明星再造 突破流量偶像的藩籬

魏靜

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的聚變式暴增，所帶來的流量紅利在不斷被挖掘，文娛市場也不例外?；ヂ?lián)網(wǎng)流量熱潮下，國內(nèi)各類明星偶像類綜藝節(jié)目層出不窮，為的是吸引更多的粉絲流量，進而打造流量偶像。本文從互聯(lián)網(wǎng)流量的視角出發(fā)，以芒果TV打造的兩款網(wǎng)絡選秀綜藝節(jié)目——《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》為案例，通過深入分析這兩款明星再造類綜藝如何突破流量偶像的藩籬，進而得出相應啟示和反思。

關(guān)鍵詞：明星再造 乘風破浪的姐姐 披荊斬棘的哥哥

近幾年來，網(wǎng)絡選秀類綜藝節(jié)目悄然興起，這些綜藝節(jié)目在吸引粉絲流量的同時，也引發(fā)了一些社會問題。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)選秀這一行業(yè)生態(tài)的不斷成熟與發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站的造星經(jīng)驗和模式日漸成熟，網(wǎng)絡選秀類綜藝節(jié)目也逐漸趨同。令人驚喜的是，芒果TV打造的《乘風破浪的姐姐》和《披荊斬棘的哥哥》偶像真人秀綜藝節(jié)目打破流量偶像的固化藩籬、特色鮮明，成為現(xiàn)象級綜藝節(jié)目。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下的“流量造星”

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與發(fā)展，在推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的同時也擴大了網(wǎng)絡用戶群體。而龐大的網(wǎng)絡用戶群體則被當作消費群體成為流量時代的重要參與者。流量時代的巨大紅利自然也吸引著娛樂行業(yè)的注意力，近幾年來，各類偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡選秀的綜藝節(jié)目便打造出了各種各樣的流量明星。對于流量明星，需要理性看待。盡管流量明星中也有不少優(yōu)秀的演員，但這一群體卻被貼上了“演技差”“不敬業(yè)”的負面標簽。在這樣一個利用流量來批量造星的大背景下，粉絲群體之間勢必會出現(xiàn)新興流量明星與之前明星的對比，而流量明星這種較為明顯的刻板印象與之前的演員、明星形成極大反差，尤其是演技較好、十分敬業(yè)的優(yōu)秀明星群體。

芒果TV則抓住這一粉絲關(guān)注點，策劃了一部女性成長勵志綜藝節(jié)目——《乘風破浪的姐姐》，節(jié)目邀請30位1990年之前出生的女明星，通過訓練和考核，最終選出7位成員組成女團?？梢哉f這個綜藝節(jié)目是互聯(lián)網(wǎng)流量熱潮下芒果平臺對明星再造的嘗試，很顯然，這樣的嘗試是成功的。在這一節(jié)目取得巨大成功之后，隨后推出了與之對應的《披荊斬棘的哥哥》，同樣反響較好。與以往網(wǎng)絡選秀節(jié)目流量造星有所不同的是，這兩個綜藝節(jié)目并非是偶像選秀，而是對之前或多或少已有名氣的明星進行“再造”，通過網(wǎng)絡流量來進一步提升人氣，可以稱之為“明星再造類”網(wǎng)絡選秀綜藝節(jié)目。

與其他綜藝節(jié)目相比，芒果TV所打造的《乘風破浪的姐姐》和《披荊斬棘的哥哥》，并沒有邀請新人，反而是直接邀請早已成名的30個的明星。通過這樣一個平臺，這些明星可以更好地展示自己，展現(xiàn)他們較為真實的一面。這對于粉絲而言，則是具有不可阻擋的吸引力。所有嘉賓的龐大粉絲群體便間接成為了該節(jié)目的支持者和擁護者，免費為其宣傳。

通過數(shù)據(jù)，可以明顯看到《乘風破浪的姐姐》與其他網(wǎng)絡選秀綜藝相比的明顯優(yōu)勢。2020年6月12日，《乘風破浪的姐姐》播出后便引爆網(wǎng)絡，截至7月10日，在芒果TV的播放量便達到了18.2億，其微博超話閱讀量達253.3億，超話討論量達955.7萬。而《披荊斬棘的哥哥》在播出時段的同期綜藝里熱度指數(shù)排名也持續(xù)第一。

二、明星再造類綜藝的節(jié)目特色

近幾年國內(nèi)的網(wǎng)絡選秀類綜藝節(jié)目的標準化和齊一化特征十分明顯，觀眾也產(chǎn)生了明顯的審美疲勞。在2020年異軍突起的《乘風破浪的姐姐》以及后續(xù)的《披荊斬棘的哥哥》，它們屬于典型的明星再造類綜藝節(jié)目，均以其鮮明的節(jié)目特色，打破了這種標準化和齊一化的桎梏。

（一）展現(xiàn)真實形象，提升吸引力

真實形象的展示，是明星再造類節(jié)目的一大特色。相關(guān)數(shù)據(jù)更能直觀證明明星真實形象對粉絲的吸引力。在微博《2019明星白皮書》中顯示，有84.2%的粉絲表示希望明星發(fā)布關(guān)于日常生活與工作的內(nèi)容。在《乘風破浪的姐姐》中，節(jié)目組更是通過全方位展示明星的真實性來提升綜藝的吸引力。比如，在節(jié)目中，寧靜充分展示了自己的性格和氣場，“我特別想在舞臺上，但我又特別抗拒跳舞這件事”等話語讓觀眾看到她真實性格的同時也增強了節(jié)目的趣味性。在評委任性打分時，節(jié)目組并未直接將這部分內(nèi)容剪掉，而是將沖突性表現(xiàn)出來，女明星們也表現(xiàn)了自己的態(tài)度，觀眾被這種真實性吸引的同時，也被不自覺地帶入共情，進而更加支持自家偶像。此外，在某些較為日常的生活場景中，女明星也是直接素顏出鏡，更是將這種真實感拉到了極致，獲得了無數(shù)好評。這些場景，不僅增加了節(jié)目的趣味性和吸引力，還為明星重塑了豐滿的形象。

（二）重塑明星形象，呈現(xiàn)反差感

明星形象重塑是明星再造類節(jié)目的第二大特色。觀眾對于明星的形象認知受其作品和銀幕形象的影響，有著一定的固化，這對于明星形象的展示而言具有明顯的局限性。《乘風破浪的姐姐》與《披荊斬棘的哥哥》也是明星爭取粉絲流量競爭出道的模式，在這種模式下，明星表現(xiàn)出差異性、反差感極易獲得粉絲關(guān)注。更值得一提的是，這同時也是明星重塑人設(shè)的一次絕好機會。因此，無論是節(jié)目組還是明星，想要通過粉絲流量來實現(xiàn)明星再造，必須要做的便是打破固有形象，呈現(xiàn)出明顯的反差感。

在《乘風破浪的姐姐》中，女明星與其他選秀綜藝中的選手一樣，都盡力展示自己來爭取更多的粉絲流量。比如，張雨綺和李斯丹妮本身外貌和氣質(zhì)給人一種冷酷的形象，但在節(jié)目中無論是舞臺表演還是日常生活，充分展示出她們與平時氣質(zhì)的極大反差。同樣，在《披荊斬棘的哥哥》中，明星表現(xiàn)出了更為戲劇性的反差感，這種反差才是觀眾更想看到的。

明星形象的重塑，是這兩款節(jié)目的重大看點，一方面是節(jié)目組有意為之，增強節(jié)目效果，另一方面也是所有參賽明星的努力，他們也有重塑自身形象的需求和動力，來吸引更多的粉絲流量，助其成團出道。

（三）重視價值引導，傳播正能量

《乘風破浪的姐姐》與《披荊斬棘的哥哥》這兩款綜藝節(jié)目，區(qū)別于其他網(wǎng)絡選秀類綜藝節(jié)目最大的特色便是在價值引導，重視社會正能量的傳播。

在以往的網(wǎng)絡選秀類綜藝節(jié)目中，更多的是通過一套熟練的偶像培養(yǎng)流程，將粉絲帶入到偶像培養(yǎng)之中，讓其具有明顯的參與感，以此來帶動粉絲流量。節(jié)目中關(guān)于價值引導和傳播社會正能量方面的內(nèi)容較少。一款優(yōu)秀的綜藝節(jié)目必然是需要綜藝效果、流量熱度及社會責任并重，《乘風破浪的姐姐》與《披荊斬棘的哥哥》這兩款綜藝節(jié)目則更好地詮釋了這一點。

《乘風破浪的姐姐》價值引導重心是在打造獨立、自信、拼搏的中年女性。觀眾通過節(jié)目看到姐姐們“中年女性”追夢的真實狀態(tài)，看到她們面對婚姻、事業(yè)的人生態(tài)度，也會以自信、向上、拼搏的姿態(tài)追求自己的夢想并實現(xiàn)自己的價值。此外，其他群體通過觀看這一節(jié)目，也會更加理性、全面地去重新看待“中年女性”群體。

《披荊斬棘的哥哥》價值引導的重點則是“突破極限、挑戰(zhàn)自我和重塑審美”。節(jié)目組將重心定位在了“突破極限+挑戰(zhàn)自我”，盡可能讓參加節(jié)目的明星都跳出自己的舒適圈，不斷地突破自己。每個明星每天的訓練和團隊之間的溝通協(xié)調(diào)，都能夠讓觀眾感受到很多正能量，從而潛移默化地受到影響，在日后的生活中也會嘗試突破和面對挑戰(zhàn)。

通過以上的展現(xiàn)真實形象、重塑明星形象和重視價值引導這三個節(jié)目特色，可以清晰地看到這兩款明星再造類節(jié)目的核心競爭力，這也是這兩款明星再造類節(jié)目能夠成為現(xiàn)象級綜藝的重要原因之所在。

三、明星再造類綜藝的啟示與反思

《乘風破浪的姐姐》和《披荊斬棘的哥哥》這兩款綜藝節(jié)目的爆火，在帶來現(xiàn)象級傳播效應的同時，也暴露出了之前網(wǎng)絡選秀節(jié)目中一些隱藏的問題。在明星再造熱潮風行之際，需要冷靜、理智地看待這兩款現(xiàn)象級綜藝節(jié)目所帶來的啟示和反思。

（一）重視價值觀念的引導

這兩款綜藝優(yōu)秀的價值引導側(cè)重，是其他網(wǎng)絡選秀綜藝需要學習和效仿的重心。青年人作為流量時代的核心受眾和參與主體，極易受到該時段社會及文化現(xiàn)象的影響，由于其價值觀形成尚不完全，因而更容易產(chǎn)生價值認知層面的偏差，繼而對個人或群體的成長成才產(chǎn)生較大影響。

值得注意的是，網(wǎng)絡選秀節(jié)目的目標受眾多為青年，大多數(shù)還是在校學生，還有部分觀眾目前仍處于受教育階段，而以往的網(wǎng)絡選秀節(jié)目所打造的節(jié)目效果和營造的網(wǎng)絡氛圍，更多的是只會帶來“全民狂歡”。參與狂歡之后的人們終將回歸現(xiàn)實，短暫的狂歡為觀眾營造了一種平等、理想化的世界，但常態(tài)化的平凡生活才是生活的本質(zhì)，人們應當適度通過觀看這類節(jié)目緩解壓力和焦慮，而不能沉迷在選秀的虛擬世界之中。歸根結(jié)底還是價值觀導向的缺位，缺乏健康積極價值觀念引導的網(wǎng)絡選秀綜藝對青少年的三觀成長和塑造影響極大。

《乘風破浪的姐姐》和《披荊斬棘的哥哥》這兩款明星再造類節(jié)目，在節(jié)目策劃的過程中就十分重視價值觀念的引導和社會正能量的傳播，使得觀眾在觀看節(jié)目的過程中不止有“狂歡”，還有狂歡過程中的自我審視和狂歡過后的積極工作和生活。

（二）重塑偶像審美文化

《披荊斬棘的哥哥》大火的另一個重要因素，是其帶動了經(jīng)典偶像審美回潮。2021年9月2日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)文強調(diào)堅決杜絕“娘炮”等畸形審美。一些網(wǎng)絡選秀綜藝里，因手指劃破就哭哭啼啼、過于女性化的男性偶像“娘炮”傾向嚴重影響了社會風氣。近年來，飯圈亂象、流量至上，快餐式的“偶像文化”越來越呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)?！杜G斬棘的哥哥》節(jié)目中，趙文卓、陳小春、張智霖、張晉等多樣經(jīng)典偶像的出現(xiàn)，不僅有利于扭轉(zhuǎn)“畸形審美”，還能夠讓明星的長線價值再次受到社會的關(guān)注和思考。

（三）粉絲群體的行為引導

近年來，網(wǎng)絡選秀綜藝節(jié)目風行，盲目消費、粉絲互撕、網(wǎng)絡暴力等飯圈亂象屢見不鮮，這是互聯(lián)網(wǎng)時代流量造星的弊端之一。流量偶像快速膨脹的粉絲群體缺乏正確且積極的行為引導，最終便導致了各種粉絲過激行為的出現(xiàn)。這兩款明星再造類綜藝節(jié)目的嘉賓多為流量時代之前便已有名氣的明星，其粉絲也多為中青年群體，可以明顯看到其粉絲過激行為發(fā)生量的降低。因此，無論是網(wǎng)絡選秀還是明星再造，節(jié)目組和明星個人都需要注重明星粉絲群體的行為引導。

在流量時代，浮躁的網(wǎng)絡選秀、偶像培養(yǎng)和粗放的粉絲管理，都極為不利于明星的長期發(fā)展。需要注意的是，流量時代不能唯流量論，還需將重心放在內(nèi)容、形式的創(chuàng)新和價值觀念的引導上?！冻孙L破浪的姐姐》和《披荊斬棘的哥哥》這兩款明星再造類綜藝節(jié)目，不僅在網(wǎng)絡選秀綜藝中不落窠臼、風格鮮明，而且重視價值觀念的引導和社會正能量的傳播，可謂是給其它綜藝節(jié)目樹立了較好的榜樣。

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（作者單位：重慶日報報業(yè)集團）