主流媒體深度融合發(fā)展的重要意義與路徑

摘要：全媒體時(shí)代，深度融合整體轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)主流媒體的根本出路，是確保主陣地不丟失、正能量不缺失、主旋律大力傳播和弘揚(yáng)的重要選擇。因此，本文基于“四個(gè)重要”意義以及“三大問(wèn)題”提出主流媒體深度融合發(fā)展的路徑，要樹立新媒體優(yōu)先思維，打造全媒體人才隊(duì)伍，不斷拓展全媒體技術(shù)支撐，建設(shè)群眾路線媒體平臺(tái)，通過(guò)主流媒體深度融合發(fā)展來(lái)構(gòu)建提升主流媒體的價(jià)值影響力。

關(guān)鍵詞：主流媒體；融合發(fā)展；重要意義；路徑

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局?！蓖瑫r(shí)，“十四五”規(guī)劃指出：“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體?！毙滦蝿?shì)下主流媒體深度融合發(fā)展的方向與路徑越來(lái)越清晰，目標(biāo)已發(fā)展成為構(gòu)建生態(tài)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但與此同時(shí)我們也可以看到主流媒體在構(gòu)建全媒體傳播生態(tài)系統(tǒng)中面臨著等級(jí)分化和區(qū)域失衡的一系列問(wèn)題，如何“打破深度融合發(fā)展的繭”成為主流媒體深度融合發(fā)展的重要關(guān)注問(wèn)題。

一、主流媒體深度融合發(fā)展的“四個(gè)重要”意義

（一）主流媒體尋求突破以更好服務(wù)社會(huì)賦予的重要使命

新形勢(shì)下媒體深度融合，主流媒體不斷探索創(chuàng)新以尋求突破。從根本上來(lái)說(shuō)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等作為我國(guó)的傳統(tǒng)主流媒體，不僅是主流意識(shí)形態(tài)的傳播陣地，也是黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹饕ㄔO(shè)陣地，有效承擔(dān)了精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧、鄉(xiāng)村振興、奧運(yùn)會(huì)舉辦以及重要講話精神等的意識(shí)傳播，在主流意識(shí)專業(yè)規(guī)劃、創(chuàng)作能力、服務(wù)城市建設(shè)、促進(jìn)社會(huì)治理中表現(xiàn)出了突出作用[1]。尤其是新冠肺炎疫情防控期間，主流媒體參與傳播大量的疫情防控要求、衛(wèi)生防護(hù)知識(shí)、生活習(xí)慣與意識(shí)引導(dǎo)等，真正實(shí)現(xiàn)了服務(wù)社會(huì)和滿足人民需求的目標(biāo)，呈現(xiàn)出以新聞報(bào)道為主業(yè)務(wù)的同時(shí)并積極參與社會(huì)救助，構(gòu)建災(zāi)害信息與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幫助渠道，成為輿論方向引導(dǎo)和輿情良好傳播的重要平臺(tái)。新形勢(shì)下主流媒體深度融合已進(jìn)入關(guān)鍵窗口期，尤其是在自媒體蓬勃發(fā)展的背景下，主流媒體要堅(jiān)定改革決心融入新媒體元素，這也是做好人民圈子內(nèi)外溝通的重要選擇。主流媒體深度融合發(fā)展是對(duì)新媒體發(fā)展造成的沖擊作出的一次主動(dòng)選擇，若要保持在傳統(tǒng)主流媒體主流意識(shí)陣地的基礎(chǔ)上尋求突破以更好服務(wù)社會(huì)，就要通過(guò)融合發(fā)展解決傳統(tǒng)主流媒體滑落到陷阱邊緣的難題[2]。

（二）貫徹落實(shí)國(guó)家推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略的重要選擇

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地?！辈⑻岢鲆敖⒁詢?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”[3]。

同時(shí)，習(xí)近平總書記指出，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體。推動(dòng)媒體一體化發(fā)展和全媒體建設(shè)已成為我們面臨的緊迫任務(wù)。主流媒體也承擔(dān)著鞏固主流輿論前所未有的使命，推進(jìn)主題教育并傳播正能量，激勵(lì)整個(gè)社會(huì)的力量團(tuán)結(jié)，以堅(jiān)定的信心為我國(guó)時(shí)代發(fā)展提供強(qiáng)大的精神力量和輿論支持，從根本上來(lái)說(shuō)是黨中央鞏固宣傳思想文化地位、擴(kuò)大主流思想和公眾輿論的戰(zhàn)略部署[4]。

（三）承擔(dān)宣傳思想教育工作的重要內(nèi)部任務(wù)要求

宣傳思想工作是黨的重要工作，新形勢(shì)下黨的宣傳思想工作必須依靠主流媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)，正確的切入點(diǎn)和工作重點(diǎn)至關(guān)重要。因此，主流媒體深度融合發(fā)展，是承擔(dān)宣傳思想教育工作的重要內(nèi)部任務(wù)要求，要把握好新時(shí)代、新使命、新階段、新要求的特點(diǎn)。為了促進(jìn)主流媒體融合發(fā)展，就要把握好主流媒體宣傳思想戰(zhàn)線的政治任務(wù)，在堅(jiān)定不移地運(yùn)用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想開展思想教育工作的基礎(chǔ)上，把握傳統(tǒng)主流媒體對(duì)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)空間的影響，準(zhǔn)確掌握并應(yīng)對(duì)宣傳思想工作新形勢(shì)下的新聞風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，利用主流媒體鞏固宣傳文化戰(zhàn)線，提高主流輿論主流意識(shí)能力，發(fā)揚(yáng)釋放主流媒體正能量，為中華民族大復(fù)興與疫情持續(xù)防控提供穩(wěn)定的思想動(dòng)力和精神引導(dǎo)[5]。

（四）鞏固和加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)和公眾輿論的重要需要

新形勢(shì)下，黨的宣傳思想工作面臨著復(fù)雜的輿論環(huán)境，傳統(tǒng)的監(jiān)管模式和輿論傳播體系正遭遇著前所未有的發(fā)展瓶頸，更新輿論結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、提高輿論指導(dǎo)能力，都必須依靠主流媒體。因此，主流媒體深度融合發(fā)展，要繼續(xù)強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補(bǔ)，增強(qiáng)受眾上下的互動(dòng)，拓寬輿論表達(dá)的渠道和方式，使傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)一步鞏固輿論引導(dǎo)力量與黨的主流輿論思想[6]。推進(jìn)主流媒體深度融合發(fā)展，是鞏固人民團(tuán)結(jié)斗爭(zhēng)共同思想基礎(chǔ)的重要內(nèi)容，凝聚主流思想和公眾輿論，不僅取決于具有說(shuō)服力和鼓舞人心的傳播內(nèi)容，還取決于廣泛和有效的傳播方式和平臺(tái)。

新信息技術(shù)革命背景下，傳統(tǒng)的輿論生態(tài)、媒體模式和傳播方式發(fā)生了巨大變化，也為主流媒體發(fā)展提供了新的機(jī)遇、新的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，要引導(dǎo)主流媒體傳播方式的自我革命，準(zhǔn)確把握傳播模式的深刻變化、輿論生態(tài)的巨大變化，以更強(qiáng)大的正能量與更創(chuàng)新的思想內(nèi)容、傳播形式方法來(lái)提高主陣地意識(shí)形態(tài)教育的質(zhì)量和水平。

二、主流媒體深度融合發(fā)展的“三個(gè)問(wèn)題”

（一）方向偏離與融合效能低下

有些地區(qū)在推進(jìn)主流媒體深度融合發(fā)展中，簡(jiǎn)化媒體業(yè)務(wù)和任務(wù)，以傳統(tǒng)理念做新媒體，從根本上來(lái)說(shuō)提供了脫離群眾的媒體知識(shí)和服務(wù)，導(dǎo)致傳統(tǒng)主流媒體的閱讀量、傳播力、影響力和服務(wù)能力降低。一些媒體平臺(tái)“借船出?！?，在主流輿論陣地的主動(dòng)性、主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)不斷下降，還有些媒體因生存壓力過(guò)度消耗公眾的信任來(lái)經(jīng)營(yíng)和贊助，導(dǎo)致主流媒體深度融合發(fā)展成為“短平快”的透支式融合改革。從目前主流媒體深度融合發(fā)展政策來(lái)看存在著趨同，選拔用人和薪酬分配的關(guān)鍵阻塞點(diǎn)還沒有有效清除，相關(guān)媒體的自主性整體受到限制、內(nèi)容傳播結(jié)果缺乏認(rèn)可[7]。

（二）融合機(jī)制與實(shí)際情況不相適應(yīng)

新形勢(shì)下媒體日常運(yùn)營(yíng)和迭代轉(zhuǎn)型成本高，資金支持一旦脫離實(shí)際需求，就導(dǎo)致媒體主流的新聞宣傳業(yè)務(wù)得不到有效保障，給主流意識(shí)建設(shè)和主流文化傳播帶來(lái)很大安全風(fēng)險(xiǎn)。推進(jìn)主流媒體深度融合發(fā)展也面臨合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，還需要完整的主流媒體融合發(fā)展機(jī)制以及政策制度作為支撐保障[8]。

（三）歷史負(fù)擔(dān)太重難以消化

在新媒體高速發(fā)展時(shí)期，各自媒體迅速發(fā)展搶占思想宣傳陣地，新形勢(shì)下自媒體與主流媒體已形成了“雙軌并行”的局面。但是，從重大事件傳播中，我們可以看到不同平臺(tái)、不同媒體所傳播的信息較為冗雜，還有部分媒體為了吸引眼球不惜進(jìn)行信息造假，缺乏良好的內(nèi)容管理制度，導(dǎo)致不實(shí)消息、夸大消息廣泛傳播[9]。同時(shí)，主流媒體融合發(fā)展必然會(huì)促進(jìn)組織機(jī)構(gòu)合并，不同機(jī)構(gòu)和媒體的不良資產(chǎn)、歷史債務(wù)、人員冗余等問(wèn)題就會(huì)凸顯出來(lái)。

三、主流媒體深度融合發(fā)展的“四大途徑”

（一）樹立新媒體優(yōu)先思維

主流媒體深度融合發(fā)展需要堅(jiān)定勇氣，更需要強(qiáng)大的信心和觀念轉(zhuǎn)變，只有樹立新媒體優(yōu)先思維，才能更好地促進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體和新媒體發(fā)展意識(shí)的融合。主流媒體深度融合發(fā)展要樹立創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型思維，在互聯(lián)網(wǎng)探索中明確主流媒體自身定位、堅(jiān)持主導(dǎo)地位。主流媒體深度融合發(fā)展先解決思維和概念上的問(wèn)題，就要理解媒體整合所面臨的機(jī)遇、痛苦和擔(dān)憂，通過(guò)傳統(tǒng)渠道制作和發(fā)布內(nèi)容的同時(shí)進(jìn)入新媒體，讓主流媒體占據(jù)主要位置并實(shí)現(xiàn)智能操作，形成新媒體環(huán)境下的個(gè)性化主流品牌。主流媒體深度融合發(fā)展中樹立新媒體優(yōu)先思維，核心在于樹立品牌思維和情感思維。這是互聯(lián)網(wǎng)輿論的特征，強(qiáng)調(diào)主流媒體的情感共鳴、共情體驗(yàn)以及社會(huì)認(rèn)同。打造同一主流媒體品牌，就需要以用戶情感為本做好IP品牌，探索符合用戶媒體認(rèn)知的內(nèi)容。樹立新媒體優(yōu)先思維，打造成功IP，還要在內(nèi)容制作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、效果反饋等方面下功夫。主流媒體不排斥個(gè)人IP打造，但是必須確保內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新能力，以實(shí)現(xiàn)粉絲的聚集和引流。

（二）打造全媒體人才隊(duì)伍

人才培養(yǎng)是主流媒體深度融合發(fā)展的重點(diǎn)，要著力打造全媒體人才隊(duì)伍。培育一支具有創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和激勵(lì)意識(shí)的全媒體人才隊(duì)伍。升級(jí)各大媒體內(nèi)部聚集編輯團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)構(gòu)建“績(jī)效+激勵(lì)”機(jī)制、“績(jī)效+投標(biāo)”機(jī)制、“績(jī)效+培訓(xùn)”機(jī)制、“績(jī)效+競(jìng)爭(zhēng)”機(jī)制，通過(guò)激發(fā)人才活力、檢查人才應(yīng)用、動(dòng)態(tài)形式競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步提高媒體從業(yè)人員的高政治素養(yǎng)、強(qiáng)專業(yè)能力以及良好的道德素質(zhì)，全面推動(dòng)新媒體核心素養(yǎng)教育，讓經(jīng)受住考驗(yàn)且具有創(chuàng)新意識(shí)、主流意識(shí)的年輕人走入到媒體重要職位中。充實(shí)主流媒體融合發(fā)展的后備力量，促進(jìn)不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的引進(jìn)和交流。外部引進(jìn)技術(shù)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、管理等高端媒體人才和大學(xué)媒體人才，注重新媒體高端人才招聘，有效發(fā)展吸引外部人才加入到新媒體高端專業(yè)人才隊(duì)伍中來(lái)。加強(qiáng)與高校的合作聯(lián)系，建立聯(lián)合獎(jiǎng)學(xué)金以及實(shí)習(xí)機(jī)制，組織開展短期實(shí)踐、創(chuàng)意競(jìng)賽等活動(dòng)，選拔媒體優(yōu)秀種子人才，為媒體融合發(fā)展注入新鮮血液，促進(jìn)新媒體產(chǎn)品研發(fā)。

（三）不斷拓展全媒體技術(shù)支撐

技術(shù)賦權(quán)是主流媒體融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)。不斷更新主流媒體技術(shù)玩法和報(bào)道模式，還需不斷拓展全媒體技術(shù)支撐。一方面，挖掘發(fā)揮好智能媒體新基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)作用，以支持全媒體信息產(chǎn)品鏈。5G、人工智能等技術(shù)已應(yīng)用到主要報(bào)道中，新技術(shù)對(duì)主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)鏈的支持，可以真正實(shí)現(xiàn)智能編輯部的支持，為移動(dòng)直播、全息成像、視覺智能新聞產(chǎn)品、場(chǎng)景應(yīng)用提供了空間。主流媒體也可以利用好5G快速傳輸技術(shù)，做好媒體與現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況的現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)傳輸，積極設(shè)立5G遠(yuǎn)程互動(dòng)虛擬工作室，探索推進(jìn)同一場(chǎng)景虛擬訪談活動(dòng)，開發(fā)支持主流媒體文本、圖片、音頻、視頻、互動(dòng)等窗口的技術(shù)；另一方面，利用場(chǎng)景集成技術(shù)做好主流媒體的融合發(fā)展，不斷刷新用戶的沉浸感。主流媒體在新媒體內(nèi)容制作中嘗試智能媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，如新華社網(wǎng)絡(luò)短片通過(guò)虛擬引擎、動(dòng)態(tài)捕捉、動(dòng)作控制、分體克隆等技術(shù)實(shí)時(shí)渲染，創(chuàng)造新的數(shù)字視覺表達(dá)。實(shí)時(shí)動(dòng)作采集捕獲系統(tǒng)、紅外跟蹤數(shù)據(jù)設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能實(shí)時(shí)圖像采集技術(shù)等的技術(shù)支撐，都可以促進(jìn)新媒體人員與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)主流媒體技術(shù)的新突破和新應(yīng)用。

（四）建設(shè)群眾路線媒體平臺(tái)

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“要走好全媒體時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾，創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線，大興‘開門辦報(bào)’之風(fēng)?！庇脩魠⑴c互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代程度越來(lái)越深，主流媒體融合發(fā)展必須秉承“開放媒體”“以人為本”的理念，建設(shè)群眾路線媒體平臺(tái)。打造“開放媒體”是連接群眾的重要橋梁，也是建立主流媒體傳播系統(tǒng)的關(guān)鍵舉措，專業(yè)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和公民都可以廣泛參與和相互合作，用戶可以上傳內(nèi)容標(biāo)記，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶參與并成為主流媒體新聞內(nèi)容的來(lái)源。當(dāng)然，主流媒體還需要對(duì)內(nèi)容真實(shí)性和材料的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。打造個(gè)性化和定制的平臺(tái)社交網(wǎng)絡(luò)，真正讓主流媒體成為信息連接和共享的渠道。與用戶建立內(nèi)容連接和信息連接平臺(tái)、興趣連接和情感連接平臺(tái)，為用戶定制獨(dú)家內(nèi)容，推出互動(dòng)式衍生內(nèi)容，根據(jù)用戶觀看習(xí)慣和喜好不斷創(chuàng)新主流媒體品牌內(nèi)容活動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

主流媒體深度融合，是主流媒體尋求突破以更好服務(wù)社會(huì)賦予的重要使命，是貫徹落實(shí)國(guó)家推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略的重要選擇，是承擔(dān)宣傳思想教育工作的重要內(nèi)部任務(wù)要求，是鞏固和加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)和公眾輿論的重要需要，更是擴(kuò)大和加強(qiáng)基層宣傳意識(shí)文化地位的重要把握。但主流媒體深度融合發(fā)展，還面臨著方向偏離與融合效能低下、融合機(jī)制與實(shí)際情況不相適應(yīng)歷史負(fù)擔(dān)太重難以消化的問(wèn)題。主流媒體需要堅(jiān)定勇氣，樹立新媒體優(yōu)先思維，打造全媒體人才隊(duì)伍，不斷拓展全媒體技術(shù)支撐，建設(shè)群眾路線媒體平臺(tái)，切實(shí)提升價(jià)值影響力。

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