新媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)的突破創(chuàng)新

摘要：播音主持是媒體行業(yè)中衍生出來(lái)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)技術(shù)，是指媒體節(jié)目的主持人利用有聲語(yǔ)言以及副語(yǔ)言來(lái)傳播、引介或評(píng)述傳播信息的創(chuàng)造性活動(dòng)，作為廣播電視節(jié)目與受眾之間的樞紐，播音主持既要具備新聞或廣播電視節(jié)目的社會(huì)屬性，同時(shí)又要具備語(yǔ)言表達(dá)藝術(shù)特點(diǎn)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了極大的沖擊影響?；诖?，本文論述了融媒語(yǔ)境下傳媒行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，分析了當(dāng)前播音主持行業(yè)的不足，結(jié)合新媒體運(yùn)營(yíng)策略總結(jié)提出播音主持藝術(shù)創(chuàng)新突破的思路方法。

關(guān)鍵詞：播音主持藝術(shù)；新媒體環(huán)境；突破創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)媒體

新媒體的涵蓋對(duì)象有很多，只要是利用基站通信的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖物聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)或無(wú)線通信技術(shù)向媒體受眾提供文化娛樂(lè)服務(wù)的，都可以一并歸入新媒體的范疇。但新媒體環(huán)境改變的并不僅是傳媒渠道或傳媒技術(shù)，也會(huì)催生出新的文化受眾與新的市場(chǎng)需求，為了適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳媒業(yè)態(tài)變化，必須要從媒體受眾的真實(shí)需求角度出發(fā)，不斷創(chuàng)新媒體播音主持的藝術(shù)表現(xiàn)形式與藝術(shù)內(nèi)涵，這樣才能夠打造出更符合大眾審美的傳媒文化產(chǎn)品。

一、新媒體環(huán)境下的媒體行業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)

（一）媒體信息傳播變得雙向化、互動(dòng)化

所謂新媒體環(huán)境，就是指在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐影響下，形成的與以往傳統(tǒng)廣播、戶外、紙媒與電視四大主流媒體完全不同的媒體環(huán)境形態(tài)，如平臺(tái)推送的電子報(bào)刊、FM數(shù)字廣播、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)視頻、數(shù)字電視以及當(dāng)前熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)直播等，在新媒體時(shí)代初期，傳媒行業(yè)都將基于互聯(lián)網(wǎng)的傳媒渠道形象地稱(chēng)呼為“第五媒體”。相比于傳統(tǒng)廣播電視媒體，新媒體環(huán)境的最大不同在于信息傳播的性質(zhì)，以往傳統(tǒng)媒體在發(fā)布傳播信息時(shí)，受眾僅能以傾聽(tīng)者的身份獲取信息內(nèi)容，體驗(yàn)感受則長(zhǎng)期得不到重視[1]。而在新媒體環(huán)境下，人們將不再受到信息單向傳播的渠道限制，可以自由地發(fā)布關(guān)于媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的評(píng)述、感受，甚至是與信息發(fā)布者產(chǎn)生交流互動(dòng)，成為媒體應(yīng)用中新的信息發(fā)布者。所以說(shuō)新媒體環(huán)境下的播音主持藝術(shù)創(chuàng)新，要適應(yīng)媒體受眾的身份，積極地與媒體用戶做好溝通交流，這也是如今多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞欄目所注重強(qiáng)調(diào)的“節(jié)目效果”。

（二）媒體傳播信息趨于碎片化

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目每期往往需要20-40分鐘以上的播出時(shí)間，但隨著城市地區(qū)工作生活節(jié)奏的加快，媒體受眾的可支配時(shí)間越來(lái)越傾向于碎片化，大塊可支配時(shí)間占比較減少，為了迎合滿足這樣的時(shí)間需求，如今主流互聯(lián)網(wǎng)媒體都是以“短時(shí)長(zhǎng)、大信息量”為主要產(chǎn)品特點(diǎn)。除人們閑暇生活空間減少外，互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)信息爆炸式增長(zhǎng)，也是信息碎片化的主要成因。這種碎片化的信息傳播形式又會(huì)催生出新的商業(yè)環(huán)境，因此人們開(kāi)始用快餐式媒體來(lái)了解社會(huì)事態(tài)，或者是通過(guò)虛擬消費(fèi)來(lái)滿足生活?yuàn)蕵?lè)需求，在無(wú)處不在的大眾娛樂(lè)媒體中釋放工作與生活的壓力。在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的沖突中、本土與國(guó)際外的信息格局碰撞中、虛擬網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)世界的矛盾中，逐漸適應(yīng)信息碎片化的商業(yè)媒體環(huán)境[2]。如今，人們更愿意浮光掠影地閱讀信息，這其中的好處在于相同的時(shí)間內(nèi)所接收到的信息量將會(huì)是以往的數(shù)倍，但同時(shí)也養(yǎng)成了固化的閱讀習(xí)慣，大段的媒體信息人們不再有耐心閱讀完。

（三）傳媒準(zhǔn)入門(mén)檻的降低

新媒體環(huán)境的第三點(diǎn)特性在于傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位受到了動(dòng)搖，市場(chǎng)流量開(kāi)始逐漸向小型媒體與自媒體方向分流，這意味著傳媒市場(chǎng)環(huán)境中受眾的審美觀念變得多元化，在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，人們得以與全球知識(shí)體系連接，甚至是替代主流媒體成為媒體信息的發(fā)布者，向特定的受眾用戶發(fā)布規(guī)范性或非規(guī)范性的新聞信息或娛樂(lè)信息。例如，新浪微博一經(jīng)上線，立刻卷起社交平臺(tái)浪潮；微信公眾號(hào)推出后，網(wǎng)絡(luò)媒體的主陣線開(kāi)始由互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)端向移動(dòng)端傾斜；如今，各式各樣的短視頻應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)直播等成為網(wǎng)絡(luò)傳媒的創(chuàng)業(yè)新熱點(diǎn)領(lǐng)域。以自媒體為例，它傳播信息的內(nèi)容并沒(méi)有固定模板，在相對(duì)寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)公眾號(hào)、群體創(chuàng)作組織、微小文創(chuàng)平臺(tái)甚至是個(gè)人創(chuàng)造者都可以成為播音主持藝術(shù)的傳播者。傳媒準(zhǔn)入門(mén)檻降低對(duì)媒體市場(chǎng)的積極影響是開(kāi)放了信息途徑，部分優(yōu)秀的視頻音頻媒體制作者雖然從未接觸過(guò)播音主持專(zhuān)業(yè)的技能培訓(xùn)，但仍然可以依靠自己在某些領(lǐng)域的特長(zhǎng)或興趣作為支撐，源源不斷地為平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的作品。但它的負(fù)面影響是網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播內(nèi)容越來(lái)越低俗化、快餐化，在信息時(shí)代下“流量變現(xiàn)”成為許多網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)者所追求的利益目標(biāo)，因此依靠扭曲新聞事實(shí)、嘩眾取寵、惡意誤導(dǎo)社會(huì)輿論或“標(biāo)題黨”攫取短期流量的現(xiàn)象層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中無(wú)用信息或劣質(zhì)信息泛濫的問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。

二、新媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)的不足問(wèn)題

（一）節(jié)目包裝缺乏新意，同質(zhì)化趨勢(shì)較為明顯

一方面，如今許多媒體欄目的播音主持人在宣讀節(jié)目撰稿時(shí)，在關(guān)注提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和用語(yǔ)的準(zhǔn)確性的同時(shí)，在語(yǔ)言親和力方面仍有一定不足，如在播讀稿件時(shí)沒(méi)有擺脫“播音腔”的束縛，容易給受眾帶來(lái)“缺乏感情色彩”的認(rèn)知體驗(yàn)[3]；另一方面，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目自身的風(fēng)格或節(jié)目包裝缺乏特色，導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中會(huì)涌現(xiàn)出大量同質(zhì)化的節(jié)目，不僅會(huì)影響用戶篩選節(jié)目信息的體驗(yàn)，也帶來(lái)了嚴(yán)重的行業(yè)不良競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)耗問(wèn)題。因此，在保證語(yǔ)音準(zhǔn)確、輿論引導(dǎo)正確的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┥罨恼Z(yǔ)言，如可以使用一些網(wǎng)絡(luò)熱詞為節(jié)目營(yíng)造親民、緊跟潮流和貼近受眾的標(biāo)簽。

（二）未注重受眾的需求感受，受眾黏性與忠誠(chéng)度較差

當(dāng)前許多網(wǎng)絡(luò)媒體的系列欄目，都是在模仿傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目的播出模式。節(jié)目產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期時(shí)就確定好了播音主持形式、主題以及播放內(nèi)容，而在后續(xù)節(jié)目運(yùn)營(yíng)期間，又不愿意花費(fèi)時(shí)間精力來(lái)調(diào)整播音主持的藝術(shù)設(shè)計(jì)方案，導(dǎo)致受眾在長(zhǎng)周期的節(jié)目收聽(tīng)過(guò)程中逐漸喪失新鮮感，最終出現(xiàn)受眾大批量流失的問(wèn)題。此外，如今很多網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目由于不具備播音主持專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致節(jié)目的互動(dòng)感染力方面的藝術(shù)表達(dá)效果受到影響。部分播音主持存在嚴(yán)重的“自顧自說(shuō)”問(wèn)題，也很少主動(dòng)地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，導(dǎo)致受眾在接收信息過(guò)程中的“信息傳播者”身份被大幅削弱。從當(dāng)前的市場(chǎng)眼光來(lái)看，一個(gè)節(jié)目是否具有足夠的吸引力，主要取決于主持人的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)能力。無(wú)論是與節(jié)目嘉賓進(jìn)行互動(dòng)還是與受眾進(jìn)行互動(dòng)，都可以起到調(diào)動(dòng)烘托節(jié)目氛圍、緩解受眾收視疲勞。只有通過(guò)節(jié)目效果來(lái)改變受眾的收聽(tīng)心態(tài)，不斷滿足他們的需求感受，才能真正抓住受眾心理，提高節(jié)目的藝術(shù)表達(dá)效果。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容不夠新穎，信息價(jià)值流失嚴(yán)重

任何時(shí)候，節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量都是藝術(shù)表現(xiàn)效果的基礎(chǔ)，部分新聞媒體由于缺乏長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，不愿投入精力提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，而是依靠固有思路或套用其他平臺(tái)作品形式來(lái)生產(chǎn)流水線式節(jié)目，導(dǎo)致節(jié)目信息的時(shí)效性及趣味性不足，導(dǎo)致節(jié)目的播音主持效果大打折扣。同時(shí)，節(jié)目題材深度也是影響播音主持效果的關(guān)鍵要素，自媒體與短視頻行業(yè)的異軍突起現(xiàn)象帶給我們的啟示是，只有節(jié)目足夠標(biāo)新立異、足夠博人眼球，才能夠俘獲更多受眾的關(guān)注。[4]以網(wǎng)絡(luò)新聞為例，如今多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目的播音主持模式還僅僅停留在“照稿宣讀”的簡(jiǎn)單層面，而受眾在收聽(tīng)節(jié)目前，可能會(huì)通過(guò)瀏覽器推送、短消息快訊等渠道對(duì)新聞事件有一定初步了解，若是主持人個(gè)人主觀見(jiàn)解的臨時(shí)性評(píng)述、見(jiàn)解內(nèi)容占比較少，就容易帶給受眾一種人云亦云的觀感，使播音主持的節(jié)目效果變得乏味枯燥。

三、新媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的對(duì)策分析

（一）打造語(yǔ)言風(fēng)格特色，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力

從以往成功的網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目運(yùn)營(yíng)案例中可以看出，播音主持的人設(shè)形象對(duì)節(jié)目效果來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用，所以主持人可以不必拘泥于新聞寫(xiě)作的規(guī)范性用語(yǔ)，而是要改用一種自然平常的語(yǔ)氣增加節(jié)目的親和力，必要時(shí)也可以使用一些大眾口語(yǔ)，強(qiáng)化觀眾對(duì)節(jié)目的印象。例如，我們熟知的美食類(lèi)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，節(jié)目圍繞中國(guó)人對(duì)美食和生活的美好追求，用具體人物故事串聯(lián)講述了中國(guó)各地的美食生態(tài)。它的成功靠的正是精準(zhǔn)的定位、精美的鏡頭語(yǔ)言、巧妙的敘事剪輯、當(dāng)然也少不了精彩的解說(shuō)，那些簡(jiǎn)約樸實(shí)的解說(shuō)，把觀眾的思維活動(dòng)與畫(huà)面有機(jī)結(jié)合，增添了深沉的韻味，隨著李立宏老師娓娓道來(lái)的解說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)美食故事變得愈發(fā)的具有生命的律動(dòng)和靈性，使得整部紀(jì)錄片的內(nèi)涵得到升華，提升了畫(huà)面的表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力。

主持人要在節(jié)目主持過(guò)程中表達(dá)出真實(shí)情感和個(gè)性觀點(diǎn)，如央視財(cái)經(jīng)頻道的《對(duì)話》節(jié)目，該節(jié)目致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家和投資者提供交流和對(duì)話的平臺(tái)。節(jié)目中有經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的幕后故事，還有極富傳奇色彩的企業(yè)家個(gè)人經(jīng)歷，以及形形色色經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)生的背景分析。這里的氣氛輕松幽默而又單刀直入，處處凸顯對(duì)話者的智慧，時(shí)時(shí)展示對(duì)話者的風(fēng)采。節(jié)目通過(guò)主持人、嘉賓以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的充分對(duì)話與交流，直逼熱點(diǎn)新聞人物的真實(shí)思想和經(jīng)歷，展現(xiàn)他們的矛盾痛苦和成功喜悅，折射經(jīng)濟(jì)社會(huì)的最新動(dòng)向和潮流，同時(shí)充分展示對(duì)話者的個(gè)人魅力及其鮮為人知的另一面。

要善于模仿借鑒，仍然以短視頻節(jié)目為例，在設(shè)計(jì)一款視頻直播節(jié)目前必須要選擇一個(gè)人們感興趣的視頻作品題材，如藝術(shù)、生活、影視、游戲、寵物或運(yùn)動(dòng)等，在模仿借鑒的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，使主持節(jié)目具有自己的風(fēng)格，要在語(yǔ)言藝術(shù)中表現(xiàn)出自己的與眾不同，不可一味生搬硬套[5]。要在語(yǔ)言藝術(shù)風(fēng)格上具有個(gè)性特點(diǎn)，才會(huì)逐步適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)的多元化審美需求，而不是被更多新生代的競(jìng)品節(jié)目產(chǎn)品淘汰。

（二）增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)效果，活躍節(jié)目氣氛

最容易想到的互動(dòng)方式，就是主持人與觀眾的問(wèn)答環(huán)節(jié)，在節(jié)目播出前，應(yīng)當(dāng)由主持人與新聞撰稿人共同設(shè)計(jì)幾組互動(dòng)問(wèn)題，在正式開(kāi)播時(shí)由主持人在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)場(chǎng)合拋出問(wèn)題，并通過(guò)場(chǎng)外連線、彈幕評(píng)論或評(píng)論區(qū)討論的方式收集受眾與嘉賓的議論看法。這樣的目的是增強(qiáng)受眾的收聽(tīng)參與體驗(yàn)，使其對(duì)節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣。

互動(dòng)問(wèn)題的設(shè)計(jì)需要遵循以下要求：一是要有臨場(chǎng)表現(xiàn)感，既要貼合節(jié)目主題又要嘗試制造新話題，使節(jié)目氛圍“一波三折”，持續(xù)不斷地產(chǎn)生吸引力；二是回答信息一定是多項(xiàng)的，最好要嘗試引導(dǎo)不同觀點(diǎn)的群體產(chǎn)生多種截然不同的立場(chǎng)陣營(yíng)，在嚴(yán)格遵守網(wǎng)絡(luò)文明要求的前提下，正確地引導(dǎo)受眾參與辯論，利用輿論效應(yīng)提高節(jié)目熱度；三是互動(dòng)問(wèn)題應(yīng)當(dāng)是針對(duì)高黏度受眾的，如深圳廣播電臺(tái)《心情咖啡館》節(jié)目的運(yùn)營(yíng)策劃方案中，就包括“利用話題輿論挖掘潛在用戶”的主持環(huán)節(jié)，作為一個(gè)深夜檔情感類(lèi)清談節(jié)目，它的主要受眾為22-35歲的青年群體，所以該節(jié)目設(shè)置的開(kāi)放性互動(dòng)問(wèn)題，主要是選擇以婚姻話題、職場(chǎng)話題為主，面對(duì)這樣的問(wèn)題，已婚人士與未婚群體會(huì)給出兩種截然不同的看法，也正由于不同受眾與主持人之間的互動(dòng)表現(xiàn)效果不同，節(jié)目的播音主持藝術(shù)效果才有了多元化價(jià)值觀的個(gè)性標(biāo)簽。

（三）適當(dāng)加入主觀評(píng)議內(nèi)容，增加節(jié)目的內(nèi)涵深度

播音主持是一項(xiàng)創(chuàng)造性的藝術(shù)表現(xiàn)活動(dòng)，所以在評(píng)述內(nèi)容不違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的前提下，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)卦试S主持人加入個(gè)人感情色彩，以“臺(tái)上觀眾”的身份表達(dá)自己對(duì)于新聞事件或娛樂(lè)信息內(nèi)容的看法與見(jiàn)解。

以耳熟能詳?shù)拇笮蜁r(shí)尚文化脫口秀節(jié)目《金星秀》為例，該節(jié)目的播音主持風(fēng)格值得許多網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)。《金星秀》是一款與以往綜藝脫口秀截然不同的節(jié)目，在廣泛征集觀眾意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，將節(jié)目?jī)?nèi)容劃分為三個(gè)版塊：明星訪談、脫口秀、有話問(wèn)金姐。在以往歷期節(jié)目播出的內(nèi)容中，主持人金星不僅會(huì)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題或事件進(jìn)行詳細(xì)的解讀，還會(huì)與各路明星嘉賓一同討論對(duì)相關(guān)事件的看法，而主持人不僅會(huì)獻(xiàn)上風(fēng)趣幽默的脫口秀藝術(shù)表演，還會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與明星好友、場(chǎng)外觀眾以及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行聊天吐槽。與原有的新聞事件信息相比，更多觀眾愿意看到的是主持人有思想、真性情的一面，無(wú)論觀眾或嘉賓的觀點(diǎn)是否與主持人一致，都可以在節(jié)目中看到主持人對(duì)事件獨(dú)到的見(jiàn)解，因此廣受好評(píng)。想要提高網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目的播音主持藝術(shù)效果，就必須要保證內(nèi)容制勝，與專(zhuān)業(yè)的新聞媒體相比，娛樂(lè)媒體顯然并不具備信息時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，但仍然可以通過(guò)對(duì)信息的再加工創(chuàng)作呈現(xiàn)出截然不同的節(jié)目藝術(shù)效果。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下帶給傳媒行業(yè)的并不僅僅是信息傳播渠道的變化，更多的是受眾收聽(tīng)習(xí)慣、審美取向以及市場(chǎng)需求的變動(dòng)。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境下的多元化需求，需要網(wǎng)絡(luò)媒體在節(jié)目中從語(yǔ)言藝術(shù)特色、節(jié)目互動(dòng)效果以及創(chuàng)造性的主觀評(píng)述三方面入手，充分調(diào)動(dòng)受眾的積極性以及共情心理，要做到語(yǔ)言親和、氣氛活躍、內(nèi)涵豐富，這樣才能夠滿足現(xiàn)代傳媒市場(chǎng)的不同審美需求，持續(xù)輸出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

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