數(shù)字時代戶外新媒體廣告創(chuàng)意策略

摘要：隨著計算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步和科技的飛速發(fā)展，數(shù)字時代已經(jīng)悄然來臨。數(shù)字技術(shù)是目前最重要的信息交流手段。數(shù)字時代給人類帶來了巨大的改變。戶外新媒體廣告主要是針對各個行業(yè)的專業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，旨在向公眾展示公司形象，加深品牌的影響，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品推廣，以提高公司的利潤。在戶外新媒體與數(shù)字時代的風(fēng)暴中，兩者的互動，使資訊傳播的效果得到了加強(qiáng)，并在不知不覺中改變著人們的生活，以及改變和引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念。在信息爆炸的數(shù)字時代，做好戶外新媒體廣告的創(chuàng)新，將會成為搶占市場的關(guān)鍵，從而獲得更大的市場競爭優(yōu)勢。本文對目前戶外廣告的發(fā)展背景以及數(shù)字時代的概念和特征進(jìn)行了分析，并對數(shù)字時代戶外廣告的創(chuàng)新戰(zhàn)略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代；戶外新媒體；廣告創(chuàng)意

近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，戶外廣告日益普及。從實(shí)際情況看，傳統(tǒng)的戶外廣告很難引起人們的注意，也很難引起消費(fèi)者的購買熱情，因此，廣告業(yè)必須認(rèn)識到這一問題，并采取相應(yīng)的對策，促進(jìn)其創(chuàng)新。將廣告作為一種媒體，目的是將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者。隨著數(shù)字時代的到來，新的戶外廣告也越來越多地進(jìn)入人們的視線之中，相比于傳統(tǒng)廣告，這種新型的戶外廣告在實(shí)際應(yīng)用過程中有著巨大的優(yōu)勢。如何在消費(fèi)過度的今天吸引消費(fèi)者的眼球，是一個迫切需要解決的問題。因此，在戶外新媒體廣告的發(fā)展過程中，應(yīng)進(jìn)行更多的實(shí)踐和探討。

一、戶外新媒體廣告的概述

（一）戶外新媒體廣告的概念

戶外廣告，是一種廣泛存在于各種公共場所的廣告，如地鐵、商場、廣場以及公共交通工具上的戶外視頻、LED顯示屏等[1]。戶外廣告是指在特定的室外空間，對非特定群體進(jìn)行連續(xù)的視覺交流。在這種情況下，把新媒體技術(shù)引入戶外廣告中，就是新的戶外廣告。它通過網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等手段，拓展了信息的傳播領(lǐng)域，擴(kuò)大了受眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)是一種必然趨勢。而戶外廣告在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的同時也出現(xiàn)了新媒體形式，它是基于傳統(tǒng)傳播方式而產(chǎn)生的一種新型傳播手段和營銷模式。戶外新媒體作為數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下出現(xiàn)的新興媒體形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下產(chǎn)生并被廣泛使用，它將傳統(tǒng)意義上的單向傳播改變?yōu)殡p向溝通與交流。而隨著人們的生活方式和價值觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始關(guān)注戶外信息及產(chǎn)品，戶外新媒體逐漸成為人們獲取信息的主要渠道，同時也是傳播媒介中不可或缺的重要組成部分。

（二）戶外新媒體廣告的特征

1.傳播速度快

新媒體環(huán)境下，信息的傳遞方式多種多樣，受眾也由被動接受者變?yōu)橹鲃訁⑴c者，這大大提高了戶外廣告的傳播效率。在傳統(tǒng)媒體中投放廣告時需要層層把關(guān)、逐層篩選和反復(fù)推送。而新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)平臺則可以將所有數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析處理并及時反饋給用戶，從而快速獲得有用消息。同時還能通過對海量信息的加工整合來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推薦，從而實(shí)現(xiàn)了廣告信息和受眾的雙向溝通[2]。

2.交互性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播方式是通過電視、廣播等媒體進(jìn)行單向傳遞。而在數(shù)字技術(shù)支撐下，可以將實(shí)時更新動態(tài)及時上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺上供用戶瀏覽與選擇觀看。另外，還能利用微博、微信朋友圈或其他自發(fā)性社交軟件對信息加以整合和轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到廣告宣傳效果最大化[3]。

3.實(shí)時性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的戶外廣告是在固定時間和空間內(nèi)發(fā)布，受眾只能被動地接受。而新時代，對戶外媒體而言，要想獲得更多的反饋就必須及時更新最新資訊、了解最新動態(tài)，從而做出調(diào)整。同時還要能夠與用戶進(jìn)行溝通，以獲取有用消息并為后續(xù)投放提供依據(jù)等。傳統(tǒng)媒體戶外廣告的發(fā)布受時間和空間限制，在一定程度上影響了用戶接收信息的效果，而數(shù)字技術(shù)可以讓受眾隨時隨地獲取最新資訊、了解產(chǎn)品性能。

4.可控性強(qiáng)

新媒體中的戶外廣告可以根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行個性化定制，這也是數(shù)字技術(shù)下傳播效果的最大化和用戶體驗(yàn)最優(yōu)化。戶外新媒體廣告的可控性強(qiáng)，可以根據(jù)受眾的需求來調(diào)整。

（三）戶外新媒體廣告的類型

1.LED廣告

這種戶外廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，以電子雜志、Flash、純TVC等播放形式為主。戶外LED廣告的受眾相當(dāng)多，可以帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時具有發(fā)布時段長、覆蓋面積大等特點(diǎn)，能夠促使商家與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動。

2.移動車載廣告

車輛是人們出行必備的交通工具之一，與人們的生活有著密切的關(guān)系，是加速信息傳播的有效路徑。隨著新媒體的引入，借助數(shù)字技術(shù)來打造類電視的畫面，能夠吸引更多的流動人群，因而也被稱為交通媒體。從現(xiàn)實(shí)角度來看，這種廣告形式能夠帶給受眾更加深刻的印象，具有傳播面廣、重復(fù)率高的特點(diǎn)。

3.樓宇新媒體廣告

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以液晶顯示屏為主要工具來操作和控制整個信息的播放過程，以便向受眾傳遞信息。相對而言，這類戶外廣告的使用成本較低，能夠與大多數(shù)的大眾媒體達(dá)成有效配合，是應(yīng)用頻率較高的一種戶外新媒體廣告形式[4]。

二、戶外新媒體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀

戶外新媒體廣告是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)和興起，并逐漸形成一種新型的媒介形態(tài)。它不同于傳統(tǒng)廣告，也有別于電視廣告。新媒體時代戶外傳播信息主要通過手機(jī)、平板電腦等移動終端進(jìn)行接收與發(fā)布，受眾在這一過程中扮演著不同角色：觀眾（觀者）、生產(chǎn)者（制作者）以及經(jīng)營者三者之間相互交流溝通，以達(dá)到更好的互動效果；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新和完善，人們可以隨時隨地為之提供所需要的廣告資源及服務(wù)，而不受時間、地點(diǎn)限制。新媒體廣告作為一種新型的媒介形態(tài)，其發(fā)展速度快、傳播范圍廣、受眾群體龐大。戶外新媒體是數(shù)字時代信息傳播形式中不可或缺的一部分，其發(fā)展呈現(xiàn)出以下三個特點(diǎn)。

第一，數(shù)字化與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介相比，具有更高的傳播效率。新時代背景下人們對信息產(chǎn)品有了更大程度和更深層次的要求，受眾不僅僅局限于通過電視等獲取新聞資訊和圖片，而是可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺自主選擇所需要發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行互動交流，從而獲得更好的戶外廣告作品與推廣；第二，數(shù)字化的傳播方式更加便捷；第三，受眾群體龐大，戶外新媒體的傳播方式更具有多樣性。在數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展下，人們可以隨時隨地獲取廣告信息資源與服務(wù)。因此，戶外新媒體廣告的受眾群體更加廣泛，傳播速度更快，且不受地域限制[5]。

三、數(shù)字時代戶外新媒體廣告的特點(diǎn)

（一）信息量大，內(nèi)容豐富

戶外新媒體的傳播方式是通過數(shù)字技術(shù)來進(jìn)行信息傳遞，受眾可以自主選擇所需要了解和接收的內(nèi)容，并在這個過程中獲得豐富、多樣且全面的信息。而作為一種新型媒介形式存在于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的是海量數(shù)據(jù)。隨著人們生活水平的提高以及對物質(zhì)需求的不斷提升，對精神需求也開始關(guān)注起來，越來越多的廣告公司將戶外新媒體平臺加入自己的產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中，于是，各式各樣內(nèi)容獨(dú)特、形式新穎的戶外新媒體廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。

（二）交互性強(qiáng)，參與性強(qiáng)

戶外新媒體廣告的交互性強(qiáng)，是指媒介與受眾在互動過程中，不僅要實(shí)現(xiàn)信息雙向交流，而且還能達(dá)到相互溝通和反饋。在數(shù)字時代，人們更加注重自己參與其中，戶外移動新聞客戶端就是一個很好的例子。手機(jī)端和網(wǎng)絡(luò)端的結(jié)合，使用戶隨時隨地向外界傳遞資訊更有自主權(quán)，可以發(fā)布相關(guān)廣告信息或進(jìn)行其他交互活動，而傳統(tǒng)媒體受眾只能被動接收信息。

（三）形式多樣，精準(zhǔn)度高

戶外新媒體廣告形式多樣、傳播速度快、受眾范圍廣，在這種情況下就需要創(chuàng)意人員具備一定的專業(yè)知識和技能，同時也要掌握新媒體技術(shù)。戶外新媒體中很多信息都是動態(tài)變化的，人與物之間的關(guān)系既聯(lián)系緊密而又富有趣味性，因此可以用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)軟件進(jìn)行互動，讓受眾在參與過程中學(xué)習(xí)到更多的技能和知識。同時，戶外新媒體廣告形式多樣，在視覺上和觸覺上較有優(yōu)勢，受眾可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇，也可以根據(jù)自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行自主創(chuàng)作[6]。

四、數(shù)字時代戶外新媒體廣告創(chuàng)意的策略

（一）提高數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平，構(gòu)建創(chuàng)意平臺

對于戶外新媒體廣告來說，在傳播的過程中，要想提升媒介形象和受眾對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度。應(yīng)注意：第一，數(shù)字技術(shù)是一種新興的且先進(jìn)、便捷高效的信息傳遞方式。它不僅可以使傳統(tǒng)平面設(shè)計藝術(shù)得到發(fā)展與進(jìn)步，而且還能將其應(yīng)用到現(xiàn)代立體視覺傳達(dá)領(lǐng)域中。此外還能夠通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)廣告投放、制作以及后期維護(hù)等工作，進(jìn)而提高戶外新媒體廣告在實(shí)際傳播中的可操作性和準(zhǔn)確性，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更加人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)；第二，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以使戶外新媒體廣告在傳播中更加便捷，提升受眾對產(chǎn)品的認(rèn)知度。隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人開始注重精神文化需求，因此戶外新媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生。它作為一個新型的、先進(jìn)且豐富多樣、方便快捷的信息發(fā)布和交流途徑，顯得尤為重要；第三，數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)平面設(shè)計藝術(shù)與現(xiàn)代科技結(jié)合起來，進(jìn)行展示形式的創(chuàng)新，還可以使新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞綄?shí)現(xiàn)多元化發(fā)展以及應(yīng)用范圍更廣等，從而使戶外新媒體廣告的傳播效果得到提升；第四，在戶外傳播過程中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以使廣告的內(nèi)容和形式更加生動形象。

（二）因地制宜，加強(qiáng)環(huán)境與廣告的融合設(shè)計

戶外新媒體的快速發(fā)展，也給廣告環(huán)境提出了更高要求。戶外新媒體廣告作為一種新興事物，在傳播過程中難免會出現(xiàn)一些與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖突的情況。為了避免這種現(xiàn)象的發(fā)生，就必須將兩者進(jìn)行融合設(shè)計，以達(dá)到更好的效果。因此，對于新媒體技術(shù)應(yīng)用上的創(chuàng)新性探索是非常有必要的，這需要戶外廣告在傳播過程中不斷完善自身的內(nèi)容體系，以適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展。戶外新媒體的發(fā)展離不開對環(huán)境和廣告融合設(shè)計上的探索，也需要不斷完善技術(shù)，以適應(yīng)戶外新媒體傳播下受眾的行為習(xí)慣和社會文化背景等。戶外新媒體廣告的環(huán)境更加復(fù)雜，需要對更多技術(shù)進(jìn)行研究。戶外新媒體的發(fā)展是一個長期、復(fù)雜且不斷更新變化著的過程，因此更需要在廣告中加入環(huán)境的創(chuàng)意，從而更好地服務(wù)于受眾。

（三）提升受眾的互動體驗(yàn)，達(dá)成有效參與

新媒體廣告的受眾是大眾，所以在戶外傳播中要加強(qiáng)互動性和參與感。戶外媒體由于自身具有一定的局限性、區(qū)域性等特點(diǎn)，會給人造成刻板印象。而這種刻板印象一旦形成就很難改變，并且很容易被人記住并使用戶對該品牌及產(chǎn)品產(chǎn)生不好的心理反應(yīng)，甚至導(dǎo)致負(fù)面情緒爆發(fā)，從而引發(fā)廣告主與消費(fèi)者之間關(guān)系的緊張。同時，受眾也不能在短時間內(nèi)做出迅速反饋，這使得傳播效果大打折扣且難以維持記憶度，這都會影響廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。因此戶外新媒體廣告要想在受眾心中留下良好印象，就必須提升互動體驗(yàn)，建立有效的反饋機(jī)制。

第一，戶外媒體上可以通過多渠道進(jìn)行宣傳，如利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機(jī)客戶端等對用戶瀏覽信息和反饋情況做一個詳細(xì)記錄并整理成圖表，同時也可以借助社交軟件或自建網(wǎng)站發(fā)布廣告信息，以達(dá)到更好的傳播效果。例如，在一些大型城市中投放戶外新媒體廣告時，可以利用戶外新媒體廣告進(jìn)行宣傳，如在一些地鐵、公交等公共場所投放戶外廣告，讓用戶有更多的時間和空間去體驗(yàn)；第二，通過互動體驗(yàn)來提高受眾對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度。例如，可以邀請名人代言戶外新媒體廣告，以更好地達(dá)到傳播效果；也可以將其作為一個切入點(diǎn)向周邊人群推廣，從而提升自身形象和影響力；還可以在一些城市定期進(jìn)行宣傳活動，如通過舉辦戶外廣告展等方式，讓更多用戶親身參與其中，從而提升用戶的互動體驗(yàn)，增加品牌的曝光度，最終實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ鸞7]。

五、結(jié)語

瞬息萬變的社會格局，使人們對物質(zhì)的追求始終沒有終點(diǎn)，越來越多的需求被提及，各種矛盾與問題凸顯，戶外新媒體廣告也是在不斷的矛盾與問題中逐漸形成的。市場經(jīng)濟(jì)隨時可能出現(xiàn)拐點(diǎn)，為做好隨時應(yīng)對各類問題的準(zhǔn)備，戶外新媒體廣告也需要不斷創(chuàng)新。要摸清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底牌，盡數(shù)掌握市場資源，以支持戶外新媒體廣告的迅猛發(fā)展。數(shù)字時代，必須抓住機(jī)遇，根據(jù)消費(fèi)者的心理需求來打造富有創(chuàng)意的戶外新媒體廣告，給予他們更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，從而推動我國戶外廣告行業(yè)的快速發(fā)展。

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