媒體融合背景下電視新聞報(bào)道工作的創(chuàng)新策略

摘要：隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，媒體傳播生態(tài)格局已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，大眾獲取新聞信息的渠道和習(xí)慣也隨之變化。媒體融合對(duì)電視新聞報(bào)道工作提出了新的要求，電視新聞報(bào)道應(yīng)主動(dòng)融入媒體融合傳播體系之中來，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，創(chuàng)新電視新聞采編理念，以媒體融合賦能電視新聞報(bào)道，提升電視新聞傳播力。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視新聞報(bào)道；創(chuàng)新策略

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、人工智能等新興傳播技術(shù)對(duì)新聞媒介的深度融入，媒體傳播生態(tài)格局發(fā)生了根本性的變化，媒體融合傳播逐漸成為當(dāng)下媒體傳播的主流。媒體融合給傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來了機(jī)遇，也帶來了巨大挑戰(zhàn)。站在新的歷史起點(diǎn)上，深入研究媒體融合背景下的電視新聞報(bào)道，以媒體融合賦能電視新聞報(bào)道，對(duì)電視行業(yè)未來的發(fā)展至關(guān)重要。

一、媒體融合背景下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

近年來，在政策、資本、市場(chǎng)、技術(shù)等因素推動(dòng)下，媒體融合迅猛發(fā)展，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體聞風(fēng)而動(dòng)推進(jìn)媒體深度融合，各級(jí)各類“中央廚房”、融媒體中心、全媒體中心如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，在嚴(yán)峻的媒介傳播形勢(shì)下取得了令人矚目的成績(jī)。厘清媒體融合的內(nèi)涵，明確媒體融合形勢(shì)下自身面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對(duì)電視新聞媒體在新的新聞傳播生態(tài)下履行好新聞?shì)浾撀毮苈氊?zé)具有事半功倍的作用。

（一）媒體融合的內(nèi)涵

結(jié)合當(dāng)前媒體融合推進(jìn)工作來看，媒體融合至少包含渠道建設(shè)、內(nèi)容傳播和體制機(jī)制建設(shè)三個(gè)方面。

第一，新聞傳播渠道向互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)移，即以先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)媒體融合，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用；第二，新聞內(nèi)容分發(fā)向互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)移，即推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建設(shè)，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果；第三，新聞機(jī)構(gòu)的輿論宣傳優(yōu)先考慮互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，即深化主流媒體體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。

以歷史發(fā)展的眼光來看，媒體信息傳播有其自身的發(fā)展規(guī)律，媒體融合是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高度發(fā)展的必然結(jié)果。在媒體融合背景下做好電視新聞報(bào)道創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)是統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒介資源、互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道平臺(tái)，構(gòu)建新的新聞傳播體系，這與傳統(tǒng)媒體的新聞媒體傳播并無本質(zhì)上的區(qū)別。

媒體融合有其產(chǎn)生、發(fā)展的規(guī)律。近十年來傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合歷程，大致可以劃分為四個(gè)階段：第一階段是數(shù)字化階段，即傳統(tǒng)媒體的采編播發(fā)全面數(shù)字化；第二階段是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)階段，即把傳統(tǒng)的廣播電視媒體內(nèi)容移植到互聯(lián)網(wǎng)上，此階段為傳統(tǒng)媒體與新媒體互借資源、簡(jiǎn)單相加；第三階段是全媒體融合階段，即以文字、圖片、音視頻等各種媒體表現(xiàn)手段實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體各類媒介呈現(xiàn)形式之間的融合，產(chǎn)生新的立體傳播形態(tài)；第四階段是渠道和內(nèi)容的分流階段，即通過提供多形式、多層次的傳播形態(tài)滿足受眾個(gè)性化選擇信息攝取，也可以說是大數(shù)據(jù)、智能化推送階段，人們可以根據(jù)自己的偏好和習(xí)慣更為快捷獲取多形式的媒體傳播信息。

（二）媒體融合背景下電視新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

第一，時(shí)效性滯后。傳統(tǒng)的電視新聞采編成本高、后期技術(shù)編輯耗時(shí)多，加之受到新聞播出欄目編排、時(shí)段限制等客觀因素，電視播出的新聞往往跟不上互聯(lián)網(wǎng)的傳播節(jié)奏，導(dǎo)致電視新聞報(bào)道滯后，時(shí)效性大打折扣；第二，新聞報(bào)道形式單一。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道政治性強(qiáng)、政策性強(qiáng)、報(bào)道格式相對(duì)固化單一，新聞內(nèi)容嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)，新聞報(bào)道敘事語言單一、程式化傾向明顯，新聞報(bào)道篇幅大多以黨委政府的工作會(huì)議、活動(dòng)及政策類議題等為主。難以滿足受眾多樣化、個(gè)性化的需求；第三，受眾分化嚴(yán)重。在碎片化、瞬時(shí)化電子閱讀時(shí)代，受眾獲取新聞信息的渠道、習(xí)慣、偏好都發(fā)生了巨大改變，更多的受眾從“大屏”轉(zhuǎn)向“小屏”，電視受眾分化嚴(yán)重，傳統(tǒng)的電視新聞傳播效能受到前所未有的沖擊。[1]要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞報(bào)道方式，必須緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展，推進(jìn)電視媒體的媒體融合。在媒體融合視野下，電視媒體具有以下三個(gè)方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

第一，人力資源優(yōu)勢(shì)。人才是事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。經(jīng)過幾十年的歷史積淀，電視媒體具有與生俱來的人力資源優(yōu)勢(shì)。電視媒體在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道工作中，形成了專業(yè)新聞采編播團(tuán)隊(duì)，雖然這些媒體人過去從事的是傳統(tǒng)媒體采編工作，但這些業(yè)務(wù)素養(yǎng)對(duì)媒體融合背景下的電視新聞采編工作十分重要。傳統(tǒng)電視新聞采編隊(duì)伍長(zhǎng)期以來堅(jiān)持踐行馬克思主義新聞?dòng)^，新聞報(bào)道工作紀(jì)律嚴(yán)明，講政治、守紀(jì)律，這些優(yōu)勢(shì)在媒體融合背景下開展新聞采編工作同樣適用。通過媒體融合的業(yè)務(wù)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)電視媒體的人力資源優(yōu)勢(shì)就能與媒體融合相輔相成，轉(zhuǎn)化為新的新聞采編力量，提升電視新聞報(bào)道的效能。尤其在視頻制作方面，電視媒體更是具有強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擁有一支素質(zhì)優(yōu)良的視頻拍攝、后期剪輯和編排的專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，完全能適應(yīng)媒體融合下的電視新聞專業(yè)采編工作。

第二，體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體有著健全的新聞采編體制機(jī)制，從采訪到播發(fā)都有一套嚴(yán)格的新聞傳播操作系統(tǒng)，無論是日常的新聞采編工作還是在發(fā)生重大輿情、突發(fā)事件報(bào)道中，都能快捷反應(yīng)、及時(shí)發(fā)聲，具備準(zhǔn)確、公正呈現(xiàn)新聞事實(shí)和引導(dǎo)社會(huì)輿論的能力。同時(shí)，電視媒體還擁有著一支完備的新聞后勤保障隊(duì)伍，確保新聞報(bào)道工作無后顧之憂。

第三，品牌權(quán)威優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今是信息過量的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息過剩、真假難辨。電視作為傳統(tǒng)主流媒體，形成了龐大的、固定的受眾群體，為各行各業(yè)人士提供新聞信息服務(wù)。對(duì)有音頻、視頻偏好的受眾更是具有吸引力。作為黨和政府喉舌的電視新聞媒體，在長(zhǎng)期的新聞傳播歷史中，樹立起了公正、準(zhǔn)確、全面的形象，具有無可比擬的權(quán)威優(yōu)勢(shì)。尤其在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和輿論事件中，電視作為主流媒體發(fā)聲往往具有一錘定音的權(quán)威作用。這樣的優(yōu)勢(shì)是其他媒體平臺(tái)無法比擬的。[2]

二、媒體融合背景下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，已經(jīng)解構(gòu)了傳統(tǒng)的新聞傳播生態(tài)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體曾經(jīng)的信息傳播渠道優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。電視新聞報(bào)道應(yīng)規(guī)避自身短板，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，制定新的媒體融合發(fā)展策略，推進(jìn)電視新聞報(bào)道迭代更新，書寫電視新聞報(bào)道新篇章。

（一）樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

當(dāng)下是萬物互聯(lián)的時(shí)代，電視新聞報(bào)道應(yīng)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，拓展電視新聞傳播空間，將互聯(lián)網(wǎng)傳播、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息傳播技術(shù)納入電視新聞報(bào)道傳播矩陣，構(gòu)建迅捷、及時(shí)的全媒體傳播體系。隨之開展媒體融合傳播重構(gòu)，再造電視“策、采、編、發(fā)”流程，全面打通“臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”。

第一，結(jié)合實(shí)際打造“中央廚房”。在構(gòu)建電視新聞全媒體傳播體系過程中，應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際打造“中央廚房”是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“中央廚房”不僅是媒資儲(chǔ)存庫，更能發(fā)揮電視新聞“策、采、編、發(fā)”流程中樞決策的作用?！爸醒霃N房”的建設(shè)應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際情況，建立電視媒體內(nèi)部?jī)?nèi)容資源和外部互聯(lián)網(wǎng)資源的統(tǒng)一投放、調(diào)用、發(fā)布等功能的綜合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)內(nèi)資源共享、交叉互動(dòng)、流程再造，內(nèi)容共享的基礎(chǔ)做好電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的差異化發(fā)布。

第二，構(gòu)建全媒體傳播體系。隨著傳媒生態(tài)的變化，人們獲取信息的渠道已經(jīng)從報(bào)紙、廣播、電視等轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端上。電視新聞報(bào)道應(yīng)改變傳統(tǒng)的思維定式和內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，通過選題策劃分類、內(nèi)容流程再造、新聞團(tuán)隊(duì)重塑等方式，構(gòu)建符合媒體融合傳播要求的內(nèi)容差異化生產(chǎn)、分發(fā)和敘事語言的新聞“策、采、編、發(fā)”運(yùn)作體制機(jī)制，從而為電視新聞報(bào)道構(gòu)建大屏和小屏融合共生、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播態(tài)勢(shì)。

（二）媒體深度融合策略

電視傳播機(jī)構(gòu)管理層應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端嵌入為契機(jī)，在新的媒體傳播形勢(shì)下重估電視新聞傳播基座，科學(xué)做好媒體融合頂層設(shè)計(jì)，在推進(jìn)媒體融合過程中實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道的全媒體傳播。

電視傳播機(jī)構(gòu)管理層在推進(jìn)電視媒體融合過程中應(yīng)慎之又慎，做到有的放矢，力求定位精準(zhǔn)、守正創(chuàng)新，制訂出符合自身特點(diǎn)的頂層設(shè)計(jì)方案，在新的媒體發(fā)展形勢(shì)下，不懼媒體生態(tài)變化，以不變應(yīng)萬變，理性地審視現(xiàn)實(shí)情況，理順管理機(jī)制，大膽改革創(chuàng)新，走出傳統(tǒng)媒體自身的舒適區(qū)域，制訂出符合實(shí)際要求的發(fā)展方案。電視傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)考慮互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在構(gòu)建全媒體傳播體系中的重要作用，主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，積極用好“兩微一端一抖”，以渠道融合推動(dòng)電視的“策、采、編、發(fā)”機(jī)制融合，將電視與新媒體傳播平臺(tái)一體化納入傳播體系，為“策、采、編、發(fā)”有機(jī)整體，為驅(qū)動(dòng)電視新聞報(bào)道全媒體傳播夯實(shí)基礎(chǔ)。

在推進(jìn)媒體融合過程中應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化電視媒體屬性，打造內(nèi)容發(fā)布具有鮮明的電視融合媒體特色、具有全媒體發(fā)布優(yōu)勢(shì)的媒體融合平臺(tái)，推進(jìn)電視媒體融合從 “你中有我、我中有你”的物理相加階段轉(zhuǎn)型到“你就是我、我就是你”的水乳交融階段。在推進(jìn)電視媒體深度融合、實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播更新迭代的進(jìn)程中，電視傳播機(jī)構(gòu)管理層應(yīng)在新聞采編管理等機(jī)制創(chuàng)新、媒資管理、內(nèi)容傳輸、渠道創(chuàng)新等方面制定科學(xué)的媒體融合發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)傳播賦能電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道從傳統(tǒng)方式向全媒體傳播方式轉(zhuǎn)化，全面提升電視新聞報(bào)道傳播質(zhì)量。[3]

（三）內(nèi)容供給側(cè)改革策略

電視新聞報(bào)道應(yīng)充分發(fā)揮“中央廚房”作用，立足自身定位，打造屬于自己的內(nèi)容生產(chǎn)大數(shù)據(jù)庫，做好內(nèi)容供給側(cè)文章。

第一，做好新聞選題策劃。電視新聞報(bào)道應(yīng)根據(jù)選題做好報(bào)道策劃，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的新聞傳播鐵律，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾原則，聚焦黨委政府工作重心，積極關(guān)注民生痛點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。適應(yīng)電視新聞報(bào)道多渠道、分眾化發(fā)布要求，用好互聯(lián)網(wǎng)傳播敘事語言，充分挖掘電視傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，以工匠精神提升電視新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量。力爭(zhēng)打造精品，增進(jìn)互動(dòng)，增強(qiáng)受眾黏性，向受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

第二，做好新聞內(nèi)容差異化生產(chǎn)發(fā)布。電視新聞報(bào)道要贏得受眾，應(yīng)該用好大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，做好精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)推送。針對(duì)不同的受眾，做好差異化內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布，同樣的一條新聞內(nèi)容，在電視、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的發(fā)布應(yīng)充分考慮受眾特點(diǎn)，敘述語言、內(nèi)容呈現(xiàn)都應(yīng)該有所不同，有的內(nèi)容則應(yīng)互為補(bǔ)充、相得益彰，提升傳播效率。電視新聞報(bào)道以“內(nèi)容為王”為導(dǎo)向，做好供給側(cè)改革，以人民為中心做好服務(wù)，依據(jù)受眾價(jià)值取向多樣化、內(nèi)容獲取個(gè)性化做好差異化生產(chǎn)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“變現(xiàn)”，是提升電視新聞報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效途徑。

（四）優(yōu)化人力資源策略

優(yōu)化新聞宣傳報(bào)道工作，最終落實(shí)在人。時(shí)代在改變，新聞采編人員的素質(zhì)要求也在變。電視媒體要在媒體融合背景下開展好新聞報(bào)道，應(yīng)該重視人力資源建設(shè)，優(yōu)化新聞人才隊(duì)伍。當(dāng)下電視新聞采編隊(duì)伍的主體依然是原有的人員，既要忙于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道任務(wù)，又要完成網(wǎng)站、“兩微一端一抖”的內(nèi)容生產(chǎn)，在人員編制不變的情況下，工作量翻倍甚至幾倍的情況屢見不鮮，電視播出機(jī)構(gòu)管理層應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，考慮優(yōu)化新聞隊(duì)伍。第一，人力資源向媒體融合傾斜。當(dāng)前，以“90后”“00后”為主體的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端信息消費(fèi)大軍，大部分是互聯(lián)網(wǎng)原住民，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)敘事語言的要求與傳統(tǒng)的電視受眾有著巨大差異。電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)充分考慮受眾的變化，在人才引進(jìn)、績(jī)效激勵(lì)機(jī)制等方面向媒體融合人才傾斜，加大媒體融合人才引入力度。在推進(jìn)新聞隊(duì)伍年輕化、專業(yè)化的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有新聞采編人員的培訓(xùn)教育，提升新聞團(tuán)隊(duì)的媒體融合采編素養(yǎng)，增強(qiáng)新媒體內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)，增強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力，統(tǒng)籌電視新聞報(bào)道傳播的網(wǎng)上網(wǎng)下輿論陣地，牢牢把握主流媒體的輿論話語權(quán)。

第二，挖掘現(xiàn)有的人才資源優(yōu)勢(shì)。如今，網(wǎng)上信息消費(fèi)群體偏于年輕化，但電視新聞報(bào)道應(yīng)該兼顧其他不同年齡段的受眾需求。年齡較大的電視新聞采編記者可能不適應(yīng)新媒體新聞采編工作，但做好對(duì)應(yīng)年齡段受眾傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，其敘事語言、敘事風(fēng)格無疑是最為合適的。電視媒體要挖掘這一部分人才的資源優(yōu)勢(shì)，給予其充分的發(fā)揮空間，向?qū)?yīng)的受眾提供相應(yīng)新聞報(bào)道內(nèi)容，這也是做好新聞報(bào)道供給側(cè)改革舉措之一。與此同時(shí)，老一代新聞?dòng)浾吒饔衅溟L(zhǎng)，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)、豐厚的人脈資源、音視頻后期制作優(yōu)勢(shì)，都可以為電視新聞報(bào)道提供有益的支持。

三、結(jié)語

在媒體融合大背景下，互聯(lián)網(wǎng)傳播既給電視新聞報(bào)道帶來了巨大挑戰(zhàn)，也帶來了新的機(jī)遇。電視新聞報(bào)道應(yīng)創(chuàng)新方式，積極樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，大力推進(jìn)媒體融合，構(gòu)建全媒體傳播體系，加強(qiáng)新聞內(nèi)容供給側(cè)改革，不斷優(yōu)化新聞采編隊(duì)伍，在新的媒體生態(tài)下，續(xù)寫電視新聞報(bào)道新篇章。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 文舸.論時(shí)政新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新[J].采寫編，2020（6）：52-53.