以“如意東方”叫響如東農(nóng)業(yè)品牌

周冬鳴/江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)

我國“三農(nóng)”工作重心已歷史性轉(zhuǎn)移到全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，如何加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)尤其是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)成為農(nóng)業(yè)大縣的現(xiàn)實(shí)命題?！笆奈濉遍_局之年，江蘇省如東縣正式創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“如意東方”，以期其能成為全縣農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)、旅游行業(yè)的重要抓手，成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收致富的有效路徑。

以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)打品牌基礎(chǔ)

如東是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣和海洋大縣，是全省乃至全國的重要商品糧、商品棉、商品豬基地縣，也是全國著名的紫菜、文蛤、蟹苗生產(chǎn)加工基地。依托豐富的物產(chǎn)資源、凸顯的區(qū)位優(yōu)勢、合理的產(chǎn)業(yè)布局，如東縣不斷加大投入，高質(zhì)量推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，初步形成了優(yōu)質(zhì)糧油、蔬菜園藝、精品林果、現(xiàn)代漁業(yè)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以及規(guī)模畜禽、休閑農(nóng)業(yè)兩大特色產(chǎn)業(yè)，先后獲評“全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣”“全國商品瘦肉豬基地先進(jìn)縣”“中國海鮮之鄉(xiāng)”等榮譽(yù)稱號(hào)，擁有外向型農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)區(qū)、國家級農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園、省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園等平臺(tái)載體，以及“如東蘘荷”“如東大米”“如東文蛤”“如東狼山雞”“如東泥螺”“如東條斑紫菜”等多個(gè)國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。

特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的“地基”，農(nóng)產(chǎn)品的安全、優(yōu)質(zhì)、綠色是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，也是農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的條件所在。如東縣水稻種植面積超過80萬畝，產(chǎn)量達(dá)52萬噸以上；水產(chǎn)品種類1000多種，年產(chǎn)值約150億元左右。如東現(xiàn)擁有縣級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)103家，其中國家級龍頭企業(yè)2家，省級15家，擁有農(nóng)業(yè)合作社803家，家庭農(nóng)場備案1274家，多種形態(tài)農(nóng)業(yè)主體競相發(fā)展。逐步具備品牌化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的優(yōu)勢條件，為如東創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌夯實(shí)了基礎(chǔ)。

以精準(zhǔn)定位塑品牌形象

組建運(yùn)營機(jī)構(gòu)，搭建品牌構(gòu)架。如東縣組建了如東縣區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，組建“東和供銷公司”，成立如東縣品牌協(xié)會(huì)，共同推進(jìn)如東農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的推廣和應(yīng)用，計(jì)劃先建設(shè)母品牌1個(gè)，子品牌5個(gè)，分層管理，統(tǒng)一維護(hù)，全面促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，塑造區(qū)域品牌形象。征集品牌名稱，對外發(fā)布形象。面向全國征集如東區(qū)域公用品牌名稱，在1656個(gè)參與征集名稱中最終敲定“如意東方”。隨后，“如意東方”LOGO在經(jīng)過50多天創(chuàng)作設(shè)計(jì)后確定?！叭缫鈻|方”LOGO基于如東東臨黃海南瀕長江的地理位置，秉持“如意東方，品質(zhì)生活”的理念，圖案自下而上，由近及遠(yuǎn)，在顏色上分別代表灘涂、海浪和紅日，采用漸變色將具備如東地理代表的元素自然結(jié)合，整體展現(xiàn)出日出東方，宏偉壯闊的景象。在形狀上，將圖案逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)90度，呈現(xiàn)字母“R”形，取“如”字拼音首字母之意，此外，圖案上半部分線條為圓弧形，代表紅日，下半部分線條為不規(guī)則曲線，代表海浪。在寓意上，圖案整體為玉佩如意的形狀，體現(xiàn)出如東品牌建設(shè)秉持著讓消費(fèi)者購如意產(chǎn)品、享品質(zhì)生活的理念，又因滿而不盈才有持續(xù)之機(jī)，滿而不溢才有余韻悠長，故圖案在原本玉佩的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了一塊缺口，作此設(shè)計(jì)意在體現(xiàn)出如東對美好品質(zhì)生活的追求將永無止境、永不滿足。

建設(shè)管理體系，探索品牌授權(quán)。2021年7月6日，“如意東方”區(qū)域公用品牌及品牌LOGO、發(fā)展戰(zhàn)略在江蘇省農(nóng)副產(chǎn)品展銷中心正式發(fā)布。“如意東方”區(qū)域公用品牌管理體系建設(shè)逐步建成。制定品牌授權(quán)使用實(shí)施辦法，把控品牌授權(quán)范圍，制定標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，建設(shè)品牌安全管理方案，完善品牌識(shí)別系統(tǒng)、質(zhì)量追溯監(jiān)管體系、準(zhǔn)入退出機(jī)制。根據(jù)授權(quán)條件，優(yōu)選農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場和專業(yè)合作社為“如意東方”區(qū)域公用品牌使用者，逐步做響如東農(nóng)業(yè)品牌。

以市場推廣強(qiáng)品牌建設(shè)

一是制定獎(jiǎng)補(bǔ)政策。制定并落實(shí)切實(shí)可行的“如意東方”品牌產(chǎn)品營銷宣傳獎(jiǎng)補(bǔ)政策，包括銷售獎(jiǎng)補(bǔ)、開店獎(jiǎng)補(bǔ)、設(shè)計(jì)包裝獎(jiǎng)補(bǔ)等。二是啟動(dòng)全面宣傳。通過主流媒體、自媒體、農(nóng)交會(huì)、品牌推介會(huì)等渠道，開展形式多樣、豐富多彩的品牌宣傳活動(dòng)，講好品牌和產(chǎn)品故事，介紹典型經(jīng)驗(yàn)，讓“如意東方，品質(zhì)生活”的理念滲透到如東產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。三是拓展銷售渠道。充分利用長三角一體化協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略，憑借南通特有的區(qū)位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢，全面對接長三角各區(qū)域多樣化的市場渠道。搭建電商、微商運(yùn)行平臺(tái)，確立公用品牌電商微商銷售體系，開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品旗艦店，注冊官方微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、頭條號(hào)，拍攝專題宣傳片以及專項(xiàng)的產(chǎn)品宣傳片等，結(jié)合社會(huì)化營銷手段進(jìn)行電商零售；在一線城市拓展新穎銷售渠道，設(shè)立區(qū)域品牌產(chǎn)品體驗(yàn)旗艦店；組織開展定向直供直銷活動(dòng)，對接上海、南京、杭州、蘇錫常政府陽光采購工程等，優(yōu)先采購如東區(qū)域公用品牌產(chǎn)品。四是創(chuàng)造服務(wù)平臺(tái)。組建如東農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營服務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)20家以上農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍龍頭企業(yè)進(jìn)駐平臺(tái)，并建立完善的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)。五是建設(shè)品牌基地。不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高價(jià)值鏈、拉長銷售鏈，引領(lǐng)多產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，逐步探索全縣全產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化、金融化的“如意東方”精品模式，不斷促進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)縣、產(chǎn)業(yè)增效，通過3年發(fā)展，培育60個(gè)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的“如意東方”產(chǎn)品生產(chǎn)基地。各項(xiàng)舉措已效果初顯。南通北漁人水產(chǎn)有限公司、如東狼山雞有限公司等規(guī)模企業(yè)將自己各地的專賣店無償與東和集團(tuán)合作，開設(shè)“如意東方”品牌專賣店，互利互惠。京東電商與“東和供銷”將展開戰(zhàn)略合作，在京東上開設(shè)“如意東方”旗艦店，而且將分銷直播店開到特色村?！叭缫鈻|方”首家城市旗艦店即將在江蘇省農(nóng)副產(chǎn)品展銷中心開門迎客，也在“蘇果”線上店同步銷售。目前授權(quán)銷售產(chǎn)品已有24個(gè)品種52件產(chǎn)品在市場流通。打造10個(gè)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的“如意東方”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品加盟基地，建立完善產(chǎn)品質(zhì)量安全體系，產(chǎn)品追溯覆蓋率達(dá)到100%。通過“如意東方”區(qū)域公用品牌的建設(shè)發(fā)展，逐步提升如東農(nóng)產(chǎn)品的高認(rèn)可度、高美譽(yù)度、高知名度。

姜瑾華/攝