移動媒體語境下紀錄片發(fā)展研究

宋思靜 呂留根

摘 要：隨著移動媒體時代的到來，越來越多的行業(yè)展開跨界融合，紀錄片也從傳統(tǒng)的藩籬中解放出來。伴隨著大眾話語權的崛起，越來越多的紀錄片創(chuàng)作者對紀錄片創(chuàng)作有了新的思考。傳統(tǒng)媒體相繼發(fā)力，借助移動媒體的大潮，與大眾創(chuàng)作者碰撞出新的火花。

關鍵詞：移動媒體;紀錄片;話語權

注：本文系文河北省文化藝術科學規(guī)劃和旅游研究重點項目“新媒介與文藝創(chuàng)作及批評研究”（HB21—ZD018）階段性成果。

移動媒體紀錄片從字面上說，只是在移動媒體平臺（手機、平板電腦等）上播放的紀錄片，與通過電視等媒介播出的紀錄片并無顯著區(qū)別，但若僅將移動媒體看作普通的媒介平臺，將移動媒體紀錄片看作平臺與紀錄片簡單意義的相加，那就還不夠了解移動媒體對當代視聽藝術的影響。它并不是簡單的概念堆砌，而是兩種藝術形式深入融合和滲透而組成的全新藝術形式，并且在移動媒體的發(fā)展中不斷地產(chǎn)生新的形式和表象，它還在不斷變化，并沒有發(fā)展成為一個完全體。

一、現(xiàn)狀：紀錄片崛起勢不可擋

（一）官方意志：精準政策扶持

中國紀錄片的發(fā)展是在政策改革的總體進程下開展的。2010年，《關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺，明確了紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展在文化產(chǎn)業(yè)振興中重要的戰(zhàn)略任務之后，一系列旨在推動紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策及改革措施陸續(xù)實施，其中具體舉措包括紀錄片專業(yè)頻道的成立、紀錄片的衛(wèi)視布局、紀錄片新媒體綜合性產(chǎn)業(yè)運營平臺“中國紀錄片網(wǎng)”的開通、年度國產(chǎn)紀錄片及創(chuàng)作人才扶持項目的評選、年度“百人百部中國夢短紀錄片扶持計劃”的實施，以及多批次的年度優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片推薦等[1]。由于官方政策的支持，國內(nèi)紀錄片產(chǎn)業(yè)釋放出驚人的爆發(fā)力和創(chuàng)造力，紀錄片形成百花齊放、百家爭鳴的場面，《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《二十二》等現(xiàn)象級作品應接不暇。除了在傳統(tǒng)平臺上獲得了良好的口碑之外，它們也在新媒體平臺上獲得了極大的關注度，《二十二》甚至走向大銀幕，獲得國內(nèi)院線年度紀錄片的最高票房。

（二）繼往開來：傳統(tǒng)媒體的新發(fā)力點

受移動媒體平臺的沖擊，傳統(tǒng)媒體日益淡出市場，紛紛改變策略，利用本身獨有的品牌優(yōu)勢和強大的制作團隊，制作出眾多質(zhì)量上乘的作品，利用強大的宣傳系統(tǒng)打造大片，走精品化路線，樹立品牌意識，同時借助更為成熟的商業(yè)模式在當前移動媒體勃興初期捷足先登，借助官方背景搶占話語權高地，將時代與藝術相結合，將傳統(tǒng)美學思維灌進新的時代思想，繼續(xù)在新時代深耕細作，引領潮流。

傳統(tǒng)媒體如各級廣播電視臺，繼續(xù)深耕傳統(tǒng)紀錄片，如《舌尖上的中國》刮起了一場“舌尖”風潮，甚至在熱播后，催生了一系列“舌尖”熱門旅游線路，相關美食產(chǎn)品爆紅網(wǎng)絡。如金華火腿在節(jié)目播出后，本來低迷的股價竟直線拉高，一時竟呈現(xiàn)出“看舌尖，吃美食”的社會風潮。一部紀錄片所帶來的產(chǎn)業(yè)價值難以估量。《一帶一路》《奇域：探秘新絲路》，則以國家“一帶一路”為線索，向受眾直觀地展現(xiàn)國家發(fā)展大勢。

（三）披荊斬棘：新媒體平臺緊追時代

2015年，新媒介力量強勢爆發(fā)，《穹頂之下》是一個標志。該紀錄片在人民網(wǎng)、優(yōu)酷等平臺播出，幾乎所有有影響力的網(wǎng)絡媒體都主動參與傳播，獲得紀錄片在新媒體平臺前所未有的推廣力度，新媒體平臺由此獲得大量的關注[2]。而后眾多平臺都瞄準紀錄片這一領域，以不同于傳統(tǒng)媒體的視角來重新架構紀錄片，大膽嘗試，勇于創(chuàng)新，更加注重移動媒體時代普通人的觀看特征與精神訴求，更具時代氣息。

新媒介平臺在年輕群體里擁有極大影響力，它們往往能夠優(yōu)先捕捉到社會熱點。許多優(yōu)秀的紀錄片在傳統(tǒng)平臺反響平平，卻在新媒體平臺爆發(fā)出令人驚艷的社會影響力。紀錄片《我在故宮修文物》在央視紀錄頻道播出后并沒有產(chǎn)生較大的社會影響力，但在視頻平臺嗶哩嗶哩上獲得了極大的關注度和話題量，在短時間內(nèi)產(chǎn)生幾百萬的播放量和十余萬的彈幕數(shù)，這也為后來推出電影版打下了良好的基礎。一些新媒體平臺自此開始走上自制紀錄片道路，《風味人間》《但是還有書籍》等自制紀錄片都成了現(xiàn)象級作品，風靡一時。

（四）大眾視點：獨立創(chuàng)作者的個人化表達

移動媒體時代的最顯著特征即人人都是創(chuàng)作者。手機就是大眾的創(chuàng)作工具，只要敢于去做，身邊的人和事都可以成為素材來源。大眾不用拘泥于傳統(tǒng)的影視習慣和方式，而是用獨屬于自己的方式表現(xiàn)生活與情感，紀錄片也不再是專業(yè)影視制作者的專屬。

移動媒體時代創(chuàng)作方式和播出方式的巨大變革，使得紀錄片的創(chuàng)作手法也變得多種多樣，涌現(xiàn)了眾多優(yōu)秀的紀錄片創(chuàng)作者。比如知名旅游UP主雷探長拍攝的紀錄片《冒險雷探長》，片中他以自拍的方式，穿梭于世界各地，走訪各個民族聚集地，探尋失落的古跡。類似的紀錄片還有《一條》《二更》，一條和二更兩家自媒體用更為精細的筆觸展現(xiàn)這個時代普通大眾的生活狀態(tài)，具有一定的社會意義。

二、特征：革命性巨變

（一）大眾話語權的崛起

隨著社會話語權時代的來臨，傳統(tǒng)媒介的傳播方式被打破。為了博得大眾的關注，媒體都不得不放低姿態(tài)，傾聽觀眾的聲音。大眾話語權崛起之勢難以阻擋，滿足受眾的個人需求成為內(nèi)容創(chuàng)作者的重中之重，紀錄片也不例外。為了迎合大眾的口味，創(chuàng)作者們絞盡腦汁，在形式、主題、創(chuàng)意等眾多方面下手，力圖為觀眾打造出獨樹一幟的文化饗宴。

大眾話語權的崛起勢在必行，雖然社會話語權懸而未決，但是社會文化已經(jīng)站在了廣大人民群眾這一邊，話語權終將屬于大眾。紀錄片也隨著社會的變革更加關注普通人的思想變化，更多地注視人們的內(nèi)心世界，貼近人們的生活，以求在這紛雜變革的時代里繼續(xù)進步。因此，互動成了移動媒體時代重要的特征之一，紀錄片也常常融入互動元素，吸引大眾的參與，給紀錄片提供了一種新的可能。

（二）創(chuàng)作方式的大革命

移動媒體的主要受眾為年輕群體，信息獲取的便捷使年輕群體有充足的精力和表現(xiàn)欲望，個性是他們追求的永恒注解。對于這個群體來說，傳統(tǒng)的紀錄片表達形式過于平庸，追求新奇獨特的年輕群體對其興趣不高，因此紀錄片創(chuàng)作方式的革新勢在必行。

在創(chuàng)作過程中，傳統(tǒng)的形式逐漸削弱，加入了更多的新形式，不再拘泥于格里爾遜“畫面+解說”的敘述方式，更多的元素被加入其中，如真人秀、MV、脫口秀等元素都被運用在紀錄片里，在嗶哩嗶哩出品的紀錄片《歷史那些事》里，竟有蘇東坡穿越到現(xiàn)代制作東坡肉的劇情，這種大膽創(chuàng)新給枯燥的歷史紀錄片增添了獨特的趣味內(nèi)容，深受年輕觀眾的喜愛。紀錄片中的解說詞不再強調(diào)深沉，而是更接地氣，網(wǎng)絡流行詞匯的添加使得紀錄片呈現(xiàn)了更豐富的特色，方便觀眾接受，且寓教于樂。

（三）傳統(tǒng)文化成大眾寵兒

在新媒體時代大潮下，大眾審美水平有了很大提高，社會文化從浮華喧鬧慢慢轉變到有一定思維深度的階段，大眾對于精神文明建設有了更加迫切的需求，對于紀錄片也有了更多的關注和要求。再加上近幾年國內(nèi)經(jīng)濟文化發(fā)展迅速，國際地位提高，民族自信心增強，大眾對傳統(tǒng)文化愈加關注，歷史傳統(tǒng)、生活美食，都牢牢占據(jù)著大眾的視野。其中美食類更是獨樹一幟，《舌尖上的中國》《一城一味》《人生一串》《早餐中國》等，在滿足觀眾的視覺與味覺的同時，也使傳統(tǒng)文化成了當代紀錄片備受青睞的主題。而《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》《本草中華》等一系列紀錄片則大打文化牌，贏得了各類群體的目光，文化類紀錄片成為寵兒實至名歸。

（四）受眾垂直精細化

移動媒體時代，紀錄片的重要特征也表現(xiàn)在內(nèi)容的垂直細化上。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，群體的不同使得人與人之間的差異更加深刻，這也使得影視創(chuàng)作者不得不在創(chuàng)作中做到更加細化的分類以應對不同群體的口味。

在如今主流的媒體平臺上，內(nèi)容分類已經(jīng)成為主流，即使在傳統(tǒng)的媒體中，紀錄片也已經(jīng)品牌化，有了紀錄片頻道和欄目，其精細垂直分類勢不可擋。新媒體平臺甚至更加細化，將每部紀錄片中不同的精彩部分分開剪輯，在紀錄片播放前將精彩內(nèi)容投放給用戶。有針對性的投放更適合移動媒體時代受眾的觀看習慣，因而這些紀錄片取得了較好的收視成績。

三、問題：挑戰(zhàn)與機遇并存

（一）紀錄片投資變現(xiàn)難

紀錄片面世之時，投資和變現(xiàn)是兩大難題。傳統(tǒng)媒體時代，紀錄片一般需要官方和相關機構的投資才能拍攝下去，至于變現(xiàn)更是無從談起。但在移動媒體崛起的時代，官方的資金面對大量的紀錄片市場來說往往捉襟見肘。那些沒有獲得政府投資的紀錄片，它們會通過眾籌和其他社會資金來延續(xù)制作，這樣募集來的資金少且不穩(wěn)定，因此出品的紀錄片質(zhì)量較差，更難以進行商業(yè)變現(xiàn)。無人投資、質(zhì)量低下、缺乏市場，給創(chuàng)作者留下了亟待解決的時代性問題。

應對方法：雖說新媒體平臺開始探索投資自制紀錄片和收費問題，實行會員收費制度，甚至按照影視劇一樣在紀錄片中進行廣告植入，但這種方法只適用于部分爆款紀錄片，關鍵問題還是需要使人們關注紀錄片，認識到其中的商業(yè)價值和文化價值。紀錄片應借助移動媒體平臺在新時代中樹立起品牌意識，以品牌為依托，以質(zhì)量為保障，以受眾為中心，才能更好地完成和實施紀錄片商業(yè)化運作。如鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)立之初便將紀錄片打造成自己的獨特名片，發(fā)起“創(chuàng)紀錄運動”，致力于推動紀錄片的全民化、社會化發(fā)展，走出一條紀錄片良性循環(huán)之路;優(yōu)酷平臺深耕內(nèi)容，自制了《侶行》《行動志》《影像錄》等，取得了極大的收視效益，帶來新一輪發(fā)展周期。

（二）宣傳手段缺失

目前，優(yōu)秀紀錄片的供需關系是一個巨大的矛盾所在。在移動媒體時代，“酒香不怕巷子深”的說法已成為過眼云煙，紀錄片不缺受眾，缺的是向受眾展示的渠道。移動媒體的崛起看似更有助于紀錄片的宣傳，但網(wǎng)絡信息的龐雜也使一些傳統(tǒng)的宣傳廣告很難在移動媒體平臺上脫穎而出。因此，急需更有策略性、精準性的宣傳方式，擴大優(yōu)秀紀錄片的受眾面，更好地發(fā)揮紀錄片的文化教育特性。

應對方法：首先，在內(nèi)容創(chuàng)作上，創(chuàng)作者要敢于借助其他的藝術形式來革新內(nèi)容，大膽嘗試，將藝術與商業(yè)相結合，突破傳統(tǒng)紀錄片創(chuàng)作的桎梏，合理利用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段。許多新媒體紀錄片便將真人秀、MV等節(jié)目形式運用到紀錄片中，不同類型的形式碰撞，迸發(fā)出了新的生機與活力。紀錄片《閃亮的名字》是一次跨形態(tài)節(jié)目的綜合創(chuàng)新制作，將走訪紀實與影視化演繹相結合，更利于紀錄片的傳播。

其次，可以運用電視劇的營銷方式，加入明星元素，借助明星的流量來使更多的人關注紀錄片。由嗶哩嗶哩自制的紀錄片《但是還有書籍》就是這種模式，利用明星人氣來提高紀錄片的知名度，效果顯著，也用這種方式反哺明星，實現(xiàn)共贏。騰訊視頻出品的紀錄片《風云戰(zhàn)國之列國》通過多位知名演員的演繹來為廣大觀眾展現(xiàn)2200多年前那段波瀾壯闊的歷史，亦有奇效。

（三）文化價值和美學個性被抑制

由于移動媒體時代紀錄片傳播范圍的擴大，紀錄片的內(nèi)容淺層化特征明顯，影片往往不再追求更深層次的探索，而僅僅停留在表面的、淺層次的意趣表達之上，追求娛樂性和互動性，缺乏深度思考的空間。觀眾在快節(jié)奏的生活習慣下，更在意紀錄片的娛樂性和視覺沖擊性，創(chuàng)作者便更易將視角投注在表層的形式上，造成了新時代紀錄片整體文化價值和美學個性受到抑制，思考性整體退步。這將是今后一段時間內(nèi)紀錄片亟待破解的難點。

應對方法：當下傳媒業(yè)面臨著移動媒體帶來的巨大的互聯(lián)網(wǎng)變革，新媒體巨頭已呈現(xiàn)壟斷之勢，傳統(tǒng)的制衡手段很難起到作用。因此，必須用強有力的手段才能遏制這種趨勢，用行政手段強化市場監(jiān)督，將相關平臺納入監(jiān)管之下，把握管控的度，對有正向社會意義的紀錄片予以表彰，引領社會正能量;媒體平臺則要以身作則，自主監(jiān)督紀錄片的內(nèi)容創(chuàng)造，緊跟時代潮流，在追求商業(yè)利益的同時也要注重紀錄片的文化意義和社會意義;個人創(chuàng)作者在創(chuàng)作時要有社會責任心和公益心，除了個人化表達之外，還要注重社會效益，關注時代的脈動，積極在內(nèi)容和形式上都做到出彩，植根傳統(tǒng)文化，講好時代故事。

四、結語

雖然移動媒體來勢洶洶，但歸根到底它還是一件新生事物，潛力與風險并存。移動媒體時代的大背景下，資本、市場、平臺等多種勢力交叉博弈，紀錄片業(yè)內(nèi)生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，大眾話語權的崛起對紀錄片產(chǎn)生了不可估量的影響，加上各種技術的進步，使得紀錄片產(chǎn)生了許多新的變化，傳統(tǒng)規(guī)則被打破，新的規(guī)則正在建立，發(fā)展還將繼續(xù)下去。在新的語境下，怎樣發(fā)展紀錄片將成為一段時間內(nèi)視聽行業(yè)發(fā)展的著力點和創(chuàng)新點，是一個時代命題。

參考文獻：

[1]劉忠波.2016年中國紀錄片發(fā)展景觀[J].現(xiàn)代視聽，2017（1）：26-29.

[2]樊啟鵬，黃平茂.中國新媒體紀錄片2015[J].藝術評論，2016（4）：41-49.

作者單位：

河北傳媒學院