電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑特點

吉陽 白姝婷 白益冰

摘? 要：現(xiàn)代新媒體的不斷發(fā)展使得各個新聞媒體產(chǎn)生了較大的變化趨勢，電視新聞與現(xiàn)代媒體逐漸呈現(xiàn)出了融合發(fā)展趨勢，進(jìn)而形成適應(yīng)時代發(fā)展的轉(zhuǎn)型途徑。通過將互聯(lián)網(wǎng)、廣播等新興數(shù)據(jù)媒體的優(yōu)勢整合利用，實現(xiàn)對電視新聞媒體的互補(bǔ)，如此融合創(chuàng)新使得電視媒體競爭力得到大幅提升。基于此，文章對電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行了分析、探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視新聞;新聞傳播

一、電視新聞媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

1.電視新聞服務(wù)功能削弱

目前，電視新聞傳播行業(yè)需要在發(fā)展理念與創(chuàng)新主動力方面進(jìn)行思想機(jī)房，才能更好地迎接新時期的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，更好地在發(fā)展理念上迎合電視新聞媒體的發(fā)展趨勢。然而實際上，電視煤介、紙質(zhì)媒介仍然是新聞傳播的主要方式，即便是電視傳播在音質(zhì)畫面上更好地滿足了群眾需求，但是隨著時代不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越發(fā)快速、緊張，人們也不是經(jīng)常觀看電視，因此如何將新聞第一時間傳播給受眾，確保新聞時效性，是探索新聞傳播途徑創(chuàng)新的關(guān)鍵。例如，微博對于實時新聞的推送，各類新聞公眾號的應(yīng)用等都能實現(xiàn)確保新聞消息能夠第一時間傳播給人們。甚至微博上的話題的熱議，也能夠成為社會關(guān)注的焦點。較之電視新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力度要大得多，并且網(wǎng)絡(luò)媒體能夠廣泛接受民眾反饋意見，具備更為完善的服務(wù)功能。

2.電視新聞影響力削弱

相對與現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播便利性，電視新聞則體現(xiàn)較大不足，電視新聞大多具備固定的播出時間，許多受眾也必須調(diào)整自己時間進(jìn)行電視新聞的收看，接收新聞時間上較為被動。電視新聞媒體融合則有效改善了這一“被動性”，同時實現(xiàn)了對新聞接受群體的有效分類。就人群性質(zhì)而言，電視新聞的主要受眾是老年人，青少年、成年人的業(yè)余時間較少，難以持續(xù)堅持關(guān)注電視新聞。但是借助新媒體平臺，人們可以通過微博、公眾號等多種實時途徑進(jìn)行新聞信息的獲取，不在受限與實踐與空間約束，即便是多數(shù)老年人仍然是通過電視了解新聞信息，但是電視新聞的影響力逐漸減弱是較為明顯事實。

二、電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑

1.創(chuàng)新新聞形式，提高新聞傳播速度

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體的應(yīng)用發(fā)展使得人們獲得新聞信息的形式更為豐富，電視新聞傳播的形式已經(jīng)不能充分滿足人們的要求，這就要求電視新聞發(fā)展必須與時俱進(jìn)地進(jìn)行改革創(chuàng)新，在積極探索新的發(fā)展路徑過程中不斷改進(jìn)原本的節(jié)目形態(tài)，使得傳統(tǒng)新聞傳播力度得到根本提升，提高新聞內(nèi)容傳播的有效性。相對來說，電視新聞傳播具備較為明顯的畫面與音質(zhì)表現(xiàn)力優(yōu)勢，主要在文字表述方面存在較大不足，使得新聞的時效性受到較大影響。對此，基于媒介融合需加強(qiáng)對新聞表現(xiàn)形式的有效創(chuàng)新，有效利用網(wǎng)絡(luò)的編排功能來實現(xiàn)對文字表現(xiàn)力度的有效強(qiáng)化。例如，在電視節(jié)目的營造方面，可以融合對報紙、微博、公眾號等新舊煤炭的有效結(jié)合，為節(jié)目效果加熱升溫，強(qiáng)化宣傳效果，豐富電視新聞的表現(xiàn)形式與內(nèi)容形象。

2.借助媒介平臺，加強(qiáng)新聞傳播創(chuàng)新

在新媒體時代，人們使用電腦、手機(jī)的時間較電視時間較長，因此在對電視新聞進(jìn)行改革發(fā)展過程中也需加強(qiáng)與新媒體的有效融合，通過提高電視新聞傳播對新媒介的有效利用，更好地完善、提高與新聞受眾的溝通效率。加強(qiáng)對多元化、個性化手段的靈活運用，更好地處理新聞傳播途徑與觀眾關(guān)系，借助電子設(shè)備實現(xiàn)對新聞?wù)叩氖占㈤_拓新聞傳播新途徑，提高新聞討論與傳播速度。。隨著新聞播報新途徑的不斷增加，除了電視播報之外，微博、QQ、公眾號等都是有效的新聞播報途徑，加強(qiáng)對這些新興媒體的合理利用能夠?qū)崿F(xiàn)新聞影響力的最大化。

3.增強(qiáng)互動，強(qiáng)化電視新聞直播影響力

直播互動的電視新聞傳播模式能夠在較大程度上滿足人們對于所需新聞信息的要求，這也是提高電視新聞影響力的重要方式。同時，店址新聞直播也很好的順應(yīng)了現(xiàn)代媒介融合的發(fā)展趨勢，豐富了新聞的播放形式與電視新聞表現(xiàn)形式，尤其是強(qiáng)化了與觀眾的互動功能，提高了電視新聞的服務(wù)功能。例如，《創(chuàng)造101》等直播綜藝，在騰訊視頻、微博等媒介上開通了參與話題討論功能，大大提高了節(jié)目的影響力，在增加收視率方面發(fā)揮了較大作用，這也是電視新聞媒體融合所帶來的優(yōu)勢。

三、新媒介融合下電視新聞的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑

1.有效把握對內(nèi)容核心的深度解讀

確保內(nèi)容真實性、有效性是電視新聞必須慎重把握的核心。內(nèi)容是新聞節(jié)目效果的基礎(chǔ)，受到新媒體的沖擊使得電視新聞報道陷入內(nèi)容匱乏、遲滯的危機(jī)。電視新聞必須在制作材料收集、內(nèi)容把握、針對取材方面迎合觀眾喜好，才能有效提高收視率。例如在進(jìn)行民生相關(guān)報道中需要進(jìn)行實際的實地調(diào)查，深入群眾基層生活，真實感受其生活環(huán)境、現(xiàn)狀，積極為改善民生尋找資源、途徑，有效通過新聞傳播調(diào)動社會力量解決民生問題。電視新聞傳播需要把控好傳播導(dǎo)向，在追求收視率的同時，應(yīng)堅持作正確報道，傳播社會正能量，加強(qiáng)對群眾反映的實時跟蹤報道，深化群眾問題解讀，更好地滿足人們對于信息的追蹤心理，了解事件的來龍去脈，提高生活啟發(fā)，實現(xiàn)更大的社會新聞價值。

2.優(yōu)化新聞?wù)Z態(tài)，打造主持品牌

電視新聞?wù)J可度與其報道的語態(tài)形式密切相關(guān)，電視新聞制作質(zhì)量與電視臺的收視率、聲譽，甚至生死存亡有著直接影響。尤其是在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視宣傳功能弱化使得電視新聞媒體不得不進(jìn)行創(chuàng)新變化。而電視新聞主持人在較大程度上影響著電視新聞節(jié)目的播出口碑與對觀眾的吸引力，這也正是近年來《吐槽大會》、《脫口秀》等節(jié)目大火的重要原因。面對各種媒介的高度融合，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須在新聞?wù)Z態(tài)與主持品牌打造方面加強(qiáng)創(chuàng)新，加強(qiáng)互動，提高親和度，豐富表現(xiàn)形式，加強(qiáng)對騰訊視頻、微博、公眾號等新媒體的融合，提高受眾面。通過對傳統(tǒng)電視新聞媒體的創(chuàng)新，提高其在媒體市場上的競爭力。

四、結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、科技媒體技術(shù)等的日新月異，電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展也逐漸變得清晰，現(xiàn)代化的創(chuàng)新化發(fā)展形成了“媒介融合”趨勢，面對這一的發(fā)展環(huán)境，電視新聞傳播行業(yè)也需要進(jìn)行改革創(chuàng)新，方可更好地迎接更好地的發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

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