多元、及時、互動

摘要：現(xiàn)代信息技術(shù)的快速式發(fā)展，帶領(lǐng)我國的媒體行業(yè)邁入了一個全新的境界，各種數(shù)字、信息、智能技術(shù)的全面普及，意味著我國已經(jīng)正式步入了新媒體時代。新時代，傳統(tǒng)紙媒固有的傳播方式及信息來源已經(jīng)被新媒體的洪流所沖擊，傳統(tǒng)紙媒在一定程度上已經(jīng)到了安危存亡的關(guān)鍵時期。新媒體時代的來臨對傳統(tǒng)紙媒是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，只看能否緊跟時代發(fā)展的腳步而做出調(diào)整與創(chuàng)新，是否可以切合實(shí)際情況做出正確的轉(zhuǎn)變，從而在新時代中得以生存、穩(wěn)步發(fā)展、開創(chuàng)輝煌。

關(guān)鍵詞：新時代；新媒體；傳統(tǒng)紙媒；轉(zhuǎn)變與發(fā)展

當(dāng)前，新媒體崛起速度之快、力度之強(qiáng)，給傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊，傳統(tǒng)媒體的市場地位逐漸喪失、市場規(guī)模逐漸縮小，尤其是相比傳統(tǒng)紙媒，新媒體速度更快、瀏覽更便捷、內(nèi)容更豐富，這使得傳統(tǒng)紙媒在媒體市場中的份額直線下降，除了極少一部分的受眾之外，發(fā)展路程舉步維艱。同時，傳統(tǒng)紙媒具有新媒體所不具備的行業(yè)資歷與文化底蘊(yùn)，只要傳統(tǒng)紙媒能夠在堅守并發(fā)揚(yáng)自我優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，與現(xiàn)代科技和新媒體技術(shù)融合，便可以重新被大眾所認(rèn)識，進(jìn)而更好地為大眾服務(wù)。

一、新時代傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的必要性

隨著現(xiàn)代技術(shù)的蓬勃發(fā)展以及信息全球化進(jìn)程的不斷加快，信息正處于爆炸式增長的狀態(tài)，在龐大的信息體量以及現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的支撐之下，新媒體時代來臨。新媒體一經(jīng)出現(xiàn)就席卷了整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)，它通過各種現(xiàn)代技術(shù)終端，向大眾提供了更加快捷、方便、豐富的信息，打破了空間與時間的限制，憑借著數(shù)字壓縮技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在極短的時間內(nèi)對傳統(tǒng)媒體幾十年來的積累造成了巨大的沖擊。新時代媒體環(huán)境下，信息傳播的方式更加多樣化和便捷化，給大眾的信息接受習(xí)慣造成了強(qiáng)烈的影響，人們在短時間內(nèi)已經(jīng)習(xí)慣使用手機(jī)、電腦等終端接收信息，紙媒等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸淡出大眾的視野。

為此，傳統(tǒng)紙媒必須做出相應(yīng)的調(diào)整與創(chuàng)新，為自身能夠在當(dāng)前時代下的持續(xù)發(fā)展而進(jìn)行改變，根據(jù)時代潮流將傳統(tǒng)的經(jīng)營理念與經(jīng)營模式做出科學(xué)調(diào)整，以便再次獲得大眾青睞。同時，傳統(tǒng)紙媒在我國經(jīng)過長期的發(fā)展與建設(shè)，憑借考究的文字運(yùn)用、極高的文章質(zhì)量和濃厚的收藏價值深受廣大群眾的喜愛，并且具有相當(dāng)分量的公信力和權(quán)威性，這將會成為傳統(tǒng)紙媒重新崛起的重要基礎(chǔ)。在當(dāng)前信息泛濫的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播雖然迅速但缺乏系統(tǒng)的管理與嚴(yán)格的審核，很多虛假、負(fù)面以及消極的信息經(jīng)常會給廣大群眾帶來不良的信息導(dǎo)向。這就需要傳統(tǒng)紙媒能夠通過科學(xué)、合理的轉(zhuǎn)變，使自身再次站到媒體行業(yè)的前端，在原有的基礎(chǔ)上以更具時代性的方式為大眾提供真實(shí)、正確、有效的信息服務(wù)，幫助人們樹立正確的人生觀和價值觀，在維護(hù)信息傳播正確發(fā)展的同時，為媒體行業(yè)樹立優(yōu)秀的榜樣，最終提高紙媒的社會影響力。

二、新時代傳統(tǒng)紙媒面臨的發(fā)展困境

（一）時效性不足

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體進(jìn)行信息收集與傳播的主要憑借，也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的全面普及，新媒體的信息傳播才變得如此快捷和便利，人們可以通過各種網(wǎng)絡(luò)途徑迅速了解到時事熱點(diǎn)和新聞?wù)?。與之相比，傳統(tǒng)紙媒雖然做出了一定的優(yōu)化與調(diào)整，但是整體效果并不理想，大眾還是更熱衷于使用手機(jī)、平板電腦等移動端來獲取信息。報紙、雜志等傳統(tǒng)紙媒的采編與創(chuàng)作環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，嚴(yán)重地影響了其時效性。相關(guān)調(diào)查顯示，只有中老年人對傳統(tǒng)紙媒較為青睞，原因在于其年齡較大，對手機(jī)等智能設(shè)備的功能無法完全應(yīng)用，并且長久以來的紙媒閱讀已經(jīng)成為一種習(xí)慣，但是隨著時代的發(fā)展以及智能技術(shù)的優(yōu)化，中老年人也在不斷地提升自身的應(yīng)用能力，以便用更加快捷的方式來了解信息。

（二）娛樂互動性不足

社交軟件、交流網(wǎng)站和短視頻平臺是新媒體時代信息傳播的主要媒介，也是當(dāng)前最受大眾歡迎的信息收集與傳播方式，這幾種傳播方式都具備很強(qiáng)的娛樂互動性，能夠給受眾極強(qiáng)的參與感與互動感，而這恰恰是傳統(tǒng)紙媒所不具備的。尤其是短視頻平臺，作為當(dāng)下規(guī)模最大、影響最強(qiáng)、信息傳播速度最快和傳播范圍最廣的信息傳播媒介，極大地改變了受眾對信息接收的習(xí)慣。短視頻平臺通過一些具有娛樂性和趣味性的信息內(nèi)容，滿足了當(dāng)前生活節(jié)奏較快的社會背景下大眾的娛樂需求，并為大眾提供了極強(qiáng)的互動性，評論區(qū)的“翻牌”、直播時的“彈幕”等，都是大眾與媒體方進(jìn)行交流互動的重要形式。而傳統(tǒng)紙媒的特性便會給人一種看得見但摸不著的感受，相當(dāng)一部分人是屬于被動地接收信息，受眾完全感不到娛樂和參與感，導(dǎo)致受眾體驗(yàn)下降[1]。

（三）受眾人群減少

在傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過報紙、廣播、電視來了解新聞信息，而新媒體背景下，人們則可以利用計算機(jī)、手機(jī)等智能方式來掌握信息。新時代，智能設(shè)備帶來的便捷性和快速性已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體所能比擬的，尤其是對于傳統(tǒng)紙媒這種通過實(shí)體方式進(jìn)行信息傳播的媒介來說，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的受眾人群銳減。有關(guān)資料顯示，中國報業(yè)自2012年開始就出現(xiàn)衰退趨勢，當(dāng)年傳統(tǒng)報紙廣告的市場份額下降了8個百分點(diǎn)，如今，中國傳統(tǒng)報紙行業(yè)已經(jīng)連續(xù)衰退了10年，每到歲末年初都會傳來報紙?？南?。據(jù)國外學(xué)者預(yù)測，2015年時讀者對傳統(tǒng)報紙的信心趨勢線達(dá)到0點(diǎn)，如果依舊按照此趨勢發(fā)展下去，至2043年第一季度，傳統(tǒng)報紙的讀者將會歸零。種種數(shù)據(jù)和資料將當(dāng)前報紙行業(yè)的荒涼展現(xiàn)得淋漓盡致，受眾銳減、沒有熱度、不被需要，是當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒持續(xù)發(fā)展所面臨的嚴(yán)重問題[2]。

三、傳統(tǒng)紙媒的獨(dú)特優(yōu)勢

傳統(tǒng)紙媒之所以在之前能夠受到廣大人民群眾的熱愛與青睞，是因?yàn)榫哂衅渌襟w所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢也是支撐傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)前環(huán)境進(jìn)行轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重要因素。

（一）悠久的行業(yè)歷史

報紙作為傳統(tǒng)紙媒中最具代表性的信息傳播媒介，有著悠久的發(fā)展歷史。其實(shí)報紙并非現(xiàn)代出現(xiàn)的產(chǎn)物，早在漢朝就已經(jīng)出現(xiàn)了類似的形式，但是其主要用途是朝廷用來發(fā)布政策、提拔或罷免官員的。嚴(yán)格來講，唐代的《開元雜報》可以算是最原始形態(tài)的報紙，其內(nèi)容組成類似當(dāng)前的報紙，是當(dāng)時民間的一些新聞和消息等。明朝時期的報紙已經(jīng)初步具備了現(xiàn)代報紙的雛形，是對當(dāng)時的社會新聞進(jìn)行大量的報道，報道之前會有人前往事件發(fā)生地進(jìn)行采訪，而后會有人進(jìn)行相關(guān)的編寫，為后續(xù)的報紙行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。而新中國成立之后，人民政府便將發(fā)展報業(yè)作為保障人民基本權(quán)利、促進(jìn)國家社會發(fā)展的重要手段，開始采取各種形式來為我國報業(yè)發(fā)展開創(chuàng)條件，可以看出報紙行業(yè)對現(xiàn)代發(fā)展與社會發(fā)展的重要性。悠久的行業(yè)歷史將會是傳統(tǒng)紙媒正確轉(zhuǎn)型與改革的重要助力，更是傳統(tǒng)紙媒永續(xù)發(fā)展的堅實(shí)基礎(chǔ)。

（二）深厚的文化底蘊(yùn)

新媒體雖然具有快捷的傳播路徑和大量的信息傳播規(guī)模，但是相比傳統(tǒng)紙媒而言，其語言、文章、內(nèi)容、含義等都偏向口語化，隨意性較強(qiáng)，對較為細(xì)致的新聞內(nèi)容往往無法正確地進(jìn)行表述，經(jīng)常會給受眾造成誤解[3]。

而傳統(tǒng)紙媒則具有深厚的文化底蘊(yùn)，從采編到創(chuàng)作，再到最終的發(fā)表，都是由專業(yè)的制作團(tuán)隊來完成，最后還會有專業(yè)的編輯和科學(xué)的審核流程，任何一點(diǎn)瑕疵都會影響最終發(fā)表，保證了文章的嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性。在對各種信息的報道上，傳統(tǒng)紙媒也是對事件進(jìn)行詳細(xì)的求證和整理，以客觀的角度將事件真實(shí)地還原給受眾。大部分紙媒都會和企業(yè)或政府進(jìn)行合作，對政府機(jī)構(gòu)發(fā)布的政策或法規(guī)進(jìn)行詳細(xì)的解讀，使受眾能夠在短時間內(nèi)對相關(guān)內(nèi)容有一個全面的了解與掌握。專業(yè)、規(guī)范、系統(tǒng)和文化底蘊(yùn)這些特點(diǎn)是當(dāng)前新媒體所不具備的，也正是這些特點(diǎn)，將會成為傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行和諧競爭的利器。

（三）深得大眾信任

新媒體雖然能夠在短時間內(nèi)大規(guī)模地占領(lǐng)市場，但是其根基并不穩(wěn)固，其熱度是通過網(wǎng)絡(luò)源源不斷地進(jìn)行曝光和信息發(fā)布來維持的，大量信息的發(fā)布必然會出現(xiàn)一些具有錯誤導(dǎo)向或消極意義的不良信息，也會存在一些虛假、捏造的錯誤內(nèi)容。同時，大部分新媒體機(jī)構(gòu)并不具備規(guī)范的組織與審核流程，全部都是依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的收集與傳播，無法保證信息來源規(guī)范、內(nèi)容正確，甚至部分機(jī)構(gòu)為了能夠快速盈利，經(jīng)常會發(fā)布一些具有錯誤導(dǎo)向的信息內(nèi)容，給大眾帶來了極大的困擾。

而傳統(tǒng)紙媒不同，經(jīng)過長期的歷史沉淀以及優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，大部分群眾對傳統(tǒng)紙媒有著無條件的信任，在出現(xiàn)一些較為重大的新聞事件或政治事件時，大眾還是會選擇通過紙媒進(jìn)行了解。對于大部分群眾來說，紙媒就代表官方，紙媒中的內(nèi)容就是真實(shí)有效、不容置疑的。如此強(qiáng)大的信任力量是新媒體所不具備的，這意味著傳統(tǒng)紙媒在大眾心中仍舊處于較高的位置，這對之后的傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型與發(fā)展有著重要幫助[4]。

四、新時代傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的可行路徑

（一）加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合

現(xiàn)代信息技術(shù)和新媒體技術(shù)是新媒體機(jī)構(gòu)占領(lǐng)媒體市場的主要因素，與其進(jìn)行融合也是傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型與發(fā)展的必然選擇?，F(xiàn)實(shí)情況表明，新媒體的出現(xiàn)并不會立刻導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的消亡，而是迫使傳統(tǒng)媒體重新定位自身的價值與功能。傳統(tǒng)紙媒要想持續(xù)發(fā)展，就必須能夠適應(yīng)當(dāng)前受眾的信息接收習(xí)慣，以滿足受眾需求、迎合受眾興趣的方式來促使自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型。要能夠加快自身與新媒體的融合，積極地學(xué)習(xí)并運(yùn)用新媒體技術(shù)，拓寬自身的傳播路徑和傳播方式，提高曝光度，重新活躍在大眾眼前?？梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺來逐步提高自身的影響力與曝光度，拓展自身的傳播形式，將報紙數(shù)字化、智能化，不再拘泥于傳統(tǒng)報紙形式，從而為大眾提供更多的選擇。同時，創(chuàng)建公眾號、社交媒體賬號、短視頻平臺賬號，發(fā)布一些有趣的視頻、新聞等，打破大眾對傳統(tǒng)紙媒嚴(yán)肅、刻板的固有印象。重視受眾的留言、評論、私信等，及時地做出回應(yīng)，并根據(jù)受眾的反饋?zhàn)龀龈淖兣c調(diào)整，使受眾獲得參與感，并且在堅持自身原則的基礎(chǔ)上，為受眾提供一些具有娛樂性和趣味性的內(nèi)容，滿足受眾需求。

（二）堅持并發(fā)揚(yáng)自身的獨(dú)特優(yōu)勢

傳統(tǒng)紙媒獨(dú)特的優(yōu)勢將會是提高自身行業(yè)競爭力的有效憑借，要能夠在原有的基礎(chǔ)上不斷地發(fā)揚(yáng)并擴(kuò)展基礎(chǔ)優(yōu)勢，使紙媒更加專業(yè)化、規(guī)范化，進(jìn)一步提升大眾對傳統(tǒng)紙媒的信任度。

為此，要能夠進(jìn)一步優(yōu)化整體的工作流程，從采編到審核，去除重復(fù)、煩瑣的不必要環(huán)節(jié)，加強(qiáng)各部門之間的聯(lián)系，強(qiáng)化工作人員培訓(xùn)，使各部門的工作人員都能夠熟知自己部門的職能與審核標(biāo)準(zhǔn)，以此來優(yōu)化工作流程，提高傳播的時效性。同時，在新聞采編過程中，加強(qiáng)自身的甄別能力，篩選出符合現(xiàn)實(shí)情況、輿論導(dǎo)向且內(nèi)容積極有效的新聞內(nèi)容呈獻(xiàn)給廣大受眾，做到以人為本、以大眾為中心。在選擇新聞時，要時刻站在廣大人民群眾的立場，整理出與大眾生活息息相關(guān)的新聞內(nèi)容，滿足受眾的新聞需求。并且，進(jìn)一步確保傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性與有效性，對各種新聞實(shí)踐進(jìn)行詳細(xì)、客觀的解讀，使受眾能夠一目了然，以此來提高受眾的信任度，強(qiáng)化用戶黏性。

（三）全面提升行業(yè)人員素養(yǎng)

人才是一個行業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力，尤其對于媒體行業(yè)而言，工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和技能掌握直接關(guān)系到了企業(yè)的前途，優(yōu)秀的專業(yè)人才是行業(yè)永續(xù)發(fā)展的重要支撐。對當(dāng)前的傳統(tǒng)紙媒而言，新時代環(huán)境與新媒體技術(shù)將是提高工作人員專業(yè)素養(yǎng)與技能掌握的有效因素，要能夠根據(jù)當(dāng)前的時代發(fā)展趨勢和新媒體技術(shù)的發(fā)展探尋今后的媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律，洞察新媒體時代的核心，并投入到新媒體技術(shù)的體驗(yàn)與掌握中。一方面，要能夠打破傳統(tǒng)培訓(xùn)模式，機(jī)械式培訓(xùn)顯然不適合當(dāng)前多元化的媒體環(huán)境，要能夠根據(jù)工作人員的水平、特點(diǎn)和潛力，進(jìn)行有針對性和有側(cè)重的培訓(xùn)，激發(fā)工作人員潛力，使所有人都能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢充分發(fā)揮出來。同時，定期開展講座，邀請行業(yè)專家或者前輩對當(dāng)前媒體環(huán)境現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行講解，提升工作人員的發(fā)展與創(chuàng)新意識，使其在進(jìn)行工作與思考時始終能處于時代的前端 [5]；另一方面，是要提高工作人員新媒體技術(shù)的掌握能力。傳統(tǒng)紙媒的傳播方式需要消耗大量的人力和設(shè)備資源，其成本相對較高，但是總體可利用資源是固定的，這就引起了優(yōu)質(zhì)傳播形式與多樣化信息內(nèi)容之間的矛盾。而借助現(xiàn)代信息技術(shù)可以有效地緩解甚至消除這一矛盾，要能夠及時地引進(jìn)技術(shù)型人才，由專業(yè)人士帶領(lǐng)各部門一線人員進(jìn)行學(xué)習(xí)與了解，再由一線人員向二線人員進(jìn)行教學(xué)，以此類推，最終形成一套完整的培訓(xùn)體系，從而最大限度地確保所有工作人員都能夠合理地運(yùn)用新媒體技術(shù)，為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型與持續(xù)發(fā)展提供堅實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)紙媒在媒體歷史的長河中占有很大的分量，是長久以來人們所依賴和信任的信息傳播媒介。新時代的到來并不意味著傳統(tǒng)紙媒將退出歷史舞臺，而是有效助力傳統(tǒng)紙媒再一次活躍于大眾眼前。

傳統(tǒng)紙媒要能夠牢牢地抓住這一時代機(jī)遇，明確媒體行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向，跟隨時代腳步，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，促進(jìn)與新媒體技術(shù)的融合，將最真實(shí)、有效并具有積極導(dǎo)向的新聞內(nèi)容帶給人民群眾，更好地完成傳統(tǒng)紙媒為人民服務(wù)的根本職責(zé)。

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