融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展困境與突破方向探討

擁希

【摘要】傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展在很大程度上受到融媒體時(shí)代影響，這既包括發(fā)展機(jī)遇，又包括發(fā)展困境。作為電視新聞?dòng)浾?，必須全面了解和掌握?dāng)前和未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)。基于此，本文從融媒體概念和特點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)分析新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代的發(fā)展困境，提出具有較強(qiáng)針對(duì)性的解決策略，希望給有關(guān)機(jī)構(gòu)提供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視新聞?dòng)浾?發(fā)展困境

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.058

互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，使人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷嫒谌刖W(wǎng)絡(luò)，與此同時(shí)將機(jī)遇和挑戰(zhàn)帶給各行各業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)影響下，當(dāng)代媒體行業(yè)的主流方向已經(jīng)變成融媒體，不可避免打擊了傳統(tǒng)媒體。為此，新聞?dòng)浾弑仨毞e極開(kāi)展各種工作，促進(jìn)新聞傳播質(zhì)量和效率的提高，為電視新聞行業(yè)全面快速發(fā)展提供保障。

1. 概述融媒體

1.1 融媒體概念

不斷普及的網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)融媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，通過(guò)對(duì)媒介的最大程度應(yīng)用，有機(jī)融合傳統(tǒng)媒體如廣播、電視等特征，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)功能轉(zhuǎn)型和升級(jí)目的。眾所周知，傳播影視主要傳播渠道是信息通訊技術(shù)，很多行業(yè)有機(jī)結(jié)合媒體行業(yè)，進(jìn)而將堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)提供出來(lái)，促進(jìn)融媒體行業(yè)的巨大變化。

1.2 融媒體特點(diǎn)

隨著媒體融合進(jìn)程的加快，陸續(xù)出現(xiàn)新媒體理念和技術(shù)，使翻天覆地變化發(fā)生于編輯、采集、傳播中。對(duì)于媒介而言，已經(jīng)從單一性過(guò)渡到混合性，因此，其傳播方式特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下方面：

1.2.1 數(shù)字化

綜合利用多種形式包括圖片、文字、視頻等，可以更好傳播和存儲(chǔ)信息，通過(guò)利用及時(shí)、快速、高效等特點(diǎn)，使多元化與個(gè)性化成為我國(guó)新聞傳播未來(lái)發(fā)展方向。

1.2.2 集約性、融合性

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在融媒體時(shí)代深度融合廣播、電視、報(bào)紙，成功整合新聞信息收集、篩選、傳播等過(guò)程，促進(jìn)更加龐大空間的形成，以產(chǎn)生和交換新聞資源。

1.2.3 削減傳播主體邊界

人們通過(guò)對(duì)信息化工具的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)圖片、視頻進(jìn)行編輯目的，借助自媒體如快手、抖音、微信等將自身想法和觀點(diǎn)發(fā)表出來(lái)，促進(jìn)各個(gè)受眾形成多個(gè)新聞發(fā)布中心。

2. 新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代的發(fā)展困境

2.1 監(jiān)督管理制度不夠完善

我國(guó)媒體在融媒體時(shí)代迅速發(fā)展，然而，對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，仍然存在較大上升空間。電視新聞的重要人員之一就是記者，管理制度的完善與否直接決定新聞?dòng)浾吖ぷ鞒尚?。?dāng)前仍然有一定缺陷存在于新聞監(jiān)管制度中，導(dǎo)致有定式思維出現(xiàn)在部分電視新聞?dòng)浾咧?，被?dòng)學(xué)習(xí)和工作，等靠要等思想對(duì)電視新聞持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2.2 單一方式，較大限制

視頻是電視新聞報(bào)道的主要形式，具有較強(qiáng)單一性，這針對(duì)公眾接受信息提出的要求比較高，他們?cè)谒槠瘯r(shí)間中不能將更多新聞接收到，然而，通過(guò)對(duì)平板、手機(jī)等的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，因此，對(duì)比各種可迅速瀏覽的網(wǎng)站及相應(yīng)軟件，電視新聞報(bào)道失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，電視新聞報(bào)道通常在固定時(shí)間播出，當(dāng)前社會(huì)中大部分人員不能將空閑時(shí)間固定在某個(gè)時(shí)間段，一旦錯(cuò)過(guò)新聞報(bào)道時(shí)間，無(wú)法應(yīng)用回放功能滿足觀看需求，但是各種網(wǎng)站具備此種功能。公眾可突破時(shí)間和空間限制，隨時(shí)隨地觀看，并且可在最短時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多信息。很明顯，電視新聞報(bào)道做不到這一點(diǎn)。

2.3 從業(yè)人員具有較低綜合素質(zhì)能力

在多種因素制約之下，我國(guó)電視新聞報(bào)道行業(yè)具有較晚起步，即使發(fā)展到今天依然存在很多問(wèn)題，尤其是當(dāng)前還沒(méi)有完善的從業(yè)人員培訓(xùn)與考核制度等，加上科技進(jìn)步的影響，導(dǎo)致電視新聞行業(yè)亟需大量高素質(zhì)人才。在此背景下，很多人員踏入此行業(yè)，雖然一定程度上對(duì)行業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用，但是也出現(xiàn)素質(zhì)能力高低不齊情況，一些人員未經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，無(wú)法對(duì)行業(yè)內(nèi)基本工作流程和技巧進(jìn)行深入了解，大大降低新聞報(bào)道成效。

2.4 缺少較強(qiáng)的融媒體意識(shí)

在深入變革融媒體行業(yè)背景下，傳播新聞資訊的平臺(tái)不斷增多，如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、廣播平臺(tái)等，同時(shí)改變電視新聞?dòng)浾呱矸?，使其服?wù)于多平臺(tái)全媒體。然而，當(dāng)前電視新聞?dòng)浾卟痪邆鋵?duì)新聞進(jìn)行捕捉的能力，僅僅將傳統(tǒng)獲取和傳播新聞信息方式掌握，能夠簡(jiǎn)單編輯整合對(duì)應(yīng)的新聞圖片和文字，融媒體意識(shí)不足，忽視民生需求，與觀眾互動(dòng)比較少，無(wú)法將更好的新聞體驗(yàn)帶給受眾?，F(xiàn)階段，大部分新聞?dòng)浾咚季S模式都比較傳統(tǒng)，已經(jīng)嚴(yán)重影響新聞媒體報(bào)道工作。

2.5 缺少時(shí)效性

現(xiàn)階段，人們對(duì)新聞信息的時(shí)效性更為關(guān)注，排除直播環(huán)節(jié)，吸引人們注意力的還有新聞播報(bào)，決定收視率的是時(shí)間間隔。但是，仍然有一定局限存在新聞獲取方面，尤其表現(xiàn)在民生新聞及國(guó)家大事件上，必須調(diào)派記者將相關(guān)資料收集出來(lái)，考慮具有極其復(fù)雜的新聞材料，并且受到記者能力水平的限制，導(dǎo)致延遲播放新聞，考慮各個(gè)媒體應(yīng)用不同新聞采集方式，大大降低共享信息能力。

3. 探討新聞?dòng)浾咄黄瓢l(fā)展困境的措施

3.1 監(jiān)督管理制度的完善

為使電視新聞在融媒體時(shí)代得到良好發(fā)展，完善監(jiān)督管理制度至關(guān)重要，其中的關(guān)鍵與核心是加大監(jiān)管力度，對(duì)行業(yè)準(zhǔn)入原則進(jìn)行完善，全面提高新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量，使其樹(shù)立先進(jìn)工作理念。具體工作實(shí)踐中，除了主動(dòng)接受內(nèi)部監(jiān)督之外，還要接受群眾外部監(jiān)督，使群眾監(jiān)督意識(shí)得以強(qiáng)化，發(fā)揮督促新聞?dòng)浾咦饔?，為其更好發(fā)展提供保障。與此同時(shí)，與時(shí)代特點(diǎn)相結(jié)合，從電視新聞發(fā)展實(shí)際情況出發(fā)，采取有針對(duì)性措施融合新舊媒體，保障電視新聞媒體的持續(xù)快速發(fā)展。

3.2 融合多種方式，增加多元性

人們往往都向往生動(dòng)有趣的事物，電視新聞受眾同樣不例外。對(duì)于電視新聞?dòng)浾叨?，有必要重視在新聞采訪及報(bào)道中應(yīng)用新型方法，以準(zhǔn)確信息為基礎(chǔ)，在此之上使新聞趣味性得以增強(qiáng)，調(diào)動(dòng)公眾觀看新聞的積極性和熱情。比如，通過(guò)對(duì)各種信息傳播方式的應(yīng)用，有機(jī)結(jié)合起來(lái)聲音、圖片、文字等。研究表明，人們接收信息過(guò)程中通過(guò)對(duì)不同感官的應(yīng)用，能夠增加大腦皮層活躍度，培養(yǎng)更加敏捷的思維，提高信息理解能力和水平。展示出來(lái)的音樂(lè)和圖畫(huà)可對(duì)公眾的興奮點(diǎn)進(jìn)行有效刺激，將輕松、愉快的氛圍創(chuàng)造出來(lái)。此種方法對(duì)公眾集中注意力十分有利，能夠使新聞傳播的廣度和深度不斷拓展。并且多種多樣的傳播方式可將新鮮感帶給公眾，使其每次觀看的風(fēng)格各不相同，讓每一次新聞?dòng)^看成為未知的探索旅行，有利于使其困倦期大大縮短，不僅能夠?qū)κ湛慈巳哼M(jìn)行穩(wěn)定，還可將新受眾吸引過(guò)來(lái)，保障電視新聞的大力發(fā)展。

3.3 工作人員綜合素質(zhì)能力的提高

電視新聞報(bào)道質(zhì)量受到工作人員綜合素質(zhì)能力的影響，為此，必須采取有效措施提高其素質(zhì)能力，具體是：第一，從招聘方面看，需考核招聘人員專業(yè)技能，綜合利用多種方式，全面了解和掌握其應(yīng)對(duì)突發(fā)事故能力及基本軟件熟練度等，保障招聘到的工作人員與工作需求相符合，使企業(yè)未來(lái)培訓(xùn)教育員工的成本最大程度降低。第二，企業(yè)聘請(qǐng)專業(yè)人員培訓(xùn)教育新員工，提高員工適應(yīng)能力，為平穩(wěn)順利交接企業(yè)工作提供保障。針對(duì)老員工，定期考核其專業(yè)技能，將對(duì)應(yīng)量化標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建出來(lái)，對(duì)未通過(guò)考核人員采取的措施需作出明確規(guī)定，立足于員工個(gè)人利益，促進(jìn)其工作積極性和主動(dòng)性的提高，為全體員工保持良好競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)提供保障，共同進(jìn)步，全力提高。第三，將師徒制度應(yīng)用于企業(yè)內(nèi)部，新員工由老員工帶領(lǐng)，傳授工作流程和注意事項(xiàng)，爭(zhēng)取短期促進(jìn)新員工綜合素質(zhì)能力的提高，使企業(yè)利益得以維護(hù)，并將以人為本的工作環(huán)境創(chuàng)建出來(lái)，形成良好企業(yè)文化。

3.4 定位精準(zhǔn)，促進(jìn)服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)

將電視新聞獨(dú)自壯大局面打破是融媒體時(shí)代最重要變革之一，新媒體渠道的多樣性使媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)得以重新塑造，并且一定程度上降低新聞媒體位置和新聞?dòng)浾呱鐣?huì)地位。由此看來(lái)，新聞?dòng)浾弑仨毰c時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)傳統(tǒng)固定思維的改變，樹(shù)立先進(jìn)思想理念，將枯燥乏味的新聞播報(bào)方式摒棄，精準(zhǔn)定位，為大眾做好服務(wù)，將滿足社會(huì)需求的新聞資訊傳播出來(lái)。此外，與融媒體意識(shí)主動(dòng)結(jié)合，促進(jìn)自身綜合業(yè)務(wù)能力的提高，主動(dòng)尋求創(chuàng)新和改變，立足于群眾，對(duì)大眾需求進(jìn)行充分考量，將更多民生新聞采集并報(bào)道出來(lái)，將正面內(nèi)容播報(bào)出來(lái)，更好服務(wù)于觀眾，將新時(shí)代賦予記者的使命確定為將精準(zhǔn)提供新聞。

3.5 傳播時(shí)效性的提高

第一，收集新聞信息的同時(shí)將相關(guān)報(bào)道編寫(xiě)出來(lái)，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布。第二，將傳統(tǒng)打破。對(duì)于廣播電視新聞?dòng)浾叨?，需?jiān)持不斷創(chuàng)新，同時(shí)在融媒體時(shí)代將信息路徑拓寬，改變傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)采集信息方式，利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展信息采集工作，充分利用各種社交軟件，將陳舊采編方式打破，積極溝通受眾。第三，創(chuàng)新語(yǔ)言。對(duì)受眾進(jìn)行深入而全面分析，尤其是接受語(yǔ)言方式程度，例如地方性特色新聞中可將更多趣味元素融入，使受眾產(chǎn)生共鳴。為吸引民眾注意力，還可在采訪任務(wù)完成后將幕后花絮以短視頻方式增加到新聞事件傳播中。

總而言之，當(dāng)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龈咭螅瑸榱舜龠M(jìn)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩倪M(jìn)一步發(fā)展，必須注重培養(yǎng)人才，對(duì)職業(yè)道德的建設(shè)力度需加大，并且對(duì)監(jiān)督管理制度進(jìn)行完善，提高傳播時(shí)效性，精準(zhǔn)定位，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)等，只有這樣才能使信息傳播的時(shí)效性和功效性持續(xù)提高，為我國(guó)電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供支持和幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]張帆.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展困境與突破分析[J].科技傳播，2020，12（7）：90-91.

[2]姚立軍.融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展困境分析[J].傳媒論壇，2019，2（22）：32-33.

[3]李士友.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與突破分析[J].電視技術(shù)，2019，43（19）：22-23，31.

[4]蒲元英.關(guān)于融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與突破[J].中國(guó)新通信，2020，22（3）：149.

[5]董獻(xiàn).融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩淖晕彝黄婆c提升[J].西部廣播電視，2020，3（6）：146-147.

[6]李建.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展路徑研究[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2020，17（27）：251-253.

[7]趙巧.媒體融合背景下的電視新聞發(fā)展與電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型[J].影像視覺(jué)，2016，17（8）：51-52.