新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的“新”策略

摘要：在新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道工作受到新媒體技術(shù)環(huán)境的影響，呈現(xiàn)出新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，電視新聞報(bào)道的整體質(zhì)量得到了明顯的提升和優(yōu)化，新聞報(bào)道效能也有所改進(jìn)。因此在新媒體環(huán)境下，要準(zhǔn)確定位電視新聞報(bào)道的影響和變化，結(jié)合新時(shí)代背景下電視新聞報(bào)道的新特點(diǎn)制定新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展策略，使電視新聞報(bào)道體現(xiàn)出新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高效化發(fā)展和系統(tǒng)化創(chuàng)新的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視新聞報(bào)道；創(chuàng)新

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道工作受到新媒體環(huán)境和新媒體技術(shù)的影響，出現(xiàn)了新規(guī)律和新變化，如何創(chuàng)新電視新聞報(bào)道引發(fā)學(xué)界高度重視，如何構(gòu)建完善的新媒體報(bào)道組織體系，促進(jìn)新聞傳播工作的高效化開展，成為新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道工作中需要重點(diǎn)探究和處理的問題。鑒于此，新時(shí)期在對(duì)電視新聞報(bào)道工作進(jìn)行系統(tǒng)改革的過程中，要精準(zhǔn)定位新媒體環(huán)境的影響，重新針對(duì)新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道工作進(jìn)行全方位變革和革新，確保能構(gòu)建完善的電視新聞報(bào)道工作體系，為電視新聞在新媒體時(shí)代的良好傳承和傳播創(chuàng)造有利條件。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道工作呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和新的規(guī)律，對(duì)電視新聞傳播工作的開展形成了良好的帶動(dòng)作用，對(duì)新時(shí)代背景下電視新聞報(bào)道工作的科學(xué)發(fā)展和系統(tǒng)創(chuàng)新產(chǎn)生了積極有效的影響。具體分析，新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道工作主要表現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)和規(guī)律：

第一，新聞報(bào)道交互性增強(qiáng)。受到新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于電視新聞報(bào)道工作的影響，新聞報(bào)道工作信息傳播渠道呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，受眾在獲取新聞信息的過程中，對(duì)新聞信息的分享、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等都變得比較容易，這就使新聞信息的閱讀者實(shí)際上也能參與到新聞信息的發(fā)布和傳播過程中，新聞受眾個(gè)體極易在新媒體時(shí)代公共輿論場(chǎng)中形成新的網(wǎng)絡(luò)社交群體，使新聞報(bào)道表現(xiàn)出明顯的交互性，新聞信息傳播的特色優(yōu)勢(shì)鮮明。

第二，新聞報(bào)道傳播速度更快。受到新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的影響，在實(shí)際針對(duì)電視新聞報(bào)道工作進(jìn)行改革的過程中，發(fā)揮新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，能使新聞信息從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播甚至多向傳播、交互性的傳播，新聞報(bào)道信息的覆蓋范圍、影響深度會(huì)明顯增加，并且結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的精準(zhǔn)傳播和分眾化推送，新聞信息可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的傳播，電視新聞報(bào)道的影響力在此背景下會(huì)得到顯著的提升。

第三，新聞信息送達(dá)更加精準(zhǔn)。新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道開始積極探索大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使新聞報(bào)道在工作中可以對(duì)受眾群體的新聞信息需求進(jìn)行系統(tǒng)的分析和精準(zhǔn)的識(shí)別，然后采用大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)的綜合應(yīng)用，設(shè)置大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的新聞受眾用戶群像，確保可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的精準(zhǔn)送達(dá)，不僅可以滿足受眾群體的個(gè)性化新聞信息需求，并且通過新聞報(bào)道和新聞傳播工作的開展，還能打造電視新聞品牌，形成積極的輿論引導(dǎo)作用，切實(shí)提高電視新聞信息傳播工作的綜合效果。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道存在的問題

結(jié)合新媒體環(huán)境的影響對(duì)電視新聞報(bào)道工作進(jìn)行分析，可以看出在實(shí)際開展電視新聞報(bào)道工作的過程中，電視新聞報(bào)道取得了顯著的成果，但是也面臨著新的發(fā)展問題，這些問題會(huì)對(duì)新聞的有效傳播產(chǎn)生一定的影響。這些問題主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

（一）新聞報(bào)道內(nèi)容不夠豐富

在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，新聞內(nèi)容比較嚴(yán)肅，缺乏趣味性、豐富性和多元化，雖然新聞信息的權(quán)威性較強(qiáng)，但是與受眾的關(guān)聯(lián)度以及新聞信息的親和力則有所不足，無法吸引受眾全方位關(guān)注，會(huì)對(duì)新聞信息傳播工作的開展產(chǎn)生不良影響，不利于有效帶動(dòng)新聞信息實(shí)現(xiàn)全方位傳播和系統(tǒng)性的創(chuàng)新，難以保障新時(shí)代背景下新聞報(bào)道工作的科學(xué)發(fā)展。

（二）新聞報(bào)道技術(shù)水平偏低

傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式下新聞信息的呈現(xiàn)技術(shù)基本上以文字呈現(xiàn)和視頻輔助為主，新聞報(bào)道的技術(shù)水平偏低，無法有效適應(yīng)新媒體時(shí)代新聞報(bào)道工作的需求，會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道工作的開展與新媒體平臺(tái)的聯(lián)系不夠緊密，甚至在一定程度上弱化新聞報(bào)道工作的綜合素質(zhì)成效，不利于新聞信息傳播工作的全面推進(jìn)和系統(tǒng)優(yōu)化。

（三）新聞傳播載體比較單一

在傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道工作中新聞信息主要以電視新聞呈現(xiàn)為主，新聞報(bào)道的傳播范圍狹窄，傳播平臺(tái)單一，部分受眾群體獲取新聞信息的難度比較大，也會(huì)制約新聞信息的高效化傳播，甚至?xí)?duì)新時(shí)代背景下廣播電視新聞傳播工作的高效化開展和全方位推進(jìn)產(chǎn)生一定的制約作用。

（四）新聞受眾互動(dòng)性不足

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道工作中新聞信息嚴(yán)肅性相對(duì)較強(qiáng)，往往是在新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的單向傳播，一般不會(huì)從受眾需求分析以及受眾互動(dòng)的角度探索新聞信息的廣泛傳播，這在一定程度上會(huì)降低新聞報(bào)道工作的綜合影響力，不利于全面系統(tǒng)地改善新聞報(bào)道工作成效，甚至也會(huì)對(duì)新聞報(bào)道工作的開展形成制約作用。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的“新”策略

新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞報(bào)道的影響從不同的側(cè)面表現(xiàn)出來，在一定程度上使傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道模式出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，如何構(gòu)建創(chuàng)新化的新聞報(bào)道組織體系，成為新聞傳播工作中需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。因此，新時(shí)期結(jié)合電視新聞的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展需求，在積極促進(jìn)電視報(bào)道工作創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)從多角度針對(duì)新策略的制定進(jìn)行分析，不斷對(duì)電視新聞報(bào)道工作進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)整和規(guī)劃，使新聞報(bào)道工作的開展可以呈現(xiàn)出全新的發(fā)展趨勢(shì)。

（一）引入“新”報(bào)道內(nèi)容

創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容是提高新聞報(bào)道質(zhì)量的重要選擇，新時(shí)期在針對(duì)電視新聞報(bào)道工作進(jìn)行改革創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該將對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的調(diào)整和優(yōu)化作為重點(diǎn)，通過新聞報(bào)道內(nèi)容的改進(jìn)和創(chuàng)新顯著提升新聞報(bào)道工作的整體質(zhì)量和發(fā)展成效。具體分析，在新媒體環(huán)境下開展電視新聞報(bào)道工作，一方面要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)各領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)新聞信息進(jìn)行全面的了解和分析，結(jié)合各行各業(yè)的亮點(diǎn)提高新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富性，同時(shí)可以對(duì)民眾關(guān)心的新聞信息進(jìn)行系統(tǒng)的整合分析，引導(dǎo)群眾發(fā)表自己的意見和看法，最終選擇有代表性的、權(quán)威性的新聞信息開展新聞報(bào)道活動(dòng)，使新聞報(bào)道的內(nèi)容能反映社會(huì)群眾關(guān)心的內(nèi)容，可以進(jìn)一步凸顯新聞報(bào)道工作的綜合影響力；另一方面，要注意增強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的娛樂性，要綜合分析受眾需求的變化，選擇合適的新聞報(bào)道內(nèi)容做好新聞報(bào)道工作，凸顯新聞信息的影響力。

例如，基于電視新聞報(bào)道權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在實(shí)際開展電視新聞報(bào)道工作的過程中，可以在對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行選擇的過程中，綜合分析電視新聞工作的特點(diǎn)和規(guī)律，選擇澄清謠言類型的新聞報(bào)道，發(fā)揮電視新聞報(bào)道謠言粉碎機(jī)方面的作用，形成良好的輿論傳播影響力，以此為基礎(chǔ)提高新聞報(bào)道的綜合效果。例如，關(guān)于2021年曝光“‘0蔗糖’飲料不含糖分”新聞事件中，中央電視臺(tái)就對(duì)此進(jìn)行了追蹤報(bào)道，在央視新聞報(bào)道中對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)的介紹和辟謠，采用實(shí)驗(yàn)和檢測(cè)報(bào)告的方式對(duì)真實(shí)的新聞內(nèi)容進(jìn)行還原，讓觀眾全方位了解真實(shí)的新聞信息，對(duì)謠言做出準(zhǔn)確的判斷。在此過程中，電視臺(tái)在開展新聞報(bào)道工作中，有意識(shí)地強(qiáng)化謠言澄清方面的新聞信息，能對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上復(fù)雜的新聞信息進(jìn)行集中化的報(bào)道，可以增強(qiáng)電視臺(tái)新聞信息的輿論引導(dǎo)能力，使新聞報(bào)道工作的開展呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[1]。

（二）融入“新”報(bào)道技術(shù)

在電視新聞報(bào)道實(shí)踐中，基于新媒體環(huán)境的影響可以積極探索信息技術(shù)、新媒體技術(shù)的多元化應(yīng)用，探索全新新聞報(bào)道技術(shù)的融合應(yīng)用，對(duì)新聞報(bào)道工作進(jìn)行系統(tǒng)的改革創(chuàng)新，從而顯著改善新聞報(bào)道工作的綜合質(zhì)量和發(fā)展成效。在實(shí)際工作中，要重點(diǎn)結(jié)合新技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行分析，不斷對(duì)新聞報(bào)道的組織模式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使新聞報(bào)道工作的開展呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在新聞編輯工作中探索新技術(shù)的應(yīng)用，在實(shí)際開展新聞編輯工作的過程中可以有效促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、H5技術(shù)的系統(tǒng)融合，從多角度對(duì)新聞報(bào)道組織模式的構(gòu)建進(jìn)行系統(tǒng)的創(chuàng)新，使新聞報(bào)道工作的開展能呈現(xiàn)出特色優(yōu)勢(shì)。

例如：中央電視臺(tái)在對(duì)2021年“兩會(huì)”新聞的報(bào)道中，就對(duì)新聞報(bào)道的技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)的創(chuàng)新和開發(fā)，不僅在新媒體平臺(tái)上設(shè)置了《2021全國兩會(huì)特別報(bào)道》節(jié)目，并且在新聞報(bào)道工作中高度重視新技術(shù)和新模式的應(yīng)用，在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體方面做出了實(shí)踐探索，使新聞報(bào)道的質(zhì)量和效能得到了明顯的提升。在實(shí)際報(bào)道中，嘗試引入了AI主播、AI機(jī)器人輔助模式，并且還探索“5G+AR”新聞報(bào)道技術(shù)的應(yīng)用，使新聞報(bào)道工作中呈現(xiàn)出“5G+全息+訪談”的綜合效果，極大提高了新聞報(bào)道的綜合影響力。通過先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用和新媒體新聞報(bào)道模式的開發(fā)，可以讓受眾群體在了解和獲取電視新聞報(bào)道信息的過程中，突破距離的局限性和空間的制約性，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上形成云對(duì)話和云訪談的新聞報(bào)道組織模式。特別是“5G+智媒”新聞報(bào)道工作的開展，使新聞報(bào)道的視覺效果得到了顯著提升，為電視新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)的彰顯和新聞傳播效能的逐步優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的條件，有助于在新時(shí)代背景下提升新聞報(bào)道的技術(shù)性和創(chuàng)新性，優(yōu)化新聞報(bào)道工作的整體發(fā)展成果[2]。

（三）拓寬“新”報(bào)道平臺(tái)

受到新媒體時(shí)代的影響，電視新聞報(bào)道開始重視全新新聞報(bào)道平臺(tái)的拓展和應(yīng)用，不僅會(huì)在電視新聞上對(duì)新聞信息進(jìn)行播報(bào)，還會(huì)有意識(shí)地針對(duì)新聞信息的播報(bào)平臺(tái)進(jìn)行整合，在多元化播報(bào)和全平臺(tái)信息傳播的基礎(chǔ)上，促使電視新聞信息傳播的質(zhì)量和效果得到了進(jìn)一步的改進(jìn)和優(yōu)化。在實(shí)際工作中，拓寬新聞媒體報(bào)道平臺(tái)，主要是依托新媒體平臺(tái)的應(yīng)用和全方位對(duì)新聞報(bào)道工作進(jìn)行組織優(yōu)化和調(diào)整創(chuàng)新，使新聞報(bào)道工作的開展能在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的目標(biāo)，最大限度地凸顯新聞傳播工作的價(jià)值和作用[3]。

例如，在對(duì)2022年北京冬奧會(huì)新聞的播報(bào)中，中央電視臺(tái)就有意識(shí)地對(duì)新聞報(bào)道平臺(tái)進(jìn)行拓展和延伸，不僅在CCTV5對(duì)北京冬奧會(huì)的新聞信息進(jìn)行24小時(shí)播出，并且CCTV1每天也安排3個(gè)半小時(shí)的時(shí)間進(jìn)行冬奧會(huì)新聞的直播，還設(shè)置了《全景冬奧會(huì)》節(jié)目，使電視新聞節(jié)目的價(jià)值和作用得到了進(jìn)一步的彰顯。在此基礎(chǔ)上，央視高清頻道、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也紛紛對(duì)冬奧會(huì)新聞信息加以播報(bào)。在電視臺(tái)開展新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上，電視臺(tái)還有意識(shí)地打造全媒體新聞播報(bào)工作的組織模式，在實(shí)際開展新聞報(bào)道工作的過程中，為了可以讓社會(huì)大眾加強(qiáng)對(duì)新聞信息的印象，還嘗試在微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)以及抖音短視頻平臺(tái)對(duì)新聞信息進(jìn)行播報(bào)，形成了全媒體矩陣的新聞報(bào)道組織模式，新聞信息的綜合影響力得到了顯著的提升，社會(huì)大眾能從不同的平臺(tái)系統(tǒng)中了解和認(rèn)識(shí)北京冬奧會(huì)新聞信息的發(fā)布和傳播情況，有效提高新聞信息的綜合傳播效果，使新時(shí)代背景下新聞傳播工作的開展可以呈現(xiàn)出特色優(yōu)勢(shì)[4]。

（四）服務(wù)“新”受眾

在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞報(bào)道的受眾群體也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，電視新聞報(bào)道工作不僅要為傳統(tǒng)電視受眾服務(wù)，并且借助新媒體新聞平臺(tái)的開發(fā)和應(yīng)用，在實(shí)際開展新聞報(bào)道工作的過程中，還需要結(jié)合新媒體平臺(tái)新聞受眾的需求，做好專題新聞報(bào)道工作，提高新聞報(bào)道工作的整體質(zhì)量和效果，使新聞報(bào)道工作的開展呈現(xiàn)出全新發(fā)展特色和發(fā)展趨勢(shì)。在實(shí)際工作中，需要有意識(shí)地針對(duì)新媒體平臺(tái)新聞報(bào)道受眾需求進(jìn)行分析，按照受眾需求的變化對(duì)新聞報(bào)道的組織模式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使電視新聞報(bào)道工作的開展能服務(wù)新受眾，可以顯著提高新聞報(bào)道工作的綜合影響力。例如，在報(bào)道娛樂新聞時(shí)，電視新聞報(bào)道就需要準(zhǔn)確對(duì)新媒體平臺(tái)和新媒體環(huán)境的影響進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，結(jié)合受眾需求的變化情況對(duì)新聞報(bào)道工作的開展進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)整和創(chuàng)新，設(shè)定全新的新聞報(bào)道組織模式。在實(shí)際工作中，電視臺(tái)對(duì)于新聞報(bào)道模式的設(shè)置會(huì)有意識(shí)地提高受眾的參與度，構(gòu)建互動(dòng)化的新聞報(bào)道體系，使受眾能主動(dòng)參與到新聞報(bào)道的討論和探究活動(dòng)中，提高新聞報(bào)道工作的綜合影響力，優(yōu)化報(bào)道工作的組織成效。在此過程中，通過受眾的互動(dòng)參與情況，既能提高受眾對(duì)電視新聞報(bào)道的認(rèn)同感，也能借助受眾群體的力量實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞報(bào)道內(nèi)容更為有效的傳播，從而真正展現(xiàn)娛樂類電視新聞報(bào)道的綜合影響力，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道工作的組織發(fā)展成效[5]。

四、結(jié)語

在新時(shí)代背景下電視新聞報(bào)道工作的開展受到新媒體技術(shù)的影響，在實(shí)際對(duì)電視新聞報(bào)道工作進(jìn)行改革創(chuàng)新的過程中，可以有意識(shí)地探索良好技術(shù)環(huán)境的構(gòu)建，不斷對(duì)新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道工作體系進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，確保能形成良好的電視新聞報(bào)道工作組織體系，為新時(shí)代背景下電視新聞報(bào)道工作的高效化開展創(chuàng)造條件，切實(shí)加快電視新聞報(bào)道的整體發(fā)展成效。

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