論新傳播格局下專業(yè)媒體評論的專業(yè)主義堅守

摘要：新媒體的興起，打破了傳統(tǒng)的傳播格局，推動了報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多媒體融合共存的新傳播格局。在新傳播格局下，肩負輿論引導重要職責的專業(yè)媒體受到了新媒體的猛烈沖擊，專業(yè)媒體評論的作用與功能也在新傳播格局下呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，只有堅守專業(yè)主義的底線，才能獲得更大的發(fā)展空間。文章以澎湃新聞評論微信公眾號為研究對象，運用文本分析法和內(nèi)容分析法，探討在新的傳播格局下，專業(yè)媒體評論如何堅守新聞專業(yè)主義，通過更多渠道發(fā)聲。提出專業(yè)媒體的評論員要有扎實的功底和堅定的立場，堅守自律和他律，在新傳播格局的背景下，依舊堅守新聞專業(yè)主義，以此推動專業(yè)媒體評論的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：專業(yè)媒體評論；評論；新聞專業(yè)主義；新傳播格局；澎湃新聞

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0055-03

基金項目：本論文為寧夏大學2021年“雙一流”優(yōu)質(zhì)課程建設(shè)項目“專業(yè)學位研究生課程推進計劃《新聞評論研究》”階段性成果

一、研究對象

澎湃新聞是傳統(tǒng)媒體進行新媒體轉(zhuǎn)型的樣本，也是專業(yè)媒體中的市場化媒體，其非常注重事實和觀點的客觀、公正呈現(xiàn)。澎湃新聞評論公眾號的評論文章是由該媒體評論員、特約評論員就時下重大問題發(fā)表的觀點，代表著澎湃新聞的立場。

文章選取澎湃新聞評論公眾號2021年10月20日到2021年11月20日的報道作為樣本進行量化分析和內(nèi)容分析，共抽取樣本數(shù)132條，其中無效樣本為1條（澎湃新聞的廣告），故有效樣本為131條。探討新傳播格局下專業(yè)媒體評論如何堅守專業(yè)主義。

二、新傳播格局對專業(yè)媒體評論專業(yè)主義堅守的影響

新聞專業(yè)主義誕生于20世紀的美國，是政黨報紙解體之后，在新聞業(yè)發(fā)展起來的一種“公共服務(wù)”信念[1]。新聞專業(yè)主義是在長期實踐中獲得的，對新聞工作者提出了一定的要求，可以提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)。在新傳播格局中自媒體和專業(yè)媒體在眾多方面有本質(zhì)上的不同，專業(yè)媒體憑借公信力和影響力，在新聞業(yè)的關(guān)鍵地位仍然是不可撼動的。但是在新媒體時代，專業(yè)媒體只有堅守專業(yè)主義的底線，才能獲得更大的發(fā)展空間。

（一）新傳播格局為專業(yè)媒體評論的專業(yè)主義堅守提供新機遇

1.新聞信息增多，評論素材豐富

在新傳播格局下，信息爆炸式增長，“全民記者”逐漸成為可能。于是傳統(tǒng)媒體很少報道的事件，通過手機、互聯(lián)網(wǎng)快速進入人們的視野，成了很好的評論素材。

如2021年在網(wǎng)絡(luò)上刷屏的一則新聞，中科院博士黃國平的論文致謝讓眾多網(wǎng)友淚目，他在論文致謝部分回顧了自己求學路上的艱辛，分享如何頑強與命運拼搏，活出自己的精彩人生。他的人生軌跡也激勵著眾多“后浪”在逆境中前進，與命運做斗爭。曾登上微博熱搜的“上海環(huán)衛(wèi)工續(xù)7碗米飯惹怒飯店老板”“董明珠22歲秘書走紅”“武大同學翻窗也要去聽戀愛心理課”等事件也都成了澎湃新聞評論的素材。

2.信息爆炸式增長，需要評論公正客觀呈現(xiàn)

在后真相時代，一些新媒體平臺缺乏專業(yè)主義和專業(yè)能力，導致反轉(zhuǎn)新聞和虛假新聞層出不窮。2021年11月1日，商務(wù)部印發(fā)通知，但12條要求中的一條“鼓勵家庭儲存生活必需品”，被輿論過分解讀，大家紛紛涌入超市大量采購，引起公眾的恐慌。次日，澎湃新聞緊跟時事發(fā)布社論《別誤讀了“鼓勵家庭儲存生活必需品”》，從事件的出處、事實、原因、結(jié)果、進展（相關(guān)部門已經(jīng)發(fā)文，提醒網(wǎng)友不要對此通知作過度解讀、猜測）、預(yù)測（隨著山東大棚蔬菜陸續(xù)進入市場，葉菜價格將在11月份逐步回落）等多方面為受眾進行深入解讀，起到了很好的輿論引導作用。

有自媒體發(fā)布的視頻“上海環(huán)衛(wèi)工續(xù)7碗米飯惹怒飯店老板”，在網(wǎng)上引起一片嘩然，并登上了微博熱搜，很多網(wǎng)友認為該餐飲企業(yè)并不誠信，既然是免費續(xù)飯就應(yīng)該說到做到。最后經(jīng)過多個專業(yè)媒體的調(diào)查，雙方當事人都證實視頻內(nèi)容與事實并不相符，餐廳老板表示不是不讓續(xù)飯，只是不讓他們打包米飯。澎湃新聞評論抓住機會發(fā)布了《7碗米飯和“看圖說話”的流量生意》評論文章，批判自媒體為了奪取流量，撥弄社會公平的敏感神經(jīng)；批評網(wǎng)友習慣自行腦補情節(jié)，從而忽視了事件的真實性。澎湃新聞評論客觀公正的評論，不僅是對專業(yè)主義的實踐，也是對公眾知情權(quán)的保障，承擔起了媒體該有的社會責任。

3.新聞從業(yè)者的新聞自律

新聞自律貫穿于新聞業(yè)務(wù)的全部過程，新聞從業(yè)者要有“自律”意識，堅守職業(yè)道德，從客觀公正的角度進行寫作，而不僅僅依靠來自法律的約束和人民監(jiān)督的“他律”，才能更好地為人民服務(wù)。澎湃新聞作為上海報業(yè)集團改革后的新媒體成果，具有傳統(tǒng)媒體的背景，因此很多編輯、記者都有傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)歷，具有一定的新聞素養(yǎng)和職業(yè)道德，不會生產(chǎn)過多無營養(yǎng)的雜新聞。同時澎湃新聞也接納一些網(wǎng)友的言論，將專業(yè)團隊力量與網(wǎng)民力量結(jié)合在一起，為受眾提供真正有價值的信息和見解，以及鮮明、獨到的評論觀點。在觀點信息生產(chǎn)方面，澎湃新聞專注時政和思想，生產(chǎn)出不少優(yōu)質(zhì)評論作品。

（二）新傳播格局為專業(yè)媒體評論的專業(yè)主義堅守帶來的挑戰(zhàn)

1.評論內(nèi)容的專業(yè)度不足

新聞評論是說理的藝術(shù)，不但要講道理、講事實，還要講邏輯。評論的專業(yè)性是不可替代的，媒體要加強對從業(yè)人員的專業(yè)培訓，使評論隊伍和評論內(nèi)容更加專業(yè)化。澎湃新聞中，大多是專業(yè)的媒體人員去寫作，但文章還是會出現(xiàn)評論內(nèi)容的專業(yè)度不足、說理存在漏洞等問題?！痘ヂ?lián)網(wǎng)不問出身，“李佳琦們”用實力自我證明》這則評論文章就被很多網(wǎng)友質(zhì)疑有偷換概念之嫌，網(wǎng)友們只是質(zhì)疑李佳琦是否學位造假，并沒有懷疑他的能力。這則評論卻將論點放在了“李佳琦們”都要被學歷羈絆和消除學歷歧視上，硬是將網(wǎng)友們的質(zhì)疑和李佳琦的能力掛鉤，整篇評論都是在自說自話，沒有找到適當?shù)脑u論角度，專業(yè)性可見一斑。

2.過度關(guān)注“流量”

在很多評論文章中，作者為了增加評論噱頭、吸引受眾眼球、賺取點擊量，常常在評論標題中加上問號。同一個事件，使用問號標題可以勾起受眾的好奇心，增加受眾的閱讀興趣，但是如果濫用問號標題，只為吸取流量，則會影響媒體在受眾心中的公信力。很多網(wǎng)友都刷到過“貴陽37名家長聯(lián)名要求7歲女孩轉(zhuǎn)學”的新聞，對此澎湃新聞評論發(fā)表名為《聯(lián)名驅(qū)逐7歲女孩：雞娃與佛系家長能否共存？》的評論，評論內(nèi)容很中肯，希望無論是雞娃還是佛系家長都能與快樂教育長期共存、和諧相處，但是標題中提到的雞娃和佛系家長能否共存，并沒有也沒辦法得到一個確切的答復，這里問號的使用只是為了吸引流量。

在131條樣本中，問號標題量達到了22%，建議澎湃新聞減少使用問號標題的頻率，把握使用問號標題的“度”和“量”，多注重事實性信息的呈現(xiàn)，而不僅僅為了奪人眼球。

3.評論故事化創(chuàng)新力不足

澎湃新聞評論已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的評論方式過渡，評論故事化就是其中一種創(chuàng)新方向。評論中的故事主要包括個人經(jīng)歷、新聞事實、電影情節(jié)等，這種故事形式可以增強評論的親和力和可讀性，但是新聞評論需要在事實的基礎(chǔ)上去講故事，脫離了事實的故事，就是虛假的，和新聞實踐的主旨背道而馳。澎湃新聞故事化的評論出現(xiàn)了兩極分化的局面，評論《老家的野豬又回來了》閱讀量僅有609，講述了作者童年時在老家和野豬、狼發(fā)生的一系列故事，而《自從給老家安裝了攝像頭，我后悔了》高達2.2萬的閱讀量，講述了作者國慶回老家安裝攝像頭的故事。這兩則評論都是與作者個人經(jīng)歷相關(guān)的故事，但閱讀量相差巨大的原因就是與受眾的接近性與共鳴性。野豬、狼與人們的實際生活相隔太遠，見過它們的人少之又少。但是安裝攝像頭折射出長久以來人們沒有辦法行孝、沒有辦法侍奉父母的事實，引起了眾多讀者的共鳴。

三、新傳播格局下專業(yè)媒體評論專業(yè)主義的堅守

（一）邀請專業(yè)從業(yè)者，關(guān)注公共事務(wù)

施拉姆在《大眾傳播事業(yè)的責任》一書中指出“大眾傳播事業(yè)的責任應(yīng)由從業(yè)人員來分擔承擔”[2]。澎湃新聞評論邀請某一領(lǐng)域的專家作為特約評論員，正是對專業(yè)主義精神最好的踐行。澎湃新聞的評論文章并不只呈一家之言，特約評論員的文章占了75%。這其中既有專業(yè)的新聞人，又有某一領(lǐng)域的專家。魏英杰就是專業(yè)的媒體人、時事評論員，也是澎湃新聞等多家媒體的特約評論員，評論觀點犀利、獨到?！夺t(yī)生借拍X光要求女生脫衣，構(gòu)成猥褻嗎？》這一評論的作者金澤剛為同濟大學法學教授?！蹲詮慕o老家安裝了攝像頭，我后悔了》作者為廣州大學社會學系副教授。這兩則評論文章閱讀量遠遠高于澎湃新聞評論的平均閱讀量。

（二）樹立公共服務(wù)意識，關(guān)注社會生活

媒體的最終目標是服務(wù)公眾，獲取利益只是媒體為了生存的中間步驟，所以媒體應(yīng)踐行自身責任，為公眾服務(wù)[3]。對131條樣本分析后發(fā)現(xiàn)，澎湃新聞評論微信公眾號的題材分布占比最多的是社會民生類共62篇，占比47%，可以看出澎湃新聞評論應(yīng)有的責任與擔當，不僅指出社會存在的問題，還探討解決問題的辦法。比如《電信套餐不該比雙十一套餐還難管》這則評論，針對電信套餐亂象，建議運營商讀懂政策初衷，真誠一點，讓套餐簡單一點。

（三）關(guān)注公共權(quán)力，進行輿論監(jiān)督

媒體對公共權(quán)力的關(guān)注是履行媒體社會責任的內(nèi)在要求，是媒體實現(xiàn)輿論監(jiān)督功能的根本途徑[4]。面對信息的爆炸式增長和同質(zhì)化現(xiàn)象，澎湃新聞一直堅持提供高質(zhì)量和獨家的原創(chuàng)評論，對一些不合理、不公平的現(xiàn)象及時發(fā)聲、進行批判。

在131條樣本中，批判性的報道占了近一半。在《老師統(tǒng)計學生“領(lǐng)導子女”身份，這和學習有關(guān)嗎？》這則評論中指出教育中沒有小事，要抵制破壞教育公平事件的發(fā)生?！短悄虿∪瞬荒苌暾埥處熧Y格？體檢標準早該“體檢”》批判類似已經(jīng)脫離時代的體檢標準、錄取標準都應(yīng)該好好清理修正一下。

一個負責任的媒體應(yīng)該對有關(guān)部門的不足進行輿論監(jiān)督，做好黨和人民的喉舌。輿論監(jiān)督不單單是對權(quán)力的監(jiān)督，社會中的大情小事、不正之風等都可以納入輿論監(jiān)督的范圍中，在全社會形成激濁揚清的氛圍。

（四）均衡地呈現(xiàn)各方觀點

澎湃新聞評論公眾號里的文章大多來自不同的人，就像是彌爾頓所描述的“觀點的公開市場”，它是一個展示各方觀點的大平臺，在這里均衡、客觀地展現(xiàn)各種各樣的聲音。

在拉閘限電這一事件中，澎湃新聞就從民生、政策、生活等角度，發(fā)布了多篇評論?！独l限電，別限住了基本民生》從民生角度指出限電更是一場民生保障的壓力測試；《糾正運動式減碳推進電價市場化，讓民眾過個暖冬》從民生視角提出要全力保障民生用電用煤用氣；《多地拉閘限電，“能耗雙控”不背這個鍋》闡釋了“能耗雙控”并不該為拉閘限電背鍋，要用市場化方式化解運動式限電；《沒有燈光秀，一樣過好節(jié)》從節(jié)約用電的角度，提出要貫徹新的發(fā)展理念，構(gòu)建節(jié)約型社會，讓民眾從多方位了解拉閘限電背后的原因。

（五）注重表達媒體自己的觀點

甘惜分主編的《新聞學大辭典》認為，“社論集中反映并傳播一定政黨、社會政治集團或社會群眾團體對當前重大事件和迫切問題的立場、觀點、主張”[5]。澎湃新聞注重表達媒體自己的觀點，像題材重大的社論，在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)布頻率較低，但澎湃新聞評論基本上一天一篇。在傳統(tǒng)媒體中，社論關(guān)注度最高的是政治題材，對比澎湃社論，其社會民生題材占到了55%，政治題材只占20%。表現(xiàn)出澎湃新聞評論對與民眾關(guān)系密切的民生事件較為關(guān)注，能夠拉近與受眾之間的距離，通過對與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容進行評論，體現(xiàn)出澎湃新聞的社會責任感。

對澎湃社論的價值取向進行分析后，發(fā)現(xiàn)闡釋類占40%，建議類占25%?？梢姡炫壬缯撋朴谑褂脺睾偷姆绞竭M行說理。與過去傳統(tǒng)媒體的社論不同，澎湃社論并不一味地講究題材的重大性和邏輯的嚴密性，而是有針對性地進行闡釋或提出建議。在《歐萊雅翻車的警示》評論中建議打造一個更加干凈、透明、簡單的“雙十一”?！侗Ｗo個人信息，讓法律時刻在場》評論從法律角度建議各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和平臺明確新的責任界限，建立新的發(fā)展目標。

四、結(jié)語

通過對澎湃新聞評論欄目分析可以發(fā)現(xiàn)，在新傳播格局下，澎湃新聞作為一個專業(yè)媒體，通過對公共權(quán)力的關(guān)注，實現(xiàn)媒體的輿論監(jiān)督功能；通過對社會生活的關(guān)注，增強媒體從業(yè)人員的責任意識；通過對公共事務(wù)的關(guān)注，凸顯媒體的專業(yè)主義精神。但是還有“重流量”“專業(yè)度不夠”“創(chuàng)新力不足”等不足需要繼續(xù)突破。新聞專業(yè)主義在新傳播格局下仍舊有存在的必要性，其發(fā)展空間十分廣闊。因此對新聞專業(yè)主義的堅守是專業(yè)媒體的基本素養(yǎng)，新聞工作者應(yīng)該堅守自己的職業(yè)道德，媒體找準自己的定位和使命，為新聞事業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1] 覃鳳云.馬克思主義新聞觀視角下的新聞專業(yè)主義[D].武漢：中南民族大學，2012.

[2] 施拉姆.大眾傳播事業(yè)的責任[C]//張國良. 20世紀傳播學經(jīng)典文本.上海：復旦大學出版社，2003：78-79.

[3] 吳綺麗.新媒體時代下新聞專業(yè)主義的重塑與堅守[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（7）：236-238.

[4] 陳思.從“方舟評論”的欄目特色看媒體的社會責任[J].媒體時代，2011（12）：26-30.

[5] 甘惜分，錢辛波，成一，等.新聞學大辭典[M].鄭州：河南人民出版社，1993：206.

作者簡介 何佳輝，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。