鄉(xiāng)村文旅融合推動下的特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究*
——以甘肅省隴南姚寨為例

楊圣鐸

（甘肅省建設(shè)設(shè)計咨詢集團(tuán)，甘肅 蘭州 730050）

文旅融合背景下的特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，是現(xiàn)階段我國加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措之一，各地區(qū)給予了足夠的關(guān)注與重視，但也面臨著很多的問題與挑戰(zhàn)[1]。比如，很多地區(qū)鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)項目不僅存在文化內(nèi)涵較為薄弱以及缺乏創(chuàng)意等現(xiàn)象，而且沒有對當(dāng)?shù)靥厣蜐摿Ξa(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入研究與開發(fā)。本文以姚寨小鎮(zhèn)為例，嘗試梳理發(fā)展現(xiàn)狀并提出以文促旅的特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展途徑。

1 文旅融合背景下姚寨特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀與思考

1.1 姚寨小鎮(zhèn)概述

姚寨坐落于甘肅省東南部隴南地區(qū)，豐富的自然資源以及地處長江流域等地理優(yōu)勢，使得當(dāng)?shù)鼐哂兴募痉置?、氣候宜人等特點，加之當(dāng)?shù)厝诤狭斯糯?、羌、藏以及漢文化，令姚寨地區(qū)具有絕佳的旅游資源以及龐大的發(fā)展?jié)摿?。姚寨特色小?zhèn)開發(fā)區(qū)域起于姚寨溝西路、李家咀路以及姚武公路交匯處，沿姚武公路向西延伸直至姚寨溝風(fēng)景區(qū)牌坊處，途經(jīng)五個新農(nóng)村以及九個自然村，而打造綠色生態(tài)以及具有鮮明當(dāng)?shù)靥厣囊月糜萎a(chǎn)業(yè)為主的宜居小鎮(zhèn)，也是接下來一段時間內(nèi)姚寨小鎮(zhèn)的主要發(fā)展規(guī)劃。

1.2 姚寨地區(qū)發(fā)展文旅特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢

1.2.1 地理優(yōu)勢明顯，自然風(fēng)光秀麗

姚寨小鎮(zhèn)地處長江流域且有著廣闊的森林覆蓋范圍，而成武高速公路以及十天高速公路也為小鎮(zhèn)提供了更加便利的交通條件，不僅為姚寨小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展提供了更多的便利條件，也令姚寨小鎮(zhèn)一年四季都有著或瑰麗、或磅礴的自然景觀供游人欣賞，如春季的花海以及秋季的霧景等，如圖1 所示。同時，武都崖蜜以及甜柿也是享譽全國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

圖1 姚寨四季景觀

1.2.2 具有深厚的歷史人文底蘊

坐落于隴南地區(qū)的姚寨不僅因地域優(yōu)勢而有著豐富的自然資源，同樣也是具有深厚文化歷史底蘊的人杰地靈之地，當(dāng)?shù)爻司邆涔糯亍⒇?、羌以及漢文化融合后的淳樸民風(fēng)以及古羌族遺址以外，還有著興建于清代的興隆寺等文化圣地。另外，當(dāng)?shù)剡€有著“中國花椒之鄉(xiāng)”以及“中國橄欖油之鄉(xiāng)”等稱譽，這為文旅融合特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供了更多的有利條件。

1.3 姚寨地區(qū)發(fā)展特色小鎮(zhèn)的劣勢

1.3.1 公共設(shè)施建設(shè)存在較大不足

姚寨小鎮(zhèn)公共服務(wù)等設(shè)施建設(shè)不完善問題，是影響當(dāng)?shù)匚穆萌诤弦约奥糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一，其問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1）姚寨小鎮(zhèn)的建筑不僅沒有對當(dāng)?shù)靥厣约拔幕栏杏枰泽w現(xiàn)，還存在風(fēng)格不統(tǒng)一以及質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)象，如圖2 所示，而建筑風(fēng)格的迥異以及建筑文化的缺失，對姚寨小鎮(zhèn)的整體形象產(chǎn)生了極大影響。2）姚寨小鎮(zhèn)道路規(guī)劃以及管理工作存在較大缺失，一方面，小鎮(zhèn)道路仍然是較為典型的鄉(xiāng)村道路形式，路面質(zhì)量以及景觀效果較差，道路兩側(cè)的綠化建設(shè)也不到位。另一方面，則是小鎮(zhèn)道路兩側(cè)車輛亂停亂放問題較為常見。3）貫穿姚寨小鎮(zhèn)旅游發(fā)展路線的河道，存在整體規(guī)劃不足等問題，一方面體現(xiàn)在各個河段設(shè)施建設(shè)程度和質(zhì)量各有不同，另一方面則體現(xiàn)在河道開發(fā)力度較弱，這對每年枯水期的河道景觀效果造成了極大影響。4）姚寨小鎮(zhèn)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)存在較多不完善之處，比如，公共停車位較少且位置規(guī)劃不合理，當(dāng)?shù)毓残l(wèi)生間以及游客接待中心的建設(shè)也存在較大不足，這給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來了較大的制約和影響。

圖2 姚寨風(fēng)格迥異且質(zhì)量參差不齊的建筑

1.3.2 產(chǎn)業(yè)開發(fā)不合理

姚寨地區(qū)產(chǎn)業(yè)開發(fā)不合理問題，也是影響當(dāng)?shù)匚穆萌诤线M(jìn)程以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的重要緣由之一，雖然當(dāng)?shù)亻_展了一系列的旅游項目開發(fā)工作，也建設(shè)了農(nóng)家樂以及生態(tài)公園等旅游產(chǎn)業(yè)和設(shè)施，但當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)相關(guān)設(shè)施的建設(shè)缺乏整體規(guī)劃，各產(chǎn)業(yè)之間不僅缺乏有效的聯(lián)系，還存在一定的“斷茬”現(xiàn)象，這些情況都會給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟的發(fā)展帶來一定的制約[2]。

1.3.3 相鄰縣市同質(zhì)資源帶來的競爭威脅

雖然姚寨小鎮(zhèn)文旅融合開發(fā)區(qū)域具有非常豐富的自然資源以及人文底蘊，但這些地域優(yōu)勢并非姚寨地區(qū)獨有，其周圍臨近市縣同樣具有相應(yīng)的地域優(yōu)勢和資源，如果相鄰市縣利用相關(guān)資源進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，那么同質(zhì)化的產(chǎn)品勢必會對姚寨特色小鎮(zhèn)建設(shè)以及旅游開發(fā)項目產(chǎn)生較大的沖擊和影響。

2 國內(nèi)外特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展研究評述

2.1 國內(nèi)外特色小鎮(zhèn)研究發(fā)展進(jìn)程

國外部分國家和地區(qū)對文旅融合以及特色小鎮(zhèn)研究工作起步時間更早，部分國外專家團(tuán)隊利用相應(yīng)的結(jié)構(gòu)方程模型，從文旅融合中游客參與程度、與文化的接觸程度、旅游項目體驗以及對旅游景點的認(rèn)可程度等幾方面，對相關(guān)要素之間的影響和相互作用進(jìn)行分析研究。其研究結(jié)果表明在文旅融合特色小鎮(zhèn)發(fā)展項目中，游客的參與積極性對游客的文化接觸興趣和接觸程度有著重要影響，而游客的文化接觸興趣和程度又對游客的旅游項目體驗有著重要影響[3]。除此之外，還有部分國外專家團(tuán)隊在研究文化遺產(chǎn)與旅游項目之間的關(guān)系時發(fā)現(xiàn)，利用先進(jìn)技術(shù)手段圍繞文化遺產(chǎn)構(gòu)建沉浸式的環(huán)境氛圍，不僅有助于提高文化遺產(chǎn)保護(hù)和管理工作成效，還可以為游客提供更好、更豐富的觀賞體驗[4]。

國內(nèi)對文旅融合背景下特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的研究，大多集中在對相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀以及改進(jìn)對策等方面，部分專家團(tuán)隊通過對我國現(xiàn)階段特色小鎮(zhèn)建設(shè)成果的分析研究，認(rèn)為目前文旅特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展問題，主要體現(xiàn)在“拿來主義”現(xiàn)象凸顯以及同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重等幾個方面。很多特色小鎮(zhèn)建設(shè)項目普遍存在對各個旅游區(qū)域的統(tǒng)籌規(guī)劃不重視、不到位等問題，在對自身特色的定位以及文化內(nèi)涵挖掘和展現(xiàn)等方面也存在較多不足，再加上創(chuàng)新意識的缺失，導(dǎo)致很多特色小鎮(zhèn)建設(shè)項目難以達(dá)到預(yù)期的成果[5]。

2.2 文化符號互動與構(gòu)建特色小鎮(zhèn)之間的關(guān)聯(lián)分析

文化符號是對文化及其內(nèi)涵的獨特展現(xiàn)，雖然是一種較為抽象的體現(xiàn)方式，但往往蘊藏著特殊的意義，也是向人們呈現(xiàn)文化內(nèi)涵的重要載體形式之一，而文化符號的運用通常是期望利用獨特的載體形式，激發(fā)或喚醒人們對某些事物、某些經(jīng)歷以及某些情感的記憶[6]。文旅融合理念下的特色小鎮(zhèn)建設(shè)項目，不單單是通過對本土文化的包裝，達(dá)到吸引游客等目的，而是在做好文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的基礎(chǔ)上，將文化符號真正融入到旅游項目當(dāng)中。一方面可以更好地傳承以及弘揚本土優(yōu)秀文化，另一方面也是將本土文化符號作為特色小鎮(zhèn)與游客之間的連接紐帶，借助文化符號為小鎮(zhèn)營造更加濃厚的文化氛圍，令游客在與文化符號的互動中，更加深入地感悟特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，并為游客提供更好的游覽體驗[7]。所以，對特色本土文化的挖掘、保護(hù)以及融合運用，是文旅融合背景下特色小鎮(zhèn)發(fā)展的核心內(nèi)容之一，也是關(guān)系到特色小鎮(zhèn)建設(shè)成果以及以文促旅開展成效的關(guān)鍵所在。

3 鄉(xiāng)村文旅融合背景下姚寨特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑

3.1 加強歷史文化資源的挖掘以及文化符號的融入

文化符號的挖掘以及融入是文旅融合理念下特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的核心要素，就姚寨小鎮(zhèn)而言，當(dāng)?shù)氐奈幕厣饕w現(xiàn)在古代羌、氐與漢文化之間的大融合等方面，所以，特色姚寨小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從相關(guān)文化符號的挖掘與融合入手。

1）在小鎮(zhèn)建筑風(fēng)貌改造工作中合理融入本土文化符號，在小鎮(zhèn)入口以及鎮(zhèn)內(nèi)各景觀入口處設(shè)置更具川西風(fēng)格的大門，小鎮(zhèn)建筑風(fēng)格可以按照“川西風(fēng)格”與“鄉(xiāng)野風(fēng)格”相融合的形式進(jìn)行改造，色彩應(yīng)以白色基調(diào)為主，輔以適當(dāng)?shù)哪旧约懊S色，可以極大提升小鎮(zhèn)的整體形象[8]。建筑改造材料以木材、文化石以及涂料為主，在建筑門窗上適當(dāng)增加具有當(dāng)?shù)匚幕厣牡窕?，并對小?zhèn)內(nèi)道路進(jìn)行重新規(guī)劃和修葺，根據(jù)游客觀光休閑的需要合理規(guī)劃步行道、自行車道以及車行環(huán)道等更加完善的交通體系。加強道路排水系統(tǒng)的建設(shè)與完善，可以為游客提供更加富有民俗特色的視覺體驗，圖3為改造后的小鎮(zhèn)角落街景。

圖3 改造后的小鎮(zhèn)角落街景

2）借助當(dāng)?shù)孛袼孜幕O(shè)計更多的特色活動，比如，合理開發(fā)白馬面具舞、火圈舞、花燈戲等極具民俗色彩的特色項目，重視民間社火節(jié)以及乞巧節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的規(guī)劃和舉辦，并積極邀請游客參與到這些民俗特色活動以及民間傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)中，不僅可以給游客更好的旅游觀光體驗，強化游客與當(dāng)?shù)匚幕柕幕樱€可以促進(jìn)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀民族文化的發(fā)揚，這對特色姚寨小鎮(zhèn)的發(fā)展有著重要意義。

3）應(yīng)當(dāng)從整體層面進(jìn)行研究和規(guī)劃，將本土文化符號合理融入到當(dāng)?shù)厥袌龊彤a(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。比如，可以開展允許游客參與的花燈制作等項目，在集市中擺放和銷售具有濃厚當(dāng)?shù)孛褡逄厣拿婢弋?，在集市中開設(shè)與當(dāng)?shù)孛褡逦幕兄o密關(guān)聯(lián)的皮影戲，不僅有助于當(dāng)?shù)孛褡迤放频臉淞⒓捌溆绊懥Φ臄U增，還可以促進(jìn)特色小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的凸顯以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展[9]。

3.2 加強小鎮(zhèn)開發(fā)理念的創(chuàng)新與完善

注重姚寨小鎮(zhèn)開發(fā)理念的創(chuàng)新，是關(guān)系到文旅融合背景下姚寨特色小鎮(zhèn)健康、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其工作應(yīng)從以下幾方面入手。

1）加強濱河河道水系梳理以及水岸重建工作，濱河作為貫穿姚寨小鎮(zhèn)旅游項目開發(fā)區(qū)域的河道，不僅是姚寨小鎮(zhèn)的重要組成部分，也是姚寨小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的核心景點之一。濱河水系的梳理以及水岸的重建不僅可以提升濱河整體觀賞性，還可以依托濱河水岸圍繞“近水、親水”這一理念，建立完善的觀光和商業(yè)服務(wù)體系，這需要根據(jù)濱河走勢以及周圍環(huán)境特點，將濱河水岸合理劃分成不同的空間區(qū)域，并針對不同空間區(qū)域的特點賦予不同的意義和作用。比如，可以在其中添加融入文化符號的景物觀賞點，可以在適當(dāng)?shù)膮^(qū)域建立餐飲和商業(yè)服務(wù)場所，還可以在適當(dāng)?shù)膮^(qū)域植入居住業(yè)務(wù)。通過這種依托濱河水岸的完整的服務(wù)鏈條，不僅有助于實現(xiàn)姚寨特色小鎮(zhèn)整體旅游價值的提升，還可以在姚寨特色小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)揮出引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)激活作用。

2）應(yīng)重視對周邊自然資源的開發(fā)以及合理利用，在保證周圍自然生態(tài)環(huán)境完整性的基礎(chǔ)上，從整體層面規(guī)劃自然景觀游覽路線以及建筑布局，包括對濱河水資源的合理延伸，構(gòu)建小鎮(zhèn)內(nèi)水系、路網(wǎng)、綠化設(shè)施以及建筑設(shè)施之間相互融合的環(huán)境體系，營造村在林中、房在園中以及路在綠中的環(huán)境氛圍，為游客提供更多更加綠色、健康的游覽景點，并給游客生活在景觀中的良好體驗[10]。

3.3 創(chuàng)新與完善小鎮(zhèn)經(jīng)營理念

隨著我國科技水平的飛速發(fā)展以及人們生活水平的提升，游客不僅關(guān)注旅游景點是否生態(tài)美觀以及居住條件是否舒適健康，旅游區(qū)域的便捷程度也是游客們所關(guān)注的要素之一。這就要求文旅融合背景下特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展也應(yīng)與時俱進(jìn)，姚寨小鎮(zhèn)可以圍繞“智慧鄉(xiāng)村”這一理念，打造更加符合時代發(fā)展以及游客實際需求的經(jīng)營管理模式，其內(nèi)容主要涉及以下幾個領(lǐng)域。

1）智慧鄉(xiāng)村的建設(shè)，主要包括信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、信息化管理和服務(wù)模式的應(yīng)用以及電子商務(wù)平臺的建立等，實現(xiàn)WIFI 信號在姚寨小鎮(zhèn)旅游區(qū)域范圍內(nèi)的全覆蓋，引入和實施更加先進(jìn)的信息化經(jīng)營管理理念以及方法，與更多物流企業(yè)合作，在小鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立更多的物流站點，既可以為游客提供更多的便利，又有助于激發(fā)游客的消費欲望。

2）打造更加智能化的觀光游覽模式，這需要從旅游信息的接受管理、旅游項目和產(chǎn)品的規(guī)劃預(yù)定、游覽項目的開展、小鎮(zhèn)特產(chǎn)商品購買以及消費支付等各個環(huán)節(jié)，提供更加智能、便捷的信息化服務(wù)體系。

3）打造智能化的旅游營銷模式，除了短視頻直播活動、網(wǎng)絡(luò)平臺云觀賞項目以及特色小鎮(zhèn)線上宣傳推廣工作以外，旅游小鎮(zhèn)還可以開展特色活動線上報名、互動等服務(wù)。

4 總結(jié)

總而言之，文旅融合特色小鎮(zhèn)項目是現(xiàn)如今鄉(xiāng)村建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一，是圍繞當(dāng)?shù)匚幕滋N以及地域特色優(yōu)勢，打造綠色健康、文化氛圍濃厚的休閑旅游和宜居小鎮(zhèn)。一方面，需要深度挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化內(nèi)涵，并將其融入到旅游觀光景點以及活動項目當(dāng)中。另一方面，還需要借助當(dāng)?shù)靥厣Y源優(yōu)勢，從整體層面對旅游區(qū)域以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)，提高游客對游覽景點以及商業(yè)服務(wù)的滿意程度，充分利用當(dāng)?shù)匚幕杓せ盥糜问聵I(yè)，并借助旅游產(chǎn)業(yè)推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展。