融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展研究

摘要：在融媒體環(huán)境下，短視頻是一種新型的新聞傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，短視頻呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的趨勢并受到社會(huì)的歡迎。本文分析了融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)研究了融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境；短視頻；優(yōu)勢；發(fā)展

信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使人們對(duì)信息的獲取需求不斷加大，對(duì)新聞內(nèi)容和新聞傳播形式的關(guān)注度持續(xù)增加。在融媒體時(shí)代，滿足多元化的受眾需求，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢相結(jié)合，突出自身的發(fā)展優(yōu)勢，是短視頻在創(chuàng)作和發(fā)展過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展優(yōu)勢

在融媒體環(huán)境下，短視頻是目前新聞業(yè)發(fā)展的重要方向之一，具有較好的發(fā)展前景，其在發(fā)展過程中具有多方面的優(yōu)勢。首先，短視頻的便捷性是傳統(tǒng)新聞傳播方式所不足的。目前，短視頻平臺(tái)已飛速發(fā)展，各類型的短視頻平臺(tái)層出不窮，如快手、抖音等，這些短視頻平臺(tái)創(chuàng)新了新聞傳播方式，使受眾能夠更加便捷地獲取新聞內(nèi)容。短視頻平臺(tái)中的新聞內(nèi)容十分豐富，受眾可以根據(jù)自己感興趣的內(nèi)容自行搜索相關(guān)信息；其次，短視頻具有更強(qiáng)的趣味性，通過各式各樣的傳播形式和內(nèi)容，吸引更多的受眾。短視頻平臺(tái)在新聞傳播的過程中，涉及的領(lǐng)域更為廣泛且其形式更加多樣化，受眾在閑暇時(shí)就可以輕松地從手機(jī)端獲取新聞內(nèi)容，使傳播模式更為新穎、傳播內(nèi)容更為生動(dòng)[1]；最后，短視頻在融媒體環(huán)境下具有更強(qiáng)的適應(yīng)力。由于短視頻技術(shù)的創(chuàng)新和優(yōu)化，針對(duì)不同的受眾群體的多元化需求，能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行特色設(shè)計(jì)，并能定向?yàn)槭鼙娡扑推涓信d趣的內(nèi)容，解決了以往傳統(tǒng)媒體難以滿足各類受眾需求的問題。另外，短視頻平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容的傳播還打破了時(shí)間和空間的限制。短視頻平臺(tái)可以與受眾進(jìn)行高效互動(dòng)，受眾針對(duì)短視頻內(nèi)容和形式的反饋能夠及時(shí)被接收到，并作為短視頻優(yōu)化的參考依據(jù)，使其發(fā)展更加多元化，更受到大眾的喜愛和歡迎。

二、融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻內(nèi)容方面缺乏創(chuàng)新

目前，我國短視頻內(nèi)容制作方面缺乏創(chuàng)新，大多數(shù)都是對(duì)熱門視頻的模仿，甚至還有一部分短視頻不標(biāo)注來源直接照搬，這就導(dǎo)致短視頻行業(yè)的侵權(quán)行為非常嚴(yán)重，同時(shí)也暴露了短視頻行業(yè)內(nèi)部管理的混亂。其中模仿他人進(jìn)行跟風(fēng)拍攝的現(xiàn)象非常盛行，通過各種不同形象、年齡甚至是性別的演員低質(zhì)量地模仿他人的視頻，不僅沒有尊重原作者的創(chuàng)作艱辛，而且大量內(nèi)容類似的短視頻也會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞，最終導(dǎo)致短視頻受關(guān)注度逐漸減少。

（二）短視頻的內(nèi)容缺乏正確的價(jià)值觀引導(dǎo)

在媒體融合的時(shí)代背景下，短視頻行業(yè)的受眾范圍逐步地?cái)U(kuò)大，不再只局限于年輕人，更多的未成年人也逐漸成了短視頻的觀眾。他們中的大部分人處于心理及智力生長發(fā)育的關(guān)鍵階段，非常容易受到外界因素的影響，同時(shí)對(duì)于所有事物都有著較為強(qiáng)烈的模仿欲，如果經(jīng)常接觸一些內(nèi)容低俗、價(jià)值觀導(dǎo)向不正確的短視頻，就會(huì)被錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向所影響[2]。短視頻行業(yè)中魚龍混雜，不乏一些內(nèi)容質(zhì)量較高的短視頻，但也有一部分是通過低俗元素去博取觀眾眼球，這部分人并沒有考慮到對(duì)受眾可能產(chǎn)生的負(fù)面影響，嚴(yán)重的會(huì)影響青少年的身心健康，不利于他們的成長。

（三）短視頻內(nèi)容缺少傳統(tǒng)文化的融入

現(xiàn)階段，部分短視頻的博主為了追求更高的資金收入，選擇在視頻中加入廣告贊助或是廣告植入，這就導(dǎo)致在短視頻的錄制以及傳播中，商業(yè)廣告穿插在每一個(gè)角落。要想拍攝質(zhì)量更高、內(nèi)容更好的短視頻，就需要具備充足的資金以及資源，商業(yè)廣告就是資金來源渠道的一種。一般情況下，廣告的贊助商會(huì)要求博主在拍攝短視頻的時(shí)候，展示出廣告產(chǎn)品的全貌，并將宣傳產(chǎn)品的文案內(nèi)容進(jìn)行朗讀或是背誦。但是商業(yè)價(jià)值并不是短視頻的唯一創(chuàng)作點(diǎn)，短視頻中充斥著大量的商業(yè)廣告，會(huì)導(dǎo)致本屬于短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)意無法得到充分的發(fā)揮，拍攝以及呈現(xiàn)出來的作品就像是流水線作業(yè)一樣，短視頻的表現(xiàn)力以及新意沒有得到良好的發(fā)揮。此外，目前市面上種類繁雜、涉及范圍非常廣泛的短視頻很少融入我國傳統(tǒng)文化的元素，在擁有非常強(qiáng)大的傳播力以及影響力之下，卻沒有充分地發(fā)揮文化傳承的作用，沒有最大化地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。

（四）短視頻的內(nèi)容質(zhì)量兩極分化較為嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，降低了媒體從業(yè)者的門檻，讓每個(gè)人都可以借助現(xiàn)代科技手段成為視頻的發(fā)布者以及傳播者。這種情況，好的是可以通過視頻發(fā)現(xiàn)一些生活中的能人巧匠；壞的是因?yàn)殚T檻降低，所以導(dǎo)致媒體行業(yè)呈現(xiàn)出魚龍混雜的現(xiàn)象。媒體行業(yè)兩極分化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，在人人都可以進(jìn)行創(chuàng)作的情況下，雖然有效地提升了人們創(chuàng)作視頻的積極性，但同時(shí)也擴(kuò)大了短視頻制作水平之間的差異。

因?yàn)槎桃曨l的制作者并不完全屬于媒體從業(yè)人員，拍攝視頻只是喜歡或是作為分享生活的手段，他們大多數(shù)都有自己的行業(yè)，這些行業(yè)各不相同，所以他們所具備的能力也不同，這也是造成視頻質(zhì)量差異化的根本原因。普通的民眾與專業(yè)的視頻制作者，在拍攝構(gòu)圖、情感表達(dá)以及內(nèi)容制作時(shí)都會(huì)存在非常明顯的差異。此外，還有部分制作者另辟蹊徑，通過制作黑暗料理、大胃王等獵奇的視頻，吸引觀眾的關(guān)注度，造成了糧食資源的浪費(fèi)，與我國提倡的光盤行動(dòng)理念相悖，還會(huì)造成非常不好的影響。

三、融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展策略

（一）完善短視頻的監(jiān)管制度

融媒體時(shí)代，短視頻快速發(fā)展，隨著技術(shù)的更新和內(nèi)容的創(chuàng)新，一些不良現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)。為了避免質(zhì)量低下、內(nèi)容低俗等問題，在優(yōu)化短視頻發(fā)展的過程中必須強(qiáng)化監(jiān)管力度，通過制定完善的監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)禁不良行為出現(xiàn)。對(duì)此，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)深入了解短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)影響其發(fā)展的因素進(jìn)行全方位的分析，在此基礎(chǔ)上，制定出科學(xué)合理且執(zhí)行力較高的監(jiān)管制度，并保證制度的執(zhí)行力度。在監(jiān)管制度實(shí)施的過程中，應(yīng)將保護(hù)媒體行業(yè)健康發(fā)展以及短視頻行業(yè)的秩序?yàn)橹匾繕?biāo)，規(guī)范短視頻制作的內(nèi)容和傳播的方式，并在執(zhí)行過程中不斷對(duì)監(jiān)管制度加以優(yōu)化和完善，確保其在融媒體時(shí)代的適用性。另外，除了要在短視頻制作前加以監(jiān)管，在制作后和傳播之間也要加強(qiáng)審核和監(jiān)督，嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定和要求對(duì)創(chuàng)作者和創(chuàng)作內(nèi)容加以審核，為其持續(xù)性發(fā)展創(chuàng)造健康的環(huán)境。

（二）優(yōu)化短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容

任何一個(gè)媒體類型要想長期穩(wěn)定發(fā)展，就要保證其創(chuàng)作內(nèi)容的精良，這是其不斷發(fā)展的根本動(dòng)力。因此，為了推動(dòng)短視頻的持續(xù)發(fā)展，就必須優(yōu)化短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容。

1.緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，傳播社會(huì)正能量

在短視頻創(chuàng)作的過程中，為了能夠持續(xù)受到社會(huì)的關(guān)注和歡迎，應(yīng)確保其內(nèi)容緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，并在客觀傳輸新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上傳播社會(huì)正能量。短視頻作為融媒體環(huán)境下的一個(gè)重要媒體形式，在創(chuàng)作過程中應(yīng)對(duì)社會(huì)時(shí)事保持較高的敏感度，在創(chuàng)作中不能缺少對(duì)市場的分析和社會(huì)的探索，在社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)出現(xiàn)后能夠第一時(shí)間對(duì)主要內(nèi)容加以收集和創(chuàng)作，以此提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，使其對(duì)社會(huì)各類人群產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力[3]。在對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，要保證對(duì)新聞內(nèi)容要點(diǎn)的提煉，并時(shí)刻以專業(yè)的角度對(duì)新聞內(nèi)容加以深度剖析。在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)切忌只關(guān)注形式，忽略根本的內(nèi)容，尤其對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的傳播要將事件的原貌還原，并從中引發(fā)社會(huì)的思考，傳播其中的正能量，體現(xiàn)出社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)新聞的創(chuàng)作價(jià)值。

2.融入傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)優(yōu)良文化精神

短視頻平臺(tái)具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，在其發(fā)展的過程中應(yīng)加大對(duì)優(yōu)勢的利用程度，在創(chuàng)作內(nèi)容中融入傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)其中的優(yōu)良文化精神。目前，社會(huì)上對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注度不斷提高，短視頻與傳統(tǒng)文化傳播之間是互利互惠的：短視頻有助于傳統(tǒng)文化的傳播；傳統(tǒng)文化的融入也能夠提高短視頻的質(zhì)量，使其具備更高的文化價(jià)值，促進(jìn)短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展。近年來，博主李子柒所創(chuàng)作的內(nèi)容中包含大量的傳統(tǒng)文化，其中鄉(xiāng)村風(fēng)格和美食制作都讓受眾感受到了傳統(tǒng)文化的美好。由于很好地宣傳了傳統(tǒng)文化，所以受到了大眾的喜愛和歡迎，使其在眾多的短視頻博主中脫穎而出，甚至還吸引了不少的外國受眾，這對(duì)我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)是十分有利的，同時(shí)也能促進(jìn)短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。

3.增強(qiáng)專業(yè)化內(nèi)容

融媒體時(shí)代，短視頻的創(chuàng)作不能只關(guān)注形式的生動(dòng)，而是要以內(nèi)容作為基礎(chǔ)，保證內(nèi)容的專業(yè)性，這樣才能在時(shí)代真正站穩(wěn)腳跟。在目前信息爆炸的背景下，人們可以從各個(gè)途徑獲取各種信息，能夠讓受眾對(duì)自身的新聞內(nèi)容認(rèn)可是短視頻發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)，這就需要通過不斷提升內(nèi)容的專業(yè)性來實(shí)現(xiàn)。短視頻在發(fā)展過程中應(yīng)明白自身的使命和社會(huì)責(zé)任，要傳播社會(huì)正能量，不能一味創(chuàng)作低俗的內(nèi)容吸引受眾，這樣即使是受到人們的歡迎也不會(huì)長久發(fā)展。因此，短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，比如采訪科技達(dá)人、各領(lǐng)域?qū)＜业龋蚴鼙妭鬟f豐富的知識(shí)，使內(nèi)容盡可能精良，這樣才能真正長久發(fā)展。

（三）豐富短視頻的表現(xiàn)形式

短視頻在傳播過程中，其表現(xiàn)形式相較于傳統(tǒng)媒體具有十分突出的優(yōu)勢，在增強(qiáng)趣味性的同時(shí)還能將新聞內(nèi)容更為直觀生動(dòng)地呈現(xiàn)出來。因此，在短視頻發(fā)展過程中，應(yīng)利用先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢，不斷豐富其表現(xiàn)形式，將優(yōu)勢發(fā)揮到最大，使其在融媒體環(huán)境下能夠獨(dú)具特色且長久發(fā)展。一方面，應(yīng)進(jìn)一步拓展短視頻畫面內(nèi)容的空間，在獲取新聞畫面時(shí)，可以借助先進(jìn)的無人機(jī)技術(shù)進(jìn)行航拍，這樣一來能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)視野更為寬廣的畫面，不僅增強(qiáng)了短視頻畫面的美感，而且還能使受眾從中受到震撼，對(duì)新聞內(nèi)容更感興趣；另一方面，還可以對(duì)短視頻制作過程中的拍攝方式、拍攝手法和剪輯方式等加以豐富[4]。

例如，使用慢放鏡頭或者高速鏡頭等對(duì)內(nèi)容加以強(qiáng)調(diào)，或者利用各式各樣的拍攝手法呈現(xiàn)出更完整的新聞內(nèi)容。短視頻的制作過程對(duì)其內(nèi)容的質(zhì)量有著重要的影響，在先進(jìn)技術(shù)的支持下，制作者可以利用電腦、智能手機(jī)等對(duì)短視頻加以剪輯，將其中的內(nèi)容分等級(jí)呈現(xiàn)。例如，將一個(gè)事件的全過程壓縮，或者對(duì)自然景觀進(jìn)行延時(shí)拍攝等，使受眾在不同的新聞?lì)愋椭畜w驗(yàn)不同的感受，使其仿佛身處其中，進(jìn)而對(duì)短視頻產(chǎn)生更大的喜愛。

（四）拓展短視頻的傳播途徑

在融媒體環(huán)境下，新聞媒體的傳播方式對(duì)其發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，只有不斷拓展傳播途徑，讓短視頻被更多人看到，才能使其受到更多的關(guān)注，在社會(huì)上具有更高的價(jià)值和更大的影響力。首先，應(yīng)不斷促進(jìn)短視頻平臺(tái)的多元化傳播。短視頻平臺(tái)多種多樣，為新聞內(nèi)容的傳播創(chuàng)造了極為豐富的條件，在新聞制作完成后，可以將其同時(shí)發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)上，由于不同內(nèi)容的短視頻受眾有所不同，將短視頻投放到更多元化的平臺(tái)之上，能夠讓更多的受眾通過不同的客戶端了解到新聞內(nèi)容，擴(kuò)大短視頻的傳播面積；其次，各平臺(tái)之間相互關(guān)聯(lián)，不僅可以使受眾通過平臺(tái)獲取新聞，還可以進(jìn)一步傳播和分享新聞內(nèi)容，通過與平臺(tái)互動(dòng)或者轉(zhuǎn)發(fā)等方式，使短視頻的傳播范圍更為廣泛[5]；最后，短視頻還可以加強(qiáng)與各類網(wǎng)站的合作，在其網(wǎng)站上設(shè)置專門的短視頻版塊，在用戶使用該網(wǎng)站時(shí)可以為其自動(dòng)推送相關(guān)內(nèi)容，潛移默化地實(shí)現(xiàn)短視頻的高效傳播。

（五）增強(qiáng)短視頻的互動(dòng)效果

受眾是短視頻的重要支持者，只有保證受眾的持續(xù)關(guān)注和喜愛，才能保障短視頻的長久發(fā)展。相較于傳統(tǒng)新聞傳播方式，短視頻的一大優(yōu)勢在于可以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，以便更好地了解受眾的需求。因此，應(yīng)將這一優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，不斷增強(qiáng)短視頻的互動(dòng)效果。在融媒體環(huán)境下，每一個(gè)受眾都可以是短視頻的創(chuàng)作者和傳播者，不同的受眾需求會(huì)產(chǎn)生不同的短視頻效果，在增強(qiáng)互動(dòng)效果的過程中，不僅要保持評(píng)論等功能，而且還需要進(jìn)一步拓展新的互動(dòng)形式和功能，使用戶和創(chuàng)作者之間實(shí)現(xiàn)直接的溝通，為創(chuàng)作者的不斷創(chuàng)新提供重要的支持，也能使受眾在其中獲取更好的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，目前比較受歡迎的隔空同框拍攝的短視頻模式，就能夠?qū)崿F(xiàn)更好的互動(dòng)，引發(fā)了受眾的興趣，使短視頻平臺(tái)形成更好的氣氛。

四、結(jié)語

短視頻是融媒體環(huán)境下重要的新聞傳播方式，受到大眾的廣泛歡迎。相較于傳統(tǒng)媒體形式，短視頻具有適應(yīng)力強(qiáng)、趣味性強(qiáng)、便捷程度高等多種優(yōu)勢，但也存在一定的問題。將優(yōu)勢發(fā)揮到最大，解決目前存在的問題，是短視頻持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在短視頻發(fā)展的過程中，應(yīng)完善監(jiān)管制度、優(yōu)化短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容、豐富短視頻的表現(xiàn)形式、拓展短視頻的傳播途徑、增強(qiáng)短視頻的互動(dòng)效果，進(jìn)而促進(jìn)短視頻在融媒體環(huán)境下持續(xù)健康發(fā)展。

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