“內(nèi)容為王”原則下新聞出版行業(yè)編輯工作改進(jìn)路徑研究

摘要：在新聞出版行業(yè)，從事編輯工作的指導(dǎo)原則是“內(nèi)容為王”。隨著全媒體時代的到來，出版編輯工作面臨新的挑戰(zhàn)和困難?；诖?，本文重點(diǎn)論述了全媒體時代新聞出版行業(yè)必須繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原因，并提出了提高編輯工作質(zhì)量的相應(yīng)對策路徑。

關(guān)鍵詞：“內(nèi)容為王”；編輯工作；出版行業(yè)；改進(jìn)路徑

全媒體快速發(fā)展，信息的生產(chǎn)和傳播速度越發(fā)迅速，涉及的領(lǐng)域也越來越龐大。在全媒體時代，新聞出版行業(yè)面臨著相當(dāng)大的發(fā)展壓力，編輯工作的困難和挑戰(zhàn)變得越來越多。而編輯工作正是出版業(yè)最重要的業(yè)務(wù)組成部分之一，編輯工作的完成質(zhì)量和進(jìn)展效率對新聞出版行業(yè)的經(jīng)營效益有直接影響。因此，全媒體時代，新聞出版行業(yè)有必要改進(jìn)編輯工作，提高編輯工作的實(shí)際績效，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、新聞出版業(yè)需要遵循的主要原則——“內(nèi)容為王”

（一）“內(nèi)容為王”原則的具體要求

在新聞出版行業(yè)的日常經(jīng)營管理中，編輯工作是最重要的工作業(yè)務(wù)之一，直接影響到新聞出版行業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益[1]。優(yōu)秀的編輯和處理，有助于讀者更好地理解作品內(nèi)容和深刻意義?！皟?nèi)容為王”的原則體現(xiàn)在編輯工作中，主要有以下兩個方面：一方面，在編輯工作的第一步，要進(jìn)行主題策劃和稿件材料選擇時，要能夠快速、準(zhǔn)確地評估提交上來的稿件質(zhì)量。由于如今每個人都有自由發(fā)表觀點(diǎn)的權(quán)利，但卻并不是所有的社會來稿都值得進(jìn)行編輯和出版。編輯人員在選材時，必須要遵循“內(nèi)容為王”的原則，選擇高質(zhì)量、有價值的稿件，對所選稿件進(jìn)行內(nèi)容細(xì)節(jié)的檢查校對和最終排版。如果沒有遵循“內(nèi)容為王”的原則進(jìn)行選材，后續(xù)的編輯出版工作就會困難重重、費(fèi)時費(fèi)力，最終的出版物也很難吸引讀者；另一方面，根據(jù)“內(nèi)容為王”的指導(dǎo)原則，編輯人員在后續(xù)的內(nèi)容審核訂對與排版時，應(yīng)盡量尊重原作者的文稿內(nèi)容和中心主旨意義[2]。所有的編輯工作，都是以作者的原始文稿內(nèi)容為基礎(chǔ)加工的。編輯工作的目的，是通過對材料細(xì)節(jié)的優(yōu)化改進(jìn)和大體修飾，將作者想要表達(dá)的個人思想更好地呈現(xiàn)給讀者。因此，在加工處理材料時，編輯要更好地理解和尊重眼前要審查的文章內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則進(jìn)行編寫校對和最終排版。

（二）在編輯工作中堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則的必要性

如果新聞出版行業(yè)的編輯工作不堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，新聞出版行業(yè)將失去與新媒體競爭的原始優(yōu)勢。全媒體信息平臺的優(yōu)點(diǎn)是信息傳播及時迅速、時效性強(qiáng)，但缺點(diǎn)是由于缺乏專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，其傳播的信息內(nèi)容質(zhì)量往往參差不齊，總使讀者處于低能閱讀、流水閱讀的尷尬境地，收到他們不需要或無法收獲精神補(bǔ)充的垃圾信息。雖然在時效性方面，新聞出版行業(yè)與全媒體平臺相比缺乏競爭優(yōu)勢，但這并不意味著其只能在全媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)沖擊下作出被動反應(yīng)。實(shí)際上，在當(dāng)前很長一段時間的發(fā)展實(shí)踐中，新聞出版行業(yè)開發(fā)了各種科學(xué)的編輯工作制度和創(chuàng)新加工系統(tǒng)流程，以確保最終提供給讀者的新聞出版物具有高度可讀性?？傊蟊娫陂喿x消費(fèi)選擇中，一般都會優(yōu)先考慮信息時效性和文章可讀性。尤其在一些閱讀重要新聞內(nèi)容的具體情況下，文章可讀性優(yōu)于時效性。

如果新聞出版行業(yè)不堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，出版工作效率和新聞刊物質(zhì)量就會下降。與全媒體平臺的信息服務(wù)相比，新聞出版刊物的主要優(yōu)勢在于通過全流程仔細(xì)精確地編輯和加工，可以確保出版刊物的整體質(zhì)量。而全媒體平臺的多樣化信息提供質(zhì)量，主要取決于自媒體從業(yè)者本身提供的原始信息質(zhì)量，這是由提供者本人的文化素養(yǎng)水平?jīng)Q定的，而自媒體的從業(yè)低門檻導(dǎo)致提供的原始信息質(zhì)量存在不穩(wěn)定性，文化內(nèi)涵差異良莠不齊。許多自媒體從業(yè)者都是非專業(yè)人員，由他們提供的信息服務(wù)質(zhì)量無法得到保證。如果新聞出版行業(yè)的編輯工作不考慮“內(nèi)容為王”的原則，違背或歪曲作者的原意，將不可避免地導(dǎo)致出版刊物質(zhì)量的下降，這將破壞新聞出版行業(yè)的質(zhì)量優(yōu)勢，最終降低新聞出版行業(yè)的品牌實(shí)力和效益。

（三）“內(nèi)容為王”原則對于文學(xué)期刊在全媒體時期堅(jiān)守文學(xué)陣地的必然性和不可替代性

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對文字內(nèi)容創(chuàng)作和編輯的技術(shù)要求有一些特征變化，要求內(nèi)容更加精簡化、碎片化、圖像生動化和內(nèi)含信息多樣化[3]。這實(shí)際上反映出當(dāng)前新媒體技術(shù)的一些特點(diǎn)。現(xiàn)代生活離不開微信、QQ和微博等各種信息應(yīng)用，信息渠道的擴(kuò)展，對各類文章內(nèi)容有了更清晰的編輯工作規(guī)定：必須從長篇文字轉(zhuǎn)向圖文、音視頻的綜合組成。傳統(tǒng)的新聞信息媒體，如報紙期刊，對這種傳播規(guī)定的轉(zhuǎn)變更容易適應(yīng)和進(jìn)行相應(yīng)的編輯工作改造，更容易通過技術(shù)驅(qū)動來制作出符合用戶需求的新型文章內(nèi)容。但是，文學(xué)期刊的實(shí)際情況正好相反。文學(xué)期刊不是傳統(tǒng)的新聞信息媒體，其作為傳播中國優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品的重要載體，編輯工作必須堅(jiān)守文學(xué)陣地，尊重文學(xué)作品的原創(chuàng)內(nèi)容中所具有的獨(dú)特精神價值。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，雖然滯后于新聞信息即時性、社會性的全面發(fā)聲，但卻提供了更為深刻的、更有思想的文本材料，包含智慧、道德和對生活的發(fā)現(xiàn)[4]。因此，文學(xué)作品的生產(chǎn)、編輯和傳播過程，在某種意義上是一套獨(dú)立的工作體系，力求傳遞不因時代潮流而變化的文學(xué)精神價值。文學(xué)作品是長期沉淀的智慧結(jié)晶，具有獨(dú)特的原創(chuàng)性和豐富生動的思想內(nèi)涵，不由閱讀消費(fèi)者的用戶需求來決定，同樣地，其編輯工作形式也不能由技術(shù)來決定。

文學(xué)期刊想要在新媒體技術(shù)的幫助下尋求能夠?qū)鹘y(tǒng)與創(chuàng)新兼而有之的工作平衡點(diǎn)，依舊要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，編輯人員不能通過直接改變文章內(nèi)容的話語體系來適應(yīng)新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)潮流。文學(xué)期刊編輯工作的新時代轉(zhuǎn)型思路應(yīng)該是：一方面，尊重文學(xué)傳統(tǒng)創(chuàng)作精神，堅(jiān)持其內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)立性和作品風(fēng)格的獨(dú)特性；另一方面，在一定范圍內(nèi)的新媒體技術(shù)支持下，嘗試打破傳統(tǒng)編輯流程，創(chuàng)造以互聯(lián)網(wǎng)場所為基礎(chǔ)的全新編輯模式。

二、新聞出版行業(yè)編輯工作面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

（一）全媒體時代對即時性要求更高，難以保證“內(nèi)容為王”

一方面，全媒體時代高效的信息傳播速度，提高了對編輯出版人員的工作時間限制，他們在編輯加工階段想要始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的工作原則，變得更加困難。在全媒體時代，信息以前所未有的速度傳播，人們對信息的時效性需求也不斷提高[5]。新聞出版行業(yè)受到其文字刊物的實(shí)體性質(zhì)限制，往往比互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺的信息傳播周期更長，但讀者的即時需求迫使編輯出版人員必須盡量加快新聞刊物的出版?zhèn)鞑ニ俣取Ｒ虼?，在面對大量的投稿材料時，編輯人員尋找和挖掘高價值水平稿件的有效時間越來越少。因此，高質(zhì)量的作者投稿可能會被忽視。

另一方面，全媒體時代信息傳播的速度加快，使新聞出版行業(yè)的編輯工作越來越難以在審查校對和排版階段始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則。實(shí)際上，為了更好地維護(hù)“內(nèi)容為王”的原則，新聞出版行業(yè)的編輯人員必須深刻閱讀并理解作者的創(chuàng)作思想。然而，在全媒體時代，編輯工作人員面臨著越來越高效的信息快速傳播，為了追求新聞出版刊物的時效性，難以細(xì)致閱讀并理解作者的投稿作品，使編輯人員在編輯加工過程中難以堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則。

（二）當(dāng)前的全媒體時代對純文學(xué)期刊的現(xiàn)實(shí)性挑戰(zhàn)

純文學(xué)期刊走下坡路是時代發(fā)展的表現(xiàn)。20世紀(jì)那種“洛陽紙貴”的現(xiàn)象，是特定的歷史階段的產(chǎn)物。因?yàn)樵诟母镩_放之初，人們的精神生活較為匱乏。文學(xué)期刊率先解禁，為人們提供精神食糧。那是一個小說可以轟動全國的年代，文學(xué)期刊特別吃香。然而，隨著改革開放的逐步深入，我國國門徹底打開，各種文化娛樂媒體的引入手段，使文學(xué)期刊被邊緣化。[6]與包括報紙期刊在內(nèi)的新聞類、科學(xué)類和知識類媒體相比，文學(xué)期刊在媒體轉(zhuǎn)型時期的發(fā)展相對緩慢。雖然“內(nèi)容為王”的原則在文學(xué)期刊出版界仍然適用，但按照傳統(tǒng)的編輯加工模式生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容并不能擁有更多的忠實(shí)受眾。文學(xué)期刊的發(fā)行量迅速下降，部分原因是讀者群的老齡化和年輕讀者群體的擴(kuò)展培養(yǎng)不足。全媒體時代對純文學(xué)期刊堅(jiān)守稿件藝術(shù)性和現(xiàn)實(shí)主義價值，造成了很大的現(xiàn)實(shí)性挑戰(zhàn)，同時當(dāng)前的全媒體時代下出現(xiàn)了部分優(yōu)秀作者流失到一些網(wǎng)絡(luò)平臺的問題。

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使人類社會進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機(jī)和其他移動設(shè)備的廣泛使用，促進(jìn)了媒體融合。在20世紀(jì)七八十年代脫穎而出的作家似乎已經(jīng)逐漸被大眾遺忘，當(dāng)年發(fā)掘他們的文學(xué)期刊也是如此。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)脫穎而出，越來越受網(wǎng)絡(luò)讀者歡迎，網(wǎng)絡(luò)作家的人數(shù)也越來越多。與純文學(xué)期刊的出版不同，創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作家可以隨時在固定媒體平臺更新他們的作品，網(wǎng)絡(luò)編輯工作也十分簡單，不需要進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍思庸ち鞒?。同時，讀者可以免費(fèi)或付費(fèi)閱讀。

由于網(wǎng)絡(luò)出版文學(xué)作品的入門門檻低，編輯過稿迅速，作者可以實(shí)時更新作品，讀者閱讀也更方便，所以越來越多的作者和編輯選擇在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行文學(xué)生產(chǎn)工作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)經(jīng)過了十多年的發(fā)展，一個在線閱讀的消費(fèi)者市場已經(jīng)形成。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)期刊有很大不同：作品意義偏向扁平、缺乏立體感和深度感、有明顯的庸俗化傾向。因此，文學(xué)期刊出版單位必須負(fù)起主要的時代文化進(jìn)步責(zé)任，勇敢地捍衛(wèi)文學(xué)特別是純文學(xué)的地位，以創(chuàng)造出進(jìn)步的社會主義文學(xué)，促進(jìn)中國當(dāng)代文學(xué)的健康發(fā)展。然而，在當(dāng)前媒體發(fā)達(dá)、數(shù)字化閱讀的網(wǎng)絡(luò)時代，文學(xué)期刊的影響力被進(jìn)一步削弱，其生存面臨巨大挑戰(zhàn)。

三、“內(nèi)容為王”原則下新聞出版行業(yè)編輯工作的改進(jìn)策略分析

（一）努力完善和提高編輯工作人員的綜合業(yè)務(wù)能力與正確思想認(rèn)識

在全媒體時代，新聞出版業(yè)的一些編輯人員錯誤地認(rèn)為，時代已經(jīng)改變，“內(nèi)容為王”的原則已不再適用，積極創(chuàng)新改進(jìn)編輯加工流程才是第一位的。但編輯工作在發(fā)展和創(chuàng)新的同時，決不能放棄“內(nèi)容為王”的原則。

首先，可以鼓勵編輯人員對工作流程進(jìn)行技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新，但前提是“內(nèi)容為王”的原則要得到尊重和維護(hù)，放棄“內(nèi)容為王”的原則將摧毀新聞出版行業(yè)的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)。因此，有必要堅(jiān)持遵循“內(nèi)容為王”的原則，然后找到適合新時代形勢的改進(jìn)措施以完成編輯工作創(chuàng)新發(fā)展。

其次，有必要提高新聞出版行業(yè)編輯人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)其編輯專業(yè)能力，以便在選題策劃階段更好地實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”的原則。全媒體時代最重要的特征之一，是信息的爆炸性和過度傳播造成的信息過剩。要從大量的信息貢獻(xiàn)中找到有價值的作者文稿，這是對編輯選題能力的重要考驗(yàn)。與其他行業(yè)領(lǐng)域的職業(yè)技術(shù)人員不同，編輯人員必須成為綜合全科式的文字專家，掌握社會生活和各行業(yè)的實(shí)時信息與知識。

最后，必須提高編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高其在審核校對和最終排版階段應(yīng)用“內(nèi)容為王”原則的實(shí)際操作能力。在全媒體時代，讀者對即時性信息的獲取要求越來越高，這使得新聞刊物編輯的工作任務(wù)越來越具有挑戰(zhàn)性，而全媒體技術(shù)也為編輯人員提供了新型高效的工作手段，如互聯(lián)網(wǎng)智能編輯平臺和智能化辦公工具等。編輯人員需要適應(yīng)新時代新工作形勢，積極學(xué)習(xí)最新的先進(jìn)信息技術(shù)，提高文字編輯處理技能，努力滿足讀者的時效性閱讀需求。

（二）適應(yīng)當(dāng)前新時代下人民群眾對新聞出版產(chǎn)品需求的多元化要求

新時代下人民群眾對新聞出版產(chǎn)品的多元化需求，要求新聞出版行業(yè)的編輯人員充分把握社會精神文化發(fā)展的趨勢，積極創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的新聞出版刊物以更好地滿足大眾閱讀需要[7]。一方面，人民群眾對新聞出版刊物的時效性、權(quán)威性提出了更高的要求；另一方面，人民群眾對新聞出版刊物的內(nèi)容也提出了多元化、個性化的全新要求。這就要求新聞出版行業(yè)的編輯人員堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則，通過編輯技術(shù)的不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，使人民群眾追求美好精神文化食量的需要能夠更好地得到滿足。為此，新聞出版行業(yè)的編輯人員應(yīng)當(dāng)對當(dāng)前迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)更加開放包容，并積極探索研究，將這些前沿技術(shù)運(yùn)用到編輯加工的實(shí)際流程中去，以創(chuàng)新的技術(shù)解決編輯加工過程中的種種問題。

四、結(jié)語

在全媒體時代，新聞出版行業(yè)要想保證自身發(fā)展優(yōu)勢，必須遵守“內(nèi)容為王 ”的原則，并在此原則下不斷優(yōu)化新聞編輯加工工作路徑，積極掌握互聯(lián)網(wǎng)出版技術(shù)，虛心借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，同時做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

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