傳統(tǒng)媒體如何在“融”字上下功夫

摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展與普及，我國(guó)新聞傳播環(huán)境也發(fā)生了極大的改變。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了極大沖擊與挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為其轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向，提供了平臺(tái)與技術(shù)條件。新時(shí)代，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須深入剖析傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)，并積極探索如何利用新媒體平臺(tái)來(lái)整合各類信息的傳播方式，在“融”字上下功夫，從而不斷提升信息傳播效率及用戶使用體驗(yàn)，從而探索出適合自身發(fā)展轉(zhuǎn)型的道路。本文以《福建法治報(bào)》探索移動(dòng)優(yōu)先為例，對(duì)傳統(tǒng)媒體如何在“融”字上下功夫，尋求自身發(fā)展轉(zhuǎn)型進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；融媒體；《福建法治報(bào)》

當(dāng)前，新媒體風(fēng)起云涌，深刻改變著輿論格局。傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代如何更有效地“敘事”，發(fā)出更有力的“聲音”，在廣大用戶的屏幕中搶占一席之地，成為不得不面對(duì)的一個(gè)重大且緊迫的問(wèn)題[1]。近年來(lái)，《福建法治報(bào)》主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代需求，積極探索移動(dòng)優(yōu)先，在“融”字上下足功夫，通過(guò)汲取網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)傳播的靈動(dòng)性和多元性，逐漸形成一定的輿論引導(dǎo)力和傳播覆蓋面。

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型背景與必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和普及，廣播電視媒體、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大沖擊和挑戰(zhàn)。

第一，新媒體快速發(fā)展，極大地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾。隨著各類移動(dòng)電子設(shè)備的普及，“兩微一端”等信息平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。而相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播速度更快、交互性強(qiáng)、信息豐富，可以打破時(shí)間和空間的限制，只要有電子設(shè)備、有網(wǎng)絡(luò)，用戶可以隨時(shí)隨地查看信息，獲得第一信息源[2]。正因?yàn)樾旅襟w具有上述多方面的優(yōu)勢(shì)，使越來(lái)越多的年輕人通過(guò)各類社交媒體、新聞客戶端獲得信息，受眾被大面積分流，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大挑戰(zhàn)。

第二，媒體功能的變化，改變了媒體與受眾之間的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體扮演著新聞發(fā)布者的角色，而受眾則為新聞信息的被動(dòng)接收者。但新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞發(fā)布者與接收者的界限被打破，隨著抖音、微博、微信等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，人們?cè)诮邮招畔⒌耐瑫r(shí)，也扮演著信息生產(chǎn)者及傳播者的角色[3]。同時(shí)，信息的傳播方式也由傳統(tǒng)的“人找信息”向“信息找人”方向轉(zhuǎn)變，新媒體不僅具備信息傳播功能，還承載著社交功能。

第三，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)和權(quán)威性受到了沖擊。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)表自己的看法、提出對(duì)信息的質(zhì)疑。新媒體在傳播信息快、信息面廣、信息傳播效率高等多種優(yōu)勢(shì)的加持下，獲得了更高的話語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性受到相應(yīng)挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)媒體如何在“融”字上下功夫

（一）“點(diǎn)”“線”“面”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)最大化

如果將傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)稱為“點(diǎn)”，將之與新媒體平臺(tái)相互配合的廣泛傳播就可產(chǎn)生“面”，只有將“點(diǎn)”“面”充分結(jié)合起來(lái)，集成一個(gè)“扁平化”平臺(tái)，那么就形成一條“線”，只有“點(diǎn)”“線”“面”結(jié)合，才能最大限度地?cái)U(kuò)大媒體傳播的覆蓋面。

1.“微時(shí)代”需要凸顯“短平快”優(yōu)勢(shì)

以“點(diǎn)”帶“面”，形成快速覆蓋?！拔r(shí)代”背景下，傳統(tǒng)媒體需要充分利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)為自身發(fā)展服務(wù)，借助網(wǎng)絡(luò)“短平快”的優(yōu)勢(shì)提升信息傳播的速度與效率，從而為用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給新聞宣傳報(bào)道帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，在抗擊新冠肺炎疫情最為嚴(yán)峻的階段，《福建法治報(bào)》版面暫停出刊。紙質(zhì)版面?？?，但宣傳報(bào)道的職能和任務(wù)不能停。其間，為宣傳報(bào)道好全省政法干警在抗擊疫情一線所做出的巨大貢獻(xiàn)，《福建法治報(bào)》編委會(huì)研究決定，第一時(shí)間派出黨員記者下到基層一線，收集第一手的抗疫新聞素材，得到這個(gè)“點(diǎn)”，以視頻、音頻、動(dòng)圖、文字、圖片等多種形式，45天時(shí)間共計(jì)推出了30期H5“戰(zhàn)‘疫’”特輯，取得以“點(diǎn)”帶“面”的報(bào)道效果，并在全省政法系統(tǒng)及社會(huì)面上收到了很好的宣傳傳播效果。

2.“微投入、大產(chǎn)出”內(nèi)容創(chuàng)編機(jī)制

任何一家傳統(tǒng)媒體想在新時(shí)代有所作為，就必須建立新的平臺(tái)，攜手部門(mén)加快媒體融合步伐。2020年，《福建法治報(bào)》加快媒體融合工作的探索步伐，在采、編、發(fā)工作上初步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)、人員、制度機(jī)制的融合，初步搭建了融媒體的運(yùn)行架構(gòu)，這樣的“微投入”成本低，又可產(chǎn)出一稿多效的作用，形成“微投入、大產(chǎn)出”的內(nèi)容創(chuàng)編機(jī)制。

福建法治報(bào)社在探索媒體發(fā)展上有自身的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，福建法治報(bào)社融媒體中心與省委政法委攜手成立了福建政法融媒體中心，打造了一個(gè)全省政法全方位傳播平臺(tái)，中心整合了報(bào)社已有采編力量，引入視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，完成從傳統(tǒng)信息報(bào)送到以全網(wǎng)絡(luò)、全平臺(tái)渠道為中心的轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)新時(shí)代政法宣傳的需要。中心充分運(yùn)用報(bào)社與全省各級(jí)政法部門(mén)合作運(yùn)維的百余個(gè)新媒體平臺(tái)賬號(hào)，梯次打造形成以傳統(tǒng)版面、“清朗天空”微信公眾號(hào)、福建長(zhǎng)安網(wǎng)群和“新福建”法治頻道報(bào)網(wǎng)端微為龍頭的，覆蓋省市縣及鎮(zhèn)街、村居的融媒體矩陣。2020年，融媒體中心先后與省委政法委及各設(shè)區(qū)市政法委和市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)聯(lián)合拍攝了近20部的微紀(jì)錄片短視頻作品，并先組織策劃出品了開(kāi)學(xué)季、六一節(jié)、清明節(jié)、光盤(pán)節(jié)等特定節(jié)點(diǎn)或主題的融媒體宣發(fā)產(chǎn)品，在社會(huì)面上獲得了良好的傳播效果。

（二）精耕固有陣地，合力實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先

新媒體時(shí)代，用戶的閱讀習(xí)慣發(fā)生了極大變化，移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)面對(duì)轉(zhuǎn)型及融合發(fā)展需求，不少媒體已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。所謂移動(dòng)優(yōu)先即相關(guān)新聞稿件原則上需要第一時(shí)間通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。在移動(dòng)優(yōu)先背景下，傳統(tǒng)媒體想要在新的渠道中占據(jù)一席之地，就必須要在精耕固有陣地的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，并積極落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，在紙質(zhì)媒體上的“點(diǎn)”下足功夫，為以“點(diǎn)”帶面的報(bào)道提供保障，從而為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展尋找突破路徑。

1.提升專欄、專題報(bào)道精品度

專欄、專題報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的主要內(nèi)容形式，相對(duì)于短、平、快的網(wǎng)絡(luò)信息而言，傳統(tǒng)媒體的專欄內(nèi)容、專題報(bào)道內(nèi)容更具深度和廣度，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代，受用戶閱讀習(xí)慣改變的影響，傳統(tǒng)媒體想要謀求發(fā)展就必須要融合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，利用微信、微博等傳播速度快、覆蓋面廣、內(nèi)容清晰、方便儲(chǔ)存等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容報(bào)道與新媒體優(yōu)勢(shì)的融合，給用戶帶來(lái)更加良好的使用體驗(yàn)，讓人們動(dòng)動(dòng)手指刷刷“雙微”就能參與其中。

多年來(lái)，福建法治報(bào)社堅(jiān)持與政法系統(tǒng)合作辦報(bào)，不斷提高報(bào)社與全省各級(jí)政法單位的宣傳合作黏性。2021年，《福建法治報(bào)》社與省直政法單位開(kāi)設(shè)的《法治福建進(jìn)行時(shí)》《天平》《海西檢察》《印象八閩警察》及《公安法治》?？葘？瘜谶\(yùn)轉(zhuǎn)良好，所刊發(fā)稿件質(zhì)量在加強(qiáng)前期策劃的基礎(chǔ)，得到了質(zhì)的提升。諸多稿件先后被“清朗天空”“福建高院”“福建檢察”及“福建警方”省直政法主要官微轉(zhuǎn)載推介，擴(kuò)大了社會(huì)面的整體宣傳效果。在掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)、脫貧攻堅(jiān)、學(xué)習(xí)貫徹十九屆五中全會(huì)、《中華人民共和國(guó)民法典》施行前普法宣傳等重大主題宣傳上，通過(guò)報(bào)紙版面、網(wǎng)站及所有新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)相關(guān)專欄，其中多篇文章先后被“人民日?qǐng)?bào)”官微頭條、新華社客戶端、光明日?qǐng)?bào)客戶端、中央政法委官微“長(zhǎng)安劍”等中央媒體及政務(wù)號(hào)轉(zhuǎn)載，在社會(huì)面上引起了很好的宣傳效果。

2.“微合力”引發(fā)最大集群效應(yīng)

所謂聚合效應(yīng)就是要充分發(fā)揮各移動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，充分整合各移動(dòng)平臺(tái)、內(nèi)容及人力等關(guān)鍵要素，從而最大限度發(fā)揮媒體聚合的共振效應(yīng)，提升媒體的傳播力、公信力、影響力。傳統(tǒng)媒體想要在新時(shí)代背景下獲得更快更好的發(fā)展，就必須要加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)平臺(tái)整合的重視，充分發(fā)揮移動(dòng)平臺(tái)的聚合效應(yīng)，從而通過(guò)聚合效應(yīng)這個(gè)“面”的突破來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。2020年，《福建法治報(bào)》運(yùn)營(yíng)的福建長(zhǎng)安網(wǎng)繼續(xù)努力推動(dòng)省市縣三級(jí)長(zhǎng)安網(wǎng)群建設(shè)工作。截至目前，福建各設(shè)區(qū)市所屬的長(zhǎng)安網(wǎng)均已投入使用，各設(shè)區(qū)市長(zhǎng)安網(wǎng)也與福建長(zhǎng)安網(wǎng)形成緊密的通聯(lián)和信息資源共享合作，充分發(fā)揮了網(wǎng)群效應(yīng)，諸多原創(chuàng)政法融媒體作品在中央政法委長(zhǎng)安劍、中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)和中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)微博、抖音號(hào)發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-12月上旬，福建長(zhǎng)安網(wǎng)共向中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)報(bào)送信息360條，被采用355條，中央政法委長(zhǎng)安劍共采用稿件10余篇，中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)微博采用20余條。

“福建法治報(bào)”抖音號(hào)自2020年5月正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，目前已步上良性運(yùn)行軌道，截至2022年6月22日，“福建法治報(bào)”抖音號(hào)粉絲量34.9萬(wàn)，以每日3條視頻的頻率更新，每日視頻瀏覽量平均在325萬(wàn)，其中單條視頻瀏覽量最高達(dá)1846.3萬(wàn)，單條視頻點(diǎn)贊數(shù)最高達(dá)28.8萬(wàn)。開(kāi)設(shè)3個(gè)合集，其中“法治時(shí)間”更新324集，視頻瀏覽總量達(dá)3.5億；“法治進(jìn)行時(shí)”更新216集，視頻瀏覽總量達(dá)3.8億；福建交通好故事更新30集，瀏覽總量達(dá)199.5萬(wàn)。

（三）延伸“微時(shí)代”服務(wù)，滿足用戶多元需求

新媒體的興起，也帶來(lái)了輿情把控的難度?！陡＝ǚㄖ螆?bào)》主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代需求，除了發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容推送、導(dǎo)向引領(lǐng)的功能之外，積極延伸觸角，主動(dòng)搭建更多服務(wù)平臺(tái)來(lái)滿足更多用戶的多元需求。

1.搭建平臺(tái)，提供政法輿情，滿足用戶需求

2022年1-5月，除常規(guī)“周報(bào)”外，政法融媒體輿情中心已為全省各級(jí)政法單位，額外提供了60多個(gè)輿情事件的全天候?qū)ｍ?xiàng)監(jiān)測(cè)，個(gè)別重大事件采取“專人1小時(shí)1報(bào)送”機(jī)制。針對(duì)政法熱點(diǎn)輿情，第一時(shí)間提供了網(wǎng)絡(luò)客觀實(shí)時(shí)傳播數(shù)據(jù)及引導(dǎo)處置建議，幫助相關(guān)政法單位更好地了解輿情事件傳播脈絡(luò)和核心傳播點(diǎn)，為輿情處置提供科學(xué)、有效的參考。

2.集報(bào)紙之所長(zhǎng)，以活動(dòng)帶動(dòng)報(bào)社發(fā)展

2019年，《海峽消費(fèi)報(bào)》并入《福建法治報(bào)》，報(bào)社班子充分集合兩個(gè)報(bào)社的專業(yè)力量，通過(guò)舉辦更多更好的線上線下活動(dòng)，來(lái)拉動(dòng)兩個(gè)報(bào)社的發(fā)展。

2017年以來(lái)，福建法治報(bào)社根據(jù)為全省各單位培訓(xùn)的實(shí)際需求，先后舉辦了新聞寫(xiě)作、公文寫(xiě)作、理論調(diào)研寫(xiě)作、輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)與處置、攝影技巧、黨性教育、心理咨詢師提升、民警集中訓(xùn)練等300多場(chǎng)次培訓(xùn)，邀請(qǐng)了省內(nèi)外各領(lǐng)域權(quán)威專家、知名學(xué)者前來(lái)授課，受訓(xùn)人員達(dá)20000多人次。

2020年9月，受福建省委宣傳部委托，報(bào)社首次采取線上授課方式，成功承辦了“2020年全省期刊編輯業(yè)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)）培訓(xùn)班”和“2020年全省出版編輯業(yè)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)）培訓(xùn)班”，培訓(xùn)人數(shù)超過(guò)2000人。

2021年4月，報(bào)社聯(lián)合福建省委宣傳部、福建省版權(quán)局，采取線上線下、遠(yuǎn)程授課等辦班模式，成功舉辦了“2021年度全省版權(quán)工作培訓(xùn)班”和福建省首部版權(quán)微電影《紅嶺之戀》的發(fā)布。

同時(shí)，報(bào)社受福建省委宣傳部委托，繼續(xù)承辦了“2021年度全省期刊編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)班”和“2021年度全省出版編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)班”，培訓(xùn)人數(shù)超過(guò)2000人。

2022年2月，受福建省新聞出版局、福建省期刊協(xié)會(huì)委托，報(bào)社成功舉辦了“2021年度理事會(huì)及會(huì)員大會(huì)”，并首次采用了“導(dǎo)播設(shè)備”進(jìn)行線上同步直播，這也是報(bào)社培訓(xùn)項(xiàng)目向會(huì)議服務(wù)延伸的一種嘗試。《福建法治報(bào)》的創(chuàng)新舉措，既為傳統(tǒng)媒體尋找新的突破點(diǎn)和發(fā)展點(diǎn)，也為提升新時(shí)期政法隊(duì)伍綜合素質(zhì)、人才培養(yǎng)、依法履職等方面創(chuàng)造了專業(yè)的培訓(xùn)環(huán)境，為維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定做出了貢獻(xiàn)，充分體現(xiàn)了法治媒體在推動(dòng)政法工作和政法隊(duì)伍建設(shè)中的重要作用。

2021年上半年，《福建法治報(bào)》還重點(diǎn)推出了兩大活動(dòng)，一是“有機(jī)生活，生態(tài)福建”，開(kāi)展了多次有機(jī)食品現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)、有機(jī)食品品鑒會(huì)，推出了《菌菇之鄉(xiāng)開(kāi)出一朵有機(jī)銀耳》等一系列有機(jī)食品活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，引導(dǎo)消費(fèi)者提升消費(fèi)品質(zhì)；二是推出“福茶天下”新聞專欄專版，邀請(qǐng)專家學(xué)者撰寫(xiě)專業(yè)評(píng)論引導(dǎo)茶葉消費(fèi)，與福建省茶葉流通協(xié)會(huì)等有關(guān)單位共同開(kāi)展茶葉消費(fèi)主題活動(dòng)，參與協(xié)辦“首屆福茶行天下高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”。

2022年2月27日，春節(jié)后的首場(chǎng)福州有機(jī)生活市集在融僑錦江如期舉行，市集吸引了數(shù)百消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)參集。此類活動(dòng)不僅在線下成功舉辦，同時(shí)還通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，以獲得更多用戶的關(guān)注及參與。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)新時(shí)代、新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要積極正視現(xiàn)狀，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所具有的信息內(nèi)容與采編的深度及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性等優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容生產(chǎn)及傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新改變，同時(shí)合理利用新媒體傳播速度快、傳播效率高的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，從而不斷獲得受眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)自身的變革轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)危為機(jī)。

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