一瓶香醇的酒和一只會(huì)飛的球

酒有故人香

五月，世界因湯姆斯杯與尤伯杯的激烈賽事而聚焦于泰國(guó)曼谷。同時(shí)鋪陳在世界面前的，還有賴(lài)茅的香氣。

2022年是賴(lài)茅與國(guó)際羽聯(lián)開(kāi)展戰(zhàn)略合作的第4年，也是賴(lài)茅品牌部唐志福忙碌的一年。

2018年12月，賴(lài)茅酒業(yè)正式簽約世界羽聯(lián)，成為世界羽聯(lián)第三家官方合作伙伴。這是世界羽聯(lián)首次與中國(guó)內(nèi)地白酒品牌合作。

彼時(shí)，世界羽聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)托馬斯？倫德（Thomas Lund）評(píng)價(jià)說(shuō)：“之所以選擇賴(lài)茅，是因?yàn)橘?lài)茅深厚的品牌底蘊(yùn)、強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，（相信賴(lài)茅）更有能力和經(jīng)驗(yàn)去普及羽毛球運(yùn)動(dòng)，向大眾宣傳推廣羽毛球精神和羽毛球文化?！?/p>

追溯酒與體育的淵源，早在《禮記？射義》中便有記載，鄉(xiāng)射“必先行鄉(xiāng)飲酒之禮”，飲酒與射箭是禮射的主要內(nèi)容。除了宮廷禮儀，有舞、角力、雜技、格斗等百戲，更是作為飲酒助興的體育活動(dòng)。

如此高的契合度，在于酒和體育的有機(jī)結(jié)合，最能彰顯人性精神、道德、心靈的恢宏氣魄。

伴隨著靈動(dòng)的白色羽球，賴(lài)茅屢屢登上世界職業(yè)大賽賽場(chǎng)，為眾多球迷所鐘愛(ài)。

“70后”的艾澤鐘，已經(jīng)有近20年的球齡，“第一次看到賴(lài)茅在2019年‘湯尤杯’上亮相，感覺(jué)很親切?！?/p>

親切的第一個(gè)理由，是因?yàn)榘瑵社姴徽撌枪ぷ鲬?yīng)酬還是生活小酌，都愛(ài)好“喝一口”，而自帶“茅臺(tái)基因”的賴(lài)茅，深得艾澤鐘的喜愛(ài)。

親切的第二個(gè)理由，則是貴州和羽毛球之間隱秘的緣分。

始于1957年的中國(guó)對(duì)外體育援助，不乏貴州體育人的身影。

在非洲島國(guó)塞舌爾，來(lái)自中國(guó)的羅國(guó)輝有個(gè)簡(jiǎn)單好記的名字——Coach（教練）。羅國(guó)輝1985年進(jìn)入貴州省羽毛球隊(duì)，1995年公派至塞舌爾擔(dān)任該國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)總教練，16年孜孜不倦，讓塞舌爾數(shù)次贏得非洲羽毛球的“王者榮耀”，更帶著弟子參加了2008年的北京奧運(yùn)會(huì)。

借著羽毛球傳遞友誼的同時(shí)，貴州也獲得了巨大的發(fā)展。今天的貴州，是全球最大的羽毛球生產(chǎn)基地，日產(chǎn)超10萬(wàn)只羽毛球，銷(xiāo)往60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球每10只羽毛球中，就有1只來(lái)自貴州。

酒為良友香

賴(lài)茅是個(gè)身段柔軟的伙伴，在國(guó)際賽事意氣飛揚(yáng)，在尋常巷陌手有余香。

賴(lài)茅打造了一個(gè)自創(chuàng)的羽毛球賽事IP——“賴(lài)茅杯”羽毛球挑戰(zhàn)賽，成為全國(guó)各高校校友會(huì)的羽毛球大聯(lián)歡。

重慶大學(xué)貴州校友會(huì)的沈梅已經(jīng)連續(xù)多年參加“賴(lài)茅杯”中國(guó)高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽。

“從大學(xué)算起，（羽毛球）這個(gè)愛(ài)好已經(jīng)保持30多年了。”作為貴州校友會(huì)羽毛球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，她和隊(duì)友一起拿下了2019年“賴(lài)茅杯”貴陽(yáng)賽區(qū)的團(tuán)體冠軍。

“有點(diǎn)像交友平臺(tái)?！鄙蛎沸χf(shuō)，不僅同校校友因此相聚，羽毛球賽還成了各個(gè)校友會(huì)彼此溝通交流的渠道。

艾澤鐘頗感認(rèn)同：“我們天津大學(xué)貴州校友人數(shù)不多，也就100多人。經(jīng)過(guò)這幾次比賽，大家線(xiàn)上線(xiàn)下交流的頻率明顯上升。除了挑戰(zhàn)賽，大家周末還會(huì)在金陽(yáng)或?yàn)醍?dāng)來(lái)上一場(chǎng)內(nèi)部交流?！?/p>

不只是貴陽(yáng)，三年多的時(shí)間里，“賴(lài)茅杯”羽毛球挑戰(zhàn)賽席卷西安、武漢、杭州、鄭州、福州等多個(gè)城市?！袄塾?jì)有472所高校、611支隊(duì)伍，超過(guò)7500人參與其中，在高校圈中影響越來(lái)越大?！?/p>

唐志福說(shuō)，今年8月即將舉辦的新一屆“賴(lài)茅杯”，已經(jīng)有很多高校的貴州校友會(huì)在聯(lián)系了。

這只是賴(lài)茅若干羽毛球IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的其中一個(gè)單元。以羽毛球?yàn)楹诵闹黝}，賴(lài)茅在各大區(qū)域市場(chǎng)全力展開(kāi)場(chǎng)館合作、城市賽事以及跨界整合等。

今年年初，2021賴(lài)茅杯全國(guó)羽毛球場(chǎng)館邀請(qǐng)賽在廣西南寧落幕，從12場(chǎng)分站賽到總決賽，全網(wǎng)曝光量超過(guò)500萬(wàn)，一舉成為全國(guó)矚目的以場(chǎng)館為主題的IP賽事。

當(dāng)然，賴(lài)茅與羽毛球的故事不僅僅局限在比賽上。早在第101屆全國(guó)秋糖會(huì)期間，賴(lài)茅就曾打造“羽毛球快閃館”，讓人切身體驗(yàn)“羽毛球+醬香酒”的獨(dú)特魅力，感受醬香酒和羽毛球共同倡導(dǎo)的健康文化。

“跳出體育圈，嫁接更多新的元素，借以提升品牌活動(dòng)的豐富程度和多重體驗(yàn)感，也是我們目前努力的方向?！碧浦靖Ｕf(shuō)。

酒因善舉香

賴(lài)茅既是忠實(shí)的同行者，也是溫暖的守護(hù)者。

2022年，“賴(lài)茅？愛(ài)羽成長(zhǎng)”少兒羽毛球發(fā)展公益基金已于日前啟航，將在年內(nèi)陸續(xù)開(kāi)展羽毛球夏令營(yíng)、羽毛球器材捐贈(zèng)、羽毛球球場(chǎng)捐建、年度慈善晚宴盛典等公益項(xiàng)目。

這個(gè)公益計(jì)劃始于2020年，由貴州省慈善總會(huì)和賴(lài)茅攜手推進(jìn)。當(dāng)年12月，畢節(jié)市織金第三小學(xué)和荷花小學(xué)的孩子們迎來(lái)新一批羽毛球運(yùn)動(dòng)器材，也拉開(kāi)了“賴(lài)茅？愛(ài)羽成長(zhǎng)”公益基金捐助活動(dòng)的序幕。

次年4月17日，榕江縣中小學(xué)校羽毛球主題公益活動(dòng)在榕江縣體育館成功舉辦，不僅給榕江縣中小學(xué)送去總額100萬(wàn)元的羽毛球相關(guān)設(shè)施、器材方面的持續(xù)捐助，明星教練還讓這些學(xué)校的孩子們感受到了高水平羽毛球賽事的魅力。

如此不勝枚舉。助力羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及和推廣，促進(jìn)少兒群體的全面發(fā)展與成長(zhǎng)，這是賴(lài)茅少兒羽毛球發(fā)展公益基金一直在思考的問(wèn)題。

截至目前，“賴(lài)茅？愛(ài)羽成長(zhǎng)”少兒羽毛球發(fā)展公益基金已收到了超過(guò)30家以上的單位捐贈(zèng)及6000人以上的個(gè)人捐贈(zèng)，共募集現(xiàn)金和物資捐贈(zèng)約314萬(wàn)，涵蓋貴州省內(nèi)64所中小學(xué)，受益學(xué)子30000余人。

5月31日，“賴(lài)羽貴州行？一年一市州”公益品牌計(jì)劃發(fā)布，將在為期十年的時(shí)間里，每年選擇一地，進(jìn)行不低于200萬(wàn)元的物資及現(xiàn)金支持，其中包括對(duì)當(dāng)?shù)刂?、小學(xué)羽毛球場(chǎng)地修建、羽毛球物資捐贈(zèng)、教練師資培訓(xùn)等內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)捐助。

“勇于義商擔(dān)當(dāng)，踐行社會(huì)責(zé)任，是賴(lài)茅在前行的路上，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的重要方式之一。”作為基金發(fā)起單位，賴(lài)茅酒業(yè)黨支部書(shū)記、董事長(zhǎng)羅元弟表示，賴(lài)茅會(huì)號(hào)召更多的圈層、聯(lián)合更多的社會(huì)資源共同參與。

賴(lài)茅的香氣，已不局限于羽毛球運(yùn)動(dòng)的邊界。

今年1月4日，“燃情相約享團(tuán)圓——2022賴(lài)茅‘全民熱身月’”活動(dòng)在北京啟動(dòng)，同期還啟動(dòng)了“賴(lài)茅全民熱身舞視頻征集活動(dòng)”“賴(lài)茅全民熱身舞”“全民熱身挑戰(zhàn)賽”等線(xiàn)上活動(dòng)。

而在線(xiàn)下，賴(lài)茅在廣州、貴陽(yáng)兩大城市舉辦了“全民熱身嘉年華”活動(dòng)，以拉近與社會(huì)公眾的距離。

“舉信賴(lài)、敬真情”，在賴(lài)茅看來(lái)，在汗水揮灑的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上收獲的信任和健康，又何嘗不是歷盡時(shí)光才能磨礪出的珍貴體悟呢？