跳出自我迷失

摘要：融媒體時代，信息流通速度與資訊傳播方式正在發(fā)生重大改變。尤其是媒介渠道的逐步拓寬，對新聞編輯人員的綜合素養(yǎng)提出了更高的要求。廣大受眾每天都會在互聯(lián)網(wǎng)上接收到海量的信息資訊，并且也習慣于精準獲取新聞內(nèi)容，因此新聞編輯的工作也從之前的文字、圖片編輯，增加至平臺挑選、內(nèi)容推送等多項內(nèi)容，所對應的工作流程發(fā)生了明顯的變化。尤其是在新聞資訊數(shù)字化的當下，新聞編輯不僅要保證新聞內(nèi)容的多樣性與豐富性，而且還要全面了解目標受眾的新聞獲取需求，主動擺脫媒體融合過程中的自我迷失，在發(fā)展迅猛的新聞業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。為此，本文通過分析融媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯所應具備的媒介素養(yǎng)，逐一探討了新聞編輯的業(yè)務優(yōu)化舉措。

關鍵詞：融媒體；新聞編輯；業(yè)務優(yōu)化

融媒體環(huán)境下，新聞資訊的編輯與傳播呈現(xiàn)出了交互性、多元性和時效性的諸多特征，并且對媒體人的綜合能力提出了更高的要求。在媒體融合大趨勢的影響下，傳統(tǒng)新聞媒體受到了產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新帶來的巨大沖擊。新聞編輯作為行業(yè)內(nèi)的把關人，需要擺正心態(tài)，根據(jù)融媒體環(huán)境下的發(fā)展需求，積極調(diào)整自身的能力結(jié)構(gòu)，在夯實專業(yè)基礎的同時，虛心學習新媒體的新聞傳播機制，廣泛吸收先進的編輯知識和編輯技能，不斷優(yōu)化新聞編輯業(yè)務，使新聞節(jié)目的綜合質(zhì)量早日達到新高度，全面增強媒體影響力。

一、融媒體時代新聞編輯應具備的媒介素養(yǎng)

傳統(tǒng)新聞編輯是指，在傳統(tǒng)新聞媒體負責與編輯相關的工作，針對時下所發(fā)生的新聞事件，以及所收集到的新聞資訊進行加工整合，是新聞產(chǎn)品制作與生產(chǎn)環(huán)節(jié)的核心人員。新聞編輯又可以分為多種類別，所負責的是不同領域的工作。例如，基于新聞價值判斷所展開的稿件篩選、文字編輯、內(nèi)容整合、標題設定、版式設計以及報道活動策劃等。[1]但進入到融媒體時代后，新聞信息的傳播方式從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，新聞編輯的工作也更加復雜，諸如全息媒體、全程媒體、全效媒體以及全員媒體的相繼出現(xiàn)，打造出了嶄新的輿論生態(tài)格局，新聞傳播方式發(fā)生了深刻的變革。在這一前提下，傳統(tǒng)新聞媒體唯有主動出擊，順應融媒體環(huán)境的發(fā)展方向落實業(yè)務創(chuàng)新，才能避免被時代的洪流所淹沒。新聞編輯同樣要不斷優(yōu)化自身的業(yè)務創(chuàng)新能力，確保媒體素養(yǎng)和水平能夠符合融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展要求。

新聞編輯要具備敏銳的新聞洞察力與精準的資訊判斷力。傳統(tǒng)新聞媒體的審核機制與業(yè)務流程十分完善，在受眾群體中具有極高的公信力，具備一定的品牌效應。但由于廣播電視新聞節(jié)目的播報時間固定，相較于新媒體平臺，傳播速度較低。要想加快新舊媒體之間的高效融合，則要同時兼顧新聞資訊的傳播速度與內(nèi)容質(zhì)量。這就需要新聞編輯在海量的新聞資訊中迅速捕捉具有傳播價值的有效信息，并對大眾做出正確的輿論引導。

融媒體時代信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓諸多新媒體平臺如同雨后春筍般層出不窮，這給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了機遇和挑戰(zhàn)。新媒體平臺的新聞資訊傳播速度極快，所包含的信息內(nèi)容也更加豐富，而傳統(tǒng)新聞媒體的業(yè)務流程、新聞節(jié)目的播報時間與播報時長都相對固定，因此會在很大程度上制約新聞信息的傳播速度與傳播廣度。為了能夠更好地適應融媒體時代，廣播電視新聞編輯需要全面分析新媒體平臺的發(fā)展規(guī)律，在保障節(jié)目質(zhì)量、豐富欄目資源的基礎上，充分發(fā)揮網(wǎng)臺聯(lián)合的正向傳播作用，維護好現(xiàn)有受眾群體，在網(wǎng)絡環(huán)境中搜羅更多的忠實用戶，以此來有效提高廣播電視新聞的傳播效率[2]。在媒體融合背景下，新聞編輯如果只是具備傳統(tǒng)技能是遠遠不夠的，必須從用戶的角度出發(fā)，在海量的新聞資訊中，挑選出符合新媒體傳播需求且令受眾感興趣的新聞內(nèi)容。從最易于傳播的角度出發(fā)，熟練運用新媒體語境下的文本表達方式。除去要夯實基礎專業(yè)功底，還要盡快學會視頻剪輯、H5制作等新型的新聞資訊加工方法。

二、融媒體環(huán)境下新聞編輯的業(yè)務優(yōu)化舉措

新聞編輯需要對融媒體時代產(chǎn)生明晰、客觀的認知，不斷提升自身的業(yè)務判斷能力，從傳統(tǒng)的工作模式中跳脫出來，有效優(yōu)化業(yè)務流程。

（一）強化新聞編輯的創(chuàng)新意識

1.內(nèi)容創(chuàng)新

目前，每個人的日常生活中都充斥著海量的新聞信息，人們只要打開智能手機，即可在各種平臺中輕松獲得，大眾對于新聞資訊的接收已經(jīng)顯露疲態(tài)。要想在眾多同類新聞媒體中脫穎而出，收獲更多用戶的關注與認可，新聞編輯則要盡快樹立創(chuàng)新意識，對新聞內(nèi)容展開合理優(yōu)化：首先，新聞資訊的篇幅要盡量短小精悍，根據(jù)新媒體平臺的傳播機制與風格定位，一針見血地點明新聞主題，以此來滿足當代受眾的碎片化閱讀習慣；其次，新聞資訊的主題要立意新穎，所傳遞的內(nèi)容要盡量深刻。新聞編輯應借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來掌握不同類型受眾的心理特征，在此基礎上深挖新聞信息的傳播價值；最后，新聞素材要盡量鮮活有趣。要讓自己深植于基層群眾，從受眾的日常生活出發(fā)，使得新聞節(jié)目可以引發(fā)受眾思想與情感的共鳴，在觀看完新聞節(jié)目后獲得啟發(fā)。此外，新聞編輯在落實內(nèi)容創(chuàng)新時，還要更深刻地分析與新聞主題相關的新聞事件，向受眾推送令其感興趣的新聞資訊。要保證新聞信息的新穎性和時效性，為新聞作品注入蓬勃生機，在新媒體平臺中收獲更多用戶的關注。

2.形式創(chuàng)新

在媒體融合速度不斷加快的當下，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞編輯如果仍然沿襲以往的編輯模式，勢必會與時代脫節(jié)，很難滿足受眾對于新聞資訊的獲取需求。一旦用戶看不到新聞媒體的努力與改變，將會選擇“脫粉”，去追隨更加高質(zhì)、用心的新聞媒體，甚至會讓新聞節(jié)目消失在大眾視野，大幅度降低新聞話題的受關注度。由此可見，新聞編輯要想在融媒體時代獲得長足發(fā)展，就必須對新聞編輯的業(yè)務模式做出合理創(chuàng)新，全面運用現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段，根據(jù)新聞主題，將文字、圖片、聲音、視頻等元素進行高效融合，采用符合受眾品位的多元化編輯手段，為受眾帶來更加豐富的視聽體驗。例如，在新聞編輯業(yè)務中，編輯人員可以根據(jù)不同受眾的心理，在新聞節(jié)目中加入一些與主題相關的視頻、圖片、音頻或字幕素材，有效提升新聞資訊的可視化，在滿足受眾信息獲取需求的同時，引導他們主動查閱與新聞主題相關的新聞信息[3]。此外，新聞編輯也可以考慮創(chuàng)設多種類型的新聞欄目，將受眾進行類別劃分后，為其展開個性化推送，如民生新聞、娛樂新聞、財經(jīng)新聞等，讓用戶可以在新聞節(jié)目中獲得一站式體驗，有效增強用戶對新聞媒體的黏性。目前已經(jīng)有很多優(yōu)秀的新聞編輯將自己打造成了傳播熱點，通過開設微博和微信公眾號，與目標受眾展開密切的互動交流，并借此機會了解用戶對節(jié)目的想法與意見，讓他們可以隨時隨地地表達觀點、傳遞想法。

（二）堅持貫徹“內(nèi)容為王”原則

融媒體時代的新聞資訊雖然更加多樣，新聞傳播的時效性也得到了增強，但新聞編輯仍然要堅持貫徹“內(nèi)容為王”的原則，切不可將信息技術(shù)當作新聞資訊的傳播主體，導致出現(xiàn)喧賓奪主的尷尬局面。歸根結(jié)底，新聞傳播離不開內(nèi)容的支撐，這是一切新聞活動的根基所在，同時也是新聞節(jié)目生命力的保證。從這一點來看，新聞編輯一方面要順應融媒體時代的發(fā)展要求，主動創(chuàng)新業(yè)務結(jié)構(gòu)；另一方面則要始終貫徹“內(nèi)容為王”的原則，將其全方位地落實到新聞實踐活動中，讓新聞內(nèi)容成為新聞節(jié)目的最大競爭優(yōu)勢，并借此培養(yǎng)出一批高質(zhì)量的受眾群體。技術(shù)的迭代與創(chuàng)新勢不可擋，但技術(shù)的蓬勃發(fā)展絕非終極目標，再高端、先進的技術(shù)也要為新聞內(nèi)容服務。以H5制作為例，新聞編輯需要熟練掌握H5網(wǎng)頁的制作技術(shù)，同時還要具備較強的美編技能和藝術(shù)審美能力。根據(jù)新聞主題，面向目標用戶輸出優(yōu)質(zhì)資訊，使得受眾樂于觀看并欣賞其中的內(nèi)容。新聞編輯在制作H5新聞時，頭腦中務必時刻牢記新聞信息的內(nèi)容質(zhì)量，并圍繞受眾的閱讀喜好來合理調(diào)節(jié)新聞顏色、基調(diào)與呈現(xiàn)形式。例如，在中國共產(chǎn)黨成立百年之際，“人民日報”微信公眾號面向大眾推出了H5作品《這是你人生中，值得銘記的一天》。當我們打開這篇推送時，頁面中首先呈現(xiàn)的是一張醒目的五星海報，其中簡要介紹了中國共產(chǎn)黨成立百年的發(fā)展歷程。用戶只要掃描頁面中的二維碼，在跳出的頁面中輸入自己的姓名與入黨日期，系統(tǒng)就會自動生成一張五星海報，這將成為用戶專有的征程印記。這一H5作品收獲了眾多用戶的關注和認可，在建黨百年之時，人們渴望能夠找到一個適合的平臺來輸出自己對黨組織的崇敬、愛戴與感激之情，并且表達出自己對于黨員身份的認同感。此次新聞報道的策劃編輯正是敏銳地捕捉到了公眾的情感需求，才成功策劃出了這一別出心裁的新聞作品，彰顯了新聞編輯優(yōu)秀的業(yè)務能力[4]。雖然融媒體時代的到來，讓我們每日都沉浸在信息泛濫的環(huán)境中，眾多媒體平臺的涌現(xiàn)，也使得新聞信息的傳播速度和傳播廣度有了明顯提升，但主流新聞媒體仍然要在行業(yè)內(nèi)把握輿論主導權(quán)，占領傳播制高點，新聞編輯也要堅守自身的喉舌職責，從新聞內(nèi)容質(zhì)量上著手做文章。唯有持續(xù)向受眾輸出精品新聞，才能夠高效傳播獨到的思想與情感信息，留住受眾的持續(xù)關注，為傳統(tǒng)新聞媒體公信力和影響力的進一步增強夯實基礎。

（三）全面培養(yǎng)新聞編輯的融合能力

融媒體的最大特色即為不同媒介形式的高效融合，使得傳統(tǒng)新聞媒介的生產(chǎn)環(huán)節(jié)被大幅壓縮。新聞編輯要想高效完成編輯工作，就要進一步實現(xiàn)融合創(chuàng)新能力的提高，不斷拓寬自身的業(yè)務能力，主動向全媒體記者的方向轉(zhuǎn)型。全媒體記者的打造需要做到全平臺的無差別耕作，進一步掌握新媒體平臺的運作邏輯與用戶群體的資訊獲取特點?？偨Y(jié)來看，新聞編輯融合能力的強化需要從以下三個方面著手落實。

首先，增強語言組織能力。廣大受眾已經(jīng)愈發(fā)習慣在新媒體平臺精準搜索新聞資訊，他們對新聞信息的解讀也表現(xiàn)出了獨到的看法與理解。目前，微信公眾號、微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺都迅速積累了大批粉絲群體，其中新聞資訊的傳播速度與傳播廣度是傳統(tǒng)新聞媒體所無法比擬的。但不容忽視的是，新聞信息的大量匯集與快速傳播，所帶來的并非都是正向影響。尤其是在自媒體平臺，由于普通大眾在生產(chǎn)、發(fā)布、傳播新聞資訊時，主要憑借的是個人喜好，因此很難保證新聞內(nèi)容的公正性與客觀性。如果新聞資訊中摻雜著一定的虛假信息，在高速傳播速度的加持下，會導致新聞事件的發(fā)展走向出現(xiàn)一定變化。另外，由于新媒體平臺新聞編輯人員的綜合素養(yǎng)水平參差不齊，很多人為了能夠獲取流量，會刻意夸大新聞資訊的內(nèi)容，并且在其中加入一些帶有煽動性的引導文字，極易在受眾群體中引發(fā)不良的連鎖反應。針對上述問題，傳統(tǒng)新聞媒體編輯人員要不斷增強自身的新聞敏感度與語言組織能力，發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)，客觀、公正地報道新聞事件，將新聞事件的真相還原給大眾。此外，在新聞稿件的最終審核環(huán)節(jié)，新聞編輯需要對新聞事件的發(fā)生時間、地點、人物、經(jīng)過等內(nèi)容進行再次核對，根據(jù)新聞主題與新媒體平臺的傳播定位，盡量精簡新聞語言，避免使用晦澀難懂的專業(yè)詞匯，提升新聞內(nèi)容的趣味性。

其次，新聞編輯要拿出更多的時間來積攢新聞素材，順應融媒體時代的新聞傳播特點，利用新媒體平臺來豐富新聞資訊的儲備量，并借此機會強化自身對新聞資訊的識別與分析能力，有效提升文化素養(yǎng)，以便更好地發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的輿論引導作用。在這一環(huán)節(jié)中，新聞媒體也要加大對新聞編輯的培訓力度：一方面要全面提高編輯人員的新聞編寫能力；另一方面還要在新媒體傳播領域中，邀請專家和優(yōu)秀的自媒體人以及精英人才，組織展開交流會，將新媒體平臺的最新發(fā)展動向告知編輯人員。

最后，新聞編輯要增強自身的新聞編排能力，根據(jù)新聞資訊的傳播主題，對新聞標題進行精準提煉和制作。一個好的標題能夠吸引大量的用戶關注，同時也更加有利于新聞媒體傳播風格的塑造。為此，新聞編輯要科學把握新聞標題內(nèi)容，在突出鮮明主題的同時，保證標題的邏輯性和嚴謹性，切記不可為了博取流量而夸大其詞，要依靠自身的專業(yè)素養(yǎng)轉(zhuǎn)變新媒體平臺的不正之風[5]。此外，新聞編輯還要經(jīng)常了解目標用戶的閱讀習慣，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶群體進行精準劃分，并在新聞資訊的內(nèi)容編排上巧妙運用網(wǎng)絡用語、動漫、流行音樂等諸多素材，讓新聞資訊更具趣味性，吸引更多年輕群體的關注和認可。

三、結(jié)語

融媒體時代的到來，為我國新聞業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新鮮血液。新聞編輯要精準把握新媒體平臺的新聞傳播規(guī)律，不斷增強自身的媒介素養(yǎng)，在魚龍混雜的融媒體時代做到獨善其身。不僅要積極運用現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)手段，進一步提高新聞資訊傳播的廣度，而且還要時刻堅守“內(nèi)容為王”的原則，充分發(fā)揮自身把關人的作用。融媒體時代，新技術(shù)手段的蓬勃發(fā)展，可以為編輯人員提供強大的自信心，但自信不等于盲目自大，新聞編輯要懂得沉心靜氣，避免受到虛假繁榮表象的誘惑，時刻保持冷靜的頭腦來正視新聞資訊的傳播規(guī)律。要運用現(xiàn)代化技術(shù)手段來把握目標受眾的新聞獲取喜好，賦予新聞資訊更加多元化的媒體要素，跳出自我迷失，收獲更多忠實受眾。

參考文獻：

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