廣播主題報(bào)道的實(shí)踐和創(chuàng)新

摘要：主題報(bào)道是廣播作為主流媒體的重要生產(chǎn)內(nèi)容。圍繞中心大局，做好新時(shí)期主題宣傳報(bào)道，是廣播弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、樹(shù)立公信力的重要途徑，也為自身拓展影響力和傳播力提供了良好契機(jī)。做好主題宣傳報(bào)道要選好切入點(diǎn)、發(fā)揮廣播特色優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容挖掘和聲音運(yùn)用等方面不斷突破；要結(jié)合融媒體傳播特點(diǎn)、創(chuàng)新生產(chǎn)和傳播路徑，讓主題報(bào)道更加鮮活生動(dòng)、溫暖人心，為受眾喜聞樂(lè)聽(tīng)。本文以廈門(mén)綜合廣播主題報(bào)道的實(shí)踐為例，探索新時(shí)期提升廣播主題報(bào)道影響力的一些有效方法。

關(guān)鍵詞：廣播；主題報(bào)道；創(chuàng)新生產(chǎn)；資源整合

有學(xué)者指出，重大主題宣傳是圍繞黨和國(guó)家的重大戰(zhàn)略、重點(diǎn)工作、重要事件進(jìn)行的宣傳活動(dòng)。[1]主題報(bào)道的題材事關(guān)全局，內(nèi)容和百姓生活息息相關(guān)，做好主題報(bào)道是媒體圍繞中心、服務(wù)大局，傳遞黨委政府聲音，營(yíng)造濃厚工作氛圍的應(yīng)盡職責(zé)；制作精良的高質(zhì)量主題報(bào)道易于廣為傳播，助力媒體提升傳播力影響力引導(dǎo)力公信力；主題報(bào)道具有一定的宣傳和嚴(yán)肅特性，要做到生動(dòng)鮮活，需要較高的采編技巧，要求采編人員精選切入點(diǎn)、深入采訪、挖掘好故事，并運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)手法予以呈現(xiàn)。

一、選好切入點(diǎn)，小處入手，主題宣傳潤(rùn)物無(wú)聲

主題報(bào)道大多具有題材重大、時(shí)間跨度長(zhǎng)、涉及面廣等特點(diǎn)。如何精準(zhǔn)表現(xiàn)主題立意、提升傳播效果？要善于在主題報(bào)道中選好切入點(diǎn)、從大處著眼、小處著手、選準(zhǔn)視角、以小見(jiàn)大。要從生動(dòng)典型的個(gè)案入手，通過(guò)見(jiàn)微知著的“小切口”型人物或事件，深入挖掘新聞故事、發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，由表及里、層層遞進(jìn)、不斷深化，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地將其背后的主題立意傳遞給受眾，引發(fā)受眾的共情和共鳴，以“四兩撥千斤”的方式提升傳播效果。

1981年，廈門(mén)湖里區(qū)的一聲炮響，拉開(kāi)了廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)的序幕。40年時(shí)光流轉(zhuǎn)，廈門(mén)走出了一條波瀾壯闊的改革開(kāi)放之路。在特區(qū)建設(shè)40周年之際，廈門(mén)綜合廣播策劃推出了一組《老物件里的流金歲月》主題報(bào)道，通過(guò)一件件承載歲月印記的老物件，如一個(gè)簸箕、一座石塔、一張紀(jì)念封等，以一位位具有代表性的人物來(lái)講述的方式，展示特區(qū)建設(shè)40年來(lái)各行各業(yè)、方方面面發(fā)生的巨大變化。

主題報(bào)道中，人民群眾是故事的核心。要多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，使新聞報(bào)道為廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，才能更好地宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾，真正達(dá)到輿論引導(dǎo)、宣傳教育、凝心聚力的效果[2]。這組主題報(bào)道精選入點(diǎn)，通過(guò)特區(qū)建設(shè)典型人物的生活來(lái)充分展示廈門(mén)特區(qū)日新月異的變化，如首篇報(bào)道《我的“簸箕搖籃”》講述的是特區(qū)同齡人蔡向榮和父母、兩代特區(qū)建設(shè)者與特區(qū)共同成長(zhǎng)的故事。1981年，廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)拉開(kāi)大幕，蔡向榮的父母是特區(qū)建設(shè)的第一批拓荒者。母親白天上山敲石時(shí)，總是用一個(gè)特制的“簸箕搖籃”挑著年幼的兒子。在“簸箕搖籃”里長(zhǎng)大的蔡向榮，見(jiàn)證了父輩們揮灑青春、用一磚一瓦建設(shè)特區(qū)的燃情歲月。長(zhǎng)大后，他接過(guò)特區(qū)建設(shè)的接力棒，投身到廈門(mén)多個(gè)重大項(xiàng)目的建設(shè)中。報(bào)道通過(guò)蔡向榮和母親充滿深情的回憶講述，帶領(lǐng)聽(tīng)眾從40年前熱火朝天的建設(shè)工地一路隨時(shí)光前行，從當(dāng)初父輩建設(shè)者一家人住草屋、掄錘敲石，到現(xiàn)在機(jī)械化自動(dòng)化作業(yè)大量推廣，快速公交、自行車空中步道等重大項(xiàng)目投入使用——報(bào)道以兩代人真實(shí)生動(dòng)的建設(shè)故事為主線，把人物的典型性無(wú)縫融入報(bào)道當(dāng)中，以小見(jiàn)大，充分展現(xiàn)了特區(qū)建設(shè)40年發(fā)生的翻天覆地變化。

主題報(bào)道一定要貼近市民生活和群眾關(guān)切，以平民視角講述百姓故事，才能拉近和受眾的距離，激發(fā)受眾的興趣和共鳴，從而提升報(bào)道的傳播效果。在這組主題報(bào)道中，《聽(tīng)埭頭石塔說(shuō)筼筜湖的“前世今生”》就講述了廈門(mén)整治環(huán)境污染的第一號(hào)硬仗——筼筜湖治理的生態(tài)故事。

“筼筜漁火”是昔日廈門(mén)“大八景”之一，但1980年以前，由于市政設(shè)施基礎(chǔ)薄弱，周邊37平方公里內(nèi)的生活和工業(yè)污水未經(jīng)處理就直接排放入湖，筼筜湖污染嚴(yán)重，魚(yú)蝦絕跡。1988年3月，時(shí)任廈門(mén)市委常委、副市長(zhǎng)習(xí)近平牽頭，打響了這場(chǎng)治污硬仗。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期綜合治理，筼筜湖煥新變身為生機(jī)盎然的城市“綠肺”。這篇報(bào)道瞄準(zhǔn)筼筜湖治理這一熱點(diǎn)，從昔日“筼筜漁火”盛景，到路人掩鼻而過(guò)的臭水湖，再到如今的白鷺保護(hù)區(qū)和城市會(huì)客廳——筼筜湖的時(shí)代變遷是市民群眾親身經(jīng)歷且有感而發(fā)的身邊事，讓主題報(bào)道內(nèi)容與受眾沒(méi)有隔閡，而是充滿親近和參與感。隨著故事的展開(kāi)，記者還把佇立在筼筜湖邊的明代“埭頭石塔”擬人化，讓其作為歷史的見(jiàn)證人并通過(guò)卡通配音的方式以第一人稱發(fā)聲，通過(guò)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，把特區(qū)建設(shè)40年來(lái)生態(tài)環(huán)境的巨變通過(guò)濃縮的筼筜治污故事生動(dòng)呈現(xiàn)。

二、精心挖掘，講好故事，傳遞向上向善正能量

融媒體時(shí)代給人們提供了眾多的信息獲取渠道，如何讓主題報(bào)道出彩并打動(dòng)受眾，是媒體必須面對(duì)的課題。有專家指出，重大主題宣傳是一項(xiàng)難度很大的新聞?shì)浾摴ぷ鳌Ｓ幸恍┦鼙妼?duì)重大主題宣傳存在著刻板印象，對(duì)此通常不主動(dòng)接觸。在這種情況下，重大主題宣傳要進(jìn)入他們的接受視野，并進(jìn)其內(nèi)心深處，是有相當(dāng)大的難度的。[3]在主題宣傳報(bào)道中，記者須摒棄簡(jiǎn)單宣講、說(shuō)教型、程式化等報(bào)道模式，在內(nèi)容的深度挖掘上下功夫，呈現(xiàn)出兼具豐富采訪內(nèi)容和生動(dòng)表現(xiàn)形式的向上向善正能量好故事，讓主題報(bào)道鮮活生動(dòng)，以情感人。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。廈門(mén)綜合廣播推出《家有黨員》主題報(bào)道，以市民身邊一個(gè)個(gè)黨員家庭為切入點(diǎn)，通過(guò)挖掘這些家庭中爺孫黨員、父子黨員、夫妻黨員等不同的人物故事，講述共產(chǎn)黨員的初心傳承，展現(xiàn)新時(shí)代共產(chǎn)黨員的擔(dān)當(dāng)作為。在《家有黨員》主題報(bào)道中，有已故中華技能大師蓋軍銜一家《跨越四代人的精神傳承》，有14年如一日、行駛在廈門(mén)海拔最高大山深處的公交車司機(jī)楊孫和兄弟，還有全市最美家庭的周毅、葉厚飛夫妻黨員等，他們都是奮戰(zhàn)在廈門(mén)各行各業(yè)的黨員代表。記者通過(guò)細(xì)致入微的采訪，圍繞著“一本23年前的南極日記”“一條走在云端的公交線路”“一對(duì)一起當(dāng)勇士的夫妻”等，講述了這些黨員家庭奮斗逐夢(mèng)、傳承初心的感人故事。例如，全國(guó)勞模、“南極英雄”蓋軍銜是我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)第一位參加南極科考的職工，出色完成了中國(guó)南極科考隊(duì)機(jī)械維護(hù)保障任務(wù)。他年過(guò)九旬的父親蓋鴻儒20歲就加入共產(chǎn)黨，“黨叫干什么就干什么”是這位老黨員的寫(xiě)照。蓋軍銜不幸英年早逝后，兒子蓋震雷傳承父志，報(bào)名參加了廈門(mén)援藏隊(duì)，在西藏昌都左貢縣扎根產(chǎn)業(yè)一線，助力當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)；就連蓋軍銜年歲還小的孫子也有了今后的目標(biāo)，希望長(zhǎng)大后和爺爺一樣登上南極——在這個(gè)黨員家庭中，紅色基因和黨員精神薪火相傳。

在這組主題報(bào)道采訪中，記者潛心下沉、深度挖掘故事內(nèi)容、用心捕捉人物和事件細(xì)節(jié)：一封珍藏的家書(shū)、一條彎彎的山路……背后都是一個(gè)動(dòng)人的故事。記者把所見(jiàn)所得通過(guò)視覺(jué)敘事的方式一一呈現(xiàn)，讓聲音“活”起來(lái)，得益于對(duì)采訪內(nèi)容的深入挖掘和廣播特色化表現(xiàn)，一個(gè)個(gè)有血有肉、溫暖感人的“家有黨員”故事在自然平實(shí)的敘事講述中娓娓道來(lái)，充滿真摯情感和家國(guó)情懷，讓聽(tīng)眾倍感親切，激奮人心，發(fā)揮了很好的宣傳效果。

三、突出特性，用好聲音，讓報(bào)道更有穿透力

廣播是通過(guò)聲音來(lái)傳遞信息的媒介，聲音的魅力是無(wú)窮的，好聲音是廣播獨(dú)特的“名片”和“印記”。主題報(bào)道應(yīng)立足廣播特色、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，著力在好聲音上做文章。要善于選用各類真實(shí)新鮮、豐富動(dòng)聽(tīng)的好聲音，包括現(xiàn)場(chǎng)音效、人物對(duì)話、典型音響等，用以豐富報(bào)道內(nèi)涵、凸顯報(bào)道的真實(shí)性、增強(qiáng)報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和生動(dòng)性、讓聽(tīng)眾聞其聲即如臨其境。在廣播主題報(bào)道的采制中，要做到文字、播報(bào)、好聲音的有機(jī)融合，使三者互為映襯、相得益彰，形成一個(gè)整體，提升主題報(bào)道的感染力和親和力，直達(dá)受眾心扉，擴(kuò)大傳播效果。

2017年9月，金磚國(guó)家峰會(huì)在廈門(mén)舉行，五洲賓客齊聚鷺島，世界將目光投向廈門(mén)。金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤期間，為了向世界展示廈門(mén)之美，廈門(mén)綜合廣播推出主題報(bào)道《讓世界聽(tīng)見(jiàn)廈門(mén)的聲音》，包括《聽(tīng)大海的聲音》《“最市井”的廈門(mén)聲音》《音樂(lè)讓世界認(rèn)識(shí)鼓浪嶼》《廈門(mén)歡迎您》等，精心挖掘廈門(mén)故事。報(bào)道中，記者大膽創(chuàng)新、通過(guò)深入的現(xiàn)場(chǎng)采訪和素材收集，讓“聲音”成為主角，用“好聲音”講好故事。在《“最市井”的廈門(mén)聲音》中，記者走進(jìn)廈門(mén)第八市場(chǎng)，從這個(gè)隱藏在老巷子里的市場(chǎng)中提煉生活，給聽(tīng)眾講述最“正港”和“原汁原味”的廈門(mén)。報(bào)道從一段采自熙熙攘攘的市場(chǎng)里、充滿市井氣息的閩南語(yǔ)叫賣(mài)聲開(kāi)始，先后延伸到海鮮入港、市民采買(mǎi)和烹制海鮮、沖泡工夫茶等多個(gè)廈門(mén)人生活場(chǎng)景，每處不僅有典型人物的現(xiàn)場(chǎng)采訪，同時(shí)都引入相應(yīng)的場(chǎng)景聲音，如油鍋炒菜聲、工夫茶沖泡聲、飲茶話仙現(xiàn)場(chǎng)聲等，用聲音來(lái)展示場(chǎng)景、用聲音來(lái)還原現(xiàn)場(chǎng)、用聲音來(lái)加深和渲染效果。在《聽(tīng)大海的聲音》中，記者講述了海上花園城市廈門(mén)的生態(tài)故事，隨著陽(yáng)光、沙灘、海浪等海洋元素，中華白海豚和白鷺等海洋珍稀動(dòng)物先后登場(chǎng)，報(bào)道相應(yīng)配用了海浪拍打礁石聲、白城海域白海豚唧唧叫聲、筼筜湖邊白鷺叫聲等，讓聽(tīng)眾身臨其境般聆聽(tīng)大海動(dòng)聽(tīng)的聲音，感受廈門(mén)的碧海藍(lán)天和人文魅力。在《音樂(lè)讓世界認(rèn)識(shí)鼓浪嶼》中，鼓浪嶼上悠揚(yáng)的鋼琴聲、海外游子魂?duì)繅?mèng)縈的閩南鄉(xiāng)音、家庭音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聲……各種典型的現(xiàn)場(chǎng)音響、音效隨著故事推進(jìn)穿插運(yùn)用。文末，一曲大眾耳熟能詳?shù)摹豆睦藥Z之波》歌聲響起，讓聽(tīng)眾在聲音的享受和感受中，對(duì)有著“琴島”美譽(yù)的鼓浪嶼充滿了好奇和向往。善用“好聲音”做好主題宣傳，一定要選用最真實(shí)、最貼合的素材，找好切入點(diǎn)，把“好聲音”和報(bào)道的主題意境、事件的進(jìn)程發(fā)展、人物的情感變化等融為一體，才能最大化“好聲音”的功能效果。播音員深刻理解稿件，播報(bào)風(fēng)格清新淡雅；報(bào)道文字、豐富的好聲音、溫婉親切的播報(bào)三者同頻共振；各種好聲音的綜合使用，如同一場(chǎng)聲音盛宴，極大地加深了聽(tīng)眾對(duì)事件的感受和對(duì)廈門(mén)的認(rèn)知，并由此產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。報(bào)道以聲敘事、以聲傳情、以聲感人，廣播“好聲音”的特色優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。

四、融合發(fā)展，多元傳播，放大主題報(bào)道聲量

融媒體時(shí)代，各種新媒體和傳播平臺(tái)迅速成長(zhǎng)，人們以傳統(tǒng)方式收聽(tīng)廣播的時(shí)間有所減少，取而代之的是通過(guò)手機(jī)端和網(wǎng)絡(luò)端獲取信息，信息傳播方式的改變?cè)诮o廣播帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為廣播外延式發(fā)展提供了新的動(dòng)力和機(jī)遇。在融媒體時(shí)代下，有必要對(duì)廣播的定義進(jìn)行新的界定。今日之廣播，是“傳統(tǒng)廣播+互聯(lián)網(wǎng)廣播”的融合體，而不再僅指?jìng)鹘y(tǒng)的電臺(tái)廣播。[4]廣播主題報(bào)道的采制和傳播要積極主動(dòng)融入新媒體實(shí)踐，通過(guò)整合資源，從內(nèi)容創(chuàng)新、傳播形式創(chuàng)新、互動(dòng)方式創(chuàng)新等方面入手，生產(chǎn)出高質(zhì)量的精致產(chǎn)品，提升報(bào)道的到達(dá)率和影響力，讓主題報(bào)道營(yíng)造出更大的音場(chǎng)和聲浪，發(fā)揮更好的宣傳效果?！丁笆濉睍r(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》也指出：“支持黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)建設(shè)統(tǒng)一指揮調(diào)度的融媒體中心、全媒體采編平臺(tái)等中央廚房，重構(gòu)采編流程，生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品?！盵5]

為加快媒體融合、服務(wù)廣播生產(chǎn)需要，廈門(mén)廣播電視集團(tuán)廣播中心上線了全媒體直播平臺(tái)“云聽(tīng)融媒”。依托這一平臺(tái)，記者和編輯在手機(jī)端和電腦端即可一站式完成主題報(bào)道的文字采編、音頻制作、音視頻素材上傳等。廣播中心還上線“i聽(tīng)廈門(mén)廣播”小程序，這一全媒體平臺(tái)突破了傳統(tǒng)聽(tīng)廣播的載體界限，受眾在手機(jī)終端就能聽(tīng)廣播、看視頻、參與廣播節(jié)目互動(dòng)等，配合“i聽(tīng)廈門(mén)廣播”微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音號(hào)和微博等，為傳統(tǒng)廣播生產(chǎn)向融媒體拓展、多元化傳播提供了充分的技術(shù)支持。

2022年是中國(guó)共青團(tuán)建團(tuán)100周年，廈門(mén)綜合廣播推出主題報(bào)道“建團(tuán)百年 青春逐夢(mèng)”，通過(guò)采訪深入西部地區(qū)對(duì)口扶貧的廈門(mén)大學(xué)研究生支教團(tuán)，致力于鄉(xiāng)村振興、把夢(mèng)想扎進(jìn)田間地頭的大學(xué)畢業(yè)生，新媒體工作室的青年主播等，展現(xiàn)青年接續(xù)奮斗，在追夢(mèng)中綻放青春風(fēng)采，在創(chuàng)新中書(shū)寫(xiě)多彩人生的動(dòng)人故事。在主題報(bào)道的每一次現(xiàn)場(chǎng)采訪中，記者都以音視頻方式同時(shí)記錄和進(jìn)行，后期再根據(jù)電臺(tái)傳統(tǒng)播出和融媒體編播需要分別加工制作。這組主題報(bào)道除在電臺(tái)音頻播出外，還同步在“i聽(tīng)廈門(mén)廣播”公眾號(hào)上以推文形式分發(fā)，通過(guò)文字、音頻、圖片和小視頻，讓廣播主題報(bào)道不再僅僅是過(guò)去的音頻線性傳播，而是以可視化的多元方式呈現(xiàn)給受眾?！癷聽(tīng)廈門(mén)廣播”小程序——“廈廣新聞”也同步播發(fā)主題報(bào)道，并開(kāi)通留言討論區(qū)，增加和受眾的交流互動(dòng)，拉近彼此距離，提升報(bào)道的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，廣播主題報(bào)道應(yīng)抓住契機(jī)、順勢(shì)而為，擁抱新媒體技術(shù)，創(chuàng)新生產(chǎn)和傳播路徑，使其更加適應(yīng)當(dāng)前媒體生態(tài)變化和受眾需求。廣播主題報(bào)道通過(guò)融媒體拓展多元傳播，不僅是傳統(tǒng)播出和融媒體傳播的簡(jiǎn)單相加，而是要在發(fā)揮廣播主題報(bào)道固有特色、優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，使之與新媒體深度交融、互為補(bǔ)充、形成良性互動(dòng)，發(fā)揮出1+1>2的傳播效果。

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