跨文化傳播視閾下中國(guó)文化傳播新路徑
——在日本媒體傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事

□ 宮雪

內(nèi)容提要 《這，就是金普！》節(jié)目在日本的傳播是基于大連市青年書法家協(xié)會(huì)、大連市中日韓交流協(xié)會(huì)與日本東京首都電視臺(tái)搭建的合作平臺(tái)，也是遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院T級(jí)橫向課題“中國(guó)故事的跨文化傳播之系列音視頻制作”的階段性成果。2021年5月，首期季播節(jié)目登上日本東京首都電視臺(tái)的熒幕，深受日本觀眾的喜愛，互動(dòng)熱烈，第二期節(jié)目正在制作中，計(jì)劃2022年5月初播出。這為進(jìn)一步探索在跨文化傳播視閾下中國(guó)文化發(fā)揮異域影響力提供了經(jīng)驗(yàn)和啟示。

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)?！?/p>

一直以來(lái)，國(guó)際媒體包括日媒播出的有關(guān)中國(guó)的新聞報(bào)道負(fù)面居多，主觀臆斷，主題先行。國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)霧里看花，甚至以偏概全。在世界大發(fā)展、大轉(zhuǎn)型和大調(diào)整時(shí)期，在百年未有之大變局背景下，以跨文化傳播樹立國(guó)家形象，以文化交流增強(qiáng)國(guó)家影響力，借此提高軟實(shí)力，進(jìn)一步拉近國(guó)與國(guó)、人與人的文化共識(shí)，削減異域文化的隔閡與距離。開拓宣傳中國(guó)文化和中國(guó)形象的權(quán)威之地，將中國(guó)故事實(shí)現(xiàn)跨國(guó)家、跨文化體系的融合傳播，搭建中國(guó)聲音國(guó)際傳播的新路徑，符合國(guó)家戰(zhàn)略定位與目標(biāo)方向。

2021年5月，首期季播電視節(jié)目《這，就是金普！》登上日本東京首都電視臺(tái)的熒幕，在日本主流媒體黃金時(shí)段以半小時(shí)時(shí)長(zhǎng)傳播中國(guó)聲音，完整播出中國(guó)制作的電視節(jié)目的情況極其罕見。據(jù)日本東京首都電視臺(tái)統(tǒng)計(jì)《這，就是金普！》在周日晚黃金時(shí)間段播出后，首播收視率為0.2%，約10萬(wàn)人收看；日本東京首都電視臺(tái)網(wǎng)站也同步播出，深受日本觀眾喜愛，互動(dòng)熱烈。同時(shí)，節(jié)目在國(guó)內(nèi)多個(gè)媒體平臺(tái)同步推出，2021年5月25日在公眾號(hào)“掌上金普”發(fā)布節(jié)目后，當(dāng)天閱讀量超4700次；在優(yōu)酷、愛奇藝、喜馬拉雅、網(wǎng)易新聞、騰訊、嗶哩嗶哩、大連新聞網(wǎng)、大連日?qǐng)?bào)、大連晚報(bào)等大、小屏、廣播、電視及平面媒體播出后關(guān)注總量近百萬(wàn)。

一、妥善解決合作達(dá)成前遇到的問(wèn)題

從2013年開始，大連市青年書法家協(xié)會(huì)和大連市中日韓交流協(xié)會(huì)每年十幾次的訪日、對(duì)日交流活動(dòng)形成的情感鋪墊、信譽(yù)積淀是最終贏來(lái)合作支持的重要基礎(chǔ)。但此次與日本主流電視媒體的合作洽談過(guò)程中，仍遇到了意想不到的阻力。

（一）應(yīng)對(duì)日方盡調(diào)時(shí)的關(guān)鍵對(duì)策

當(dāng)日本盡調(diào)機(jī)構(gòu)的工作人員講著流利標(biāo)準(zhǔn)的普通話打來(lái)電話詢問(wèn)有關(guān)協(xié)會(huì)業(yè)績(jī)、法人信息等情況時(shí)，接電話的前臺(tái)人員并不知情，更不能及時(shí)有效回應(yīng)日方問(wèn)詢，導(dǎo)致盡調(diào)結(jié)果不盡人意，申請(qǐng)失敗。在這個(gè)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的問(wèn)題不斷地警示我們要對(duì)每件事的細(xì)節(jié)認(rèn)真落實(shí)，要提高團(tuán)隊(duì)各部門之間上傳下達(dá)的效率，重視業(yè)績(jī)積累和信譽(yù)擔(dān)保工作，我們感謝日方的“錙銖必較”，在嚴(yán)謹(jǐn)中有諒解，給予積極溝通的機(jī)會(huì)，達(dá)成了最終合作。

（二）節(jié)目中的提問(wèn)和旁白要貼近本土受眾的語(yǔ)言習(xí)慣

確定合作之后，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)便起草了一份節(jié)目執(zhí)行方案（征求意見稿）并提交給相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)審定，以確保項(xiàng)目（節(jié)目）方案符合國(guó)家對(duì)外宣傳尤其是對(duì)日宣傳要求。在第一版執(zhí)行方案中，為確保節(jié)目制作過(guò)程中與日方溝通的時(shí)效性，將節(jié)目定位、節(jié)目?jī)?nèi)容及編排流程、演播室內(nèi)與室外場(chǎng)景的選擇、各短片時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容的篩選、提問(wèn)與切入的角度、落款等信息確認(rèn)，以及工作推進(jìn)計(jì)劃表等都逐項(xiàng)細(xì)化，并同步提交了日文版執(zhí)行方案給日媒相關(guān)負(fù)責(zé)人審閱，經(jīng)過(guò)多次文字、翻譯、拍攝方式等方面的溝通改進(jìn)，最終確認(rèn)了執(zhí)行方案和播出時(shí)間。

在此過(guò)程中我們感受到了日本媒體工作者的嚴(yán)謹(jǐn)和認(rèn)真，事無(wú)巨細(xì)，落實(shí)精準(zhǔn)，待人有禮且回應(yīng)有法。在確定了執(zhí)行方案之后，大連主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)召開了多次協(xié)調(diào)會(huì)，積極對(duì)接日籍采訪嘉賓，完善拍攝腳本、確認(rèn)各環(huán)節(jié)擔(dān)當(dāng)、設(shè)計(jì)提問(wèn)等。在提問(wèn)卡的7個(gè)問(wèn)題中，日媒顧問(wèn)提出了其中三個(gè)問(wèn)題在表述上的修改意見，圍繞如何更加口語(yǔ)化、更貼合日本人聽說(shuō)習(xí)慣進(jìn)行了翻譯上的修改，這對(duì)我們?cè)诮窈蠊ぷ髦邪盐罩鞒秩撕陀浾叩目谡Z(yǔ)表達(dá)以及后期視頻畫面的字幕呈現(xiàn)、語(yǔ)言翻譯而言也是寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（三）尊重節(jié)目中使用的所有音樂(lè)創(chuàng)作版權(quán)

從項(xiàng)目實(shí)施起歷時(shí)兩個(gè)月，團(tuán)隊(duì)接到日本東京首都電視臺(tái)關(guān)于首期節(jié)目審查通過(guò)的通知，但同時(shí)也接到了反饋新要求，即對(duì)節(jié)目中使用的所有音樂(lè)向日方電視臺(tái)提出正式報(bào)告申請(qǐng)，并按照日方提供的參照示例填寫《使用音樂(lè)報(bào)告表》，把節(jié)目中使用的所有曲目、作詞者、作曲者、CD編號(hào)、磁道號(hào)、錄音公司、使用時(shí)長(zhǎng)等相關(guān)信息一并統(tǒng)一記錄并報(bào)告，對(duì)于實(shí)在查證不到的音樂(lè)出處和創(chuàng)作人信息，也要說(shuō)明來(lái)源和使用時(shí)長(zhǎng)等情況，以尊重并保護(hù)音樂(lè)創(chuàng)作產(chǎn)權(quán)。這在國(guó)內(nèi)的工作經(jīng)驗(yàn)中是較少遇到的，但我們很快意識(shí)到，這對(duì)我國(guó)進(jìn)一步完善相關(guān)制度，保護(hù)、尊重詞曲著作權(quán)人的藝術(shù)勞動(dòng)成果，凈化文化藝術(shù)創(chuàng)作土壤和環(huán)境，保持文化自信很有幫助。

（四）信守承諾是中日媒體國(guó)際合作的基石

在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒備播時(shí)，節(jié)目拍攝主體大連市金普新區(qū)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提出了對(duì)節(jié)目銜接形式的修改意見，建議主持人最好選一位生活在大連的日本人，以拉近和日本觀眾的距離，增加節(jié)目親和力。同時(shí)日媒方面提出要我們找一位日本專業(yè)配音員給節(jié)目最終版本配音。受疫情影響，在離播出時(shí)間不足半個(gè)月的情況下尋找并邀請(qǐng)到這樣的日本專業(yè)人士難度很大。面對(duì)日本媒體的廣播審查完畢，播出時(shí)間計(jì)劃已定的情況，如果因我方原因不能在約定時(shí)間（5月9日）順利首播，便會(huì)造成嚴(yán)重的播出事故，對(duì)之后的合作產(chǎn)生的負(fù)面影響可想而知。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自我寬慰的玩笑“最后期限就是第一生產(chǎn)力！”其實(shí)更多的是要表達(dá)一直幫助節(jié)目精益求精的那些建議，最終實(shí)現(xiàn)在約定的日期交片并順利在日媒首播。東京首都電視臺(tái)的團(tuán)隊(duì)對(duì)我方項(xiàng)目組的協(xié)調(diào)與執(zhí)行效率、合作信譽(yù)度給予了高度肯定，播出后日本觀眾的反饋也更加堅(jiān)定了持續(xù)合作的共識(shí)。

二、探尋文化共識(shí)是跨文化傳播視閾下文本構(gòu)建的前提

以“中國(guó)故事的跨文化傳播”為立足點(diǎn)，首期節(jié)目《這，就是金普！》聚焦全國(guó)第十個(gè)、東北地區(qū)第一個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)——大連市金普新區(qū)。

（一）文化與經(jīng)濟(jì)并驅(qū)，再開招商引資窗口

金普新區(qū)是我國(guó)面向東北亞區(qū)域開放合作的戰(zhàn)略高地、引領(lǐng)東北地區(qū)全面振興的重要增長(zhǎng)極、老工業(yè)基地轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的先導(dǎo)區(qū)、體制機(jī)制創(chuàng)新與自主創(chuàng)新的示范區(qū)、新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的先行區(qū)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，金普新區(qū)日資企業(yè)也迎來(lái)了“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。新區(qū)最近聚焦產(chǎn)業(yè)升級(jí)，謀劃建設(shè)新日本工業(yè)團(tuán)地：日本電產(chǎn)新工廠、日本巖谷大連西中島氫能源等重大項(xiàng)目簽約入駐，直接推動(dòng)全國(guó)六個(gè)、東北唯一的中日地方發(fā)展合作示范區(qū)獲批。

□ 從空中俯瞰遼寧大連復(fù)州灣的鹽田，猶如一塊塊調(diào)色板。位于大連金普新區(qū)的“中國(guó)海鹽之鄉(xiāng)”復(fù)州灣進(jìn)入了收獲的旺季。近年來(lái)，當(dāng)?shù)赝度胭Y金升級(jí)改造鹽場(chǎng)，形成了“集中納潮、集中制鹵、集中結(jié)晶”的生產(chǎn)模式，提升了海鹽的質(zhì)量和產(chǎn)量。（2017年8月31日攝 新華社/發(fā)）

確定這個(gè)拍攝地，很重要的因素是金普2020年6月總投資1000億日元的新日本工業(yè)團(tuán)地一期在金普新區(qū)落成，打造中日（大連）高端裝備制造和新材料產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如此，可以借由節(jié)目向日本觀眾介紹日本電產(chǎn)在大連增資擴(kuò)產(chǎn)的重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，開啟大連新一輪對(duì)日開放合作的窗口。同時(shí)，新區(qū)的金州龍舞等40余個(gè)項(xiàng)目被收入國(guó)家級(jí)、省市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。更值得關(guān)注的是2021年5月后，大連出版社出版的《金普·遠(yuǎn)古的雙眸》一書，講述了大連第四紀(jì)生靈的呼喚，金普駱駝山化石發(fā)現(xiàn)的重要意義。

為確定首期節(jié)目的拍攝內(nèi)容，節(jié)目組尋找整理的文獻(xiàn)資料達(dá)10余萬(wàn)字，最終結(jié)合對(duì)日傳播的主題和目標(biāo)進(jìn)行了篩選。節(jié)目尾部選擇拍攝了金普新區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)金州龍舞。金州龍舞距今已有120多年歷史，起源于金州古城西門外村，自誕生以來(lái)一直被民眾喜愛。2008年入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。金州區(qū)第一幼兒園作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)金州龍舞的傳承基地，多年來(lái)一直致力于金州龍舞的傳承與發(fā)展。節(jié)目拍攝了金州龍舞的第七代傳承人李成家到幼兒園和大班小舞龍隊(duì)員們一起舞龍、同時(shí)向小班孩子們傳授龍舞技巧的畫面。園長(zhǎng)徐凌霞作為金州龍舞的第十代傳承人，在孩子中選拔新一屆的小龍舞隊(duì)員，她說(shuō)：“幼兒園的龍舞隊(duì)就是這樣一代代傳承，生生不息，進(jìn)入到小學(xué)的小朋友也會(huì)把他們對(duì)龍舞表演的興趣愛好，帶給他的同學(xué)和老師們分享。對(duì)龍舞的傳承，不單純是一種記憶傳承，也是對(duì)龍舞精神的崇拜，做一個(gè)有精氣神的中國(guó)人。”節(jié)目選拍這段內(nèi)容有助于增進(jìn)中日兩國(guó)少年兒童的文化交流，分享童年經(jīng)驗(yàn)，奠定、提升中國(guó)幼兒的文化自信。

（二）小人物講大事情，大人物講小情節(jié)

節(jié)目中一位采訪嘉賓是佳能大連有限公司管理部長(zhǎng)大竹睦海先生，在節(jié)目里，他向觀眾朋友們介紹了平時(shí)和他一起打冰球的朋友，在冰球館這位朋友告訴我們：“他跟我學(xué)漢語(yǔ)，他跟我說(shuō)日語(yǔ)，這樣非常好。我們處得非常好，希望他在大連過(guò)得愉快，希望大竹在中國(guó)多待幾年，能繼續(xù)跟我們玩?！逼綄?shí)的語(yǔ)言里是兩國(guó)友人真情的流露，一定程度上也能潛移默化地將兩國(guó)人民的情感交融表達(dá)出來(lái)，在共情下實(shí)現(xiàn)節(jié)目的代入。在金普新區(qū)像大竹睦海一樣的日籍友人共有1100多人，有很多日本朋友在采訪中都談到金普很宜居。節(jié)目中我們采訪到的日資企業(yè)高管都對(duì)大連金普的美食、居住環(huán)境、氣候、景點(diǎn)紛紛舉例表示喜愛有加。的確，金普山海環(huán)抱的自然風(fēng)光在日本媒體播出后，尤其是在后疫情時(shí)代對(duì)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展也起到了積極作用。

三、重視借鑒與反饋，努力籌備下期節(jié)目

（一）他山之石為我所用

在節(jié)目策劃前期，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)借鑒了東京首都電視臺(tái)的一檔新媒體節(jié)目《明天去哪兒》，目前已放映第四季，節(jié)目主要以采訪世界各地駐日大使來(lái)傳播各國(guó)風(fēng)土人情，雖然從采訪嘉賓及內(nèi)容看略感嚴(yán)肅，但采訪和主持風(fēng)格輕松幽默，以真實(shí)體驗(yàn)表達(dá)、互動(dòng)，呈現(xiàn)了帶有真人秀特點(diǎn)的采訪紀(jì)實(shí)作品。這對(duì)我們創(chuàng)作節(jié)目腳本也有一些啟發(fā)。因此團(tuán)隊(duì)特邀日本資深媒體人在整期節(jié)目編創(chuàng)過(guò)程中對(duì)節(jié)目風(fēng)格、主持樣態(tài)和語(yǔ)言習(xí)慣等進(jìn)一步把握，從節(jié)目策劃到在日媒播出，歷時(shí)近3個(gè)月。

（二）重視反饋繼續(xù)深耕

第一期節(jié)目播出后，國(guó)內(nèi)外的觀眾反饋回應(yīng)增加了團(tuán)隊(duì)深耕此項(xiàng)目的決心。接下來(lái)的創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)利用融媒體傳播勢(shì)能將著重考慮如下問(wèn)題：主持人如何更好地體驗(yàn)式介入、激發(fā)式互動(dòng)，不帶有中國(guó)式人情，單刀直入能更好地拉近受訪者與觀眾之間的距離；在創(chuàng)新表達(dá)和網(wǎng)感化呈現(xiàn)上如何讓日本青少年更客觀、感興趣地了解真實(shí)的中國(guó)，激發(fā)日本青少年關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)的興趣點(diǎn)；在節(jié)目后期制作的音效配合、節(jié)目節(jié)奏、鏡頭語(yǔ)言等符合融媒體的不同媒介傳播特點(diǎn)；捕捉有血有肉的中國(guó)人和中國(guó)故事，挖掘可感可言的人、情、場(chǎng)；圍繞不同異域文化下的收視習(xí)慣做到創(chuàng)新表達(dá)；聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外各媒體平臺(tái)，大、小屏融合傳播，整合全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，以日本東京都會(huì)電視臺(tái)為主，聯(lián)合中日新報(bào)新聞社、金澤電視臺(tái)、RKB電視臺(tái)、西日本新聞社、富山電視臺(tái)等日本友好社、臺(tái)的宣傳工作，以及國(guó)內(nèi)各融媒體平臺(tái)，微博、今日頭條、抖音、大V號(hào)等移動(dòng)端平臺(tái)宣發(fā)符合平臺(tái)傳播特點(diǎn)的長(zhǎng)、短視頻；精準(zhǔn)投放，定向圈層，帶動(dòng)區(qū)域招商引資和文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展；借力日本流量明星和日本網(wǎng)絡(luò)KOL宣傳推薦；在跨文化傳播視閾下探索理論研究和異域文化影響的新路徑，從情感畛域的消解與融通等角度探究中華文化走向世界的傳播策略等。

□ 《這，就是金普》截圖。

現(xiàn)擬定第二期節(jié)目圍繞大連市女企業(yè)家協(xié)會(huì)的女性創(chuàng)業(yè)者和后疫情時(shí)代的創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型展開，將具有代表性、有宣傳影響力的影像作品進(jìn)行整合，增強(qiáng)影像作品的文化性和城市屬性，擴(kuò)大一城、一省、一國(guó)的國(guó)際傳播影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

每期30分鐘的電視節(jié)目在日本主流媒體黃金時(shí)段持續(xù)講述中國(guó)故事是史無(wú)前例的，中國(guó)需要這樣的傳播出口，遼寧需要這樣的傳播新路徑與智慧擔(dān)當(dāng)。在2030年可持續(xù)發(fā)展議程、在RCEP開放合作大背景下，應(yīng)該更好地傳播中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事。將中國(guó)故事的傳播放置于中國(guó)歷史及國(guó)際宏觀視野中加以審視。結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略、省市建設(shè)規(guī)劃、招商引資政策等方向創(chuàng)造更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)；共享RCEP各國(guó)區(qū)域范圍內(nèi)的人口紅利，激發(fā)文旅合作潛力，促進(jìn)人文交流與城市文化建設(shè)的融合發(fā)展，加強(qiáng)兩國(guó)友好關(guān)系及經(jīng)濟(jì)、文化交流等領(lǐng)域的合作與發(fā)展。打造具有國(guó)際氣息、大格局、大視野的區(qū)域戰(zhàn)略立場(chǎng)，打造中國(guó)新形象，形成獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)格，增強(qiáng)國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，搭建增信釋疑、凝心聚力的橋梁，摒棄意識(shí)形態(tài)偏見，消除國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的誤解與質(zhì)疑。

中日兩國(guó)地緣相近，人緣相親，文緣相通。作為一種文化載體，電視影像能充分反映時(shí)代背景與文化特征，是展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市或地區(qū)文化面貌的明信片，是塑造國(guó)家形象和傳播中國(guó)聲音的有效路徑；挖掘記錄具有特色價(jià)值和鮮明文化印記的中國(guó)故事，有助展示中國(guó)發(fā)展歷程中的足跡印記，以及以文化強(qiáng)國(guó)的信念形成獨(dú)具中國(guó)特色的文化自信。