融媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的路徑探析

摘要：在媒介變化與傳播渠道拓寬的作用下，融媒體時(shí)代正式到來，并對(duì)新聞傳播造成了巨大的影響，行業(yè)整體感受到了受眾的變化與流動(dòng)。融媒體時(shí)代，為了追求創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)從業(yè)者必須結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，正視新聞報(bào)道所面臨的困境，不斷吸納新的技術(shù)與理論知識(shí)，探索創(chuàng)新型新聞報(bào)道路徑，從而實(shí)現(xiàn)正面引導(dǎo)輿論環(huán)境、主導(dǎo)輿論傳播的目標(biāo)。本文從融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合其所呈現(xiàn)的特點(diǎn)，探析其創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞報(bào)道；特點(diǎn)；創(chuàng)新路徑

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突破與蔓延催生了多元化的媒體形式，而新興媒體的盛行使傳統(tǒng)媒體遭受了劇烈的沖擊，不得不直面激烈的競爭環(huán)境。傳統(tǒng)媒體需要在融媒體時(shí)代積極思考如何進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)勢發(fā)揮，合理利用現(xiàn)代化的傳播技術(shù)與手段，拓寬新聞報(bào)道的受眾面與信息傳播渠道，將新聞報(bào)道由單一媒體擴(kuò)展至多媒體，有效整合廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)等信息渠道，協(xié)同優(yōu)化各媒體平臺(tái)的功能與價(jià)值，推動(dòng)新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀

（一）同質(zhì)化問題嚴(yán)重

融媒體意味著信息傳播路徑的融合，也帶動(dòng)了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多元化新聞傳播平臺(tái)資源的互通與整合。隨著傳播路徑的增多，新聞的即時(shí)性得到了提高，新聞事件與信息可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)載與擴(kuò)散，但也由于各傳播平臺(tái)過于追求對(duì)熱點(diǎn)新聞的及時(shí)報(bào)道，以及大量非專業(yè)的個(gè)人用戶對(duì)新聞的大量轉(zhuǎn)載，使新聞報(bào)道出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，所傳播的新聞信息雷同率過高[1]。目前，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合多處于多媒體相加的層面，尚未實(shí)現(xiàn)深度融會(huì)貫通，只是簡單地將廣播音頻或電視視頻轉(zhuǎn)載搬運(yùn)至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這導(dǎo)致廣播、電視、短視頻APP、微信公眾號(hào)等新聞傳播平臺(tái)共用一篇記者采訪稿，新媒體的融入并沒有改變新聞報(bào)道同質(zhì)化的問題。究其根本，同質(zhì)化問題主要因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體獲取資源信息的方式較為受限，而在多媒體融合中也沒有突出融媒體的資源與技術(shù)優(yōu)勢，這使新聞報(bào)道的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性與獨(dú)立性，也導(dǎo)致在融媒體環(huán)境下熱點(diǎn)新聞覆蓋速度過快，難以真正發(fā)揮新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向與信息傳播價(jià)值[2]。

（二）報(bào)道內(nèi)容瑣碎膚淺

融媒體時(shí)代，自媒體實(shí)現(xiàn)了飛速蓬勃發(fā)展，也直接帶動(dòng)了新聞資訊傳播速度的提升，在部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中新聞以幾分鐘一次的速度進(jìn)行更新，但這種更新速度所帶來的必然是審核潦草，影響了新聞報(bào)道的質(zhì)量。同時(shí)，在融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)逐漸偏移至民生問題，所報(bào)道的內(nèi)容過于膚淺且碎片化，直接影響了新聞報(bào)道的質(zhì)量與權(quán)威性[3]。因此，雖然融媒體為新聞傳播帶來了技術(shù)支持，帶領(lǐng)新聞傳播步入了全新領(lǐng)域，但傳統(tǒng)模式中的寶貴經(jīng)驗(yàn)與正向特征必須保留，新聞審核不能因追求點(diǎn)擊率與發(fā)布速度而喪失嚴(yán)謹(jǐn)性，新聞傳播領(lǐng)域必須保持自身的約束力與專業(yè)態(tài)度，不使新聞報(bào)道喪失深度與質(zhì)感。

（三）輿論控制力不足

融媒體時(shí)代輿論環(huán)境逐漸寬松，人們可以更加自由地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)針對(duì)新聞報(bào)道的爭議性內(nèi)容展開討論，部分新聞信息甚至?xí)l(fā)大規(guī)模新聞受眾的觀點(diǎn)沖突。在此網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，更有不法分子惡意引導(dǎo)輿論，渲染或宣傳不當(dāng)觀點(diǎn)，帶動(dòng)新聞受眾發(fā)起網(wǎng)絡(luò)暴力，從而誤傷無辜的新聞當(dāng)事人。而出現(xiàn)此類問題的原因之一，也是因新聞報(bào)道喪失了輿論控制力，不能正向引導(dǎo)輿論，也無法有效監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就是因?yàn)椴糠中侣剤?bào)道忽視了對(duì)當(dāng)事人隱私的保護(hù)，才致使網(wǎng)絡(luò)暴力事件發(fā)生[4]。但從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，融媒體環(huán)境下的隱私保護(hù)與輿論監(jiān)督的難度逐漸增高，部分新聞媒體為了獲得關(guān)注度與流量，甚至?xí)?duì)新聞事件進(jìn)行放大報(bào)道，導(dǎo)致新聞報(bào)道的輿論控制力不斷被削弱。如果新聞市場長時(shí)間缺失有力的輿論正向引導(dǎo)與約束，就會(huì)導(dǎo)致發(fā)生不實(shí)信息威脅社會(huì)安定的可能。

二、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性

時(shí)效性是新聞報(bào)道必須具備的重要特性，在傳統(tǒng)傳播模式中，電視新聞直播是最具有時(shí)效性的新聞傳播形式，新聞受眾可以快速獲取所需的新聞信息。但在融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的滲透越來越深入，新媒體平臺(tái)的發(fā)展極大地削弱了電視新聞的真實(shí)性優(yōu)勢。利用互聯(lián)網(wǎng)終端，受眾可以在更短時(shí)間內(nèi)以更低的成本更及時(shí)地接收新聞信息。同時(shí)，廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體也可利用新媒體平臺(tái)提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，通過多媒體平臺(tái)的整合，新聞傳播的速度與時(shí)效性必然會(huì)得到進(jìn)一步的飛躍與提升[5]。

（二）包容性

在傳統(tǒng)廣播或電視新聞報(bào)道中，不同欄目會(huì)根據(jù)自身定位進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容的傳播，但也受定位與題材的限制，新聞欄目的內(nèi)容存在較為明顯的同質(zhì)化問題，壓縮了欄目受眾對(duì)新聞信息的選擇空間。面對(duì)多元化新聞信息需求日益提升的大眾，新聞傳播必須突破新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題，而融媒體時(shí)代為新聞傳播帶來了更高的包容性，新聞欄目在保持專業(yè)性的同時(shí)會(huì)不斷地拓展到更多領(lǐng)域，從而提升新聞報(bào)道的吸引力。

（三）交互性

傳統(tǒng)廣播與電視節(jié)目的創(chuàng)作過程是較為封閉的，受眾所接收到的新聞內(nèi)容是已經(jīng)錄制好的固定的新聞信息，新聞傳播缺乏開放性與位置性，新聞報(bào)道傳播的形式屬于單向傳播。融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道利用互聯(lián)網(wǎng)終端可與受眾建立雙向的交互關(guān)系，受眾可實(shí)時(shí)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，新聞媒體也能夠?qū)崟r(shí)地對(duì)受眾觀點(diǎn)進(jìn)行回應(yīng)，有效地提升了新聞報(bào)道的自主性與參與性。

三、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展路徑

（一）著重于新聞報(bào)道的內(nèi)容

融媒體時(shí)代，要想追求新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，充分了解二者的優(yōu)劣，取其精華，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容上的創(chuàng)新與優(yōu)化。在新聞報(bào)道內(nèi)容上雖然要迎合受眾的閱讀興趣與習(xí)慣，但也不能因?yàn)檫^于追求貼合受眾需求而使新聞報(bào)道喪失真實(shí)性。新聞報(bào)道內(nèi)容應(yīng)避免出現(xiàn)過度娛樂化的問題，必須保持自身的公正性與權(quán)威性[6]。因此，新聞媒體人應(yīng)秉承專業(yè)的素養(yǎng)與負(fù)責(zé)的心態(tài)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯選擇，然后根據(jù)受眾的習(xí)慣展開有針對(duì)性的新聞推送，分門別類地將新聞報(bào)道傳輸至感興趣的人群，使受眾能夠第一時(shí)間接收到需要或感興趣的新聞信息，從而提升受眾對(duì)新聞報(bào)道的喜愛度和滿意度。同時(shí)，為確保新聞報(bào)道內(nèi)容的客觀公正，要求新聞媒體人在編輯與報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)必須秉承客觀性原則，應(yīng)對(duì)輿論方向進(jìn)行正確、正向的引導(dǎo)，新聞報(bào)道必須勇于擔(dān)負(fù)輿論引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任。

對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的重視，既要體現(xiàn)在質(zhì)量把關(guān)上，又要體現(xiàn)在報(bào)道模式創(chuàng)新上。新聞媒體人應(yīng)順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容、形式、題材與深度，從而避免受眾群體的流失。融媒體時(shí)代人們的生活節(jié)奏越來越快，接收信息的方式也越來越多，媒體工作者應(yīng)該結(jié)合受眾的生活特點(diǎn)對(duì)新聞做出調(diào)整。為了滿足人們的快餐式生活方式，盡可能濃縮新聞內(nèi)容，讓新聞報(bào)道一目了然。當(dāng)然，在新聞選題上也應(yīng)該更關(guān)注民生，注重人們生活的實(shí)際。為了與民生更貼近，獲取更多的熱點(diǎn)新聞，媒體人要對(duì)新聞進(jìn)行深入挖掘，透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，找出新聞背后所反映的民生問題，增加新聞報(bào)道的深度和新聞報(bào)道的價(jià)值。另外，在新聞體裁上媒體人也要敢于創(chuàng)新，當(dāng)前大多數(shù)的新聞體裁比較傳統(tǒng)，新意不足，造成受眾流失，要能夠在新聞報(bào)道上主動(dòng)發(fā)揮創(chuàng)新精神，多了解年輕人的喜好，大膽創(chuàng)新，對(duì)新聞體裁和報(bào)道模式進(jìn)行調(diào)整[7]。

（二）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的創(chuàng)新融合

融媒體時(shí)代的到來給新聞報(bào)道工作帶來了諸多便利，特別是新聞報(bào)道的渠道變得多樣化，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始與新媒體進(jìn)行創(chuàng)新融合，不再受單一媒體的限制，而是將兩種媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，采用更多元、更創(chuàng)新的形式展開新聞播報(bào)。傳統(tǒng)電視媒體在播報(bào)新聞時(shí)往往需要一定的設(shè)備和場地支持，而運(yùn)用新興媒體，電視臺(tái)的新聞直播就可以采用多個(gè)直播平臺(tái)，不再受自身的限制。隨著新聞傳播渠道的不斷拓展，新聞點(diǎn)擊量也隨之增加，多元化的渠道傳播成為可能。除了直播以外，利用移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)媒介也能進(jìn)行新聞內(nèi)容傳遞，使信息傳播的局限性徹底被打破，受眾接受新聞資訊有了更多的渠道，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間也實(shí)現(xiàn)了更好的融合。

（三）提升媒體人的專業(yè)能力

新舊媒體的融合使用很重要，對(duì)新聞內(nèi)容的整合，促進(jìn)相關(guān)媒體人專業(yè)能力的提升也要引起重視。融媒體時(shí)代，無論是什么類型的新聞都要進(jìn)行變革，要與新興媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多元化、多層次和多渠道報(bào)道，這就對(duì)新聞媒體人提出了更高的要求，不僅要了解多種媒體的特性和運(yùn)作特點(diǎn)，而且還要具備多樣化的新聞報(bào)道專業(yè)能力。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合，要想實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，要求新聞媒體人必須能夠熟練運(yùn)作并掌握兩種媒體，所以，除了要對(duì)融媒體知識(shí)不斷學(xué)習(xí)，還要了解新舊媒體的特點(diǎn)與優(yōu)劣并進(jìn)行有效整合，揚(yáng)長避短，構(gòu)建更完善、更先進(jìn)、更符合時(shí)代要求的新聞報(bào)道平臺(tái)。

在融媒體環(huán)境下，新聞媒體人不僅需要不斷積累新聞素材，提高語言文字的應(yīng)用與編輯能力，而且還需要具備高度敏銳的新聞辨別能力，而這些專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，既需要定期系統(tǒng)培訓(xùn)，也需要在日常工作中不斷鍛煉與積累。在互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境下，信息共享與傳播的速度日益加快，新聞媒體人在收集信息時(shí)所面對(duì)的信息量也遠(yuǎn)勝于以往，此時(shí)就需要具備新聞辨別能力，以能夠在龐大的網(wǎng)絡(luò)信息中快速檢索到符合需要的真實(shí)信息，在眾多虛假與夸大新聞中抽絲剝繭地挑選出真實(shí)可信的信息。新聞媒體人在面對(duì)需要播報(bào)的新聞稿件時(shí)，也要第一時(shí)間對(duì)稿件中的事件、發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)及具體內(nèi)容等進(jìn)行審核。嚴(yán)格的審核是保證報(bào)道真實(shí)、客觀的重要手段。對(duì)于新聞媒體新人而言，要提升語言文字能力。因?yàn)樾侣劯寮?duì)于語言文字應(yīng)用的要求較為嚴(yán)格，既要保證編輯內(nèi)容的正確性與專業(yè)性，又要盡量以觀眾可以理解的、生活化的語言轉(zhuǎn)化描述專業(yè)、生澀的新聞[8]。

（四）保證新聞報(bào)道的真實(shí)性與客觀性

融媒體時(shí)代加快了新聞傳播的速度，但對(duì)新聞報(bào)道的及時(shí)性也提出了更高的要求。新聞報(bào)道具有輿論引導(dǎo)的責(zé)任，在編輯制作時(shí)絕不能因追求傳播速度而喪失其真實(shí)性與客觀性。新聞媒體人應(yīng)深入基層民眾的生活，關(guān)注民眾熱切關(guān)心的問題，秉承客觀負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行信息收集，匯總所有有效、真實(shí)的信息展開深入分析，然后對(duì)收集的信息及分析結(jié)果客觀報(bào)道。在泛娛樂化的環(huán)境中，新聞報(bào)道必須堅(jiān)守原則與底線，杜絕標(biāo)題黨、斷章取義、片面報(bào)道問題的出現(xiàn)，要維護(hù)自身的權(quán)威性與公正性，不應(yīng)出現(xiàn)過度娛樂化的問題。對(duì)于部分平臺(tái)或個(gè)人為博流量與眼球而刻意歪曲報(bào)道的新聞內(nèi)容，新聞媒體應(yīng)給予及時(shí)澄清，從而積極承擔(dān)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的責(zé)任，更多地輸出客觀的、正能量的信息。融媒體時(shí)代保持客觀、公正才是新聞媒體持續(xù)發(fā)展的核心要素。在選擇與編輯新聞報(bào)道內(nèi)容時(shí)，可以有意識(shí)地根據(jù)民眾的興趣與需要進(jìn)行有價(jià)值和有趣的內(nèi)容選擇，針對(duì)性地淘汰無意義與無趣的內(nèi)容，但不能因迎合受眾口味而胡亂報(bào)道。新聞媒體人在保證報(bào)道內(nèi)容真實(shí)、客觀的基礎(chǔ)上，可通過合理的語言編排與使用提高新聞報(bào)道的接受度與受歡迎度。例如，對(duì)實(shí)證或科學(xué)內(nèi)容的新聞報(bào)道，媒體人可適當(dāng)轉(zhuǎn)變嚴(yán)肅的語言、語境，更多地以通俗易懂的語言解釋深?yuàn)W的專業(yè)術(shù)語，從而提升新聞報(bào)道的可看性，使新聞內(nèi)容可以被觀眾理解與記住。另外，新聞報(bào)道在保證真實(shí)性與客觀性的同時(shí)也不能忽視了時(shí)效性。因?yàn)橥话l(fā)事件發(fā)生后的四小時(shí)是黃金播報(bào)時(shí)間，該時(shí)間段也是新聞報(bào)道最密集的時(shí)間，所有發(fā)現(xiàn)該事件的媒體都會(huì)集中在這四小時(shí)內(nèi)進(jìn)行新聞發(fā)布。此時(shí)就會(huì)存在不良媒體為了搶占先機(jī)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行缺乏真實(shí)性的報(bào)道，并通過駭人聽聞的標(biāo)題博取眼球，此時(shí)社會(huì)輿論就容易在不良媒體的引導(dǎo)下偏離正確的方向。因此，為了維護(hù)社會(huì)輿論環(huán)境、抓住新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)、確?？陀^、公正的新聞報(bào)道可以率先被受眾接收，新聞媒體必須在黃金四小時(shí)內(nèi)快速完成新聞事件的真相了解、內(nèi)容編寫與報(bào)道發(fā)布，最大限度地避免輿論風(fēng)向被無中生有的新聞信息所影響。

四、結(jié)語

5G時(shí)代的到來帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，推動(dòng)了多種媒體平臺(tái)的誕生與影響力的擴(kuò)散，也促使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，讓人們正式步入融媒體時(shí)代。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)技術(shù)緊密連接，新聞傳播的形式得到了全面創(chuàng)新與改革。同時(shí)，融媒體時(shí)代也帶領(lǐng)新聞傳播步入了更為包容、開放的發(fā)展環(huán)境中，新聞媒體人只有結(jié)合時(shí)代需求、勇于接受挑戰(zhàn)、積極拓寬新聞報(bào)道的形式與渠道、創(chuàng)作出更符合受眾需求與興趣的新聞內(nèi)容，才能把握融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

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