縣級(jí)融媒體中心電視新聞的困境與出路

摘要：隨著媒體融合向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體迎來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇?？h級(jí)電視新聞在媒體深化融合的背景下如何突破內(nèi)容單一、時(shí)效性較差等局限，抓住媒體融合的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展是亟待解決的問題。本文以福建省南靖縣融媒體中心為例，就縣級(jí)電視新聞發(fā)展存在的困境進(jìn)行探討，并提出應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；縣級(jí)電視新聞；出路

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的潮流和趨勢(shì)?？h級(jí)電視新聞在該背景下應(yīng)該積極做出改變，從多個(gè)層面著手把握融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)，明確縣級(jí)電視新聞傳播存在的不足，并根據(jù)受眾需求，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，以此推動(dòng)縣級(jí)電視新聞的持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳播碎片化

融媒體時(shí)代，各類新媒體平臺(tái)層出不窮，用戶依托手機(jī)、電腦等在各個(gè)新媒體平臺(tái)瀏覽獲取信息，這種獲取信息的方式具有明顯的碎片化特點(diǎn)。電視新聞應(yīng)當(dāng)滿足用戶的碎片化需求，拓展多樣化的新聞傳播渠道，將篇幅較長(zhǎng)、信息較多的新聞信息簡(jiǎn)化，并采用文字、視頻等形式給用戶多重感官刺激，滿足用戶個(gè)性化需求，讓用戶能夠隨時(shí)隨地地獲取最新資訊，從而對(duì)電視新聞媒體保持較高的關(guān)注度[1]。

（二）傳播多元化

用戶需求越來(lái)越多元，單一的新聞傳播模式并不能提高用戶滿意度。電視新聞應(yīng)構(gòu)建豐富的傳播架構(gòu)，不僅讓新聞信息在多個(gè)媒體平臺(tái)上發(fā)布，還要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶劃分為不同類型，有針對(duì)性地編排、推送用戶感興趣的內(nèi)容，這樣的傳播才更有效。

（三）傳播互動(dòng)性

當(dāng)前受眾對(duì)新聞互動(dòng)性的需求越來(lái)越大，他們不滿足自己只是新聞的觀看者，還希望能夠和更多的人交流，能夠?qū)⒆约旱南敕▊鞑コ鋈?。在新媒體新聞的傳播中，受眾不僅可以評(píng)論，而且還可以轉(zhuǎn)發(fā)，是新聞的參與者和傳播者，滿足了他們互動(dòng)的需求。新媒體的發(fā)展迫使傳統(tǒng)電視改變單一和灌輸線性傳播為主的方式。電視新聞要在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，使電視變成重要的社交終端，或者借助新媒體平臺(tái)，使受眾可以討論和分享相關(guān)電視新聞，這樣才能促進(jìn)電視新聞傳播效果的最大化。

（四）傳播移動(dòng)化

融媒體時(shí)代，移動(dòng)優(yōu)先。通過(guò)移動(dòng)端，受眾可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)間和空間的限制，能夠?yàn)槭鼙娞峁└憬?、?yōu)質(zhì)的服務(wù)。當(dāng)前，新聞消費(fèi)方式的移動(dòng)性已成為主流，宣傳的主陣地也從傳統(tǒng)的廣播電視向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，這就要求電視臺(tái)積極融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，借助移動(dòng)傳播渠道，才能更好地傳播主流聲音，鞏固壯大主流宣傳輿論陣地。

二、融媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞發(fā)展面臨的困境

（一）傳播內(nèi)容相對(duì)單一

當(dāng)前，各類新媒體平臺(tái)層出不窮，其在新聞傳播的內(nèi)容及途徑方面更加豐富和細(xì)化，不僅貼近于用戶的需求，而且還使得傳播范圍越來(lái)越大，不同類型的新聞?chuàng)碛蟹€(wěn)定的圈層化粉絲。然而，縣級(jí)電視新聞普遍以時(shí)政新聞為主，縣領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議居多，而民生新聞?shì)^少，導(dǎo)致不少用戶認(rèn)為電視新聞可看性較低、內(nèi)容缺乏一定的溫度，久而久之用戶逐漸流失，縣級(jí)電視新聞的影響力也大幅降低。

（二）傳播方式較為落后

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾對(duì)于新聞傳播的需求越來(lái)越高，新聞不僅要保證內(nèi)容的新鮮、真實(shí)，而且還要以受眾喜聞樂見的形式傳播，才能激發(fā)受眾的轉(zhuǎn)發(fā)興趣，形成裂變式傳播。當(dāng)前，縣級(jí)電視新聞的傳播方式較為滯后，主要通過(guò)電視頻道在固定時(shí)間播放，在收視時(shí)空上有局限。然而，目前人們可以通過(guò)各類新媒體平臺(tái)接收信息，傳統(tǒng)的電視新聞播放很難滿足用戶個(gè)性化需求。再加上大部分縣級(jí)臺(tái)電視新聞的播放是單向性的，只負(fù)責(zé)完整地播放信息，較少與用戶互動(dòng)交流，也不大會(huì)兼顧了解用戶的意見和建議。單向性的傳播不會(huì)被大部分的用戶所選擇，這也造成了縣級(jí)電視新聞傳播效果大打折扣。

（三）電視用戶大量流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，人們觀看電視的頻率逐漸減少。再加上各類新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，人人都可以是信息的接收者、參與者和傳播者。新媒體平臺(tái)滿足了用戶的個(gè)性化需求，用戶可以隨時(shí)隨地地接收信息，了解自己感興趣的內(nèi)容，還可以參與、發(fā)布信息。而電視新聞節(jié)目則是在固定時(shí)間、固定的頻道播放，靈活性不強(qiáng)，與用戶互動(dòng)不足，為此造成用戶大量流失。

（四）新聞的時(shí)效性受限

由于電視新聞的制作程序相對(duì)復(fù)雜，經(jīng)過(guò)的審核環(huán)節(jié)較多，又有播出定點(diǎn)和時(shí)長(zhǎng)限制，所以其時(shí)效性受限。比如南靖電視臺(tái)每天只有一期《南靖新聞》，而且播出時(shí)間固定在每天晚上8點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)為15分鐘，無(wú)法滿足大眾對(duì)新聞的要求。而新媒體可以借助手機(jī)、電腦等設(shè)備，能夠快速傳播信息，時(shí)效性非常高，對(duì)受眾吸引力強(qiáng)。

（五）全媒體人才較缺乏

雖然縣級(jí)融媒體中心出臺(tái)了相關(guān)政策、加強(qiáng)了人員培訓(xùn)，竭力提升人員素質(zhì)，打造全媒體人才隊(duì)伍，但是就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，全媒體人才依然相對(duì)缺乏：一方面，相對(duì)大城市，縣級(jí)融媒體中心工作地點(diǎn)較偏遠(yuǎn)，在人才培養(yǎng)、薪資待遇上較差，新聞專業(yè)人才更愿意到大城市發(fā)展，造成縣級(jí)融媒體中心的新聞專業(yè)人才流動(dòng)性較大，新聞工作者隊(duì)伍不穩(wěn)定；另一方面，融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新聞人才的要求更高，他們要具備新媒體的運(yùn)營(yíng)以及和傳統(tǒng)媒體融合需要的知識(shí)和技能。這就需要一批既會(huì)寫，又能攝像、攝影，也能進(jìn)行豐富的圖文編輯與視頻剪輯的全能型編輯、記者，但目前縣級(jí)融媒體中心這種復(fù)合型人才還較少。

三、融媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞的發(fā)展出路

（一）打破傳統(tǒng)思想，革新思維理念

當(dāng)下的媒體融合使電視媒體處于發(fā)展轉(zhuǎn)型的十字路口。融媒體思維顛覆了電視新聞傳播原有的思維方式和生產(chǎn)流程。電視新聞如果畫地為牢，必然面臨被淘汰的危險(xiǎn)；如果積極變革，借助媒體融合契機(jī)博采眾長(zhǎng)，將獲得新的發(fā)展動(dòng)力和更大的生存空間?？h級(jí)電視新聞節(jié)目要發(fā)展，管理層必須打破傳統(tǒng)媒體和新媒體各自為政的傳統(tǒng)思想，革新思維理念，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，在融媒體發(fā)展上下足功夫，用融媒體思維籌劃電視新聞節(jié)目的傳播。南靖縣融媒體中心一方面拋棄舊的運(yùn)營(yíng)思維和發(fā)展模式，打破各媒體平臺(tái)壁壘，以傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展的思想精髓，打造融媒體指揮中心，建立健全業(yè)務(wù)融合機(jī)制，推動(dòng)各媒體策、采、編、發(fā)全流程一體化、融合化、規(guī)范化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，助力電視新聞可持續(xù)發(fā)展；另一方面，媒體融合下，縣級(jí)電視新聞編輯、記者要轉(zhuǎn)型發(fā)展。要引導(dǎo)他們樹立媒體深度融合的發(fā)展理念，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的本位主義思想，提升服務(wù)群眾的意識(shí)，加強(qiáng)新媒體技術(shù)和能力的培養(yǎng)，站在群眾的角度優(yōu)化新聞生產(chǎn)和傳播模式，為群眾提供優(yōu)質(zhì)多樣的新聞信息，滿足群眾多元化、個(gè)性化需求，從而更好地服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾。

（二）遵循“內(nèi)容為王”，守牢主流陣地

新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)是重中之重，不論何時(shí)何地，電視新聞都要遵循“內(nèi)容為王”的原則，牢牢守住主流陣地，在此基礎(chǔ)上才能不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，進(jìn)而持續(xù)提高新聞傳播的影響力和權(quán)威性[2]。南靖縣融媒體中心始終緊抓內(nèi)容生產(chǎn)，借助媒體融合，推進(jìn)新聞信息采集一體化流程，提高各媒體內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。中心每周一召開采編工作會(huì)，統(tǒng)籌各類媒體宣傳任務(wù)、新聞選題策劃和采編力量安排等工作，整合所有采編力量，建立全媒體采編運(yùn)行機(jī)制，提升新聞生產(chǎn)力和新聞質(zhì)量。在內(nèi)容生產(chǎn)上，中心還積極發(fā)揮通訊員和廣大網(wǎng)民的作用，加強(qiáng)與通訊員和網(wǎng)民的聯(lián)動(dòng)，不僅極大地豐富了新聞素材，而且還在內(nèi)容上更加貼近群眾，從而更容易與群眾形成共鳴。南靖電視臺(tái)的《南靖新聞》，通過(guò)公開投稿郵箱和熱線電話，吸收、整理、篩選與編排社會(huì)各界的新聞信息，并對(duì)較有價(jià)值的新聞進(jìn)行解讀、分析和評(píng)論，不僅拓展了電視新聞的廣度，而且加深了新聞報(bào)道的深度，讓電視新聞不僅親民，而且還更有溫度和深度。

縣級(jí)電視臺(tái)相對(duì)于中央、省、市媒體，本土題材是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以當(dāng)?shù)仡}材為內(nèi)容，改進(jìn)報(bào)道方式、突出地方特色，才能提高新聞?shì)浾搨鞑チ陀绊懥?。南靖電視臺(tái)對(duì)《南靖新聞》的時(shí)政部分進(jìn)行重點(diǎn)改革，從原先的領(lǐng)導(dǎo)視角轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩找暯?，密切?lián)系當(dāng)?shù)匕傩丈?，做深做透?dāng)?shù)匕傩贞P(guān)注的信息，用通俗易懂的語(yǔ)言，闡釋國(guó)家相關(guān)方針、政策以及縣委縣政府的重要決策部署，增強(qiáng)了時(shí)政新聞的可看性和服務(wù)性。而對(duì)于社會(huì)新聞，南靖電視臺(tái)借助媒體融合的新聞資源和社會(huì)各方新聞線索，挖掘當(dāng)?shù)靥厣}材，加大民生報(bào)道力度，大到新農(nóng)業(yè)的推廣、醫(yī)療保障、疫情防控、教育布局，小到市政道路建設(shè)、種植、養(yǎng)殖技術(shù)服務(wù)以及義診活動(dòng)等，在內(nèi)容上始終圍繞當(dāng)?shù)匕傩丈?，深度開發(fā)本地資源，立體、全方位地做好本地新聞全覆蓋。同時(shí)，抓住百姓關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，做大、做深、做透，解群眾之所需，密切電視媒體與群眾的關(guān)系。

（三）聽取用戶聲音，創(chuàng)新傳播模式

南靖縣融媒體中心結(jié)合傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”和新媒體“渠道為王”的理念，提出了“用戶為王”的發(fā)展原則，把基層百姓所需所盼與黨委、政府的積極作為對(duì)接起來(lái)，為社會(huì)各界和百姓傾力打造更多更好接地氣、有溫度的新聞產(chǎn)品和公共產(chǎn)品，力爭(zhēng)贏得用戶的最大認(rèn)同。媒體融合后的南靖電視臺(tái)積極探索電視新聞傳播，以群眾喜聞樂見的新聞傳播模式，通過(guò)短視頻、電視直播、手機(jī)移動(dòng)直播等，讓新聞更有時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。當(dāng)前，短視頻火爆，已成為不少主流媒體進(jìn)行宣傳的新工具。南靖縣融媒體中心牢牢抓住短視頻這個(gè)突破口，利用自身在電視媒體上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，深耕內(nèi)容，通過(guò)改造優(yōu)化《南靖新聞》的相關(guān)內(nèi)容，打造適合短視頻平臺(tái)播放的優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，在抖音平臺(tái)《抖嗨南靖》、微信視頻號(hào)《南靖視窗》上推出有關(guān)《南靖新聞》短視頻內(nèi)容，擴(kuò)大新聞宣傳。同時(shí)，將手機(jī)媒體納入新聞直播的范疇，利用手機(jī)直播的靈活性，彌補(bǔ)電視新聞直播在播出時(shí)間上相對(duì)固定的缺陷，同時(shí)也利用電視新聞直播的高質(zhì)量、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，彌補(bǔ)手機(jī)新聞直播在專業(yè)性和質(zhì)量方面的缺陷。南靖縣融媒體中心除了開辦南靖新聞網(wǎng)、推出手機(jī)客戶端“融南靖”APP，還在微信、微博、抖音等平臺(tái)開設(shè)官方號(hào)，形成傳播矩陣，幾何式擴(kuò)大《南靖新聞》的傳播影響力。報(bào)道內(nèi)容一次采集、多點(diǎn)分發(fā)，既發(fā)揮了電視媒體的權(quán)威性，也兼顧新媒體的移動(dòng)傳播和時(shí)效性，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了傳播效能最大化。

（四）依托多元平臺(tái)，增強(qiáng)受眾參與度

縣級(jí)電視新聞媒體可以通過(guò)視頻、直播等形式，讓受眾參與新聞節(jié)目，使受眾更全面、直觀地了解新聞事件、參與新聞事件，使得電視新聞在更加生動(dòng)、更有深度和溫度的同時(shí)，提高電視新聞的受眾黏性。在互動(dòng)過(guò)程中，工作人員要耐心聽取受眾意見，以親民的語(yǔ)言和受眾交流，讓其表達(dá)有關(guān)新聞信息、言論和訴求。在互動(dòng)的過(guò)程中，要將受眾反映的問題及時(shí)向有關(guān)部門溝通，更好地解決受眾反映的問題，真正服務(wù)于群眾。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)可以借助新媒體平臺(tái)拓展互動(dòng)渠道，增強(qiáng)受眾的參與性。南靖電視臺(tái)就借助新媒體，細(xì)分《南靖新聞》內(nèi)容，根據(jù)不同媒體，以多種形式分發(fā)，并開設(shè)了評(píng)論功能，滿足受眾參與新聞節(jié)目的愿望。比如，南靖縣融媒體中心采編人員將南靖電視臺(tái)《南靖新聞》中2022年高考開考的新聞剪輯制作成短視頻，在微信公眾號(hào)《南靖之窗》推出，并以圖文并茂的形式講述了今年高考開考的情況以及各行各業(yè)為高考全力護(hù)航的暖心事，不少受眾看到這條新聞后點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，并參與新聞評(píng)論，成為新聞的參與者和傳播者。這樣的傳播方式，不僅讓受眾感受到自己是新聞傳播的一分子，還將自己的體驗(yàn)帶入新聞事件中，增強(qiáng)了電視新聞的傳播力度和信息反饋力度。此外，南靖縣融媒體中心工作人員還將受眾在新媒體平臺(tái)上的留言、評(píng)論進(jìn)行收集、整理，及時(shí)向受眾回復(fù)，并且篩選出受眾關(guān)注的代表性問題，安排記者深入采訪，與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)處理，及時(shí)向受眾反饋，從而提升了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和輿論引導(dǎo)力。

（五）加大培養(yǎng)力度，優(yōu)化采編隊(duì)伍

新聞編輯記者處于電視新聞生產(chǎn)第一線，是電視新聞的主要生產(chǎn)者，其政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力直接關(guān)系到電視新聞節(jié)目的質(zhì)量?？h級(jí)電視新聞節(jié)目要在媒體融合中增強(qiáng)生命力、提升傳播力，必須提高編輯記者的全媒體業(yè)務(wù)能力。南靖縣融媒體中心自成立以來(lái)，致力于打造一支“創(chuàng)新型、復(fù)合型、應(yīng)用型、領(lǐng)軍型”融媒體人才隊(duì)伍。具體做法：一是定期組織編輯記者進(jìn)行政治理論培訓(xùn)，提高編輯記者的政治敏銳性以及清晰的思辨力，以便更好地在紛繁的信息世界里發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，對(duì)新聞事件進(jìn)行正確判斷，并通過(guò)正確的方式保證新聞內(nèi)容導(dǎo)向正確；二是采用請(qǐng)進(jìn)來(lái)和走出去相結(jié)合的方式，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家、上級(jí)媒體到本單位交流工作經(jīng)驗(yàn)、開設(shè)相關(guān)技能培訓(xùn)，同時(shí)單位選派多名一線采編人員參加福建電視臺(tái)和漳州電視臺(tái)組織的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，吸收先進(jìn)的采編技能，強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)；三是推動(dòng)內(nèi)部人員融合轉(zhuǎn)型，對(duì)編輯記者進(jìn)行專題培訓(xùn)、業(yè)務(wù)研討、實(shí)戰(zhàn)演練、觀摩交流和輪崗鍛煉等，推動(dòng)現(xiàn)有編輯記者轉(zhuǎn)變觀念和工作方式，實(shí)現(xiàn)從單一文字、攝像、攝影記者向文字、圖片、音頻、視頻及制作的全能型記者轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)縣級(jí)電視新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上更豐富、更生動(dòng)、更具傳播力。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，人們獲取新聞的渠道變得更加多元。縣級(jí)融媒體中心必須積極探索發(fā)展道路，遵循“用戶為王”的理念，優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新傳播模式，拓展互動(dòng)渠道，優(yōu)化采編隊(duì)伍，最終讓電視新聞持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

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