強音有力 合奏和諧 圓融通達
——2022年全國兩會國際傳播的創(chuàng)新

內(nèi)容提要 2022全國兩會國際傳播實踐中，主流媒體遵循習(xí)近平“5·31”講話精神，堅持國際傳播能力建設(shè)“五力”要求，在主題敘事的創(chuàng)新表達、傳播方式的創(chuàng)新維度上表現(xiàn)出新氣象。緊緊圍繞主題敘事主線形成“核心”議程設(shè)置、結(jié)構(gòu)化主題敘事、交互化傳播方式，呈現(xiàn)出主題敘事“強音有力”、敘事過程“合奏和諧”、敘事平臺“圓融通達”的新氣象，為國際傳播能力建設(shè)注入了強大活力。兩會國際傳播創(chuàng)設(shè)的新業(yè)態(tài)和新生態(tài)，初步呈現(xiàn)出主力軍進入主陣地、面向全球化布局全媒體的國際傳播新格局、新形象，為“構(gòu)建中國話語和中國敘事體系”國際傳播新路徑提供了理論結(jié)合實踐的新探索。

今年全國兩會是習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時的重要講話，即“5·31”講話之后召開的，在當(dāng)前國際國內(nèi)形勢下具有非常重要的意義?！?·31”講話指出，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示立體、真實、全面的中國是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。隨著中國綜合國力和國際影響力的不斷提升，兩會早已不僅僅是中國的政治盛會，還成為重要的國際傳播平臺，為世界各國所矚目。所謂弱國無外交，類似的，大國無內(nèi)宣。兩會期間，中國勾勒國家未來發(fā)展方向，描繪中國未來發(fā)展藍圖，世界目光聚焦北京，是講好中國故事、傳播中國聲音、展示中國形象的重要節(jié)點，成為各大主流媒體國際傳播議程設(shè)置的重中之重。

今年全國兩會的國際傳播是在俄烏沖突、全球疫情、國內(nèi)疫情、北京冬奧會和冬殘奧會等國際國內(nèi)輿論環(huán)境冷熱對流異常復(fù)雜背景下進行的，具有很強的實踐意義和研究的樣本意義。同時面對百年未有之大變局和歷史性的全球疫情、和平與發(fā)展交織疊加、大國間的博弈日趨激烈、國際傳播秩序面臨動蕩重組等復(fù)雜形勢，中國主流媒體堅定“提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力”的“五力”建設(shè)定力，充分把握“冬奧”國際傳播主場優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)于我有利的國際輿論亞環(huán)境，突出全國兩會國際傳播主體“自塑”，達到了后疫情時代兩會傳播的“熱度”不退、“強度”不減、“深度”不縮的效果，呈現(xiàn)出全國兩會主題敘事的創(chuàng)新表達和傳播方式創(chuàng)新的新高度。

研究發(fā)現(xiàn)，今年兩會呈現(xiàn)出國際傳播的一些新動向。2020年6月30日，習(xí)近平總書記主持召開的中央全面深化改革委員會第十四次會議上強調(diào)，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，牢牢占據(jù)傳播制高點?！皹?gòu)建中國話語和中國敘事體系”，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性?！?/p>

在這些理論和思想指導(dǎo)下，今年全國兩會國際傳播的新轉(zhuǎn)向，表現(xiàn)在主題敘事核心有力、傳播方式圓融通達兩個方面。以主題敘事為核心，探索了主題敘事的“強音”“合奏”“通感”；從傳播方式來看，人民日報英文客戶端“People's Daily”、新華社英文客戶端“Xinhua News”、中央廣播電視總臺CGTN、中國日報英文客戶端“China Daily”等外宣主流媒體，綜合運用先進的傳播技術(shù)和多元化的平臺，充分消化吸收融媒體建設(shè)成果，實現(xiàn)內(nèi)容在多平臺上的多彩呈現(xiàn)和交叉互補?？梢哉f，兩會國際傳播實踐是“5·31”講話的落地見效，也是提升國際傳播能力建設(shè)的一次成功探索。

一、主題敘事呈現(xiàn)出“強音有力”的特征

2022年全國兩會國際傳播主題敘事通過核心敘事和結(jié)構(gòu)敘事兩個層面展開。即主線突出，主題多元，重點打造人民領(lǐng)袖的核心新聞，以及圍繞政府工作報告、李克強總理記者會、王毅外長記者會構(gòu)造“1+3”結(jié)構(gòu)化主題敘事模式，以“主唱+伴唱”結(jié)合，“領(lǐng)奏+合奏”融合，唱響了中國強音。

在中國故事的構(gòu)建中，中國領(lǐng)導(dǎo)人的故事建構(gòu)有力，呈現(xiàn)出特別重要的影響力。人民日報英文客戶端及其海外社交媒體賬號的運營數(shù)據(jù)表明，習(xí)近平總書記成為新時代中國和中國共產(chǎn)黨的“最佳代言人”，特別是總書記關(guān)心民眾、接地氣、生活態(tài)的一面，尤其受到海外網(wǎng)友的喜愛。2018年1月30日，習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古代表團全票當(dāng)選全國人大代表，并在每年全國兩會中都會來到他所在的內(nèi)蒙古代表團審議政府工作報告。今年全國兩會，習(xí)近平分別在內(nèi)蒙古代表團參加審議，看望農(nóng)業(yè)界、社會福利和社會保障界委員并參加聯(lián)組會，出席解放軍和武警部隊代表團全體會議。三次下團組，從關(guān)注“國之大者”的戰(zhàn)略視野，到牽掛“民生無小事”的拳拳之心，通過外宣主流媒體的報道，將“人民代表人民選，人民領(lǐng)袖人民愛”“人民領(lǐng)袖情系北疆”“親民領(lǐng)袖”形象展現(xiàn)在世界舞臺。這在新華社英文客戶端“Xinhua News”的“Xi's Time”導(dǎo)航中設(shè)置的“Xi Focus”“Xi Story”“Chinese Wisdom”“Xi's Album”頻道，人民日報英文客戶端“People's Daily”設(shè)置的“XI JINPING”頻道中均可看到。

People'sDaily 的一篇報道《習(xí)近平了解四川懸崖村最新情況》，講述了習(xí)近平于3月6日在中國人民政治協(xié)商會議第十三屆全國委員會第五次會議上訪問政協(xié)委員，向政協(xié)委員益西達瓦詢問涼山“懸崖村”阿土列爾村情況的故事，展現(xiàn)人民領(lǐng)袖心系百姓的美好形象。

主題敘事創(chuàng)新起步的原動力呈現(xiàn)在三個方面：一是深刻領(lǐng)悟和堅定落實了習(xí)近平總書記關(guān)于加強和改進國際傳播能力建設(shè)“5·31”講話精神，遵循了提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力的“五力”總要求；二是充分利用北京冬奧會、冬殘奧會國際傳播主場優(yōu)勢和在全球傳播生態(tài)中的主導(dǎo)作用，建構(gòu)了全國兩會國際話語和全球聲音的領(lǐng)導(dǎo)力敘事范式；三是用國際傳播新理念、新思維、新敘事，以融媒體轉(zhuǎn)型全球化表達為突破口，探索包括“中國精神、中國價值、中國力量、中國智慧、中國話語、中國敘事、中國形象、中國聲音，中國主張，中國故事，中國方案”的“中國+”國際傳播新模式，為構(gòu)建多主題、立體式、全媒體大外宣格局提供了堅實的實踐基礎(chǔ)。

二、國際敘事過程呈現(xiàn)“合奏和諧”的特征

全國兩會是特定傳播語境下的特殊議程設(shè)置和敘事模式，也是“新聞策劃”和“策劃新聞”共在的傳播形態(tài)實踐。如何實現(xiàn)兩會動態(tài)敘事和靜態(tài)敘事的適度結(jié)合，實現(xiàn)兩會國際化表達和分眾化表達音效和諧？經(jīng)過對外宣主流媒體兩會報道主題敘事的結(jié)構(gòu)化分析之后我們發(fā)現(xiàn)，圍繞主題、服務(wù)大局是敘事合奏和諧的關(guān)鍵。即，所有議程設(shè)置、傳播內(nèi)容、傳播載體都是為體現(xiàn)兩會主題敘事和傳播效果服務(wù)。

主題敘事過程分為傳播內(nèi)容和傳播形式兩個模塊：傳播內(nèi)容主題結(jié)構(gòu)為兩會程序中外宣主流媒體所呈現(xiàn)的“民主與民生、穩(wěn)定與穩(wěn)進、定力和定向、國力和國情、格局和布局”，這些主題來自兩會議程和議題，也是報道的聚焦點。傳播形式的結(jié)構(gòu)為報、網(wǎng)、端、微、號，均圍繞主題依次展開。在“兩會時間”里，出現(xiàn)了“全程、全息、全員、全效”融合的全媒體傳播形態(tài)，焦點主題和多元傳播形成了主題敘事的“合奏”。

全程規(guī)劃建構(gòu)了銜接緊湊的報道節(jié)奏。3月1日至12日期間的12天里，外宣主流媒體按兩會的會前、會中、會后報道階段設(shè)置了前、中、后流程一體化運營模式的主題敘事程序，并策劃了前采、中制、后發(fā)相融合的傳播規(guī)劃。

特別是人民日報、新華社、中央廣播電視總臺三大媒體主題敘事體系規(guī)范、順暢、完整，其對應(yīng)的英文客戶端兩會國際傳播也嚴格遵循以上規(guī)劃。如，審議政府工作報告的主題傳播在人民日報得到多語種深度闡釋，新華社則側(cè)重不同區(qū)域的分眾化解說，總臺將重點放在話題訪談，“政府工作報告”這一主題敘事呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)化、媒介特質(zhì)化的優(yōu)勢。

今年兩會國際傳播的重要探索在于主題敘事的全程表述，突出全過程民主的國際表達。兩會全過程人民民主表現(xiàn)在代表委員審議政府工作報告的主題報道。不同省區(qū)、不同界別、不同領(lǐng)域的代表委員共同全程審議；代表委員提出建議以及審理，共商國是；領(lǐng)導(dǎo)人以普通代表身份全程參與各項議程的審議；全國各地的老百姓可以通過線上通道參與兩會，建言獻策；總理、外長召開記者會，國家各部委領(lǐng)導(dǎo)召開新聞發(fā)布會，代表委員通道等向國內(nèi)外發(fā)布兩會全程信息。外宣主流媒體全程報道以動態(tài)新聞、專題、訪談、專欄、特稿等全景式發(fā)布，其主題結(jié)構(gòu)涉及政治、經(jīng)濟、文化、社會、民生、生態(tài)、外交等各個方面。

全媒傳播呈現(xiàn)了層次分明的報道結(jié)構(gòu)。全國兩會的國際關(guān)注點是多元的。單從《政府工作報告》內(nèi)容來看，有“五個重大事件”“七大成就”“九大任務(wù)”，以及今年GDP增長5.5%等，這些國際傳播資源給外宣主流媒體提供了多元選擇的可能。對此，外宣主流媒體以全媒體矩陣打造各自的兩會傳播模式，聚焦重點主題，聚力全媒體優(yōu)勢，聚合融合渠道，呈現(xiàn)“全程、全息、全員、全效”四全媒體的傳播態(tài)勢。具體表現(xiàn)為：人大和政協(xié)開閉幕式直播展現(xiàn)全媒傳播國際化聲勢；政府工作報告的結(jié)構(gòu)化解讀和碎片化發(fā)布朝向主題敘事的分眾化、可視化表達；代表委員履職過程中的細節(jié)和情感展現(xiàn)了主題敘事的故事化表達；主播講述、觀點新聞、互動連線等發(fā)揮了新媒體產(chǎn)品的灌溉式傳播作用。

今年兩會期間，CGTN客戶端、英語網(wǎng)站、海外臉書、推特、TikTok（抖音）等平臺發(fā)布《兩會“大開箱”》、原創(chuàng)雙語豎屏短視頻《兩會青年說》、英語評論《田薇跑兩會》系列獲得較高閱讀量和互動量。同時，緬甸語“白雪工作室”、泰米爾語“加麗工作室”、阿爾巴尼亞語發(fā)布新媒體節(jié)目、德語“雙十一網(wǎng)紅工作室”、越南語臉書賬號、保加利亞語在國際在線保加利亞文網(wǎng)站、“維多莎”工作室也非?；钴S。多語種記者以國際視角用心講述新時代中國故事。據(jù)CGTN公布的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)中國年輕一代對于社會問題的關(guān)注和思考，以及年輕人具有高度參與國家政策制定和建言獻策的意愿，從側(cè)面體現(xiàn)了中國的全過程人民民主。從傳播專業(yè)性來看，兩會的國際傳播全媒體傳播實踐在主題敘事的議程設(shè)置、話題選擇、創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品包裝、表現(xiàn)手法等方面開始高端起步，在敘事方式、故事表達、主題提煉方面開始深度實踐。

三、國際傳播平臺和技術(shù)呈現(xiàn)出“圓融通達”的特征

技術(shù)圓融、內(nèi)容通達是國際傳播的共同期待，有賴于傳播能力建設(shè)的創(chuàng)新維度和思維深度的變革。當(dāng)下，國際傳播實踐中信息傳播新技術(shù)為實現(xiàn)“融通傳播”提供了歷史性機遇。今年全國兩會國際傳播實踐的創(chuàng)新亮點中，就閃現(xiàn)著傳播技術(shù)的作用。

兩會報道期間，外宣主流媒體利用自主可控的平臺以及5G、人工智能等前沿技術(shù)，朝向中國聲音的有效傳遞、中國形象的有效自塑做出了卓有成效的努力。歷經(jīng)傳統(tǒng)媒體向社交化新媒體的轉(zhuǎn)型，受眾的層次結(jié)構(gòu)細分化加劇，對于信息內(nèi)容的層次感、信息接收終端的多元化、信息表達節(jié)奏的共情性、信息呈現(xiàn)形式的現(xiàn)代化，都提出了更高要求。People's Daily、Xinhua News、CGTN、China Daily等外宣媒體深度把握融媒體建設(shè)的方向，深度學(xué)習(xí)“5·31講話”精神，深度回應(yīng)全球傳播生態(tài)轉(zhuǎn)型，在兩會報道實踐中，展現(xiàn)了集客戶端、網(wǎng)站、臉書、推特、TikTok等官方媒體與社交媒體為一體的傳播矩陣，為新形勢下國際傳播主題敘事“圓融通達”目標(biāo)提供了堅實的基礎(chǔ)保障。

同時，今年兩會期間，CGTN深化“5G+4K/8K+AI”技術(shù)戰(zhàn)略布局再次發(fā)力，直播報道團隊為多個頻道和全球媒體提供發(fā)布會4K公共信號，鏡頭安全流暢，信息量豐富，多景別多視角捕捉 發(fā)布會現(xiàn)場信息，并通過雙視窗形式體現(xiàn)視頻會議特點，為觀眾帶來親臨現(xiàn)場的觀看體驗。以主播王冠為原型，央視頻平臺上線擁有自然語音和表情的超仿真虛擬主播“AI王冠”，在今年全國兩會報道節(jié)目《“冠”察兩會》中投入使用，通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進行學(xué)習(xí)模擬，達到虛擬主播外貌、聲音如同真人的效果，實現(xiàn)人工智能技術(shù)對國際傳播趨勢的引領(lǐng)。

綜上，在這次全國兩會國際傳播過程中，中國主流媒體外宣通過主題聚焦、話語創(chuàng)新、敘事整合、平臺移動化轉(zhuǎn)型，朝向主力軍進入主陣地、面向全球化布局全媒體矩陣的傳播新形態(tài)邁出堅實一步。尤其是跨越技術(shù)壁壘和國際文化邊界，創(chuàng)新國際傳播手段、方法、形式，實現(xiàn)交互、體驗、情感、故事、細節(jié)等“共鳴、共融、共享”的傳播生態(tài)打造，做出了卓有成效的努力。不僅為中國國際傳播能力提升帶來認知層面的“新范式”，也將為成功的國際傳播實踐提供“新通道”。深入地研究和挖掘其潛在價值，將會為提升中國聲音、中國主張、中國形象的“可信、可愛、可敬”程度探索思想建設(shè)的“新路徑”。

[1]習(xí)近平主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議[OL].新華網(wǎng),http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2020-06/30/c_1126179095.htm.2020-06-30

[2]人民日報英文客戶端.跨越平臺與圈層,連接“自我”與“他者”[J].新聞戰(zhàn)線,2021.10（上）:20.