有效地繼承與傳承。

其次，引導(dǎo)高校相關(guān)專業(yè)人員編撰相關(guān)的干漆夾苧歷史文化類書目，促進人們更好地了解干漆夾苧及其歷史與文化價值，強化宣傳力度，增加干漆夾苧的知名度。

（四）加強市場規(guī)范性并增大宣傳和保護的力度

贗品干漆夾苧極大地沖擊著正統(tǒng)干漆夾苧產(chǎn)品的市場。贗品中摻雜的化學(xué)原料的制造、運輸與保存成本遠低于正宗干漆、大漆，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，且外行人極難在短時間內(nèi)辨別贗品與真品的區(qū)別。研究團隊在實地調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，即便是在天臺當(dāng)?shù)匾灿泻芏嗖⒉皇煜ど踔琳J(rèn)識該產(chǎn)品的人，乃至國內(nèi)專門研究傳統(tǒng)手工藝的專家、學(xué)者都有不知道干漆夾苧的情況。因此，加強市場規(guī)范性并增大干漆夾苧宣傳和保護的力度也是需要重視的問題。

首先，政府應(yīng)起主導(dǎo)作用發(fā)揮能動作用來加強市場規(guī)范性。政府在這方面應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的法律法規(guī)對有損干漆夾苧發(fā)展的產(chǎn)品加以限制或禁止;對于經(jīng)過認(rèn)證的干漆夾苧產(chǎn)品設(shè)置專門福利政策以降低相應(yīng)的手續(xù)費、稅率標(biāo)準(zhǔn);在宣傳保護中應(yīng)起到帶頭作用，對干漆夾苧技藝進行有效宣傳，將宣傳結(jié)合進當(dāng)?shù)亟逃w系中去，并在社會媒體上增加輿論宣傳。

其次，市場應(yīng)增加并提升行業(yè)準(zhǔn)入門檻以及相應(yīng)監(jiān)測手段，這方面可聯(lián)合干漆夾苧手藝人實施相應(yīng)措施，在實際監(jiān)測的同時促進干漆夾苧在技術(shù)上的發(fā)展與干漆夾苧繼承者的增加。

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[5]師霄.云南省H州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商業(yè)化經(jīng)營研究[D].云南：云南師范大學(xué)，2019.

*基金項目：國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“關(guān)于天臺山干漆夾苧技藝?yán)^承性商業(yè)化發(fā)展調(diào)查研究”（202011057035）。

（作者單位：浙江科技學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院）