新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究

劉澤霖 周思彤 王慧東 王鶴程

摘要：目的 探索新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向及其在各方面的創(chuàng)新嘗試。方法從社會(huì)進(jìn)步、人們認(rèn)知的變化、各領(lǐng)域的重大變革等方面，對(duì)逐漸滲透和影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域展開深入分析，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵及其在傳播形態(tài)、設(shè)計(jì)載體、時(shí)間空間等方面虛擬化、多樣化和多維化的特點(diǎn)，從創(chuàng)新、互動(dòng)和人性化三大方向進(jìn)行探析，同時(shí)以廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的創(chuàng)新方式為基礎(chǔ)，來總結(jié)具體的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);傳播形態(tài);

中圖分類號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在信息時(shí)代，人們的生活正在向個(gè)性化、多樣化的方向發(fā)展，所從事的工作也大多有著很強(qiáng)的專業(yè)性，并不斷進(jìn)行著技術(shù)的更新。這一切都與新媒體緊密關(guān)聯(lián)，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們的生活受到了不同程度的影響，也促使人們有了更高的審美需求。在這樣的大背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨著極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)需求，也難以給人們帶來更新、更獨(dú)特的視覺享受和體驗(yàn)。

1 新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的突出特點(diǎn)

新媒體是一種環(huán)境，具體是指所有事物都是媒體的環(huán)境，如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，并主要借助網(wǎng)絡(luò)和媒介平臺(tái)向人們提供信息與服務(wù)。這種傳播方式的共享性、時(shí)效性等特點(diǎn)能夠更好地滿足社會(huì)發(fā)展的需求。面對(duì)新媒體所造就的這一時(shí)代大環(huán)境，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸開始了信息傳播方式的更新和設(shè)計(jì)方向的轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)。

1.1 傳播形態(tài)轉(zhuǎn)向虛擬化

隨著科技的飛速發(fā)展，虛擬平臺(tái)開始出現(xiàn)并借助數(shù)字環(huán)境為設(shè)計(jì)師提供了更多的靈感來源和設(shè)計(jì)手段，幫助他們將許多不可能變成了現(xiàn)實(shí)的可能。例如，從過去的報(bào)紙、雜志等媒介，逐漸向更加豐富、多樣的信息傳播方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，有效打破了傳統(tǒng)信息傳播方式的束縛，以更多的動(dòng)態(tài)元素來助力信息的傳播速度，讓人們的想象有了實(shí)現(xiàn)的空間，這就讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形態(tài)開始向著虛擬化方向發(fā)展，大大提高了視覺信息的傳達(dá)效果。

1.2 設(shè)計(jì)載體變得多樣化

設(shè)計(jì)載體是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一大關(guān)鍵點(diǎn)，但傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)載體已經(jīng)不能再沿用，新科技從眾多的傳播載體中脫穎而出，逐漸成為信息傳播的新方向，其對(duì)人們的視覺吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)載體。例如，電腦網(wǎng)頁、手機(jī)、無線電視等能夠?qū)⒏鞣N視聽語言進(jìn)行藝術(shù)化的融合，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來更具吸引力的形式語言。

2 新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

2.1 創(chuàng)新表現(xiàn)方式，滿足個(gè)性化需求

當(dāng)前，人們的信息接收方式在不斷更新、變化，尤其是借助新媒體平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行吸收成為一大社會(huì)現(xiàn)象。受此影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式也逐漸發(fā)生變化，開始結(jié)合所要展現(xiàn)的視覺效果和視覺元素，以及設(shè)計(jì)方式來進(jìn)行多方面的創(chuàng)新，無論是對(duì)形象、定位還是特點(diǎn)等細(xì)節(jié)都進(jìn)行了深入的分析，主次分明，緊跟科技的發(fā)展和時(shí)代的審美，從而創(chuàng)造出了更多具有強(qiáng)大表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

在包裝設(shè)計(jì)中，新媒體技術(shù)的影響逐漸在各個(gè)細(xì)節(jié)中呈現(xiàn)出來，通過網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的參與，包裝設(shè)計(jì)擁有比之前更多的表現(xiàn)形式和功能，不僅限于包裝材料、包裝造型，還考慮到包裝信息的宣傳推廣與傳播方式，在保護(hù)產(chǎn)品、突出產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，讓產(chǎn)品的認(rèn)知度和企業(yè)品牌形象得到了強(qiáng)化與提升。具體來看，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新主要先從顏色元素、圖案元素等的提取、修改上下手，配合數(shù)字技術(shù)進(jìn)行細(xì)節(jié)的創(chuàng)新，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。某品牌黃桃罐頭的包裝設(shè)計(jì)，就對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行了應(yīng)用并實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)效果的升華。在包裝的正面小孩們正在玩著丟手絹的游戲，他們或大笑、或微笑，同時(shí)有著各自不同的動(dòng)作，體現(xiàn)了緊張而愉快的趣味性特點(diǎn)。這看似普通的設(shè)計(jì)并不普通，其借用了數(shù)碼手繪的手法，在用色上更加大膽，以黃色為主色，突出暖色調(diào)，同時(shí)大膽選用了明暗對(duì)比、面積對(duì)比、冷暖對(duì)比的互補(bǔ)色，打造出了平衡與統(tǒng)一的調(diào)和色彩，使整個(gè)畫面有著強(qiáng)烈的視覺張力，迅速將消費(fèi)者帶入童年純粹、溫暖的情境，使人印象深刻，促成了購買的目的。

2.2 增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，提高受眾認(rèn)同感

新媒體技術(shù)除了新這一特點(diǎn)，還具備強(qiáng)大的互動(dòng)性，能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)作品與受眾的交互，增加受眾的認(rèn)同感和情感體驗(yàn)。然而，在實(shí)際的應(yīng)用過程中，很多設(shè)計(jì)者僅將目光簡單地聚焦于技術(shù)層面，強(qiáng)調(diào)以新媒體數(shù)字化技術(shù)來創(chuàng)新作品，忽略了互動(dòng)體驗(yàn)的重要性，這是十分不利的錯(cuò)誤認(rèn)知。事實(shí)上，一個(gè)優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品需要互動(dòng)的強(qiáng)化，需要與受眾實(shí)現(xiàn)更高層面的情感交流。這是因?yàn)榻换ナ降囊曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠在突出內(nèi)容的基礎(chǔ)上，尊重受眾的需求與心理，在更高的互動(dòng)層面實(shí)現(xiàn)價(jià)值的升華。

廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)式設(shè)計(jì)可以有效打破靜態(tài)廣告的局限性，讓受眾在廣告的展示過程中提高思維的活躍度和參與的積極性，從而借此提升影響力和宣傳效果。從當(dāng)前交互式廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐來看，流量較多的平臺(tái)成為了新媒體時(shí)代的廣告平臺(tái)，造就了許多成功的設(shè)計(jì)案例。以微信小程序?yàn)槔渲写嬖诤芏嘤螒蛐〕绦?，而這些有著眾多受眾的小程序就成為廣告商的新聚焦點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)的形式也隨之發(fā)生了改變，各種廣告信息逐漸滲入，讓廣告的受眾面得到了拓寬。為了強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，商家還將廣告置于小程序的內(nèi)部設(shè)計(jì)中。

3 結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有必要從當(dāng)前的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀著手，結(jié)合新媒體技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的成果，從傳播形態(tài)、設(shè)計(jì)載體、時(shí)間空間等方面，進(jìn)行虛擬化、多樣化和多維化的嘗試與創(chuàng)新，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以更加豐富、有趣的形式呈現(xiàn)在人們面前，這種創(chuàng)新可以是動(dòng)態(tài)交互的，可以是人性化的，也可以是其他形式的，無論是包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)還是廣告設(shè)計(jì)，各個(gè)視覺傳達(dá)領(lǐng)域都有著強(qiáng)大的應(yīng)用潛質(zhì)，只要敢于嘗試、敢于創(chuàng)新，就能夠強(qiáng)化對(duì)各項(xiàng)資源的整合能力，實(shí)現(xiàn)更加理想的藝術(shù)效果。

參考文獻(xiàn)

[1]陸玲琪，莊銀環(huán).新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].考試周刊， 2016（67）：109.LU Ling-qi， ZHUANG Yin-huan. Visual Communication Design in the New Media Era[J]. Examination Weekly， 2016（67）：109.

作者簡介：

劉澤霖 男 2005.08.08 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

周思彤 女 2000.07.19 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

王慧東 男 2001.02.06 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

王鶴程 男 2001.01.16 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)