融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新之道

摘要：從2014年“融媒體元年”開(kāi)始，主流傳媒在新聞采編、節(jié)目制作、宣傳發(fā)行等方面進(jìn)行了大量的融合嘗試，試圖提高輿論導(dǎo)向的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒介提供了一個(gè)全新的契機(jī)，不僅可以將文字、聲音、圖像進(jìn)行任意組合，還可以通過(guò)“搖一搖”等新的軟件，將其與電視進(jìn)行更深入的整合。傳統(tǒng)的主流媒介正由單一的靜態(tài)形式向多屏協(xié)同、交互、內(nèi)容共享發(fā)展。與節(jié)目?jī)?nèi)容、形式的革新相比，整合信息來(lái)源、確定主題議題，更能反映傳媒對(duì)公眾輿論導(dǎo)向的態(tài)度與趨勢(shì)?！白h程設(shè)置”不僅是引導(dǎo)公眾意見(jiàn)的關(guān)鍵，也是影響公眾意見(jiàn)的關(guān)鍵。新時(shí)代，主流媒體能否順利地設(shè)定新聞議程，并通過(guò)對(duì)節(jié)目中的各種變數(shù)進(jìn)行控制，持續(xù)地實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向，將是我們?cè)u(píng)判媒體融合成敗的一個(gè)重要因素。本文以《中國(guó)輿論場(chǎng)》為研究對(duì)象，對(duì)其在融媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：電視新聞評(píng)論；《中國(guó)輿論場(chǎng)》；發(fā)展

《中國(guó)輿論場(chǎng)》是中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道首家“融媒體”新聞評(píng)論節(jié)目。它誕生于傳媒一體化的時(shí)代，加之中國(guó)的國(guó)際地位日益提高，國(guó)際局勢(shì)變化錯(cuò)綜復(fù)雜，因此，它被賦予了“凝聚共識(shí)”“傳播中國(guó)聲音”的重要使命。央視在節(jié)目中采用了網(wǎng)絡(luò)思維和豐富的互動(dòng)方式，在議程設(shè)定的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容選擇、形式轉(zhuǎn)換、渠道拓展、端口分發(fā)等方面進(jìn)行了大膽的探索。

一、研究背景

隨著電腦和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，以及信息科技的飛速發(fā)展，具有極強(qiáng)傳播能力的因特網(wǎng)已經(jīng)廣泛而深入地滲透到了人們的生活中，微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)正日益成為一種巨大的信息流。新媒介的表現(xiàn)方式和傳播途徑的多樣性，使得信息的傳遞更加準(zhǔn)確，人們能夠更方便及時(shí)地接收信息。新媒介的出現(xiàn)，還使得讀者從單純的信息接收者變成可以同時(shí)成為信息的發(fā)布者、傳播者。近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)終端技術(shù)的日益普及和新媒體的迅猛發(fā)展，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也不得不轉(zhuǎn)變?cè)械倪\(yùn)作方式，尋求與之相適應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒要建立貼近受眾的網(wǎng)站，另一些傳統(tǒng)媒介則選擇與網(wǎng)絡(luò)媒介合作，以擴(kuò)大傳播渠道，不斷地培育受眾。與此同時(shí)，新興媒體也通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的合作來(lái)彌補(bǔ)其在內(nèi)容生產(chǎn)上的不足。在媒體融合完成后，各媒體各自的優(yōu)勢(shì)將會(huì)被充分利用，并在一定程度上彌補(bǔ)各自的不足，從而使信息的傳遞更加快捷、高效。從“紙與筆”“鉛與火”，到“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”，誰(shuí)能把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，誰(shuí)就能在歷史大勢(shì)中勇立潮頭。

央視在媒體融合的時(shí)代要求下，突破傳統(tǒng)的采編業(yè)務(wù)流程，對(duì)電視新聞評(píng)論欄目進(jìn)行了重新定位和重組，并在此基礎(chǔ)上推出了第一個(gè)以《中國(guó)輿論場(chǎng)》為主題的綜合欄目。

二、電視新聞評(píng)論節(jié)目的概念及特征

（一）電視新聞評(píng)論節(jié)目概念

電視新聞評(píng)論是電視臺(tái)面向廣大觀眾，在電視上對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)、重大新聞事件進(jìn)行客觀的描寫(xiě)和評(píng)論，發(fā)揮社會(huì)輿論監(jiān)督的作用。

（二）電視新聞評(píng)論節(jié)目特征

1.新聞性

電視新聞評(píng)論節(jié)目具有的基本特征為新聞性、政論性和群眾性。新聞性指的是評(píng)論的內(nèi)容具有時(shí)宜性，是剛剛發(fā)生不久的新聞事件或是當(dāng)下引起社會(huì)轟動(dòng)的熱點(diǎn)話題。

電視新聞評(píng)論是中國(guó)電視節(jié)目中不可或缺的一個(gè)重要類(lèi)型，學(xué)術(shù)界和媒體業(yè)界人士在對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目進(jìn)行分析時(shí)，往往把它的新聞性作為研究重點(diǎn)。《中國(guó)應(yīng)用電視新聞學(xué)》清楚地闡述了電視新聞評(píng)論與其他新聞節(jié)目的不同之處：“電視新聞評(píng)論是針對(duì)新聞事實(shí)發(fā)表觀點(diǎn)，與新聞、專(zhuān)題新聞不同的是，電視新聞節(jié)目是講述事實(shí)、傳達(dá)新聞信息，而電視新聞評(píng)論則是發(fā)表觀點(diǎn)、講道理、發(fā)表意見(jiàn)來(lái)引導(dǎo)輿論。”央視副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝也曾在《十年》一書(shū)中表示：“新聞評(píng)論是對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論，而不是報(bào)道的方式?！?/p>

2.政治性

新聞評(píng)論的政治性主要是指為了重大政治事件、重大問(wèn)題發(fā)聲，宣傳中央和上級(jí)的指示精神，針對(duì)那些具有全局意義的問(wèn)題發(fā)言，從輿論上保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、教育等建設(shè)沿著正確的軌道順利進(jìn)行。新聞評(píng)論要堅(jiān)定不移地宣傳和貫徹建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義理論和黨的基本路線，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供理論依據(jù)和思想指導(dǎo)。政治色彩反映在此類(lèi)節(jié)目均以事實(shí)為依據(jù)，在講道理的基礎(chǔ)上，闡述嘉賓的觀點(diǎn)或論據(jù)，使觀眾信服。有些學(xué)者將電視新聞評(píng)論節(jié)目定義為“政論”，如胡文龍、秦硅、涂光晉在《新聞評(píng)論教程》中就將電視新聞評(píng)論節(jié)目定義為“是一種真正意義上的形象化的政論”。

3.群眾性

群眾性是指所發(fā)布的新聞評(píng)論，都是大眾的熱門(mén)話題，有些節(jié)目還會(huì)邀請(qǐng)大眾來(lái)發(fā)表自己的看法。電視新聞評(píng)論是一種精練的電視新聞欄目，它是以電視媒體的形式，將事件的真相、重要細(xì)節(jié)呈現(xiàn)給觀眾，并對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行剖析，對(duì)有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行解讀，從中得出看法和經(jīng)驗(yàn)，引起人們的思考，正確引導(dǎo)輿論。

三、《中國(guó)輿論場(chǎng)》的創(chuàng)新分析

（一）《中國(guó)輿論場(chǎng)》融媒路徑分析

2016年3月20日，CCTV中文國(guó)際頻道強(qiáng)勢(shì)推出了《中國(guó)輿論場(chǎng)》，每周六晚上19：30-20：30，該頻道在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。該欄目在央視網(wǎng)的大力支持下，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)不同媒體平臺(tái)上的熱門(mén)話題進(jìn)行分析，并運(yùn)用融媒體的方式，動(dòng)員各大終端用戶(hù)和直播間嘉賓參與到互動(dòng)中，形成了一種全新的互動(dòng)方式，既增加了節(jié)目的趣味性，又為電視觀眾帶來(lái)了新鮮的體驗(yàn)，讓原本“高冷”的電視新聞評(píng)論節(jié)目變得非常“接地氣”。

借助央視龐大的社會(huì)資源，欄目組邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士到直播間對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行解讀，及時(shí)糾正網(wǎng)絡(luò)上的錯(cuò)誤，積極引導(dǎo)輿論，建立了一個(gè)信息暢通、資源共享的平臺(tái)。同時(shí)，該節(jié)目還設(shè)立了“虛擬直播觀眾席”，用戶(hù)可以通過(guò)微信上的“搖一搖：電視”來(lái)獲得門(mén)票。在直播間內(nèi)，他們就是“虛擬觀眾”，可以直接參與到節(jié)目中，這就是電視和移動(dòng)傳媒的結(jié)合。此外，央視、央視網(wǎng)等媒體也可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。如果沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)直播，也能在任何時(shí)候通過(guò)央視網(wǎng)、手機(jī)微信進(jìn)行其他直播，既能做到實(shí)時(shí)傳播，又能滿(mǎn)足觀眾的不同需要。

（二）《中國(guó)輿論場(chǎng)》的創(chuàng)新特點(diǎn)

《中國(guó)輿論場(chǎng)》從多層面發(fā)掘不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，從電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體三方面進(jìn)行互補(bǔ)，增強(qiáng)節(jié)目與觀眾的黏性，是一次真正意義上的媒體深度整合。

1.全員互動(dòng)，玩轉(zhuǎn)大屏小屏

在直播間的大屏幕上，有一個(gè)“虛擬觀眾席”，觀眾可以用“搖一搖：電視”進(jìn)入直播間虛擬觀眾席。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，全世界的網(wǎng)民們都可以在手機(jī)上進(jìn)行實(shí)時(shí)購(gòu)票，并獲得直播的機(jī)會(huì)。當(dāng)微信用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)，其所用的微信頭像也會(huì)出現(xiàn)在直播間的屏幕上。在直播期間，觀眾可以通過(guò)文字、視頻等方式進(jìn)行互動(dòng)，或者是現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，獲得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的點(diǎn)評(píng)，從而達(dá)到即時(shí)和大屏幕交互的效果。

在直播的時(shí)候，每隔一段時(shí)間，就會(huì)有三個(gè)紅包，按照主持人的提示和密碼，用手機(jī)微信“搖一搖”，就會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)上。這樣既能增加受眾的參與性，又能為電視新聞評(píng)論節(jié)目注入一股新鮮的活力，從而突破以往“你說(shuō)我聽(tīng)”的傳統(tǒng)新聞評(píng)論方式。

2.全民發(fā)聲，匯聚多元觀點(diǎn)

《中國(guó)輿論場(chǎng)》每一期節(jié)目邀請(qǐng)三名相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的分析解讀。在節(jié)目中，主持人會(huì)定期與政府主管或有關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士，通過(guò)視頻或電話訪談，針對(duì)新聞事件的疑點(diǎn)、難點(diǎn)和爭(zhēng)議點(diǎn)，適時(shí)回答網(wǎng)民的提問(wèn)，以倡導(dǎo)有效溝通，傳遞真實(shí)聲音，反映社情民意。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查、微信和微博評(píng)論等，都能及時(shí)收到觀眾的反饋，如果觀眾們想要表達(dá)自己的觀點(diǎn)，就可以加入到這個(gè)節(jié)目中。[2]

3.雙檔主持，串聯(lián)多屏現(xiàn)場(chǎng)

《中國(guó)輿論場(chǎng)》與以往的電視新聞評(píng)論欄目相比，在錄音棚里有兩個(gè)主持人。全程直播，主持人在舞臺(tái)中央的大屏幕上，面向貴賓席，用流利的語(yǔ)言控制著新聞的發(fā)展，主持人拿著手機(jī)，隨時(shí)可以通過(guò)FaceTime的直播，與嘉賓進(jìn)行交流。而在大熒幕的一側(cè)，一名主持人則是站在了主播的后方，將大屏幕上的“虛擬觀眾”和右側(cè)的嘉賓連接在了一起。這突破了以往電視新聞評(píng)論節(jié)目主要由主持人講述的方式，使多元化的視角和主流觀念在節(jié)目中得到體現(xiàn)。

四、融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

（一）電視新聞評(píng)論欄目改革創(chuàng)新

當(dāng)前，為了順應(yīng)傳媒融合的趨勢(shì)，電視新聞評(píng)論節(jié)目正處于積極的變革和創(chuàng)新中，通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。在媒體環(huán)境不斷發(fā)生變化的背景下，新媒體對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性產(chǎn)生了很大的影響，傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目必須努力提高電視新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性，且更多地加入與時(shí)事相關(guān)的評(píng)論主題。電視新聞評(píng)論節(jié)目還應(yīng)主動(dòng)參與到新媒介中，通過(guò)微博進(jìn)行即時(shí)性、滾動(dòng)式的評(píng)論，在節(jié)目的傳播范圍上，要在新的主題整合中賦予新的角色。

（二）拓展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)空間，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，電視新聞評(píng)論節(jié)目也在不斷地進(jìn)行著變化發(fā)展。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，電視新聞評(píng)論欄目拓寬了自身的發(fā)展空間，特別是通過(guò)新媒介實(shí)現(xiàn)多層次、多渠道、多方向的傳播，更好地滿(mǎn)足了受眾的信息需要。因特網(wǎng)的出現(xiàn)，也很大程度上改變了人們的交流方式，使得原本的人際交流變成了某種技術(shù)手段。

（三）促進(jìn)欄目形態(tài)融合創(chuàng)新

電視新聞評(píng)論欄目在競(jìng)爭(zhēng)中不斷演變，欄目形式也在不斷地變化，欄目形式的整合創(chuàng)新是一種新的發(fā)展趨勢(shì)，目前主要有三種形式：第一，電視新聞評(píng)論欄目與電視新聞專(zhuān)題欄目、談話欄目的融合或兩者界限逐漸模糊。有些欄目常常難以用傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定，而在這些欄目中，觀點(diǎn)性和敘述性信息所占比重也在不斷地發(fā)生著變化；第二，電視新聞評(píng)論節(jié)目本身的欄目形式整合，形成了“新聞評(píng)論”和“評(píng)論式談話”兩種形式，它把具有高度思辨性的評(píng)論欄目的特色和畫(huà)面感與具有較強(qiáng)故事性的新聞欄目特色相結(jié)合，更能發(fā)揮其獨(dú)特的作用；第三，因?yàn)殡娨曅侣勗u(píng)論節(jié)目的收視率并不理想，再加上電視新聞評(píng)論是必不可少的，所以，電視新聞評(píng)論經(jīng)常會(huì)被納入新聞、直播等節(jié)目中。

在新媒體技術(shù)上也必須與時(shí)俱進(jìn)、更新迭代。例如，央視在順應(yīng)時(shí)代潮流的要求下，率先開(kāi)展了《中國(guó)輿論場(chǎng)》這一新的融合欄目。該欄目分為兩大部分：一是“網(wǎng)羅天下”，與人民網(wǎng)等媒體共同努力，對(duì)一星期內(nèi)各大主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的熱點(diǎn)進(jìn)行整理，并用圖表、排行榜等方式進(jìn)行總結(jié)、分析；二是民意分析，選取一兩個(gè)本周最受關(guān)注的熱點(diǎn)，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士到工作室進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分析、科學(xué)解讀，解開(kāi)網(wǎng)上輿論的迷霧。尤其是觀眾們可以用“搖一搖”的方式，在直播間里變成一個(gè)虛擬的觀眾，還可以用文字和視頻來(lái)回答問(wèn)題。在節(jié)目播放期間，主持人將會(huì)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，對(duì)觀（聽(tīng)）眾提出的問(wèn)題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪談，以提高交流的效率。每一位觀（聽(tīng)）眾都可以在任何時(shí)候發(fā)表自己的看法，對(duì)每一個(gè)問(wèn)題、每一個(gè)觀點(diǎn)、每一個(gè)爭(zhēng)議，都能得到及時(shí)、權(quán)威的解答，這是電視臺(tái)運(yùn)用融媒體技術(shù)進(jìn)行電視新聞評(píng)論的典范。[3]

（四）發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)深度互動(dòng)

傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目呈現(xiàn)出一種單向的線性傳播模式，傳播者與受眾之間缺乏溝通的通道?；ヂ?lián)網(wǎng)所營(yíng)造的平等、自由的話語(yǔ)空間，使得人們能夠迅速地傳遞信息、表達(dá)自己的意見(jiàn)、與別人一起討論，從而形成了一種高效的交流方式。這使得人們對(duì)傳播功能的期望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)信息的直接獲取，從而產(chǎn)生了對(duì)思想和情緒的強(qiáng)烈渴望。傳統(tǒng)的單向溝通方式已經(jīng)成為過(guò)去式，而深度互動(dòng)的溝通方式則可以反映出當(dāng)前電視節(jié)目的創(chuàng)新趨勢(shì)。

一方面，互動(dòng)頻道的設(shè)計(jì)思想要符合新聞評(píng)論自身的定位特征，《中國(guó)輿論場(chǎng)》是一個(gè)以“傳播中國(guó)心聲、傳播社會(huì)民意”為主題的欄目。所以，建立在線和線下的交互目的，就是要盡可能地將觀眾引導(dǎo)到一個(gè)話題的溝通中去?！爸袊?guó)聲音”不僅涵蓋了專(zhuān)業(yè)的評(píng)論員、主持人的觀點(diǎn)，還包括了觀眾的觀點(diǎn)。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，可以適當(dāng)?shù)卦黾右话阌^眾的互動(dòng)模式，如通過(guò)語(yǔ)音、視頻、嘉賓等實(shí)現(xiàn)“一問(wèn)一答”的全流程；另一方面，要拓寬渠道、加強(qiáng)鏈接。任何一個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)的實(shí)施、創(chuàng)造目標(biāo)的最終完成，都不是一個(gè)人的功勞，而是一個(gè)與之相關(guān)的因素綜合在一起的結(jié)果。因此，要想讓一個(gè)項(xiàng)目達(dá)到最好的效果，就必須充分利用每一個(gè)融合的功能，在必要的時(shí)候，通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將不同的渠道進(jìn)行鏈接，這樣才能達(dá)到更好的效果。

（五）多角度互動(dòng)

新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)從多方面獲取新聞信息，掌握社會(huì)現(xiàn)實(shí)，貼近人民群眾的實(shí)際生活，并通過(guò)訪談專(zhuān)家、嘉賓和觀眾獲取他們的觀點(diǎn)，從多個(gè)角度對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行分析，從而保證報(bào)道的深度和廣度，保證報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性和公平性，從而發(fā)揮出正確的輿論導(dǎo)向作用。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代如何順應(yīng)社會(huì)發(fā)展和媒介變革的要求，滿(mǎn)足廣大受眾的信息需求，做好前期策劃和節(jié)目定位，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，增強(qiáng)互動(dòng)，打造品牌電視新聞評(píng)論節(jié)目，增加知名度和美譽(yù)度，提高電視新聞評(píng)論節(jié)目的傳播水平，這是所有電視媒體都正在面臨的課題。只有直面挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新，順應(yīng)媒體融合的大趨勢(shì)，電視新聞評(píng)論節(jié)目才能走出困境，在推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮自身作用，并使電視媒體從重視“新聞立臺(tái)”到追求“評(píng)論強(qiáng)臺(tái)”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 伍學(xué)標(biāo).融媒體時(shí)代廣電新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)：以中山廣播電視臺(tái)的實(shí)踐為例[J].視聽(tīng)，2020（8）：40-41.

[2] 馬軍亞.融媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新[J].新聞文化建設(shè)，2020（5）：111-112.

[3] 吳成洪.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（1）：103-104.