融媒體背景下電視節(jié)目主持人的品牌構(gòu)建分析

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)信息資源的需求日益增多，媒介競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。電視媒體作為一種新型的傳播方式和大眾傳媒正在迅速地改變著人們的生活，而電視節(jié)目主持人是一檔節(jié)目的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一，決定了電視節(jié)目的影響力大小。目前移動(dòng)終端、手機(jī)客戶端等新興媒介平臺(tái)不斷涌現(xiàn)和發(fā)展起來(lái)，這也為電視節(jié)目主持人提供了更多可以選擇信息內(nèi)容以及豐富受眾體驗(yàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)由于我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)經(jīng)歷從“精英文化”向“大眾文化”轉(zhuǎn)變過(guò)程中出現(xiàn)過(guò)很多弊端，如節(jié)目質(zhì)量低劣、缺乏創(chuàng)新性與時(shí)效性等問(wèn)題日益凸顯出來(lái)。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視節(jié)目；主持人；品牌構(gòu)建

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對(duì)信息傳播方式和內(nèi)容產(chǎn)生了很大改變，媒體融合已成為一種必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨著諸多問(wèn)題。本文以融媒體背景下電視節(jié)目主持人為研究對(duì)象，對(duì)融媒體背景下電視節(jié)目主持人的品牌構(gòu)建進(jìn)行優(yōu)勢(shì)分析，分析了當(dāng)前我國(guó)電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀以及存在的主要矛盾，針對(duì)目前融媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目主持出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行深入探討與剖析并提出相應(yīng)解決措施，對(duì)未來(lái)發(fā)展做出展望和規(guī)劃，希望其能起到更好的傳播效果、推動(dòng)媒體融合健康有序發(fā)展。

一、融媒體背景下電視節(jié)目主持人品牌構(gòu)建的重要性

在新媒體的沖擊下，電視新聞媒體行業(yè)也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)是值得思考和討論的話題。如今，電視媒體發(fā)展日新月異，媒體融合成為必然趨勢(shì)，在這樣的時(shí)代背景下電視節(jié)目主持人也面臨著更加嚴(yán)峻復(fù)雜多元的挑戰(zhàn)，必須要有更高水平的工作人員和更豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容 [1]。

（一）品牌構(gòu)建是融媒體背景下電視節(jié)目主持人的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)涵和功能都發(fā)生了很大變化，對(duì)電視節(jié)目主持人而言需要面對(duì)的是一個(gè)多元化、復(fù)雜化的傳播環(huán)境，在這個(gè)時(shí)代背景下人們對(duì)于媒介技術(shù)以及信息內(nèi)容越來(lái)越重視。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息渠道多更加樣，電視媒體也在不斷地豐富自己的受眾群，然而傳統(tǒng)廣播電視受到嚴(yán)格管制、專業(yè)化分工不足等因素制約了其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，如何利用好品牌是電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)最重要、最有價(jià)值和最有效的途徑。當(dāng)前我國(guó)電視媒體發(fā)展迅速，在新的時(shí)代背景下電視節(jié)目主持人也迎來(lái)了一個(gè)全新、高速期，其不僅是傳統(tǒng)意義上傳播媒介中的一員，更是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要參與者之一，因此對(duì)于電視新聞節(jié)目的品牌構(gòu)建來(lái)說(shuō)，在新時(shí)代背景下需要不斷創(chuàng)新發(fā)展自身節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。

（二）品牌構(gòu)建是電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要條件

新時(shí)期媒介環(huán)境中傳播方式呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化特征等特點(diǎn)，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與移動(dòng)通信設(shè)備的快速更新?lián)Q代帶來(lái)了大眾傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈性和復(fù)雜性以及信息量大、容量快等特性，決定了電視媒體面臨著前所未有的考驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，電視節(jié)目主持人也面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何構(gòu)建節(jié)目品牌是每個(gè)電視臺(tái)都應(yīng)該思考并認(rèn)真探索與研究的話題之一。

當(dāng)前，我國(guó)電視媒體融合發(fā)展還存在著一些不足之處，如缺乏創(chuàng)新性、內(nèi)容枯燥無(wú)味且低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重以及缺少專業(yè)人才等，此時(shí)進(jìn)行品牌構(gòu)建工作就顯得尤為關(guān)鍵。品牌構(gòu)建是電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要條件之一，同時(shí)也是電視媒體生存的基礎(chǔ)，因此應(yīng)該加強(qiáng)該方面的探索研究。

二、融媒體背景下電視節(jié)目主持人品牌構(gòu)建的不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目主持人與受眾之間的互動(dòng)交流方式越來(lái)越多樣化，這也對(duì)電視媒體提出了更高要求，如何打造出符合時(shí)代潮流和觀眾需求的節(jié)目品牌，成為當(dāng)前電視媒體要思考并解決的問(wèn)題之一。

在新媒體時(shí)代，電視觀眾更渴望獲取信息、表達(dá)自我和分享情感與意見(jiàn)，而電視媒體在發(fā)展過(guò)程中由于自身具有一定的單向性和信息傳播滯后等因素，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容單一、缺乏互動(dòng)感以及觀眾反饋不到位等情況，要想更好地解決這些問(wèn)題，就需要從多方面入手進(jìn)行改革創(chuàng)新與提升[2]。

（一）未能充分利用現(xiàn)有新媒體資源

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，電視媒體作為一種新生事物出現(xiàn)在生活中。電視節(jié)目主持人是一檔節(jié)目的形象代言人和品牌塑造者，但我國(guó)目前一些電視臺(tái)對(duì)媒介環(huán)境的變化還不夠重視，整體節(jié)目質(zhì)量有待提高，導(dǎo)致其難以發(fā)揮出應(yīng)有的作用，所以需要不斷探索創(chuàng)新，打造自己的特色欄目來(lái)吸引受眾注意力并促進(jìn)傳播效果。

目前，電視直播越來(lái)越普遍，但當(dāng)前我國(guó)部分電視臺(tái)還沒(méi)有充分利用好新媒體資源來(lái)構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)和傳播渠道，同時(shí)也缺乏對(duì)新媒體平臺(tái)的研究與探索能力，沒(méi)有有效地把控節(jié)目質(zhì)量及打造專業(yè)化主持人人才隊(duì)伍。目前已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，電視節(jié)目主持人應(yīng)充分利用這些新興資源，積極探索與時(shí)俱進(jìn)新型傳播方式和方法并將其運(yùn)用到傳統(tǒng)媒介中去，推動(dòng)自身品牌構(gòu)建之路的發(fā)展。

（二）電視節(jié)目主持人趨于同質(zhì)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)終端用戶數(shù)的增加和智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備普及率提高，人們對(duì)信息需求多樣化，媒介受眾已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新媒體。在電視節(jié)目中主持人是內(nèi)容的傳播者，電視媒體要想獲得持續(xù)發(fā)展就要不斷提升主持人實(shí)力和打造具有特色化、個(gè)性化、獨(dú)特性等欄目主持風(fēng)格與水平[3]。當(dāng)下社會(huì)上存在很多傳媒機(jī)構(gòu)為了搶占受眾資源盲目模仿電視節(jié)目，甚至有一些電視臺(tái)為追求經(jīng)濟(jì)效益忽視節(jié)目質(zhì)量，在這樣的環(huán)境中，電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新，主持人的發(fā)展也愈發(fā)趨于同質(zhì)化，如何應(yīng)對(duì)媒體融合的挑戰(zhàn)，積極探索品牌構(gòu)建，迎接新時(shí)代發(fā)展，是電視工作者亟待解決的問(wèn)題。

（三）相關(guān)人員缺乏文化素養(yǎng)

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使媒體融合趨勢(shì)日益明顯，電視臺(tái)也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、轉(zhuǎn)型升級(jí)和新媒體沖擊等問(wèn)題，在這種情況下我國(guó)電視工作者要想保持自身優(yōu)勢(shì)，就要不斷加強(qiáng)文化素養(yǎng)以及打造良好的節(jié)目主持人形象以適應(yīng)時(shí)代需求。新技術(shù)、新思想不斷涌現(xiàn)之際，我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著轉(zhuǎn)型和改革問(wèn)題。如何適應(yīng)媒介生態(tài)化趨勢(shì)、怎樣與時(shí)俱進(jìn)地提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、如何通過(guò)創(chuàng)新方式來(lái)提高收視率，都離不開電視節(jié)目主持人的個(gè)性魅力打造及主持團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)。

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體上充斥著大量明星負(fù)面內(nèi)容、低俗化現(xiàn)象，同時(shí)也存在部分電視臺(tái)利用觀眾獵奇心理，制造虛假新聞或惡意炒作新聞，導(dǎo)致收視率低下，電視媒體公信力受到嚴(yán)重?fù)p害，這些都對(duì)電視節(jié)目本身造成了不良后果。當(dāng)前，一些電視工作人員缺乏文化素養(yǎng)，不懂傳播新媒體的發(fā)展方向和方法，不知如何與觀眾進(jìn)行有效溝通，同時(shí)也缺少基本理論基礎(chǔ)及豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（四）有關(guān)部門重視程度不足

在融媒體背景下，部分電視節(jié)目主持人缺乏與觀眾的雙向交流互動(dòng)，缺乏專業(yè)的培訓(xùn)和管理機(jī)制、節(jié)目?jī)?nèi)容單一等問(wèn)題，導(dǎo)致很多觀眾投入新媒體的懷抱。新媒體時(shí)代，電視媒體要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須緊跟潮流，有關(guān)部門也需要提高重視程度，明確電視節(jié)目主持人的品牌構(gòu)建發(fā)展是一個(gè)必然趨勢(shì)。

（五）投資力度有待加強(qiáng)

電視節(jié)目主持人的品牌建設(shè)是一個(gè)重要話題，是電視節(jié)目主持人隊(duì)伍發(fā)展壯大、走向大眾社會(huì)和傳播文化、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的重要途徑，但當(dāng)前電視媒體仍然存在很多問(wèn)題。我國(guó)電視媒體行業(yè)的投資規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但由于缺乏資金電視節(jié)目制作單位很難吸引到優(yōu)秀人才，難以留住核心技術(shù)開發(fā)人員和高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高、收視率偏低。

三、融媒體背景下電視節(jié)目主持人品牌構(gòu)建的有效途徑

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使人們?cè)谒槠畔⒅蝎@得了更多選擇，傳統(tǒng)媒體要想健康地發(fā)展下去，必須與新媒體結(jié)合起來(lái)。隨著媒介環(huán)境不斷變化，新聞信息的傳播渠道更加多樣化，媒介平臺(tái)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如何在新媒體時(shí)代打造電視節(jié)目主持品牌是當(dāng)前社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題之一[4]。

（一）增加新媒體資源的利用率

要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)新聞媒體結(jié)合形成全新的電視欄目，它能夠打破時(shí)間和空間限制，利用網(wǎng)絡(luò)資源為人們提供更多選擇。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目主持人在節(jié)目中所占比重越來(lái)越大，但由于我國(guó)當(dāng)前缺乏成熟的媒介傳播體系缺少專業(yè)化團(tuán)隊(duì)管理媒體內(nèi)容。因此，打造優(yōu)質(zhì)主持隊(duì)伍已成為電視臺(tái)的一大問(wèn)題。融媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人是傳播信息的重要載體，也是電視節(jié)目的代言人，在新時(shí)代如何利用好主持人資源成為各大衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和電視臺(tái)面臨的問(wèn)題。電視臺(tái)需要通過(guò)創(chuàng)新傳播渠道和手段對(duì)新聞資訊內(nèi)容、形式等方面進(jìn)行全方位多角度的挖掘與利用，同時(shí)也要注意把握住節(jié)目本身所具有的特有屬性，打造電視品牌的知名度及影響力。

（二）挖掘電視節(jié)目主持人的主持特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及數(shù)字科技的不斷涌現(xiàn)和快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道之一，同時(shí)也給電視媒體帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

電視媒體要想獲得更好的生存和發(fā)展就必須利用新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、尋找新渠道，挖掘電視節(jié)目主持人的自身特點(diǎn)，構(gòu)建個(gè)性化的電視節(jié)目主持人品牌。

（三）加強(qiáng)相關(guān)人員文化素質(zhì)培養(yǎng)工作

在電視節(jié)目主持人的發(fā)展過(guò)程中，電視媒體工作者的文化素質(zhì)和專業(yè)技能直接決定電視臺(tái)品牌建設(shè)水平，因此必須加強(qiáng)相關(guān)人員對(duì)其內(nèi)涵、特點(diǎn)及意義有更全面深入的了解與把握。一方面要培養(yǎng)自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)和職業(yè)道德等方面能力的提高，為更好地服務(wù)受眾不懈努力；另一方面還應(yīng)提高節(jié)目主持人才隊(duì)伍質(zhì)量，不斷創(chuàng)新、優(yōu)化媒介生態(tài)體系構(gòu)建模式，以滿足受眾對(duì)電視節(jié)目主持人的個(gè)性需求及審美要求[5]。

電視節(jié)目主持人的工作性質(zhì)決定了其必須具備過(guò)硬專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)還要博聞強(qiáng)識(shí)，因此，在電視節(jié)目中我們應(yīng)該加強(qiáng)主持人的文化知識(shí)和技能培養(yǎng)力度。首先，要重視自身道德品質(zhì)教育，提高自身知識(shí)水平和專業(yè)技能；其次，要樹立正確價(jià)值觀觀念以提高社會(huì)責(zé)任感，提升自我認(rèn)知能力與應(yīng)變能力以適應(yīng)新時(shí)代傳播方式；最后，要學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳媒技術(shù)豐富自身，打造一支高水準(zhǔn)、高水平的節(jié)目主持團(tuán)隊(duì)隊(duì)伍并積極推動(dòng)其品牌建設(shè)進(jìn)程。

（四）重視品牌構(gòu)建工作

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與移動(dòng)終端的迅速發(fā)展和普及應(yīng)用，提高節(jié)目主持人品牌化建設(shè)水平是電視媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在新媒體時(shí)代，人們不再是單一被動(dòng)地接收信息，他們不僅可以隨時(shí)隨地搜索自己感興趣的電視節(jié)目，而且也能選擇適合自己個(gè)性化需求的觀看方式并留言反饋。電視臺(tái)要樹立自己良好的形象并贏得觀眾信任，需要加強(qiáng)品牌建設(shè)工作，帶動(dòng)節(jié)目收視率增長(zhǎng)。目前，我國(guó)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想獲得一席之地就要有自己特色化的節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格定位，吸引受眾關(guān)注度，打造有個(gè)性化的電視節(jié)目，加強(qiáng)對(duì)品牌文化內(nèi)涵挖掘與傳播工作力度。

（五）政府部門應(yīng)加大扶持力度

電視臺(tái)進(jìn)行深入改革和創(chuàng)新是提升節(jié)目質(zhì)量、打造新時(shí)代電視熒屏形象重要途徑之一，而作為新時(shí)期的廣播電視也需要緊跟市場(chǎng)發(fā)展步伐，不斷探索轉(zhuǎn)型之路，以適應(yīng)受眾的需求變化。因此，在媒體融合過(guò)程中必須注重媒體間的資源整合能力建設(shè)，構(gòu)建多元化的電視節(jié)目主持人品牌。政府應(yīng)加大扶持力度，首先，從國(guó)家層面上加強(qiáng)宏觀調(diào)控；其次，積極開展與媒體融合相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)活動(dòng)、文化節(jié)目的審查工作；最后，還可以通過(guò)各種方式鼓勵(lì)電視節(jié)目主持人進(jìn)行品牌建設(shè)，促進(jìn)我國(guó)電視新聞事業(yè)的發(fā)展壯大以及提升其在全社會(huì)的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)媒介接觸方式也產(chǎn)生了新的要求。傳統(tǒng)電視媒體在經(jīng)歷長(zhǎng)期發(fā)展后已經(jīng)不能夠滿足受眾對(duì)于信息傳播內(nèi)容和形式多樣化、個(gè)性化的需求，融媒體背景下電視節(jié)目主持人如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，加強(qiáng)品牌構(gòu)建成為一個(gè)重要課題。

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