融媒體時(shí)代紙媒記者轉(zhuǎn)型探究

摘要：在傳統(tǒng)媒體的構(gòu)成中，紙媒占據(jù)著重要的地位。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取信息往往通過(guò)紙媒實(shí)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭換代，新媒體與傳統(tǒng)媒體在時(shí)代發(fā)展的影響下，正處于日趨融合的關(guān)鍵時(shí)期。作為傳統(tǒng)紙媒記者，如何在媒體融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，是紙媒能否實(shí)現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展的重要課題。為此，本文探討了媒體融合對(duì)于整個(gè)紙媒行業(yè)的影響，指出紙媒記者發(fā)展存在的不足，提出了幾項(xiàng)促進(jìn)其加快轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；紙媒；新媒體；記者；轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代對(duì)于記者的能力要求，遠(yuǎn)超出紙媒時(shí)代對(duì)記者的要求。統(tǒng)計(jì)傳統(tǒng)紙媒記者的工作內(nèi)容能夠發(fā)現(xiàn)，其工作中只要具備了一定的眼力、腳力和較為突出的文字編寫(xiě)能力，就可比較熟練地完成新聞稿件的采集和編輯工作，最終經(jīng)排版印刷后送到讀者手中。但在新時(shí)代的媒體融合發(fā)展中，新聞信息傳播的最大優(yōu)勢(shì)開(kāi)始高度集中于信息的有效性方面，各大媒體之間所比拼的也是新聞傳播速度，不僅需要第一時(shí)間完成新聞的傳播工作，而且要求保障新聞的視聽(tīng)沖擊力和畫(huà)面吸引力。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒記者來(lái)講，要想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、滿足媒體行業(yè)要求繼續(xù)從事記者職業(yè)，充分做好自身的工作轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

一、媒體融合對(duì)紙媒發(fā)展的影響

（一）紙媒轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

媒體融合的大環(huán)境下，新興媒體傳播媒介繁雜且多樣，不僅能夠精準(zhǔn)定位社會(huì)大眾新聞信息獲取傾向和喜好，而且還具備信息傳遞快捷和便利的優(yōu)勢(shì)，使得自身在新聞受眾中的地位頗高[1]。隨著人們對(duì)手機(jī)、平板等智能移動(dòng)設(shè)備的依賴性越來(lái)越高，人們獲取信息也從以往的紙媒渠道轉(zhuǎn)為新興媒體。而傳統(tǒng)紙媒因傳播速度和版面等因素的限制，讀者無(wú)法通過(guò)其第一時(shí)間獲得最新、最全的新聞信息內(nèi)容。此種“新聞”變“舊聞”的新聞傳播方式，無(wú)法滿足現(xiàn)代人快餐式的生活節(jié)奏，閱讀體驗(yàn)也隨之下降[2]。此外，以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)劃分紙媒的類型，可分為綜合性、專業(yè)性兩類報(bào)紙；以出版時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)劃分紙媒的類型，可分為早、午、晚、日四類報(bào)紙；以地域性為標(biāo)準(zhǔn)劃分紙媒類型，可分為全國(guó)性、地方性兩類報(bào)紙。無(wú)論是何種劃分標(biāo)準(zhǔn)下的報(bào)紙類型，讀者都很難從中快速找到自己所偏好的信息。綜合上述多種影響因素分析可以發(fā)現(xiàn)，紙媒正處于亟待轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，而身為紙媒運(yùn)作中堅(jiān)力量的記者，隨著行業(yè)發(fā)展快速轉(zhuǎn)型很有必要。

（二）紙媒轉(zhuǎn)型面臨的機(jī)遇

媒體融合時(shí)代，紙媒行業(yè)雖然面臨快速轉(zhuǎn)型的重大挑戰(zhàn)和壓力，但同時(shí)也迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇，這可以看作是對(duì)紙媒記者職業(yè)發(fā)展瓶頸的一次突破[3]。具體而言，紙媒轉(zhuǎn)型面臨的機(jī)遇主要體現(xiàn)在以下三方面：第一，傳統(tǒng)紙媒生產(chǎn)中，需要紙媒記者進(jìn)入到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采編和資料整理，而后才能刊登上報(bào)。此種模式信息獲取模式單一，無(wú)法滿足更多讀者的信息獲取需求。但在當(dāng)前新型網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)的支持下，紙媒所發(fā)布的新聞內(nèi)容明顯更加豐富，且發(fā)行速度以及傳播范圍也更加廣泛，并為紙媒行業(yè)的整體盈利空間上升起到促進(jìn)作用；第二，傳統(tǒng)紙媒時(shí)代的新聞傳播，需要消耗大量的人力、物力、財(cái)力，新聞傳播成本相對(duì)較高。而在先進(jìn)信息技術(shù)手段的支持下，紙媒新聞信息的獲取可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、通信、直播等渠道進(jìn)行，顯著地節(jié)約了運(yùn)營(yíng)成本支出；第三，傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播單一，而新興媒體出現(xiàn)并與紙媒融合后兩者互補(bǔ)，充分植入圖片、聲音乃至視頻，使得紙媒能夠更好地滿足多樣化人群的閱讀需求[4]。

二、媒體融合時(shí)代紙媒記者發(fā)展存在的不足

不同的媒體有不同的傳播方式，這正是不同媒體各自的魅力所在。面對(duì)媒體融合背景下的新變化、新要求，傳統(tǒng)紙媒記者出現(xiàn)了諸多“不適應(yīng)”，換言之，并未真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，自然無(wú)法滿足時(shí)代的發(fā)展要求。就大多數(shù)省級(jí)及以下新聞單位而言，全媒體記者的職能大多由原有的傳統(tǒng)紙媒記者“一肩挑”，因而在媒體融合實(shí)踐中，主要表現(xiàn)出以下不足之處。

（一）沒(méi)有適應(yīng)融媒體環(huán)境下的不同需求

現(xiàn)階段，部分紙媒記者在轉(zhuǎn)型時(shí)并未真正適應(yīng)媒體融合的發(fā)展要求，經(jīng)常出現(xiàn)“一稿多投”的情況，即部分紙媒記者將已經(jīng)投遞給紙媒的稿件，紋絲不動(dòng)地再次投遞至新媒體，導(dǎo)致新媒體出現(xiàn)行文風(fēng)格、語(yǔ)言敘述、表達(dá)方式均“老套化”的情況，使得新聞受眾在瀏覽此類新聞時(shí)產(chǎn)生過(guò)于“陳舊”之感，造成紙媒新聞內(nèi)容的閱讀量日漸下降[5]。此外，新媒體文字稿件在其語(yǔ)境、語(yǔ)態(tài)下制作完成播發(fā)后，直接投向紙媒，沒(méi)有表現(xiàn)出紙媒的嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)“面孔”，有的甚至讓紙媒編輯感到“幼稚”，因而影響了在紙媒的版面呈現(xiàn)。這樣就出現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒與新媒體各自為政的情況，影響了紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）沒(méi)有掌握新技術(shù)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨媒體供稿

在當(dāng)今的新媒體傳播環(huán)境下，新聞內(nèi)容的構(gòu)成不僅需要配以文字和圖片，而且大部分還需要配以必要的音頻和視頻等新媒體元素，這就對(duì)紙媒記者轉(zhuǎn)型提出更高的要求，即在“能寫(xiě)、能拍”的基礎(chǔ)上，還要掌握“可錄、可攝”等新聞傳播及編輯能力。但是，由于部分紙媒記者所在單位存在設(shè)備缺乏，且記者自身的新媒體產(chǎn)品運(yùn)用能力不足、新媒體采編流程不熟練等諸多問(wèn)題，造成多數(shù)紙媒記者在轉(zhuǎn)型期間無(wú)法滿足跨媒體供稿的需求。

三、媒體融合時(shí)代紙媒記者轉(zhuǎn)型探究

（一）不斷謀求紙媒創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)今新媒體發(fā)展背景下，身為傳統(tǒng)紙媒中堅(jiān)力量的紙媒記者，要想充分將傳統(tǒng)紙媒的傳播理念與新媒體傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，促進(jìn)紙媒的進(jìn)一步發(fā)展，就必須謀求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，在形式上適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，總結(jié)新媒體支持下的新聞傳播規(guī)律，賦予新聞內(nèi)容更多的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新點(diǎn)[6]。具體來(lái)講，紙媒記者謀求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)做好以下工作：第一，主動(dòng)轉(zhuǎn)變和突破傳統(tǒng)思維，尤其是在現(xiàn)階段媒體傳播渠道和傳播方式方面，以此集聚穩(wěn)定的用戶群體，提供更符合其閱讀習(xí)慣的新聞內(nèi)容。同時(shí)，還需要做好人們新聞信息的獲取方式和個(gè)性化需求的調(diào)查與了解工作，這樣才能根據(jù)用戶需求調(diào)整工作重心。在信息內(nèi)容的輸出上，要站在用戶的角度融入用戶思維，努力擴(kuò)展傳統(tǒng)紙媒的傳播平臺(tái)，同時(shí)在傳播手段上也要積極融合更多的新媒體技術(shù)，以使紙媒的傳播效果達(dá)到最佳；第二，針對(duì)新聞信息用戶做好分眾化處理，尤其是在信息傳播的內(nèi)容劃分上，應(yīng)該向精細(xì)化方向發(fā)展[7]。例如，同一新聞內(nèi)容，在不同的平臺(tái)傳播時(shí)，必須結(jié)合該平臺(tái)的新聞傳播綜合調(diào)性和風(fēng)格，做好新聞信息的再加工、再創(chuàng)作和再編輯，以確保在不同平臺(tái)傳播的新聞，在表現(xiàn)形式、表達(dá)方式以及編排方式等方面均做好區(qū)分處理，促使新聞內(nèi)容在不同平臺(tái)上的傳播合理性及適應(yīng)性更高。在不同平臺(tái)不同傳播風(fēng)格之下，達(dá)成同一篇新聞稿能夠獲得更多人關(guān)注和閱讀的目標(biāo)，增加紙媒新聞的用戶黏度；第三，紙媒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)該充分結(jié)合現(xiàn)代新媒體的傳播模式，重點(diǎn)調(diào)整紙媒的經(jīng)營(yíng)方式及傳播模式，在深度調(diào)查數(shù)據(jù)的支持下，積極就傳統(tǒng)紙媒傳播中的落后與不足進(jìn)行反思與創(chuàng)新，使得紙媒能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾提供更多信息服務(wù)，滿足大眾信息獲取需求，在創(chuàng)新紙媒服務(wù)類型的同時(shí)，幫助紙媒行業(yè)穩(wěn)定并拓展受眾基數(shù)[8]。在具體的創(chuàng)新方面：一方面，要做好宣傳的創(chuàng)新，將新媒體平臺(tái)對(duì)于紙媒的宣傳作用發(fā)揮出來(lái)，以此助推傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的跨界發(fā)展和整合；另一方面，在線上、線下新聞活動(dòng)的舉辦方面，也應(yīng)該主動(dòng)探尋與更加優(yōu)秀且強(qiáng)勢(shì)的媒體行業(yè)之間的合作，借助紙媒信息傳播所攜帶的交互性，使得更多主流產(chǎn)品得以在新媒體傳播途徑下擴(kuò)大傳播廣度，且在雙方合作期間，主動(dòng)汲取對(duì)方長(zhǎng)處彌補(bǔ)自身不足，以此強(qiáng)化紙媒的新聞?dòng)绊懥?，?zhēng)取在合作中獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（二）提升個(gè)人全面發(fā)展能力

過(guò)去，傳統(tǒng)媒體一直牢牢占據(jù)社會(huì)新聞?shì)浾摰闹鲬?zhàn)場(chǎng)，紙媒記者的日常工作就是對(duì)文字進(jìn)行編纂和整理。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播方式更具多樣化，也為社會(huì)公眾提供了更多的信息獲取方式和獲取渠道，促使民眾的閱讀習(xí)慣隨之發(fā)生改變[9]。新媒體環(huán)境下，新聞信息一直處于實(shí)時(shí)更新?tīng)顟B(tài)，內(nèi)容上也更加豐富，紙媒記者要想緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，發(fā)出更符合民眾閱讀需求的新聞報(bào)道，就要努力滿足時(shí)代對(duì)自己的專業(yè)能力提出的更高、更多要求。

具體而言，紙媒記者不僅需要提升現(xiàn)有的寫(xiě)作能力以及信息汲取和新聞報(bào)道能力，而且還需逐步向“全能記者”的發(fā)展方向努力，不斷學(xué)習(xí)更多的新媒體技術(shù)，用以提升自身的專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)，這樣才能在融媒體時(shí)代拼搏出“名分”，成為助推紙媒行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。詳細(xì)來(lái)講，紙媒記者在提升個(gè)人全面發(fā)展能力時(shí)，需要做好以下工作：第一，熟練掌握新媒體新聞傳播所必需的編輯技術(shù)，包括新媒體平臺(tái)和軟件的使用。如在進(jìn)行新聞事件的采訪時(shí)，紙媒記者要想對(duì)事件本身以及采訪對(duì)象進(jìn)行清晰拍攝，就需要了解攝像、攝影等工具及各類設(shè)備的功能及使用方法，且對(duì)各類剪輯軟件也需要掌握基本的使用方法，能夠自主完成新聞稿件的采寫(xiě)和編輯工作，以保障新聞事件報(bào)道內(nèi)容均為精華[10]。此過(guò)程中，必須確保新聞內(nèi)容的邏輯性，除了在紙媒上發(fā)布文字和圖片信息，還必須抓住快餐式信息傳播的機(jī)遇，在新聞素材整理完畢后，及時(shí)上傳至各大新媒體平臺(tái)，確保新聞傳播的及時(shí)性和時(shí)效性；第二，深入調(diào)查各類新媒體信息發(fā)布的渠道，并提升自身的應(yīng)變能力。在信息更新以秒計(jì)的時(shí)代，記者在日常工作中需要不斷接觸和了解五花八門的新媒體產(chǎn)物。例如，在進(jìn)行新聞直播時(shí)，可以通過(guò)微博、抖音等來(lái)完成，甚至部分新聞直播需要紙媒記者親自出鏡完成。在以往的紙媒新聞傳播時(shí)代，所培養(yǎng)出來(lái)的紙媒記者很可能缺失該方面的新聞傳播能力和工作經(jīng)驗(yàn)，要想改變紙媒落后的局面，紙媒記者就必須努力提升語(yǔ)言表達(dá)和組織能力，逐漸學(xué)會(huì)并適應(yīng)直接面對(duì)鏡頭，利用流暢、清晰的語(yǔ)言為新聞受眾進(jìn)行新聞報(bào)道，使更多新聞受眾能夠由此更加直觀且詳細(xì)地接收到新聞信息，提升紙媒的傳播效果。

（三）做好角色轉(zhuǎn)換

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紙媒在新聞?lì)I(lǐng)域的權(quán)威性和穩(wěn)定性不容置疑。自新媒體崛起以來(lái)，信息傳播速度越來(lái)越快，使得紙媒在信息傳遞上嚴(yán)重滯后于新聞發(fā)展進(jìn)程和速度，且在新媒體平臺(tái)支持下，新聞具有更多參與性和互動(dòng)性功能，使得新聞受眾角色定位得到極大的突破，受眾從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者與評(píng)論者，甚至影響了新聞的發(fā)展[11]。面對(duì)此種趨勢(shì)，紙媒記者要想提升紙媒的新聞?shì)浾摰匚?，就需要著重做好以下工作：第一，主?dòng)占領(lǐng)輿論高地。當(dāng)出現(xiàn)社會(huì)性的重大新聞或是突發(fā)性事件時(shí)，記者應(yīng)該第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，掌握第一手素材及資料，同步面向社會(huì)大眾發(fā)聲，揭示事件真相。當(dāng)遇到重大輿論危機(jī)時(shí)，紙媒應(yīng)該當(dāng)仁不讓占據(jù)輿論有利地位，在快速反應(yīng)的同時(shí)傳遞積極、正向的價(jià)值觀，實(shí)時(shí)糾正錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向，遏制謠言或不實(shí)信息的傳播，以此鞏固紙媒在傳播領(lǐng)域的權(quán)威性和公信力；第二，紙媒記者應(yīng)該時(shí)刻保持敏銳的新聞嗅覺(jué)，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的龐大信息流中，準(zhǔn)確挖掘出新聞事件的核心價(jià)值并快速完成新聞的編輯傳播，以達(dá)到對(duì)輿論進(jìn)行正向引導(dǎo)的目的。紙媒記者必須具備明辨是非、分辨真?zhèn)蔚哪芰?，憑借堅(jiān)定的政治立場(chǎng)和公正客觀的媒體立場(chǎng)，從新聞信息傳播的源頭杜絕錯(cuò)誤信息或不實(shí)信息的傳播，最終對(duì)營(yíng)造正向、積極的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境起到促進(jìn)作用。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，紙媒記者要想實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，符合新時(shí)期的媒體發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)職業(yè)成長(zhǎng)，就必須做好職業(yè)轉(zhuǎn)型工作。首先，需要對(duì)傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展做好創(chuàng)新引領(lǐng)工作，以此帶動(dòng)紙媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)；其次，紙媒記者應(yīng)該全面提升個(gè)人在融媒體時(shí)代的能力，不僅需要在新媒體編輯及應(yīng)用技術(shù)方面提升段位，而且對(duì)各類新媒體新聞發(fā)布渠道也必須如數(shù)家珍，這樣才能憑借快速應(yīng)變能力爭(zhēng)得新聞報(bào)道先機(jī)；最后，應(yīng)該鞏固并延續(xù)傳統(tǒng)紙媒的主導(dǎo)地位，尤其是在面臨重大新聞時(shí)，記者必須親自趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，以最新的直播報(bào)道形式，面向公眾第一時(shí)間發(fā)布事件真相，提升自身在紙媒新聞傳播領(lǐng)域的地位和社會(huì)公信力，以便獲得更多公眾的關(guān)注和支持，最終達(dá)到順利轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

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