新媒體背景下創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新策略分析

胡純

摘要：伴隨著信息技術(shù)發(fā)展步伐的持續(xù)加快，已然進(jìn)入了新媒體屢出不窮的時(shí)代，要想切實(shí)跟緊時(shí)代潮流發(fā)展趨勢就應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，積極的革新與轉(zhuǎn)變，才能夠謀求全新的發(fā)展與契機(jī)。對于一些企業(yè)而言，在新媒體背景之下，更應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入改革以市場為切入點(diǎn)，特別要加強(qiáng)市場營銷模式的革新與轉(zhuǎn)變，科學(xué)合理的利用抖音、微博、微信等自媒體平臺(tái)，促進(jìn)市場營銷水平與能力地進(jìn)一步提高，切實(shí)為企業(yè)經(jīng)濟(jì)地新發(fā)展帶來推動(dòng)性作用。基于此，本文重點(diǎn)探究了新媒體背景下創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新策略，以供相關(guān)認(rèn)識(shí)交流參考。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;市場營銷模式;創(chuàng)新策略

引言：新傳媒是在信息時(shí)代背景下興起的新時(shí)代產(chǎn)品，和以往的傳媒平臺(tái)比較，它存在著高效、簡單、創(chuàng)新且應(yīng)用較多等優(yōu)點(diǎn)。借助新型媒介平臺(tái)的有效運(yùn)用，通?？梢匀〉酶用黠@的效果。因?yàn)楫?dāng)前企業(yè)在市場經(jīng)營與發(fā)展過程中，以往的傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)很難適應(yīng)公司現(xiàn)階段工作的實(shí)際需要，而新型媒介的出現(xiàn)將給其發(fā)展提供了一定的機(jī)會(huì)和沖擊，能夠在推動(dòng)公司市場發(fā)展腳步的同時(shí)進(jìn)一步加速企業(yè)開辟新市場營銷途徑，就需要有關(guān)營銷人員能夠結(jié)合企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的切實(shí)使用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的深化轉(zhuǎn)型，為其后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的支持與幫助。因此，本文重點(diǎn)探究了新媒體背景下創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新策略，具有實(shí)質(zhì)性的價(jià)值與意義。

一、切實(shí)轉(zhuǎn)變營銷觀念，精準(zhǔn)判斷未來市場

在以往的市場環(huán)境以及技術(shù)背景之下，企業(yè)要想將市場的信息進(jìn)行及時(shí)掌握，就需要浪費(fèi)大量的人力和物力，深入展開市場調(diào)研，再實(shí)施一系列的分析探究以及研討制定出相對科學(xué)的營銷策略，這樣不僅營銷成本過高，最終的營銷成效也得不到保障?；诖耍谛旅襟w背景之下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變以往陳舊的營銷觀念，不再將過多的精力與時(shí)間投放到市場信息的采集當(dāng)中，而是利用現(xiàn)代信息技術(shù)搭建起信息采集平臺(tái)，以促進(jìn)信息資料獲取成效的顯著性提高。同時(shí)企業(yè)可以利用信息技術(shù)平臺(tái)以及自身的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)來帶動(dòng)顧客進(jìn)行消費(fèi)。

如，公司可借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過海量獲取消費(fèi)者的消費(fèi)記錄、網(wǎng)絡(luò)訪問歷史記錄等，分析判斷出用戶的未來趨勢，從而及時(shí)進(jìn)行市場營銷計(jì)劃，以保證產(chǎn)品營銷的有效性。

而就對DIY服裝設(shè)計(jì)的營銷來說，設(shè)計(jì)人士就一定要學(xué)習(xí)利用新興媒體技術(shù)手段，去發(fā)現(xiàn)、掌握消費(fèi)者的實(shí)際需求。因此對DIY服裝設(shè)計(jì)師來說，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段設(shè)立站點(diǎn)也是一種很好的選擇，我們不但能夠使用網(wǎng)店在設(shè)計(jì)這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售賣服飾產(chǎn)品，更可以將網(wǎng)站作為我們在設(shè)計(jì)服裝時(shí)的靈感源泉，如使用新興媒體技術(shù)手段將消費(fèi)者在網(wǎng)上商店的搜索記錄、熱搜索關(guān)鍵字等加以統(tǒng)計(jì)、分析，再按照統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果將相關(guān)熱搜詞和相應(yīng)商品置于店鋪主頁，如此不但可以達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的效果，還可以優(yōu)化消費(fèi)者感受，提高消費(fèi)者信心，更有利于我們更加精確掌握消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，為我們的服裝設(shè)計(jì)和營銷管理等工作提供了方便[1]。

二、加強(qiáng)內(nèi)外部創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升

一方面，企業(yè)市場營銷模式的革新需要從外部展開實(shí)施。具體而言，第一采取線上線下相融合的營銷模式，針對各種業(yè)務(wù)經(jīng)營活動(dòng)與各種類型的企業(yè)，可按照公司的實(shí)際發(fā)展定位來進(jìn)行線上線下的推廣。如零售行業(yè)的公司可利用京東、淘寶、拼多多等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上推廣。利用線上導(dǎo)流的方法發(fā)展全國區(qū)域內(nèi)的顧客。首先由于線上推廣依托平臺(tái)的特點(diǎn)，很容易產(chǎn)生巨大的口碑效果，因此企業(yè)首先需要聚焦于企業(yè)商品的性價(jià)比與品質(zhì);然后要進(jìn)行競品數(shù)據(jù)分析，對競品間的價(jià)格差距做出分析;最后采用營銷策劃方法加大推廣的強(qiáng)度和力度，進(jìn)一步拓展線上的客戶群體，通過線上營銷效應(yīng)帶動(dòng)線下的發(fā)展，為企業(yè)經(jīng)營效益的進(jìn)一步發(fā)展提供支持與幫助。第二企業(yè)在對自身發(fā)展定位清晰與明確的狀況之下，可以有選擇性的組建自身的官網(wǎng)平臺(tái)，通過平臺(tái)展開產(chǎn)品的營銷與宣傳，能夠強(qiáng)化精準(zhǔn)客戶與企業(yè)之間的粘性，當(dāng)精準(zhǔn)客戶，通過平臺(tái)來咨詢和了解企業(yè)產(chǎn)品時(shí)，就能夠促進(jìn)成交率的進(jìn)一步提高，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的綜合性提升帶來推動(dòng)性作用。

另一方面企業(yè)的市場營銷體系創(chuàng)新也必須依靠公司的自身技術(shù)創(chuàng)新，具體來說，公司立足的基礎(chǔ)就是公司人才和產(chǎn)品。在媒介背景下，企業(yè)營銷戰(zhàn)略獲取成果必須真正體現(xiàn)各個(gè)單位的使命和作用，主管階層必須對公司新媒體的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行理解和支持，營銷部門也必須真正地對公司產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值加以認(rèn)識(shí)，而在財(cái)務(wù)預(yù)算部分也必須為公司市場營銷戰(zhàn)略制定提供充分的經(jīng)濟(jì)保障。唯有切實(shí)加強(qiáng)各個(gè)單位間的合作，才可以真正設(shè)計(jì)出與公司發(fā)展相符合的營銷戰(zhàn)略。所以公司必須進(jìn)行各個(gè)單位職能部門的創(chuàng)新工作，加強(qiáng)各個(gè)單位間的交流和合作[2]。

三、打造企業(yè)品牌，建立營銷危機(jī)公關(guān)機(jī)制

在新媒體背景之下，為了進(jìn)一步革新企業(yè)，市場營銷模式，還需要積極的去打造企業(yè)品牌，建立有關(guān)的營銷危機(jī)公關(guān)體系，更好的面對新時(shí)代的來臨，這是由于新媒體平臺(tái)是把雙刃劍有利必然有弊，在給人民帶來營銷渠道以及發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，也具有著各類危機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)。要想切實(shí)促進(jìn)企業(yè)營銷活動(dòng)的高效開展，就應(yīng)當(dāng)將其中的危機(jī)進(jìn)行解決，大大降低其中的風(fēng)險(xiǎn)。所以企業(yè)品牌和營銷危機(jī)公關(guān)機(jī)制的建立至為關(guān)鍵。具體而言，應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)：首先，企業(yè)管理者必須善于研究一些口碑行銷的技巧和方法，以便建立完善的公司品牌形象。其次，企業(yè)還可以構(gòu)建信息及時(shí)監(jiān)測和預(yù)警體系，并發(fā)揮必要的監(jiān)控效果，企業(yè)可以比較方便的了解各種信息，并針對其中的一些重大危機(jī)要素及時(shí)加以控制或處理，從而盡量避免重大危機(jī)的發(fā)生。最后，企業(yè)必須建立危機(jī)管控體系，并注重于提升企業(yè)服務(wù)水平，特別要增強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)媒體信息方面的引導(dǎo)和推廣力量，正確引導(dǎo)目標(biāo)受眾群體，減少一些由網(wǎng)絡(luò)消息傳播所造成的影響，真正做到與消費(fèi)者之間的交流和了解。此外，公司對于品牌形象重建工作制度也要完善，使得危機(jī)的發(fā)生時(shí)可以及時(shí)進(jìn)行高效處置，有利于公司品牌形象的修復(fù)，從而渡過營銷危機(jī)。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體平臺(tái)的興起，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升創(chuàng)造了嶄新的契機(jī)和發(fā)展途徑，而針對不同類別的企業(yè)來說，針對市場定位和產(chǎn)品的差異化，使用哪類型別的新媒體平臺(tái)，怎樣推動(dòng)銷售效果的提高，獲取最精準(zhǔn)的顧客群體是所以企業(yè)必須透徹性思索的。但無論哪種類型的公司，都必須對新型媒介平臺(tái)所提供的優(yōu)勢和契機(jī)做出切實(shí)認(rèn)識(shí)，并根據(jù)公司的實(shí)際情況來主動(dòng)創(chuàng)新營銷模式，通過建立現(xiàn)代企業(yè)的公關(guān)系統(tǒng)，改變以往機(jī)械的營銷觀念，在公司內(nèi)部進(jìn)行營銷創(chuàng)新工作，并以此完成對用戶群體的轉(zhuǎn)變，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力地顯著性增強(qiáng)鋪墊基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張蔚欽. 新媒體背景下創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新策略分析[J]. ?2022（5）.

[2]李鑫. 新媒體背景下企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新策略[J]. 現(xiàn)代廣告， 2020（4）：3.