聚焦數(shù)字時代優(yōu)勢破解出版困境的轉(zhuǎn)型策略分析

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)及多媒體技術(shù)發(fā)展下，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于各行各業(yè)，持續(xù)擴(kuò)大的趨勢日益明顯。互聯(lián)網(wǎng)的高效搜索引擎及數(shù)字化出版的快捷，推動了編輯出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)的編輯出版工作模式，顯然與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的社會發(fā)展需求出現(xiàn)斷層。而新興媒體的蓬勃發(fā)展，無疑給傳統(tǒng)的編輯出版工作帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。在媒體融合創(chuàng)新的新時代，聚焦數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢，借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，優(yōu)化傳統(tǒng)編輯出版工作模式，推進(jìn)編輯出版的轉(zhuǎn)型，將為出版行業(yè)帶來新的活力和可持續(xù)發(fā)展的新希望。

關(guān)鍵詞：編輯出版；新媒體；數(shù)字時代；轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

在數(shù)字化信息技術(shù)的快速發(fā)展過程中，各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都開始積極研究和運(yùn)用數(shù)字化信息技術(shù)，以提高經(jīng)營的效益。在新興的數(shù)字時代背景下，傳統(tǒng)編輯出版工作領(lǐng)域也開始大量使用數(shù)碼信息技術(shù)，由此使得傳統(tǒng)編輯出版工作的內(nèi)容與形態(tài)都顯示出數(shù)字化特征。同時，數(shù)字化的閱讀內(nèi)容和形式也進(jìn)一步豐富了讀者的閱讀模式，提升了出版行業(yè)的信息交流效率，強(qiáng)化了出版行業(yè)在市場競爭、信息交流和文化傳承等方面的重要地位。

一、數(shù)字化出版的優(yōu)勢

（一）高效性

數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于出版最明顯的優(yōu)勢，便是在于能夠提升出版工作的效率：首先，數(shù)字出版帶來了工作方式的革新，摒棄了傳統(tǒng)的手工編制、手工編輯、手工排版等工作形式，以計(jì)算機(jī)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行高效的編輯、搜索、排版等工作；其次，數(shù)字化排版印刷，能夠提升出版物的設(shè)計(jì)感，使得出版物的內(nèi)容和形式更貼近新時代人群的閱讀需求，出版的市場逐漸拓展，人們的閱讀效率也得到了提升；最后，在出版物的編輯、發(fā)行過程中，編輯可隨時與作者、營銷人員以及讀者取得互動，并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下互相協(xié)調(diào)。如此一來，編輯的效率亦將大幅提升[1]。

近年來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版產(chǎn)品受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，閱讀量和關(guān)注度逐漸降低。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字化技術(shù)能夠在出版結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行優(yōu)化，節(jié)約出版社大部分運(yùn)營成本，提升編輯出版工作的生產(chǎn)效率。同時，數(shù)字化的形式能夠?yàn)槌霭娈a(chǎn)物帶來更高的曝光率，從而為出版企業(yè)帶來破解困境的新希望。

（二）時效性

所謂出版企業(yè)的核心，也即是信息的交流與傳播，其關(guān)鍵點(diǎn)是出版物內(nèi)容的時效性。

傳統(tǒng)出版需要選題、策劃、編輯、審稿、校對、審核、排版、印刷等一系列流程，才能把出版內(nèi)容帶給受眾群體。在以往，受制于信息交流的單一性，讀者會選擇傳統(tǒng)出版物。但是目前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息和資訊的效率在不斷提升，只需要簡單的搜索，便能獲取有效的信息內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)出版物已經(jīng)逐漸不被新生代人群所接受。而數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，不僅實(shí)現(xiàn)了出版成本的優(yōu)化以及編輯工作效率的優(yōu)化，而且還能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品的快速上傳和檢索，讀者可以第一時間查閱相關(guān)內(nèi)容。

所以，在數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)時代，出版產(chǎn)品的核心競爭力除了內(nèi)容的優(yōu)化，還要抓住數(shù)字化的時效性優(yōu)勢。在數(shù)字信息時代，數(shù)字信息技術(shù)使各種信息產(chǎn)品的傳播效率顯著提高，傳播方式更加豐富多樣。受眾可以通過多種渠道獲取信息，及時對相關(guān)信息進(jìn)行編輯、加工和傳播。在這個過程中，受眾獲取信息變得更加便捷。任何事件一旦發(fā)生，受眾通常可以在第一時間獲得與事件相關(guān)的信息。因此，在當(dāng)前數(shù)字信息時代，出版社應(yīng)該調(diào)整出版結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)數(shù)字信息時代讀者的需求[2]。

（三）滿足讀者的多元化精神需求

新媒體時代，對智慧終端的應(yīng)用為人類帶來了聽覺與視覺上的各種沖擊。編輯與出版工作者必須緊隨時代潮流，敏銳地捕捉讀者多元化的閱讀需求，通過剖析編輯與出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，找準(zhǔn)自身的市場定位，對編輯工作做出有效的革新，有針對性地做好有內(nèi)涵、有特色的選題，滿足人們的多元化精神需求[3]。

二、數(shù)字化破解傳統(tǒng)出版困境的分析

（一）解決四個問題

1.解決綜合能力不足的問題

在全媒體數(shù)字化的大環(huán)境下，編輯與出版領(lǐng)域的新科技革命非常明顯，各個流程都在普遍使用信息技術(shù)。信息科技的運(yùn)用對編輯、出版人員的專業(yè)性要求非常高，需要具有很好的綜合素養(yǎng)，如此才能夠優(yōu)化整合各類人才。所以，各出版社可以利用新媒體帶來的便利，提升編輯、出版人員的專業(yè)知識水平，培養(yǎng)編輯、出版人員的綜合能力，從根本上推動編輯出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之充分適應(yīng)社會的需求[4]。

2.解決編輯出版行業(yè)流程煩瑣的問題

在傳統(tǒng)出版中，需要經(jīng)歷選題策劃、組稿、設(shè)計(jì)與排版、編輯校對以及印刷發(fā)行等全過程。而在數(shù)字出版狀態(tài)下，以上流程的效率都可以大大提升。尤其值得注意的是，數(shù)字出版無須印刷，因此傳統(tǒng)出版需要考慮的紙張、工藝及部分相關(guān)的設(shè)計(jì)都可省略，轉(zhuǎn)而尋求更適應(yīng)電子閱讀的編輯出版方案。

3.解決創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的問題

數(shù)字化時代背景下，出版專業(yè)對編輯的能力要求不再只是文字編撰、審查、排版等方面，而是更需要具備互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等相關(guān)技術(shù)，能夠熟練地運(yùn)用數(shù)字化時代所賦予的萬物互聯(lián)、交流、共享等技術(shù)。要能夠創(chuàng)新策劃選題、優(yōu)化出版內(nèi)容、深入互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的閱讀需求分析以及科學(xué)制定出版產(chǎn)品，從而收獲讀者更多的支持和認(rèn)可，使之閱讀的主動性和積極性得到有效調(diào)動。

受制于信息交流和相關(guān)資料查閱的不便，傳統(tǒng)出版的選題內(nèi)容以及編制等方面存在單一性。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，如不改變傳統(tǒng)的出版模式，必將逐漸被忽視。在如今的社會發(fā)展中，出版社的存在是必然的，其承擔(dān)著各種知識以及重大資訊等的交流、存儲、傳播職能，要破除困境、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，其運(yùn)行模式一定要緊跟時代的潮流發(fā)展創(chuàng)新。而數(shù)字出版帶來的傳統(tǒng)出版模式的改變，為新時代出版發(fā)展指明了方向。數(shù)字化出版產(chǎn)品可以打破時空的限制，讀者在任何場地、時間都能自主搜索出版編輯的電子產(chǎn)品，優(yōu)化了辦公效率，節(jié)約了成本，能夠促進(jìn)出版編輯行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[5]。

4.解決社會發(fā)展需求的問題

文字是中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中最重要的文化載體，而圖片、聲音、視頻等可以豐富文化的傳播方式。數(shù)字出版能對傳統(tǒng)編輯工作進(jìn)行有效的革新，從而順應(yīng)當(dāng)前社會的發(fā)展，以更生動的方式進(jìn)一步弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，傳遞社會正能量。數(shù)字出版也可以更貼近群眾，把生活中的素材加以整合，用更生動形象的方式加以傳播，讓廣大民眾體會到出版物內(nèi)容的社會價值，對中華文化加以傳承與發(fā)揚(yáng)，進(jìn)而帶動文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會的健康發(fā)展[6]。

（二）打破兩個局限性

1.人員組織結(jié)構(gòu)的局限性

目前，傳統(tǒng)出版業(yè)仍有大量知識結(jié)構(gòu)老化且無法接受新思維的人員存在，這部分人員不僅對新媒體的接納度不高，而且因?yàn)樗麄冎虚g多數(shù)人都身居領(lǐng)導(dǎo)位置，從而難免使出版社陷入故步自封的狀態(tài)。這種因思維固化對新技術(shù)消極回避的態(tài)度，必然會對整個出版社的發(fā)展帶來阻礙。

不僅如此，在當(dāng)下信息爆炸的時代，出版社工作人員只有具備較強(qiáng)的綜合能力，才有助于傳統(tǒng)出版業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。然而，大多數(shù)出版社工作人員尚不能滿足此方面的要求，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)出版社發(fā)展不景氣的原因之一。在數(shù)字化時代，這一問題使得出版社難以有效拓展思路，最終影響出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展[7]。因此，當(dāng)前出版社需要更多懂?dāng)?shù)字、識網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合型出版專業(yè)人才。

2.傳統(tǒng)出版流程的局限性

在傳統(tǒng)出版時代，出版物的編輯與出版工作往往需要經(jīng)歷繁雜的流程，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版社出版效率低下。而在如今數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時代，其中的許多流程與環(huán)節(jié)均可優(yōu)化。在傳統(tǒng)的出版過程中，編輯雖然對出版物的發(fā)行質(zhì)量十分看重，但未能考慮后續(xù)對讀者的服務(wù)，這便極大地影響了讀者對傳統(tǒng)出版物的閱讀興趣。經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，讀者更愿意在手機(jī)與電腦等移動終端中尋找讀物。

不僅如此，由于傳統(tǒng)出版物后期推廣深度不夠，故也缺少了與讀者的有效連接。而與之相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)卻恰恰相反，因網(wǎng)絡(luò)中有著大量繁雜的信息，故為吸引讀者眼球，信息發(fā)布者往往會費(fèi)盡心思對信息進(jìn)行包裝，這便使得網(wǎng)絡(luò)出版物擁有了許多十分精美的宣傳，自然更能輕松吸引讀者眼球。

三、數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新途徑

（一）促進(jìn)出版人員素質(zhì)的有效提升

新媒體時代，編輯與出版工作人員要更主動地掌握先進(jìn)的信息化手段，這樣才能在激烈的市場競爭中占領(lǐng)一席之地。在各出版環(huán)節(jié)中，需要相關(guān)人員結(jié)合自身工作的特點(diǎn)，重視對新媒體技術(shù)的運(yùn)用，并發(fā)展成復(fù)合型的出版人才。出版社需要定期對編輯、出版、發(fā)行人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提升其運(yùn)用新媒體的能力，讓他們提高出版效率[8]。第一，在選題策劃時，運(yùn)用新媒體技術(shù)收集重要信息內(nèi)容和材料，對信息進(jìn)行甄別和篩選，在新思路下找準(zhǔn)切入點(diǎn)；第二，在編輯加工過程中，充分運(yùn)用數(shù)字化手段，提高編輯的準(zhǔn)確性，加快出版進(jìn)度；第三，加強(qiáng)與作者和目標(biāo)讀者的溝通，提升內(nèi)容與設(shè)計(jì)的品質(zhì)；第四，及時搜集發(fā)行市場信息，跟蹤讀者對數(shù)字出版物的反饋，為以后的出版提供參考。

（二）促進(jìn)對資源的有效整合

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的改變，尤其是閱讀習(xí)慣的改變，電子閱讀已蔚然成風(fēng)，給紙質(zhì)媒體帶來了巨大的沖擊。

然而，編輯、出版工作人員仍然擁有自己獨(dú)特的資源優(yōu)勢，應(yīng)順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，對自身的資源進(jìn)行有效整合，這樣才能突出重圍，尋找到正確的發(fā)展方向。盡管目前人們的閱讀渠道已經(jīng)多元化，提供閱讀內(nèi)容的平臺也多種多樣，但是傳統(tǒng)出版物仍然具有巨大的讀者市場，編輯、出版要做的是在繼續(xù)打造傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物精品的同時，充分利用傳統(tǒng)出版物的優(yōu)質(zhì)資源，擴(kuò)大數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)，滿足讀者更靈活便捷的閱讀需要。

傳統(tǒng)出版的長年發(fā)展，為出版社積累了豐富的優(yōu)質(zhì)作者資源，在新媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下，編輯、出版工作人員可以鼓勵這些優(yōu)質(zhì)作者提供更為豐富生動的內(nèi)容，并以更生動多樣的數(shù)字形式加以呈現(xiàn)，這樣定能打造更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品，為出版社帶來長期持續(xù)的效益。新媒體時代，很多優(yōu)秀的內(nèi)容提供者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺涌現(xiàn)出來，而出版社可以利用自己獨(dú)特的出版資源優(yōu)勢，網(wǎng)羅一批優(yōu)秀的有特色的新興作者資源，開辟一條更具創(chuàng)造性的數(shù)字出版之路[9]。

（三）提高營銷能力與綜合實(shí)力

在新的時代背景下，編輯的職業(yè)出現(xiàn)了相應(yīng)的變革，更重視優(yōu)質(zhì)的選題策劃和對書籍的有效宣傳。編輯將更多地參與銷售環(huán)節(jié)，通過各類推廣活動，促使讀者和出版社之間能夠建立聯(lián)系。

例如，可以通過閱讀活動以及論壇、講座等形式加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系，進(jìn)行有效互動和圖書推廣，有利于根據(jù)讀者興趣愛好細(xì)分市場；也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺與讀者進(jìn)行在線互動，介紹圖書產(chǎn)品，第一時間回復(fù)讀者反饋，為讀者提供更周到的服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，編輯、出版工作人員除了需要掌握和運(yùn)用專業(yè)知識，還需要提升綜合能力和職業(yè)素養(yǎng)。通過優(yōu)化整合社會各種信息資源，凝聚較強(qiáng)的職業(yè)素質(zhì)與綜合實(shí)力，匯聚社會正能量，以推動出版行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展[10]。

（四）注重新技術(shù)學(xué)習(xí)與多元化發(fā)展

在數(shù)字時代，編輯、出版工作人員應(yīng)該掌握新技術(shù)新方法，以提升題材檢索能力和創(chuàng)新能力，改變過去單純的信息內(nèi)容表現(xiàn)形式，并采用各種方法推送數(shù)字出版產(chǎn)品，以適應(yīng)廣大讀者的需求。編輯、出版工作人員還必須擁有創(chuàng)新思想，這樣才能推動編輯出版工作的蓬勃發(fā)展。在企業(yè)創(chuàng)新過程中，出版社應(yīng)形成專門的數(shù)字化出版部門，可以根據(jù)讀者關(guān)心的內(nèi)容和閱讀興趣，發(fā)布優(yōu)秀的電子圖書產(chǎn)品，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀時間，以此為依據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，以增強(qiáng)讀者黏性。

四、結(jié)語

在目前數(shù)字時代的背景下，編輯出版的工作重點(diǎn)是通過書籍、雜志的出版，全面滿足廣大讀者的知識需求和精神文化需求。只有把現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)運(yùn)用到編輯出版的工作中，才能真正適應(yīng)信息時代發(fā)展的需要。但是，在數(shù)字化出版中，編輯出版轉(zhuǎn)型還面臨著較多現(xiàn)實(shí)問題，需要探索具體的轉(zhuǎn)型舉措，這樣才可以達(dá)到真正意義上的現(xiàn)代數(shù)字化編輯出版，從根本上推動我國出版行業(yè)的發(fā)展。

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