新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑探析

李豐良

【摘要】隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了極大的沖擊，新媒體行業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了新的發(fā)展，而傳統(tǒng)廣播電視媒體則遇到發(fā)展瓶頸，在這種時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體要突破發(fā)展瓶頸，也應(yīng)該順應(yīng)時代，以信息技術(shù)為支持，創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)工作方式，通過創(chuàng)新才能獲得新的生機(jī)。本文主要探討新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑探析，希望可以為廣播電視媒體的發(fā)展提供參考方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新路徑

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.064

廣播電視屬于傳統(tǒng)媒體，編導(dǎo)對新聞、節(jié)目的創(chuàng)新上有著直接的影響，要保證新聞節(jié)目的質(zhì)量，能夠吸引觀眾的眼球，不僅要在傳播形式上下功夫，更要在節(jié)目質(zhì)量上下功夫，廣播媒體無限波為傳播信息的技術(shù)基礎(chǔ)，然后導(dǎo)向各地傳播信息，隨著信息技術(shù)普及應(yīng)用，信息傳播的途徑更加多元化，公眾獲取信息渠道更多，并且由于人們的生活節(jié)奏變快，更多人對信息的選擇有著明顯的傾向，更加傾向于從靈活、多變的渠道獲取信息，且這些受眾群體以年輕人為主，傳統(tǒng)的廣播電視媒介在時代的沖擊下，逐漸喪失了優(yōu)勢，加之傳統(tǒng)媒介的節(jié)目播出在時間上不夠靈活，從而使得傳統(tǒng)媒介受到極大的沖擊，作為廣播電視的編導(dǎo)，要認(rèn)準(zhǔn)時代趨勢，乘坐信息技術(shù)這艘大船，創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)工作，不斷提升信息質(zhì)量和節(jié)目播出水平，才能留住觀眾。

1. 新媒體對廣播電視媒體的影響

1.1積極影響

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)為廣播電視的發(fā)展提供了新的方向，只要能認(rèn)識到新媒體對廣播電視的積極方面影響，就能科學(xué)利用它，新媒體的出現(xiàn)讓人們獲取信息的平臺更加靈活、多元化，同時新媒體也為傳統(tǒng)廣播媒體提供了更便捷的宣傳渠道，所以，各電視臺、廣播電臺可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播來制造自身熱度，不斷吸引流量，創(chuàng)造新的話題，不斷的擴(kuò)大廣播和電視臺的影響，積累粉絲，在實際的宣傳過程中，廣播電視媒體完全可以結(jié)合用戶的喜好，運用新媒體平臺宣傳節(jié)目，擴(kuò)大觀眾影響。新媒體時代，廣播電視信息類型雖然很多，信息量也極其龐大，但是新時期人們對信息的需求已經(jīng)不能用量來衡量，對信息節(jié)目的質(zhì)量、及時性、權(quán)威性、精準(zhǔn)性要求更高，且廣播電視媒體已經(jīng)不是人們獲取信息的唯一渠道，更多年輕人更加傾向在靈活地新媒體平臺獲取信息，例如百度視頻、抖音視頻、微視頻等，可以隨時隨地了解海量資源，不受時間、空間限制，方便快捷，信息類型多，滿足現(xiàn)代人高壓力的生活狀態(tài)，新媒體平臺深受大眾喜歡，廣播電視媒體也應(yīng)該以大眾的實際需求為準(zhǔn)，對資源類型、時長、靈活性等加以創(chuàng)新，以靈活地新媒體平臺為準(zhǔn)宣傳信息吸引用戶，可以借助不同的平臺宣傳信息，實現(xiàn)覆蓋式的新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，建立官方賬號，獲得流量和關(guān)注，并借鑒新媒體運營經(jīng)驗實現(xiàn)發(fā)展。

1.2 消極影響

互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體而言是一把雙刃劍，正確使用的話可以加強(qiáng)廣播電視媒體的積極影響。但新媒體平臺信息泛濫，信息以短小精干為主要特點，內(nèi)容多樣豐富，受眾廣泛，能夠獲得大部分公眾的關(guān)注，且新媒體符合大部分公眾的信息獲取需求，新媒體信息形式靈活，不受時間空間的限制，網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗極佳，觀眾可以隨時隨地獲取信息，同時信息獲取也不受渠道、平臺的影響，信息實效高、傳播快，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的都市生活。目前傳統(tǒng)廣播電視的受限制點是其所傳播的內(nèi)容多是節(jié)目、電視劇或是電影，且其形式單一，時間段固定，觀眾只能在特定的時間觀看、收聽，其余信息則多為廣告，不僅受時間和空間的限制，而且其內(nèi)容不適用于當(dāng)前年輕人，當(dāng)代年輕人工作壓力大，根本沒有看電視、收聽廣播的閑情逸致，在這種環(huán)境下廣播電視用戶流失速度快。而新媒體的出現(xiàn)更是加快了這個速度，從而導(dǎo)致廣播電視媒體經(jīng)濟(jì)效益下降，對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，要維持并提升收視率是目前最緊迫的問題，作為廣播電視的編導(dǎo)，應(yīng)正確認(rèn)識到局勢，去展開工作，結(jié)合新媒體，提升收視率。

2. 新媒體時代下廣播電視編導(dǎo)工作問題

2.1 編導(dǎo)工作方法落后

如今，傳統(tǒng)的廣播電視編導(dǎo)模式已經(jīng)不適用于新媒體時代，在新的環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)必須創(chuàng)新工作方式，改變工作方法，向著廣播電視、新媒體融合發(fā)展的方向發(fā)展，但是就目前廣播電視編導(dǎo)工作的狀態(tài)來看，部分編導(dǎo)還以傳統(tǒng)節(jié)目編制方法為主，編導(dǎo)工作主要依靠人工來完成，不僅降低了節(jié)目錄制效率，也使得編導(dǎo)工作嚴(yán)重冗余。在傳統(tǒng)工作模式下，一檔節(jié)目從制作到播出往往要花費很長的時間，且還要通過后期的加工、美工等，耗時極長，不僅效率低，而且也不符合用戶獲取信息的需求，導(dǎo)致廣播電視媒體在新媒體時代處于劣勢，影響了收視率，新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)工作方式必須要創(chuàng)新，才能獲得發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新力度低

目前廣播電視行業(yè)的節(jié)目同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重，節(jié)目創(chuàng)新性低，當(dāng)有一檔節(jié)目走紅后，短時間內(nèi)會被眾多節(jié)目模仿，而模仿出的節(jié)目會影響觀眾的興趣，導(dǎo)致觀眾、聽眾大量流失。新媒體時代，信息資源爆炸式產(chǎn)生，質(zhì)量參差不齊，令人眼花繚亂，所以人們對信息的質(zhì)量要求更高，在獲取信息的過程中會篩選優(yōu)質(zhì)信息，原創(chuàng)性的節(jié)目、資源往往會受到好評，所以廣播電視編導(dǎo)要加大創(chuàng)新力度，滿足市場需求，然而部分編導(dǎo)人員仍然按照以往的工作經(jīng)驗和市場需求制作節(jié)目，缺乏創(chuàng)新，從而影響了收視率。

2.3 廣播電視編導(dǎo)業(yè)務(wù)能力不夠

新媒體時代，廣播電視媒體要實現(xiàn)融合發(fā)展，提升自身的收視率，就要合理利用新媒體，但是目前廣播電視編導(dǎo)人員對新媒體的認(rèn)識不充分，缺乏新媒體運營管理知識，同時對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用不熟練，阻礙了廣播電視行業(yè)的融合發(fā)展，當(dāng)下，廣播電視編導(dǎo)工作人員應(yīng)積極提升自身的業(yè)務(wù)能力，提升自身對新媒體平臺的認(rèn)識，了解新媒體的特點，才能靈活應(yīng)用新媒體，促進(jìn)廣播電視媒體融合發(fā)展，提高媒體競爭力。

3 新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

3.1立足用戶的需求

新媒體背景下，要創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)工作，提升廣播電視媒體的收視率，就要走廣播電視融合發(fā)展之路，立足于用戶的需求，站在用戶的角度制作節(jié)目，提升節(jié)目的創(chuàng)新度、靈活性、豐富性。第一，通過調(diào)查市場，了解廣大觀眾的信息需求，在展開用戶調(diào)查時，可以用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計電子調(diào)查問卷，通過問卷分析用戶需求和喜好，了解用戶的個性化需求，進(jìn)而根據(jù)用戶需求打造特色的電視廣播節(jié)目，達(dá)到占領(lǐng)市場，提升收視率的目的;第二，在此基礎(chǔ)上，廣播電視編導(dǎo)要深層挖掘廣播電視和新媒體的差別，借鑒新媒體運營經(jīng)驗，建立具有交互性、咨詢性、靈活性的廣播電視媒體平臺，通過這一平臺不僅可以了解用戶需求，也可以和用戶實現(xiàn)無障礙交流，激活了觀眾的自主性，讓觀眾和聽眾可以隨時隨地的獲取信息，滿足了不同用戶的不同需求;第三，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)該不斷提升專業(yè)能力，強(qiáng)化信息收集渠道，豐富資訊內(nèi)容、形式，為觀眾和聽眾提供層次化的媒體資源。編導(dǎo)在節(jié)目制作中應(yīng)結(jié)合實際情況，利用不同資源建設(shè)多元化的資訊服務(wù)，滿足不同受眾群體，對于廣播媒體可以從聲音資訊的內(nèi)容價值入手。如廣播電視可以制作一檔趣味咨詢節(jié)目、有獎競答節(jié)目，從而吸引大眾的眼球，電視媒體可以借助滾動屏幕展示一些討論性的話題、新聞等，從而逐步擴(kuò)大收視范圍和關(guān)注，全面推動廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新工作。

3.2 重視核心優(yōu)勢的發(fā)展

要想全面推動廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新工作，就要廣播電視媒體仍要以核心優(yōu)勢作為重點建設(shè)模塊，當(dāng)下新媒體行業(yè)發(fā)展十分迅猛，操作靈便，且交互性極強(qiáng)，具有線上咨詢、互動的優(yōu)勢，用戶了解信息不受時間、空間的限制，同時新媒體所呈現(xiàn)的內(nèi)容也極其豐富，流量很大，受眾群體上至花甲，下至青少年、青年人、中年人，市場影響力極大。但是回到廣播電視媒體，也有明顯優(yōu)勢，所以廣播電視媒體要了解媒體優(yōu)勢，不能盲目發(fā)展，廣播電視媒體受眾群體較為穩(wěn)定，用戶群體有著廣泛性的特點，在設(shè)立咨詢服務(wù)時，可以開拓聲音業(yè)務(wù)，借助聲音廣播完成對資訊進(jìn)一步挖掘，進(jìn)而可以提高收視率。同樣在設(shè)立聲音廣播節(jié)目時，可以融入電視媒體的內(nèi)容，從而實現(xiàn)廣播和電視的融合創(chuàng)新發(fā)展，通過相互影響、相互吸引流量，實現(xiàn)彌補(bǔ)單一媒體缺點的目的，從而拓寬咨詢范圍，提高節(jié)目質(zhì)量、趣味性。

3.3 實施精細(xì)化管理

在全面推動廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新工作中，編導(dǎo)要改變管理方式促進(jìn)發(fā)展，要改變以往粗放型的管理方法，通過采用精細(xì)化編導(dǎo)管理的方法，去減少管理冗余，降低節(jié)目開展所投入的成本。而精細(xì)化編導(dǎo)管理可以從細(xì)節(jié)處提高廣播電視的優(yōu)勢，讓廣播電視媒體充滿活力。動廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新工作中，由于不同媒體的差異明顯，所以媒體的融合創(chuàng)新只是在同樣的運作框架下進(jìn)行功能上的融合，進(jìn)而獲得市場關(guān)注，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。資訊是媒體運行的關(guān)鍵，在采集資訊時可以建立資訊采集平臺，通過廣播和電視資訊的共享，接著根據(jù)不同媒體的特點對資訊進(jìn)行深加工，最后進(jìn)行播報，通過資訊的共享可以發(fā)揮媒體資源的最大化，實現(xiàn)媒體的精細(xì)化管控，不僅節(jié)省了媒體人力、物力，也促進(jìn)了廣播電視編導(dǎo)的工作創(chuàng)新，實現(xiàn)了廣播和電視媒體的雙贏。另外，廣播電視媒體也可以構(gòu)建多元化的經(jīng)營模式，依托各種社會活動、專題活動，進(jìn)行節(jié)目播報，擴(kuò)大用戶影響力，如針對公益社會性活動，可以多渠道的播報。

3.4 引進(jìn)高素質(zhì)人才

全面推動廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新工作中，高素質(zhì)的編導(dǎo)是實現(xiàn)媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵，要重視編導(dǎo)人才機(jī)制的建立，組建高素質(zhì)編導(dǎo)人才隊伍，吸引高素質(zhì)媒體人才。廣播電視媒體企業(yè)在招聘人才時，可以人才專業(yè)素養(yǎng)、技能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)考量，保證人才擁有專業(yè)媒體知識，并掌握一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為廣播電視媒體運營管理提供人才支持。

4 結(jié)語

綜上所述，新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為很多行業(yè)都提供了新發(fā)展方向，傳統(tǒng)廣播電視媒介也是如此，從表面上看廣播電視媒體受到了新媒體行業(yè)的沖擊，但是傳統(tǒng)廣播電視媒介如果能充分利用互聯(lián)網(wǎng)的價值，走廣播媒體的融合發(fā)展之路，也可以實現(xiàn)新發(fā)展。

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