日本早間電視新聞節(jié)目的特征分析及經(jīng)驗(yàn)啟示

摘要：近年來，隨著我國(guó)電視事業(yè)的不斷發(fā)展，早間電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出一派生機(jī)盎然的景象，但在把握節(jié)目定位和傳播規(guī)律方面，仍有不足之處。日本早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展歷史早于中國(guó)近30年，在傳播策略、服務(wù)理念、節(jié)目模式、板塊設(shè)計(jì)等方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)早間電視新聞節(jié)目的改革具有很好的借鑒作用。文章以NHK電視臺(tái)早間新聞《您早日本》為例，分析該節(jié)目的特征以及日本早間電視新聞節(jié)目應(yīng)對(duì)新媒介環(huán)境的方法，總結(jié)內(nèi)容編排、主持人品牌效應(yīng)、獨(dú)家深度報(bào)道、介入社交媒體平臺(tái)等方面的新模式、新方法，為我國(guó)不斷提升早間電視新聞節(jié)目的收視率和市場(chǎng)份額，提高新聞節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益提供經(jīng)驗(yàn)啟示，以指導(dǎo)我國(guó)應(yīng)對(duì)當(dāng)前電視新聞改革所面臨的新矛盾、新問題、新挑戰(zhàn)和新局面。

關(guān)鍵詞：日本早間電視新聞節(jié)目；特征；傳播策略；受眾需求；啟示

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）04-0155-03

在當(dāng)今博人眼球的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，電視媒體繼黃金時(shí)段的收視爭(zhēng)奪后，逐漸將目光轉(zhuǎn)移到早間這一尚未挖掘開發(fā)的“次黃金時(shí)段”，而這一轉(zhuǎn)變亦滿足了特定受眾群體的收視需求。就這樣，早間電視新聞節(jié)目在媒體競(jìng)爭(zhēng)和受眾需求的雙重壓力之下破殼發(fā)芽、應(yīng)運(yùn)而生。

日本電視媒體更是將早間時(shí)段提前到了凌晨四五點(diǎn)鐘，通過板塊化的節(jié)目調(diào)節(jié)早間生活節(jié)奏，牢牢鎖住目標(biāo)受眾，從中獲得了豐富的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。其實(shí)，早在20世紀(jì)60年代，日本便興起了早間電視新聞節(jié)目，但由于當(dāng)時(shí)人們還保持著收聽廣播的習(xí)慣，收視率萎靡不振。直到1964年創(chuàng)新改版之后，早間電視新聞節(jié)目才成了日本國(guó)民生活中不可或缺的一部分，發(fā)展到今天，早間電視新聞節(jié)目已有近60年的歷史[1]。NHK電視臺(tái)的《您早日本》、日本電視臺(tái)的《早間特寫》、朝日電視臺(tái)的《強(qiáng)勢(shì)圍觀》都是日本的長(zhǎng)壽早間新聞節(jié)目，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的早間“次黃金時(shí)段”始終保持著不錯(cuò)的收視率，這與節(jié)目組時(shí)常根據(jù)收視和受眾需求改變傳播策略和節(jié)目形式是分不開的。

一、日本早間電視新聞節(jié)目的特征——以NHK電視臺(tái)《您早日本》節(jié)目為例

（一）內(nèi)容編排中新聞資訊比例偏高

近年來，國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大的新聞事件頻發(fā)，受眾對(duì)新聞資訊的依賴感不斷增強(qiáng)。當(dāng)前，受眾由以往被動(dòng)接收信息變?yōu)橹鲃?dòng)選擇自己想要知道的信息，這使得電視媒體在新媒體時(shí)代遭遇了前所未有的沖擊?！禢HK您早日本》欄目在這樣的背景之下試圖滿足觀眾對(duì)資訊的收視需求。這檔節(jié)目平日播出時(shí)長(zhǎng)為三個(gè)半小時(shí)，由幾個(gè)不同的單元構(gòu)成，與觀眾早間的生活狀態(tài)相吻合。每個(gè)單元之間插播主題曲，用音樂來劃分板塊、增強(qiáng)輕松氛圍。

“關(guān)注這里！”單元邀請(qǐng)活躍在新聞工作一線并具有各領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)知識(shí)的NHK解說員作為領(lǐng)域?qū)＜?，用自己?dú)特的視角挖掘新聞背后的事實(shí)。6 ：40～6 ：47是“世界新聞概覽”和“CHECK！NEWS WEB”單元?！笆澜缧侣劯庞[”將全球各電視臺(tái)播放的重要新聞進(jìn)行梳理總結(jié)介紹給觀眾，在早間忙碌的時(shí)間里，將全球資訊、國(guó)際動(dòng)向傳遞給需要的觀眾?！癈HECK！NEWS WEB”將NHK官方網(wǎng)站上匯聚最多關(guān)注度的新聞以排名的順序介紹給觀眾，同時(shí)編導(dǎo)還會(huì)選取網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題進(jìn)行解讀。雖只有7分鐘的時(shí)間，但能帶給觀眾豐富的信息資訊和話題資源。

三個(gè)半小時(shí)的節(jié)目如果是千篇一律的新聞模式，肯定會(huì)讓觀眾產(chǎn)生收視疲勞。為了調(diào)節(jié)節(jié)目的節(jié)奏，新聞版塊之間穿插了“街角情報(bào)室”“拍客視頻”“今晨想知道”和“特集”等單元?！敖纸乔閳?bào)室”將當(dāng)前的流行趨勢(shì)傳遞給觀眾，介紹最新的流行資訊、充滿創(chuàng)意的商品、新鮮的服務(wù)項(xiàng)目等信息，為朋友、同事之間的交流提供了不少可參考的有趣話題。“拍客視頻”主要播放觀眾自拍的一些有趣視頻，各地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣、活潑好動(dòng)的小朋友、可愛的小動(dòng)物、突發(fā)事件等取材內(nèi)容都可在節(jié)目中播出，這些業(yè)余攝影師用自己獨(dú)特的眼光捕捉的精彩畫面也為觀眾帶來了不一樣的視覺體驗(yàn)?！敖癯肯胫馈眴卧诿刻斓男侣劰?jié)目中，選取一些早已為人所知的具有討論價(jià)值的話題簡(jiǎn)單明了地傳遞給觀眾。“特集”單元將當(dāng)前社會(huì)的動(dòng)向鮮明地展現(xiàn)給觀眾，所選取的主題多與政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)，也涉及生活、電影、文學(xué)等諸多方面，從不同角度深度挖掘觀點(diǎn)。

另外，地方資訊、交通路況、天氣資訊等板塊的設(shè)置也體現(xiàn)出了《您早日本》欄目較強(qiáng)的服務(wù)理念和實(shí)用主義精神。關(guān)于交通路況、天氣資訊的播出時(shí)間長(zhǎng)達(dá)20分鐘左右，為觀眾報(bào)時(shí)等也是這檔節(jié)目的獨(dú)特之處。

（二）招牌主持人的品牌效應(yīng)

日本早間電視新聞節(jié)目的主持人一般都具有較高的知識(shí)水平，對(duì)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域有較為深入的理解，而且具有獨(dú)特的個(gè)人魅力，深受觀眾喜愛。為了制造早間新聞節(jié)目輕松愉悅的氛圍，《您早日本》的播音員主持風(fēng)格非常開朗活潑。

《您早日本》的主持陣容非常強(qiáng)大，平日主播包括阿部涉、鈴木奈惠子等12人，周末新聞主播新增近田雄一、和久田麻由子兩人。其王牌主播阿部涉畢業(yè)于早稻田大學(xué)，曾任NHK《7點(diǎn)新聞》的主播，具有扎實(shí)的業(yè)務(wù)功底和專業(yè)的新聞視角，在中老年的觀眾心目中具有較高地位。阿部涉曾擔(dān)任日本紅白歌會(huì)的主持人（日本的紅白歌會(huì)相當(dāng)于中國(guó)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)），憑借幽默的主持風(fēng)格和極強(qiáng)的應(yīng)變能力深受年輕人的喜愛。阿部涉擔(dān)任早間新聞節(jié)目的主播既能為觀眾提供深入的新聞解讀，又能調(diào)節(jié)氣氛，使節(jié)目變得生動(dòng)有趣。

三個(gè)半小時(shí)的節(jié)目如果只使用一個(gè)主持人，工作強(qiáng)度非常大，而且節(jié)目的質(zhì)量也無法保證。如果出現(xiàn)這名主持人因個(gè)人原因而無法正常播報(bào)的情況，則會(huì)對(duì)節(jié)目的收視率以及受眾評(píng)價(jià)產(chǎn)生消極影響。陣容強(qiáng)大的主持團(tuán)在為節(jié)目提供有力保障的同時(shí)，也為剛剛出道的新主播們提供了一試身手的平臺(tái)。觀眾可以根據(jù)自己對(duì)主持人的喜好選擇哪天收看這檔節(jié)目，這樣的主持人安排也對(duì)提升收視率起到了良好的作用。

（三）強(qiáng)調(diào)獨(dú)家深度報(bào)道的重要性

《您早日本》這檔欄目每天的時(shí)事評(píng)論員由不同的人擔(dān)任，選取“關(guān)注這里！”單元中出現(xiàn)的一兩條新聞，從獨(dú)特的視角出發(fā)，進(jìn)行深入解讀。觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，能夠?qū)π侣勈录a(chǎn)生全新的思考和認(rèn)識(shí)。如果當(dāng)天所討論的話題超出了評(píng)論員所掌握的知識(shí)范疇，其也會(huì)和相關(guān)專家進(jìn)行交流。從《您早日本》這檔節(jié)目可以看出日本早間節(jié)目頭條新聞播放次數(shù)逐漸增加的趨勢(shì)，這是為了滿足觀眾在忙碌的晨間獲取新聞的需求。頭條新聞數(shù)量的增加，大大提高了節(jié)目的信息量，同時(shí)在眾多的新聞資訊中選取與觀眾日常生活相關(guān)的話題進(jìn)行深入探討也是十分必要的。

（四）全國(guó)新聞和地方新聞的組合

《您早日本》的播出時(shí)間為4：30～8：13，作為全國(guó)播放的早間新聞節(jié)目，內(nèi)容取材方面可能無法充分滿足地方觀眾的信息需求。為了解決這個(gè)問題，《您早日本》節(jié)目專門開設(shè)了地方新聞板塊，在7：30這一時(shí)間段播放各地方臺(tái)傳來的新聞報(bào)道，地方新聞播放完之后是詳細(xì)的氣象資訊。NHK大阪分局還會(huì)在地方新聞板塊中播放高速公路、新干線、地鐵、機(jī)場(chǎng)等交通信息資訊，體現(xiàn)出了很強(qiáng)的服務(wù)性和實(shí)用性。

（五）重視早晨不同時(shí)間段的生活節(jié)奏

《您早日本》節(jié)目平日播出時(shí)間是早晨4：30，對(duì)于剛起床的觀眾來說，播音員用緩慢的語速播報(bào)新聞資訊最合適不過，與6 ：00、7 ：00時(shí)間段相比，這個(gè)時(shí)間段的信息量較少。6 ：47是以正在準(zhǔn)備早餐的家庭主婦為目標(biāo)受眾的“街角情報(bào)室”單元，考慮到在這個(gè)時(shí)間段里主婦們都在忙著做家務(wù)，這一單元采用了廣播式電視新聞播報(bào)方式，只靠收聽不看畫面便能清楚了解節(jié)目?jī)?nèi)容。7：00檔是面向即將出門上班的男性受眾的新聞、體育單元，在這個(gè)單元中，信息量和播報(bào)速度都有所提升。

二、新媒介環(huán)境下日本早間電視新聞節(jié)目的變化

“內(nèi)容為王”和“渠道為王”是全球兩大巨頭傳媒公司維亞康姆集團(tuán)和默多克新聞集團(tuán)所采用的不同競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，這兩種競(jìng)爭(zhēng)策略在兩大傳媒集團(tuán)發(fā)展壯大以及對(duì)外擴(kuò)張的過程中發(fā)揮了積極作用，也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和熱烈討論。有人認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，制作的內(nèi)容能夠傳播到每一個(gè)接收終端上最重要，即“渠道為王”。也有人認(rèn)為，信息海量的時(shí)代要做出不一樣的內(nèi)容才能贏得關(guān)注，即“內(nèi)容為王”。

日本早間電視新聞節(jié)目在新媒介的環(huán)境影響下，也在不斷更新理念，改變思路，調(diào)整節(jié)目定位與發(fā)展戰(zhàn)略，從內(nèi)容拓展和渠道拓展兩方面進(jìn)行開發(fā)探索。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容向碎片化、生活化轉(zhuǎn)變

新媒體的發(fā)展使大部分年輕受眾從電視機(jī)前轉(zhuǎn)向了電腦、智能手機(jī)，而如何爭(zhēng)取年輕觀眾收看電視，成為節(jié)目?jī)?nèi)容改革的重點(diǎn)。日本電視臺(tái)的《ZIP！》與富士電視臺(tái)的《鬧鐘電視》節(jié)目收視率很高，而這兩檔節(jié)目在新聞娛樂化發(fā)展上取得了突破性的成績(jī)。下面僅以《ZIP！》欄目的節(jié)目?jī)?nèi)容編排為例分析日本早間電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)變。

《ZIP！》欄目的整體風(fēng)格較為輕松，偏娛樂化，國(guó)際國(guó)內(nèi)、體育新聞及“1分鐘搞笑視頻”板塊為男性觀眾提供了上班前的話題準(zhǔn)備；“HATENAVI”“日本旅行團(tuán)”板塊提供了主婦們感興趣的話題；“早安噴嚏大王”板塊則是小朋友們的最愛。在一檔兩個(gè)多小時(shí)的新聞節(jié)目中，《ZIP！》欄目的節(jié)目?jī)?nèi)容編排將觀眾細(xì)分做到了極致，其他電視臺(tái)早間新聞節(jié)目的形式、板塊雖與日本電視臺(tái)有很多不同之處，但新聞娛樂化趨勢(shì)和節(jié)目編排所遵循的原則卻大致相同。日本早間電視新聞節(jié)目從始至終貫穿的服務(wù)理念和受眾細(xì)分原則深刻體現(xiàn)了“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念。

從新版節(jié)目?jī)?nèi)容、板塊設(shè)置來看，內(nèi)容向細(xì)分化、碎片化、生活化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)較為明顯。一方面，這符合早間受眾流動(dòng)性強(qiáng)、信息需求量大的收視特征。另一方面，碎片化的信息更加符合多平臺(tái)傳播的特點(diǎn)。

（二）主動(dòng)介入社交網(wǎng)絡(luò)的多平臺(tái)傳播

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目的接收終端變得越來越多樣化，如何利用多渠道使電視臺(tái)制作的節(jié)目到達(dá)受眾這一目的地，是各大電視媒體在新形勢(shì)下的探究課題[2]。日本早間電視新聞節(jié)目在渠道拓展方面下了很大的功夫，節(jié)目的官方網(wǎng)站上除了節(jié)目視頻、節(jié)目時(shí)間表、主持人等內(nèi)容的介紹，還有各位主播的博客鏈接，記錄了很多節(jié)目錄制期間的趣事，Twitter、Facebook的鏈接也十分醒目，觀眾可以通過多種渠道了解節(jié)目?jī)?nèi)容，獲得自己想要的信息資訊。

三、新媒體環(huán)境下日本早間電視新聞節(jié)目帶給我們的啟示

日本早間電視新聞節(jié)目在媒介融合時(shí)代，積極利用官方網(wǎng)站、社交媒體、智能手機(jī)等平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目宣傳，并將碎片化、細(xì)分化的內(nèi)容通過多個(gè)平臺(tái)傳遞給受眾，使節(jié)目的收視率和影響力大大提高。

（一）精心打造官方網(wǎng)站，為觀眾提供全面的網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)平臺(tái)

NHK電視臺(tái)的《您早日本》、富士電視臺(tái)的《鬧鐘電視》、日本電視臺(tái)的《ZIP！》等早間新聞節(jié)目官方網(wǎng)站的設(shè)計(jì)都具有色彩豐富、鮮明清新的特點(diǎn)，與各自的節(jié)目風(fēng)格呼應(yīng)，整體感覺活潑而不失優(yōu)雅。網(wǎng)站設(shè)有電視節(jié)目搜索、主持人簡(jiǎn)介、主持人博客、觀眾互動(dòng)等多個(gè)板塊。

在電視節(jié)目搜索板塊中，觀眾可以根據(jù)自己的需求按日期來尋找資料。有些視頻需要付費(fèi)觀看，不能觀看的也能找到相關(guān)的文字資料。整個(gè)網(wǎng)站就像一個(gè)龐大的資源庫，記載著該節(jié)目每日播出的新聞資訊。節(jié)目的博客每天都會(huì)更新，它記錄著每位主播、現(xiàn)場(chǎng)記者在臺(tái)前幕后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，將拍攝見聞、工作趣事、生活感悟等一一展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。這樣的做法揭下了以往新聞節(jié)目主持人嚴(yán)肅神秘的面紗，拉近了與觀眾的距離。

在日本早間電視新聞節(jié)目的官方網(wǎng)站上，有醒目的社交網(wǎng)站鏈接，其中富士電視臺(tái)的《鬧鐘電視》、日本電視臺(tái)的《ZIP！》兩檔欄目在官網(wǎng)附上了Twitter、Facebook、Line等社交網(wǎng)站的鏈接，點(diǎn)擊就可以將其添加到智能手機(jī)上，接收每天的信息資訊推送。

（二）樹立“電視觀眾=產(chǎn)品用戶”的受眾本位理念

日本早間電視新聞節(jié)目一直倡導(dǎo)“受眾為本”的服務(wù)理念，與其說它是一檔新聞節(jié)目，不如說它是一檔集新聞、資訊、評(píng)論、娛樂于一體的大型服務(wù)類節(jié)目[3]。日本電視業(yè)界提出了要將電視觀眾視為產(chǎn)品用戶的傳播理念，不僅要在節(jié)目播出時(shí)帶給觀眾最好的體驗(yàn)，而且要做好節(jié)目的“反饋售后”服務(wù)，不斷提高服務(wù)水平，滿足用戶需求。

日本早間電視新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般為2～3小時(shí)，以不同板塊的形式傳播多樣的新聞資訊、生活資訊，滿足了不同受眾在早間的多元化需求，在內(nèi)容上做到了“廣而不散”，強(qiáng)調(diào)新聞資訊的貼近性、實(shí)用性。日本早間電視新聞節(jié)目中有獨(dú)家的深度報(bào)道，有傳統(tǒng)的新聞播報(bào)，也有明星訪談、料理烹飪等娛樂性、生活化的元素，符合早間電視節(jié)目的收視特征，在形式上做到了“活而不亂”。

四、結(jié)語

在新媒體的沖擊下，日本早間電視新聞節(jié)目在內(nèi)容編排和傳播渠道上進(jìn)行了諸多改革，以適應(yīng)不斷變化的受眾收視需求和新型的視聽習(xí)慣。日本各大電視臺(tái)精心打造官方網(wǎng)站，為觀眾提供了全面的網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)；深度挖掘社交媒體的價(jià)值，大大擴(kuò)寬了節(jié)目的傳播宣傳渠道；樹立“電視觀眾=產(chǎn)品用戶”的受眾本位理念，提高了節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。他山之石可以攻玉，可以借鑒日本早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展理念和傳播策略，使我國(guó)的早間新聞節(jié)目更加完善。

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作者簡(jiǎn)介？郭陽，碩士，記者，研究方向：國(guó)際新聞。