互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播新形態(tài)分析

章怡

摘要：音樂傳播是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，為提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強音樂作品影響力，需要高度重視構(gòu)建完善的音樂傳播體系。研究發(fā)現(xiàn)，音樂共包括兩種傳播方式，一種是自然傳播，另一種是技術(shù)傳播。自然傳播即通過人們自唱自奏等方式傳播音樂;技術(shù)傳播即是基于信息技術(shù)、計算機等多種技巧進行的音樂傳播活動。在互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)成為音樂傳播的重要工具，逐漸使音樂傳播形態(tài)產(chǎn)生了新的變化。本文主要分析了互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播的特性，研究了互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播存在的問題，提出了互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播策略。

關(guān)鍵詞：音樂傳播 ?互聯(lián)網(wǎng)背景 ?新形態(tài)

中圖分類號：J605?文獻標識碼：A?文章編號：1008-3359（2022）06-0030-03

隨著社會發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)在了公眾視野，并被公眾越來越多的使用。當前，互聯(lián)網(wǎng)被應用在音樂傳播中，這不僅豐富了音樂傳播內(nèi)容，而且加快了音樂傳播速度?？梢姡ヂ?lián)網(wǎng)對于提高音樂傳播水平具有積極意義。然而，在利用互聯(lián)網(wǎng)進行音樂傳播的過程中出現(xiàn)了一些問題，比如出現(xiàn)了音樂抄襲亂象、粗制濫造音樂不絕于耳等。為創(chuàng)設良好的音樂傳播環(huán)境，促進音樂發(fā)展，有必要審視互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播問題，采取合理的措施規(guī)避這些問題。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播特性分析

（一）便利性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展既為人們的生活帶來了便利，而且促進了音樂傳播。音樂傳播的便利性特征主要表現(xiàn)在以下方面：多種音樂平臺出現(xiàn)在社會中，而這些音樂平臺上具有豐富的音樂資源。對于音樂創(chuàng)作者來講，其可以在這些平臺上獲得音樂資源，便于獲得創(chuàng)作靈感。對于普通大眾來講，其可以在平臺上搜自己喜歡的歌曲，滿足自身對于音樂的需求。

（二）娛樂性

當前，人們的生活節(jié)奏越來越快，人們對娛樂生活的追求愈加強烈，希望通過參與娛樂活動，放松身心。當前，互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播具有娛樂特性，符合人們對娛樂活動的追求。之所以互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播具有娛樂特性，是因為一些音樂創(chuàng)作者將娛樂元素加入音樂中，并借助互聯(lián)網(wǎng)進行音樂傳播。而流行音樂是一種能夠滿足人們對娛樂活動需求的音樂。所以，流行音樂成為音樂平臺重點傳播的歌曲。

（三）互動性

網(wǎng)絡音樂的旋律朗朗上口，表達了創(chuàng)作者豐富的情感。正因如此，網(wǎng)絡音樂的傳播范圍比較廣。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，音樂傳播的范圍更為廣闊。聽眾聽到音樂后，可以與音樂創(chuàng)作者互動、交流，甚至提出對音樂作品改進的建議?？偠灾?，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，音樂創(chuàng)作者與音樂收聽者的互動愈加頻繁。

（四）商品性

過去主要通過刻錄光盤的方式傳播與販賣音樂。而今，互聯(lián)網(wǎng)成為了傳播與販賣音樂的新手段。比如，歌手在網(wǎng)絡上發(fā)布新歌，而用戶要想收聽新歌就需要向平臺支付資金。音樂平臺還會通過設置會員、超級會員的方式，獲得更多的經(jīng)濟利益。所以說，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，音樂的商品屬性不斷增強。

（五）科技性

在電子產(chǎn)品技術(shù)、計算機技術(shù)、信息技術(shù)等快速發(fā)展的背景下，電子設備的性能不斷提升，并且功能類型不斷增多。應用電子設備可以共享、錄音、搜索音樂，同時還可以應用電子設備為網(wǎng)絡音樂作品添加藝術(shù)特效，豐富藝術(shù)作品內(nèi)容，比如可以應用電音軌錄音、MIDI技術(shù)為網(wǎng)絡音樂作品添加藝術(shù)特效。

（六）個性化

在對外開發(fā)程度加深以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，越來越多的人追求個性化，體現(xiàn)自身與他人的與眾不同。為滿足人們個性化的追求，音樂平臺會設置音樂服務板塊，用戶可以在音樂服務板塊反饋意見。通過設置音樂服務板塊，不僅可以提高服務滿意度，而且可以促進音樂平臺的健康發(fā)展，因此平臺有必要積極地推進該項工作。除此之外，音樂平臺還會給予音樂創(chuàng)作者空間，讓音樂創(chuàng)作者自由創(chuàng)作，從而促進音樂個性化發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播存在的問題

（一）內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化問題嚴重

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為音樂提供了傳播平臺。目前，各種類型的音樂都會借助互聯(lián)網(wǎng)進行傳播。這些音樂既包括高雅的音樂，也包括低俗、同質(zhì)化的音樂。通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播高雅的音樂，可以陶冶人們的情操，提高人們的藝術(shù)修養(yǎng)，而在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播的低俗、同質(zhì)化音樂會阻礙人的心理健康發(fā)展。

（二）缺乏廣大聽眾監(jiān)督音樂作品

通常情況下，廣大聽眾只是被動地在網(wǎng)絡平臺上聽音樂，極少行使自己的監(jiān)督權(quán)益，并沒有舉報過低俗音樂。主要表現(xiàn)在：倘若聽眾發(fā)現(xiàn)音樂比較低俗，他們往往只是切換另一首音樂。由于一些聽眾對音樂作品的內(nèi)容缺乏判斷力，他們也不能有效地過濾低俗歌曲。在缺乏廣大聽眾監(jiān)督網(wǎng)絡音樂作品的情況下，網(wǎng)絡音樂低俗作品更是層出不窮，進而影響了網(wǎng)絡音樂發(fā)展。

（三）相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范亟待完善

法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范對于網(wǎng)絡音樂傳播發(fā)展具有制約作用。通過建立健全法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，可以提高音樂傳播以及發(fā)展水平。從目前現(xiàn)狀來看，我國主要依據(jù)《著作權(quán)法》《侵權(quán)責任法》等法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡音樂傳播行為。不過，這些法律法規(guī)對于網(wǎng)絡音樂傳播活動的約束性不強，不利于有效制止違規(guī)違法的音樂傳播行為。通過研究發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺是最容易出現(xiàn)侵權(quán)行為的地方。比如，有的視頻剪輯者會隨意使用音樂豐富視頻內(nèi)容。我國目前缺乏對這種行為的規(guī)范管理，更加容易助長這種不良風氣。

三、解決互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播存在問題的策略

（一）深化情感表達，優(yōu)化音樂內(nèi)容品質(zhì)

為充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在音樂傳播中的作用，促進社會健康發(fā)展，需要提升音樂品質(zhì)。音樂創(chuàng)作者是音樂作品創(chuàng)作的主體，若是他們創(chuàng)作了低俗的音樂，就容易降低社會發(fā)展水平。所以，音樂創(chuàng)作者需要肩負自己的社會責任，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的作品。在創(chuàng)作音樂作品時，創(chuàng)作者需要挖掘愛情、親情、友情等多種情感，將情感合理地融入到音樂作品中，豐富音樂作品情感內(nèi)涵，便于產(chǎn)生情感共鳴。除此之外，創(chuàng)作者還需要把握歌曲節(jié)奏，從而創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的音樂作品。另外，創(chuàng)作者還可以從生活中汲取靈感，豐富音樂作品內(nèi)容。在這種情況下，就可以有效保證音樂品質(zhì)，創(chuàng)設良好的音樂環(huán)境。27A6BBC2-AEAA-4068-A637-C5093355C0AB

（二）接受廣大聽眾的監(jiān)督，保證監(jiān)督效果

為避免網(wǎng)絡平臺傳播低俗音樂作品，調(diào)動聽眾參與監(jiān)督音樂作品的積極性，有必要構(gòu)建監(jiān)督機制，明確監(jiān)督標準，強化監(jiān)督效果。對于廣大聽眾而言，其需要自覺行駛自己的監(jiān)督權(quán)利，監(jiān)督網(wǎng)絡平臺的音樂。若是廣大聽眾發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡平臺傳播低俗作品，就可以向相關(guān)平臺舉報，進而規(guī)范平臺發(fā)展。聽眾除了舉報網(wǎng)絡平臺，還可以舉辦音樂作品的創(chuàng)作者。同時聽眾也需要堅決抵制抄襲、盜版等行為，切實保護創(chuàng)作者的利益，防止社會出現(xiàn)版權(quán)糾紛亂象。

（三）完善法律規(guī)范，加強著作權(quán)保護

在網(wǎng)絡音樂層出不窮的環(huán)境下，我國需要加強法律規(guī)范建設，切實保護著作權(quán)。為發(fā)揮法律法規(guī)對網(wǎng)絡音樂傳播行為的約束作用，就需要針對網(wǎng)絡音樂傳播現(xiàn)狀、網(wǎng)絡音樂傳播問題等，完善法律法規(guī)，從而規(guī)范相關(guān)人員的行為，降低違法次數(shù)。其中，可以通過加大違法成本的方法，做好法律法規(guī)建設工作。值得注意的是：一定要根據(jù)當前著作權(quán)糾紛案件處理難點、人們對著作權(quán)法律法規(guī)建設的需求等，做好法律法規(guī)建設工作。除此之外，還需要根據(jù)時代發(fā)展和社會發(fā)展，不斷地優(yōu)化法律法律，進而確保法律法規(guī)的適用性，從而科學指導著作權(quán)糾紛案件，有效保護知識產(chǎn)權(quán)。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播建議

（一）準確定位音樂傳播對象

音樂包括古典音樂、流行音樂、憂郁音樂、搖滾樂、管弦樂隊音樂等多種類型。不同類型的音樂在音樂曲風、曲調(diào)、歌詞表達方式等方面存在差異，而不同的人喜歡的音樂類型也是存在差異的。為廣泛傳播音樂，提高音樂的影響力，不僅需要清楚音樂類型，而且需要準確地定位音樂傳播對象，便于滿足用戶對音樂類型的需求。在云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，可以應用這些技術(shù)，分析用戶日常所聽的音樂，了解用戶喜好，進而為用戶推薦合適的音樂。除此之外，可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上向用戶發(fā)調(diào)查問卷，從而獲知用戶對音樂類型的需求，隨后就可以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行音樂推薦工作。

（二）打造音樂傳播特色

在競爭激烈的社會背景下，音樂平臺面臨著巨大的生存壓力。若是音樂平臺不能夠打造音樂傳播特色，就容易降低自身在行業(yè)中的競爭力，進而制約自己可持續(xù)發(fā)展。為提升自身發(fā)展水平，平臺需要思考音樂傳播特色構(gòu)建思路。比如，可以將音樂按照內(nèi)容、情感、節(jié)奏、更新時間等進行分類，并構(gòu)建與之相對應的模塊，這樣用戶就可以更好地根據(jù)自己的需求選擇合適的音樂。對于平臺而言，其很容易形成自己的音樂傳播特色，進而提高自身競爭力，從而有效地占領市場。

（三）完善音樂傳播渠道

在生活節(jié)奏加快的背景下，人們更加喜愛音樂，希望通過聽音樂的方式，放松心情，釋放內(nèi)心。對于音樂傳播者而言，其需要為人們提供多種途徑，便于人們獲得音樂。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的環(huán)境下，可以構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)音樂傳播體系，依靠各種網(wǎng)站進行音樂傳播活動。另外，還需要關(guān)注音樂平臺軟件，在音樂平臺軟件上上線新的音樂。在音樂傳播的過程中，需要不斷地拓寬音樂傳播渠道。比如，可以將電影、電視劇等作為音樂傳播渠道。在這種情況下，人們在觀看電影、電視劇的過程中就可以聽到音樂。

（四）培養(yǎng)音樂傳播人才

人才是音樂傳播的推動者、實踐者。為提高音樂傳播水平，有必要加大對音樂傳播人才的培養(yǎng)力度。在培養(yǎng)音樂傳播人才時，要抓住人才培養(yǎng)要點。本次從以下方面研究了音樂傳播人才培養(yǎng)的要點：一是定期舉辦培訓教育活動。一些音樂平臺的工作人員負責音樂傳播工作。為保證音樂傳播效果，平臺運營者可以定期舉辦培訓教育活動，對他們進行關(guān)于客戶需求、營銷方式、傳播技巧等內(nèi)容的培訓教育工作，切實提高他們的音樂傳播能力。二是完善培養(yǎng)內(nèi)容。當前，互聯(lián)網(wǎng)成為傳播音樂的重要渠道?；诖?，可以從互聯(lián)網(wǎng)的角度形成音樂傳播教育內(nèi)容，進而優(yōu)化開展人才培養(yǎng)工作。三是開展考核工作。在完成培訓教育活動后，需要開展考核工作，了解他們的學習與技能掌握效果。若是他們的考核結(jié)果不達標，就可以對他們進行懲罰，反之就需要對他們進行獎勵。高校也可以加入到音樂傳播人才培養(yǎng)行列中。由于音樂傳播人才培養(yǎng)工作與高校的傳播、音樂相關(guān)專業(yè)密切相關(guān)，高校教師可以在這些專業(yè)教學的過程中給學生介紹傳播知識技巧，確保學生成為一名合格的音樂傳播者。

五、互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播未來發(fā)展預期

互聯(lián)網(wǎng)仍舊處于不斷發(fā)展的狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，音樂傳播形式越來越豐富。比如，音樂播放器會搭載在椅子、手表、牙刷、衣服等生活用品上，這樣方便了人們隨時隨地聽音樂。音樂內(nèi)容極大影響著音樂傳播范圍，所以說未來仍舊是內(nèi)容為王。為促進音樂事業(yè)發(fā)展，保證傳播效果，就需要優(yōu)化音樂作品內(nèi)容，比如可以將文化元素作為音樂作品內(nèi)容，豐富音樂作品內(nèi)涵。與此同時，有必要積極地傾聽大眾的意見，從而提升音樂作品質(zhì)量，便于受到大眾的親睞，從而加快音樂作品傳播速度。

六、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們的日常生活之中，大大提高了人們的生活水平。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，音樂傳播的形態(tài)發(fā)生了變化。便利性、娛樂性、互動性、商品性、科技性、個性化既屬于互聯(lián)網(wǎng)背景下的音樂傳播特性，又屬于互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播形態(tài)。雖然互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播的形式給人們帶來了不一樣的體驗，但是互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播問題則在一定程度上制約了音樂事業(yè)的發(fā)展。為此，有必要探究互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播問題的策略，促進音樂傳播發(fā)展。另外，要總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂傳播經(jīng)驗，不斷優(yōu)化音樂傳播體系，從而有效指導音樂傳播工作。

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